Ребрендинг это
Подборка наиболее важных документов по запросу Ребрендинг это (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
Вопрос: Может ли быть изменена первоначальная стоимость НМА (товарного знака, программы для ЭВМ) в налоговом учете и в каких случаях?
(Консультация эксперта, Минфин России, 2023)По нашему мнению, к таким увеличивающим стоимость нематериального актива расходам можно отнести, например, расходы на обновление товарного знака (ребрендинг) или на создание новой версии (или доработку) программы для ЭВМ.
(Консультация эксперта, Минфин России, 2023)По нашему мнению, к таким увеличивающим стоимость нематериального актива расходам можно отнести, например, расходы на обновление товарного знака (ребрендинг) или на создание новой версии (или доработку) программы для ЭВМ.
Статья: К вопросу о регулировании деятельности банковских экосистем и экосистемных банков
(Исмаилов И.Ш.)
("Имущественные отношения в Российской Федерации", 2026, N 1)Среди экосистемных банков выделяются дочерние банки маркетплейсов - они имеют широкую клиентскую базу, возможность продвижения собственных инструментов проведения оплаты на своей платформе, а также достаточный объем капитала для того, чтобы навязать конкуренцию классическим банковским структурам. Экосистемные банки обычно формировались посредством приобретения крупными игроками рынка цифровых услуг небольших кредитных организаций с дальнейшим их ребрендингом и переименованием для интеграции в единую экосистему. Так, в начале 2021 года структуру Wildberries приобрело зарегистрированное еще в 1990 году ООО "Банк Стандарт-кредит", занимавшее скромное 348-е место в банковской системе по размеру активов <11>, а Ozon приобрел "Оней банк" у Совкомбанка в середине мая 2021 года с дальнейшим переименованием в 2022 году <12>. При этом Ozon сразу же пошел по пути укрупнения собственной банковской структуры за счет реорганизации Ozon-банка и его присоединения к созданному с нуля в марте 2022 года Еком-банку под вывеской Ozon-банка на базе универсальной лицензии. В первые годы своего функционирования банки маркетплейсов были убыточными и занимали небольшую долю рынка, однако их потенциал очень велик, особенно в отношении некоторых видов финансовых услуг и продуктов. Еще в октябре 2024 года на форуме Finopolis бывший первый заместитель председателя Банка России Ольга Скоробогатова сообщила, что доля банков, которые принадлежат крупным технологическим компаниям, на рынке электронных платежей с 2 процентов тремя годами ранее выросла до 40 процентов <13>. Этому поспособствовала популяризация маркетплейс-модели электронной торговли, распространение электронных денег и альтернативных платежных механизмов, а также отсутствие специального регулирования и надзора за их деятельностью, в том числе в вопросах конкуренции, навязывания продвижения собственных услуг за счет скидок и кешбэков и т.д. Фактически такие кредитные организации занимают важное место в современной финансовой системе, обеспечивая функционирование львиной доли всего рынка электронной коммерции в России, однако ни одна из них не признана системно значимой.
(Исмаилов И.Ш.)
("Имущественные отношения в Российской Федерации", 2026, N 1)Среди экосистемных банков выделяются дочерние банки маркетплейсов - они имеют широкую клиентскую базу, возможность продвижения собственных инструментов проведения оплаты на своей платформе, а также достаточный объем капитала для того, чтобы навязать конкуренцию классическим банковским структурам. Экосистемные банки обычно формировались посредством приобретения крупными игроками рынка цифровых услуг небольших кредитных организаций с дальнейшим их ребрендингом и переименованием для интеграции в единую экосистему. Так, в начале 2021 года структуру Wildberries приобрело зарегистрированное еще в 1990 году ООО "Банк Стандарт-кредит", занимавшее скромное 348-е место в банковской системе по размеру активов <11>, а Ozon приобрел "Оней банк" у Совкомбанка в середине мая 2021 года с дальнейшим переименованием в 2022 году <12>. При этом Ozon сразу же пошел по пути укрупнения собственной банковской структуры за счет реорганизации Ozon-банка и его присоединения к созданному с нуля в марте 2022 года Еком-банку под вывеской Ozon-банка на базе универсальной лицензии. В первые годы своего функционирования банки маркетплейсов были убыточными и занимали небольшую долю рынка, однако их потенциал очень велик, особенно в отношении некоторых видов финансовых услуг и продуктов. Еще в октябре 2024 года на форуме Finopolis бывший первый заместитель председателя Банка России Ольга Скоробогатова сообщила, что доля банков, которые принадлежат крупным технологическим компаниям, на рынке электронных платежей с 2 процентов тремя годами ранее выросла до 40 процентов <13>. Этому поспособствовала популяризация маркетплейс-модели электронной торговли, распространение электронных денег и альтернативных платежных механизмов, а также отсутствие специального регулирования и надзора за их деятельностью, в том числе в вопросах конкуренции, навязывания продвижения собственных услуг за счет скидок и кешбэков и т.д. Фактически такие кредитные организации занимают важное место в современной финансовой системе, обеспечивая функционирование львиной доли всего рынка электронной коммерции в России, однако ни одна из них не признана системно значимой.
Статья: Финансирование музеев. Мнения
(Ямпольская Е., Горушкина С., Абанкина Т., Безруков А.)
("Бюллетень Счетной палаты РФ", 2023, N 10)Вместе с тем следует отметить особенности периода, в течение которого проводилась проверка. 2020 - 2021 годы - время пандемии COVID-19, которая внесла существенные изменения и ограничения в музейную деятельность. С начала пандемии все музеи прошли через ограничения разной степени строгости и продолжительности, но все же смогли адаптироваться к ситуации и оперативно реагировать на изменения. Многие руководители положительно оценивают приобретенный организациями опыт работы в условиях карантина, отмечая в своих выступлениях, что пандемия явилась своего рода стимулом для освоения нового дистанционного формата. Это было непривычно, но опыт получился достаточно удачным: были реализованы новые масштабные онлайн-проекты, музейные работники активно осваивали новые компетенции. Работа в условиях карантина запустила процесс изменений не только в цифровой, но и во многих областях деятельности музеев. Расширилось медийное присутствие и количество онлайн-ресурсов, появились новые направления, многие музеи провели ребрендинг сайтов, открыли новые каналы коммуникации, увеличили число подписчиков в Instagram <*> и "ВКонтакте", создали новые или усилили существующие подразделения, чтобы сохранить интерес публики.
(Ямпольская Е., Горушкина С., Абанкина Т., Безруков А.)
("Бюллетень Счетной палаты РФ", 2023, N 10)Вместе с тем следует отметить особенности периода, в течение которого проводилась проверка. 2020 - 2021 годы - время пандемии COVID-19, которая внесла существенные изменения и ограничения в музейную деятельность. С начала пандемии все музеи прошли через ограничения разной степени строгости и продолжительности, но все же смогли адаптироваться к ситуации и оперативно реагировать на изменения. Многие руководители положительно оценивают приобретенный организациями опыт работы в условиях карантина, отмечая в своих выступлениях, что пандемия явилась своего рода стимулом для освоения нового дистанционного формата. Это было непривычно, но опыт получился достаточно удачным: были реализованы новые масштабные онлайн-проекты, музейные работники активно осваивали новые компетенции. Работа в условиях карантина запустила процесс изменений не только в цифровой, но и во многих областях деятельности музеев. Расширилось медийное присутствие и количество онлайн-ресурсов, появились новые направления, многие музеи провели ребрендинг сайтов, открыли новые каналы коммуникации, увеличили число подписчиков в Instagram <*> и "ВКонтакте", создали новые или усилили существующие подразделения, чтобы сохранить интерес публики.
Вопрос: Каковы особенности ведения бухгалтерского учета в гостиницах?
(Консультация эксперта, 2026)Форменная одежда - это одежда, изготовленная по определенному образу, форме и цветовой гамме, имеющая отличительные черты, присущие конкретной структуре или учреждению.
(Консультация эксперта, 2026)Форменная одежда - это одежда, изготовленная по определенному образу, форме и цветовой гамме, имеющая отличительные черты, присущие конкретной структуре или учреждению.
Статья: Правовые последствия квалификации нескольких товарных знаков в качестве серии
(Бутенко С.В.)
("Хозяйство и право", 2024, N 2)Суд по интеллектуальным правам в своих последних судебных актах исходит из того, что использование одного товарного знака серии не означает использования всей серии, поэтому для целей применения ст. 1486 ГК РФ должно быть оценено использование конкретного спорного товарного знака в продукции ответчика или при оказании им услуг <9>. Как следствие, после ребрендинга компания имеет шансы лишиться исключительного права на марку в старом дизайне, даже если использует то же самое название, но в новом стилистическом решении, которое также зарегистрировано как товарный знак. Поскольку в праве товарных знаков новизна регистрируемого знака является относительной и вопросы наличия или отсутствия коллизий прав разрешаются на момент принятия решения о регистрации, при этом по части оснований для отказа в предоставлении охраны, таких, например, как сходство с чужим фирменным наименованием или коммерческим обозначением, экспертиза заявленного обозначения Роспатентом вообще не проводится, то будущий правообладатель может многие годы ничего не знать о "спящих" притязаниях правообладателя сходного фирменного наименования юридического лица, права на которое формально возникли в период между регистрацией "старшего" и "младшего" знаков серии. Необходимо особо подчеркнуть, что регистрация юридических лиц осуществляется явочным порядком, без анализа охраноспособности выбранного фирменного наименования. В силу норм п. 6 ст. 1252 ГК РФ столкновение прав на сходные разновидовые средства индивидуализации разрешается в пользу владельца объекта, права на который возникли ранее. Однако потенциальная возможность оспаривания "старшего" знака серии из-за его использования в дизайне "младшего" знака того же правообладателя может привести к прекращению прав на всю серию. Так, "старший" объект прекратит свое существование вследствие неиспользования, а "младшие" знаки владелец фирменного наименования сможет аннулировать как нарушающие уже его собственное исключительное право на основании п. 8 ст. 1483 ГК РФ. Следует подчеркнуть, что это отнюдь не гипотетический пример. Очевидно, что устойчивость прав на серию товарных знаков даже при нюансных изменениях дизайна заметно снижена по сравнению с обычными обозначениями.
(Бутенко С.В.)
("Хозяйство и право", 2024, N 2)Суд по интеллектуальным правам в своих последних судебных актах исходит из того, что использование одного товарного знака серии не означает использования всей серии, поэтому для целей применения ст. 1486 ГК РФ должно быть оценено использование конкретного спорного товарного знака в продукции ответчика или при оказании им услуг <9>. Как следствие, после ребрендинга компания имеет шансы лишиться исключительного права на марку в старом дизайне, даже если использует то же самое название, но в новом стилистическом решении, которое также зарегистрировано как товарный знак. Поскольку в праве товарных знаков новизна регистрируемого знака является относительной и вопросы наличия или отсутствия коллизий прав разрешаются на момент принятия решения о регистрации, при этом по части оснований для отказа в предоставлении охраны, таких, например, как сходство с чужим фирменным наименованием или коммерческим обозначением, экспертиза заявленного обозначения Роспатентом вообще не проводится, то будущий правообладатель может многие годы ничего не знать о "спящих" притязаниях правообладателя сходного фирменного наименования юридического лица, права на которое формально возникли в период между регистрацией "старшего" и "младшего" знаков серии. Необходимо особо подчеркнуть, что регистрация юридических лиц осуществляется явочным порядком, без анализа охраноспособности выбранного фирменного наименования. В силу норм п. 6 ст. 1252 ГК РФ столкновение прав на сходные разновидовые средства индивидуализации разрешается в пользу владельца объекта, права на который возникли ранее. Однако потенциальная возможность оспаривания "старшего" знака серии из-за его использования в дизайне "младшего" знака того же правообладателя может привести к прекращению прав на всю серию. Так, "старший" объект прекратит свое существование вследствие неиспользования, а "младшие" знаки владелец фирменного наименования сможет аннулировать как нарушающие уже его собственное исключительное право на основании п. 8 ст. 1483 ГК РФ. Следует подчеркнуть, что это отнюдь не гипотетический пример. Очевидно, что устойчивость прав на серию товарных знаков даже при нюансных изменениях дизайна заметно снижена по сравнению с обычными обозначениями.
Статья: Больше хочешь - меньше получишь: исследование зависимости между размером исковых требований и их удовлетворяемостью в российских арбитражных судах
(Акужинов А.С., Дорошина О.В., Култаев В.А., Скугаревский Д.А., Фаталиева Д.А.)
("Вестник экономического правосудия Российской Федерации", 2022, N 11)в) на третьем этапе рассуждений суд воспользовался своей широкой дискрецией по определению размера компенсации и, сославшись на ratio decidendi Постановления Президиума ВАС РФ от 2 апреля 2013 года N 16449/12, уменьшил размер компенсации до 10 млн руб., приняв во внимание следующие обстоятельства: ответчик начал использовать обозначение "ГЕМОТЕСТ" (которое сходно до степени смешения со спорными товарными знаками) еще до регистрации спорных товарных знаков; до выхода на рынок ответчик проводил анализ рынка и не увидел рисков для использования обозначения "ГЕМОТЕСТ"; после вынесения решения по первому делу, где действия ответчика были признаны нарушением исключительного права, ответчик провел ребрендинг и начал использовать для индивидуализации своих услуг иное обозначение - "ГЕМОХЕЛП".
(Акужинов А.С., Дорошина О.В., Култаев В.А., Скугаревский Д.А., Фаталиева Д.А.)
("Вестник экономического правосудия Российской Федерации", 2022, N 11)в) на третьем этапе рассуждений суд воспользовался своей широкой дискрецией по определению размера компенсации и, сославшись на ratio decidendi Постановления Президиума ВАС РФ от 2 апреля 2013 года N 16449/12, уменьшил размер компенсации до 10 млн руб., приняв во внимание следующие обстоятельства: ответчик начал использовать обозначение "ГЕМОТЕСТ" (которое сходно до степени смешения со спорными товарными знаками) еще до регистрации спорных товарных знаков; до выхода на рынок ответчик проводил анализ рынка и не увидел рисков для использования обозначения "ГЕМОТЕСТ"; после вынесения решения по первому делу, где действия ответчика были признаны нарушением исключительного права, ответчик провел ребрендинг и начал использовать для индивидуализации своих услуг иное обозначение - "ГЕМОХЕЛП".
"Компенсация нематериального (репутационного) вреда как способ защиты деловой репутации юридических лиц: монография"
(Гаврилов Е.В.)
("Юстицинформ", 2022)Если же при обсуждении вопроса о юридической квалификации спорного правоотношения будет установлено, что под своим "моральным вредом, причиненным умалением деловой репутации" организация понимает материальный вред деловой репутации, т.е. убытки (например, упущенную выгоду от отказа партнера заключать договор поставки из-за диффамации или реальный ущерб, выраженный в затратах на ребрендинг и новую рекламу из-за этого же), то необходимо переквалифицировать требование о компенсации морального вреда юридическому лицу на возмещение убытков. При этом нужно руководствоваться нормами ГК РФ о возмещении убытков, так как вред деловой репутации, напомним, может заключаться не только в неблагоприятных последствиях нематериального характера, но и в убытках. Аналогичный подход следует применять, если истец (юридическое лицо) необоснованно требует "возмещение нематериального (репутационного) вреда", в то время как его репутационный вред проявляется исключительно в убытках (см., например, Постановление Девятнадцатого арбитражного апелляционного суда от 21.04.2016 N 19АП-1296/2016 по делу N А08-7996/2015).
(Гаврилов Е.В.)
("Юстицинформ", 2022)Если же при обсуждении вопроса о юридической квалификации спорного правоотношения будет установлено, что под своим "моральным вредом, причиненным умалением деловой репутации" организация понимает материальный вред деловой репутации, т.е. убытки (например, упущенную выгоду от отказа партнера заключать договор поставки из-за диффамации или реальный ущерб, выраженный в затратах на ребрендинг и новую рекламу из-за этого же), то необходимо переквалифицировать требование о компенсации морального вреда юридическому лицу на возмещение убытков. При этом нужно руководствоваться нормами ГК РФ о возмещении убытков, так как вред деловой репутации, напомним, может заключаться не только в неблагоприятных последствиях нематериального характера, но и в убытках. Аналогичный подход следует применять, если истец (юридическое лицо) необоснованно требует "возмещение нематериального (репутационного) вреда", в то время как его репутационный вред проявляется исключительно в убытках (см., например, Постановление Девятнадцатого арбитражного апелляционного суда от 21.04.2016 N 19АП-1296/2016 по делу N А08-7996/2015).
"Научно-практический комментарий к Федеральному закону "Об обществах с ограниченной ответственностью"
(том 1)
(под ред. И.С. Шиткиной)
("Статут", 2021)В процессе деятельности общества может возникнуть необходимость изменить устав. Во-первых, это может быть связано с хозяйственными нуждами (если, например, общество примет решение об изменении вида своей деятельности, которая должна отражаться в уставе, о ребрендинге, т.е. об изменении фирменного наименования).
(том 1)
(под ред. И.С. Шиткиной)
("Статут", 2021)В процессе деятельности общества может возникнуть необходимость изменить устав. Во-первых, это может быть связано с хозяйственными нуждами (если, например, общество примет решение об изменении вида своей деятельности, которая должна отражаться в уставе, о ребрендинге, т.е. об изменении фирменного наименования).
Вопрос: Организация ввезла товар (краску в банках) из Белоруссии. В связи с изменением логотипа проводится ребрендинг, добавляется новый компонент и заменяется тара. Для этих работ товар возвращается поставщику и затем обратно ввозится в РФ. Какой договор можно заключить и каков будет порядок уплаты НДС?
(Консультация эксперта, 2023)Вопрос: Организация ввезла товар (краску в банках) с территории Республики Беларусь, уплатила НДС и представила декларацию по косвенным налогам и соответствующие документы. В дальнейшем по согласованию с поставщиком в связи с изменением логотипа решено было провести ребрендинг нереализованного товара, добавить новый компонент в товар и заменить тару. Для выполнения этих работ товар возвращается белорусскому поставщику и затем обратно ввозится в РФ.
(Консультация эксперта, 2023)Вопрос: Организация ввезла товар (краску в банках) с территории Республики Беларусь, уплатила НДС и представила декларацию по косвенным налогам и соответствующие документы. В дальнейшем по согласованию с поставщиком в связи с изменением логотипа решено было провести ребрендинг нереализованного товара, добавить новый компонент в товар и заменить тару. Для выполнения этих работ товар возвращается белорусскому поставщику и затем обратно ввозится в РФ.
Вопрос: Каков порядок отражения в налоговом учете расходов на ребрендинг в организации?
(Консультация эксперта, 2026)Ребрендинг - это комплекс мероприятий, связанных с изменением бренда, логотипа, товарного знака. Расходы, связанные с ребрендингом, учитываются на основании соответствующих статей НК РФ, в частности, расходы, возникающие в процессе ребрендинга и связанные с созданием (приобретением) нематериальных активов, учитываются посредством амортизации.
(Консультация эксперта, 2026)Ребрендинг - это комплекс мероприятий, связанных с изменением бренда, логотипа, товарного знака. Расходы, связанные с ребрендингом, учитываются на основании соответствующих статей НК РФ, в частности, расходы, возникающие в процессе ребрендинга и связанные с созданием (приобретением) нематериальных активов, учитываются посредством амортизации.
"Обзоры судебной практики за период с 1 января 2018 г. по 31 декабря 2025 г., представленные в Классификаторе постановлений президиума Суда по интеллектуальным правам"
(Кольздорф М.А., Осадчая О.А., Куликова (Ульянова) Е.В., Оганесян А.Н., Алимурадова И.К., Капырина Н.И., Аристова Я.А., Акопян А.К.)
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2025)В случае ребрендинга, произведенного незадолго до даты подачи заявки на конкретный товарный знак, традиционная методология приобретения конкретным обозначением различительной способности имеет свои особенности: очевидно, что в таком случае отсутствует длительное и широкое использование именно этого обозначения.
(Кольздорф М.А., Осадчая О.А., Куликова (Ульянова) Е.В., Оганесян А.Н., Алимурадова И.К., Капырина Н.И., Аристова Я.А., Акопян А.К.)
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2025)В случае ребрендинга, произведенного незадолго до даты подачи заявки на конкретный товарный знак, традиционная методология приобретения конкретным обозначением различительной способности имеет свои особенности: очевидно, что в таком случае отсутствует длительное и широкое использование именно этого обозначения.
Вопрос: Как учитываются расходы на ребрендинг в бухгалтерском учете?
(Консультация эксперта, 2026)Ребрендинг - комплекс маркетинговых мероприятий по изменению бренда либо его составляющих: названия, логотипа, слогана, визуального оформления.
(Консультация эксперта, 2026)Ребрендинг - комплекс маркетинговых мероприятий по изменению бренда либо его составляющих: названия, логотипа, слогана, визуального оформления.