Реклама чужого товара
Подборка наиболее важных документов по запросу Реклама чужого товара (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
Статья: Защита и коммерциализация фирменного наименования компании
(Кириллов Н.Г., Кириллов Н.Н.)
("ИС. Промышленная собственность", 2022, N 1)Как отмечалось выше, фирменным наименованием признается обозначение, используемое для индивидуализации коммерческой организации. Наличие такого обозначения имеет большое значение не только для самой коммерческой организации, но и для ее контрагентов. Прежде всего название отражает имидж соответствующей компании. Чем лучше оказываемые ею услуги или производимые товары, чем выше ее значение как участника определенной сферы деятельности, тем выше значение фирменного наименования данного юридического лица. Но существует и обратный эффект: повышение узнаваемости фирмы среди потенциальных контрагентов и потребителей приводит к увеличению объемов продаж производимых компанией товаров или оказываемых ею услуг. Поэтому многие компании вкладывают большие средства в рекламу собственного фирменного наименования, а равно иных средств индивидуализации, осознавая, что товары (работы, услуги) какой-либо неизвестной коммерческой организации будут иметь сложности с продвижением на рынке. Этим также предопределяется стремление недобросовестных участников гражданских отношений использовать чужое и известное средство индивидуализации при реализации своей продукции. Таким образом, фирменное наименование нуждается в специальной усиленной правовой охране [13].
(Кириллов Н.Г., Кириллов Н.Н.)
("ИС. Промышленная собственность", 2022, N 1)Как отмечалось выше, фирменным наименованием признается обозначение, используемое для индивидуализации коммерческой организации. Наличие такого обозначения имеет большое значение не только для самой коммерческой организации, но и для ее контрагентов. Прежде всего название отражает имидж соответствующей компании. Чем лучше оказываемые ею услуги или производимые товары, чем выше ее значение как участника определенной сферы деятельности, тем выше значение фирменного наименования данного юридического лица. Но существует и обратный эффект: повышение узнаваемости фирмы среди потенциальных контрагентов и потребителей приводит к увеличению объемов продаж производимых компанией товаров или оказываемых ею услуг. Поэтому многие компании вкладывают большие средства в рекламу собственного фирменного наименования, а равно иных средств индивидуализации, осознавая, что товары (работы, услуги) какой-либо неизвестной коммерческой организации будут иметь сложности с продвижением на рынке. Этим также предопределяется стремление недобросовестных участников гражданских отношений использовать чужое и известное средство индивидуализации при реализации своей продукции. Таким образом, фирменное наименование нуждается в специальной усиленной правовой охране [13].
Статья: Имя физического лица как предмет сделки: от критики до признания в гражданском праве
(Яценко Т.С.)
("Вестник гражданского права", 2022, N 3)Именно функция имени в качестве символа идентичности человека предопределяет интерес к использованию чужих имен в гражданском обороте. Это связано с тем, что имя отражает индивидуальные качества и характеристики человека и по этой причине вызывает у других людей определенные образы, которые связаны с носителем имени <36>. Данная функция имени используется, например, в рекламе разнообразных товаров, когда потребители ассоциируют качество товара с характеристиками участвующего в рекламе знаменитого актера, спортсмена, музыканта.
(Яценко Т.С.)
("Вестник гражданского права", 2022, N 3)Именно функция имени в качестве символа идентичности человека предопределяет интерес к использованию чужих имен в гражданском обороте. Это связано с тем, что имя отражает индивидуальные качества и характеристики человека и по этой причине вызывает у других людей определенные образы, которые связаны с носителем имени <36>. Данная функция имени используется, например, в рекламе разнообразных товаров, когда потребители ассоциируют качество товара с характеристиками участвующего в рекламе знаменитого актера, спортсмена, музыканта.
Судебная практика
Важнейшая практика по ст. 1484 ГК РФВ каких случаях на практике не использован чужой товарный знак?
Нормативные акты
показать больше документовВопрос: Является ли нарушением использование в контекстной рекламе ключевых слов, содержащих упоминание чужих товарных знаков?
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2026)Потому при включении в настройки контекстной рекламы ключевых слов, содержащих упоминание чужих товарных знаков, может возникнуть ситуация, когда в представлении потребителя произойдет смешение деятельности рекламодателя с деятельностью конкурентов (в отношении товаров, работ, услуг, используемых средств индивидуализации и т.п.). Рекламу в такой ситуации можно расценить как недобросовестную, вводящую потребителей в заблуждение и признать актом недобросовестной конкуренции (п. 4 ч. 2 ст. 5 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе").
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2026)Потому при включении в настройки контекстной рекламы ключевых слов, содержащих упоминание чужих товарных знаков, может возникнуть ситуация, когда в представлении потребителя произойдет смешение деятельности рекламодателя с деятельностью конкурентов (в отношении товаров, работ, услуг, используемых средств индивидуализации и т.п.). Рекламу в такой ситуации можно расценить как недобросовестную, вводящую потребителей в заблуждение и признать актом недобросовестной конкуренции (п. 4 ч. 2 ст. 5 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе").
Вопрос: Может ли считаться рекламой призыв подписаться на чужие социальные сети?
("Официальный сайт ФАС России", 2023)Вопрос: Может ли считаться рекламой призыв подписаться на чужие социальные сети?
("Официальный сайт ФАС России", 2023)Вопрос: Может ли считаться рекламой призыв подписаться на чужие социальные сети?
Статья: Исчерпание прав на товарный знак: возможности использования в предложении к продаже
(Зыков С.В.)
("ИС. Промышленная собственность", 2025, N 3)<6> Орлова В., Алексеев М. Исчерпание исключительного права на товарный знак: можно ли использовать чужой товарный знак в своей рекламе? // Рецепт. 2012. N 4(84). С. 82 - 87.
(Зыков С.В.)
("ИС. Промышленная собственность", 2025, N 3)<6> Орлова В., Алексеев М. Исчерпание исключительного права на товарный знак: можно ли использовать чужой товарный знак в своей рекламе? // Рецепт. 2012. N 4(84). С. 82 - 87.
Статья: Особенности использования чужого товарного знака в рекламе на конкретном примере
(Ширяев В.А.)
("ИС. Авторское право и смежные права", 2022, N 10)На практике нередко возникает необходимость включить в свою рекламу чужой товарный знак. Тот факт, что любая компания имеет право на рекламу своей деятельности, не вызывает сомнения. Но донести до потребителя информацию о направлении своей деятельности без упоминания производителя товара и его товарных знаков не всегда возможно. Более того, потребители не смогут сделать выбор на рынке услуг, поскольку не будут знать, в отношении каких товаров оказываются те или иные услуги. Отсутствие лицензионного договора не означает, что использование товарных знаков других лиц в рекламе деятельности своей компании невозможно. Такое использование допускается, но с соблюдением двух основных правил.
(Ширяев В.А.)
("ИС. Авторское право и смежные права", 2022, N 10)На практике нередко возникает необходимость включить в свою рекламу чужой товарный знак. Тот факт, что любая компания имеет право на рекламу своей деятельности, не вызывает сомнения. Но донести до потребителя информацию о направлении своей деятельности без упоминания производителя товара и его товарных знаков не всегда возможно. Более того, потребители не смогут сделать выбор на рынке услуг, поскольку не будут знать, в отношении каких товаров оказываются те или иные услуги. Отсутствие лицензионного договора не означает, что использование товарных знаков других лиц в рекламе деятельности своей компании невозможно. Такое использование допускается, но с соблюдением двух основных правил.
Вопрос: Может ли рекламораспространитель, применяющий УСН (объект "доходы минус расходы"), при распространении в Интернете рекламы сторонней организации учесть в расходах при налогообложении обязательные отчисления, установленные ст. 18.2 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ (рекламный сбор)?
(Консультация эксперта, 2025)Следовательно, к таким расходам не относятся затраты, понесенные в связи с предоставлением рекламных услуг сторонним организациям (производство и распространение рекламы "чужих" товаров и услуг) в сети Интернет.
(Консультация эксперта, 2025)Следовательно, к таким расходам не относятся затраты, понесенные в связи с предоставлением рекламных услуг сторонним организациям (производство и распространение рекламы "чужих" товаров и услуг) в сети Интернет.
Статья: Использование чужого товарного знака в рекламе: мнение ФАС и судебная практика
(Аржанникова Н.)
("Жилищное право", 2024, N 11)Незаконное использование товарного знака выражается по-разному. В частности, компания может использовать чужой товарный знак в самой рекламе, а может использовать товарный знак исключительно в ключевых словах контекстной рекламы. Нередко такой механизм используется недобросовестными конкурентами для продвижения своих товаров или услуг за счет использования средств индивидуализации, права на которые им не принадлежат. Как следует квалифицировать данное нарушение? Рассмотрим, чем руководствуются ФАС и суды в данном вопросе.
(Аржанникова Н.)
("Жилищное право", 2024, N 11)Незаконное использование товарного знака выражается по-разному. В частности, компания может использовать чужой товарный знак в самой рекламе, а может использовать товарный знак исключительно в ключевых словах контекстной рекламы. Нередко такой механизм используется недобросовестными конкурентами для продвижения своих товаров или услуг за счет использования средств индивидуализации, права на которые им не принадлежат. Как следует квалифицировать данное нарушение? Рассмотрим, чем руководствуются ФАС и суды в данном вопросе.
Статья: Споры о нарушении интеллектуальных прав в рекламной деятельности
(Куропацкая Е.Г.)
("ИС. Авторское право и смежные права", 2022, N 4)Вместе с тем на практике встречаются случаи довольно сложного разграничения правомерного и неправомерного использования средств индивидуализации - чаще товарного знака в составе аудиовизуального произведения. Например, в отношении словесного упоминания товарного знака, что по смыслу п. 2 ст. 1484 ГК РФ использованием товарного знака не является <3>. Такая же позиция усматривается и в случае включения обозначения, совпадающего с чужим товарным знаком, в контекстную рекламу, поскольку "такое упоминание является техническим параметром показа рекламы в поисковой системе" <4>. Неоднозначны подходы к решению вопроса о размещении чужого товарного знака в информационных целях, например, для указания на назначение товара или при интегрированной в аудиовизуальное произведение демонстрации товара с товарным знаком - представляется, что такое использование без согласия правообладателя на товарный знак не является нарушением в соответствии с положениями ст. 1477 ГК РФ и п. 9 ст. 2 Закона о рекламе.
(Куропацкая Е.Г.)
("ИС. Авторское право и смежные права", 2022, N 4)Вместе с тем на практике встречаются случаи довольно сложного разграничения правомерного и неправомерного использования средств индивидуализации - чаще товарного знака в составе аудиовизуального произведения. Например, в отношении словесного упоминания товарного знака, что по смыслу п. 2 ст. 1484 ГК РФ использованием товарного знака не является <3>. Такая же позиция усматривается и в случае включения обозначения, совпадающего с чужим товарным знаком, в контекстную рекламу, поскольку "такое упоминание является техническим параметром показа рекламы в поисковой системе" <4>. Неоднозначны подходы к решению вопроса о размещении чужого товарного знака в информационных целях, например, для указания на назначение товара или при интегрированной в аудиовизуальное произведение демонстрации товара с товарным знаком - представляется, что такое использование без согласия правообладателя на товарный знак не является нарушением в соответствии с положениями ст. 1477 ГК РФ и п. 9 ст. 2 Закона о рекламе.
"Социальное гражданское право в его основополагающих институтах: коллективная монография"
(отв. ред. К.М. Некрашевич)
("Статут", 2022)Регистрация товарного знака имеет важное значение для осуществления деятельности предпринимателей и конкуренции между ними. В то же время это принципиально затрагивает интересы рядовых граждан-потребителей, потребляющих товары (работы, услуги), предложенные на соответствующем рынке. При этом большую роль в выборе товара оказывает именно грамотное использование товарного знака на упаковке товара, в рекламе, на вывеске офиса, магазина и т.д. "Паразитирование" на чужом товарном знаке может приводить к введению потребителя в заблуждение, что недопустимо. Указанные аспекты в последнее время приобретают новое развитие ввиду того, что предприниматели активно стали регистрировать нестандартные, нетрадиционные обозначения или их серии. Особое место среди них занимают обозначения в цветовом сочетании или даже собственно состоящие из одного или нескольких цветов. Это объясняется тем, что цвет оказывает на потребителя сильное эмоциональное воздействие.
(отв. ред. К.М. Некрашевич)
("Статут", 2022)Регистрация товарного знака имеет важное значение для осуществления деятельности предпринимателей и конкуренции между ними. В то же время это принципиально затрагивает интересы рядовых граждан-потребителей, потребляющих товары (работы, услуги), предложенные на соответствующем рынке. При этом большую роль в выборе товара оказывает именно грамотное использование товарного знака на упаковке товара, в рекламе, на вывеске офиса, магазина и т.д. "Паразитирование" на чужом товарном знаке может приводить к введению потребителя в заблуждение, что недопустимо. Указанные аспекты в последнее время приобретают новое развитие ввиду того, что предприниматели активно стали регистрировать нестандартные, нетрадиционные обозначения или их серии. Особое место среди них занимают обозначения в цветовом сочетании или даже собственно состоящие из одного или нескольких цветов. Это объясняется тем, что цвет оказывает на потребителя сильное эмоциональное воздействие.
Статья: Как бизнесу избежать штрафов за немаркировку рекламы в Интернете
("Практическая бухгалтерия", 2023, N 8)Если же на сайте компания размещает баннеры с информацией о чужих товарах и услугах, то подобные сведения могут счесть рекламой, которая требует маркировки. Так было в деле N А43-3822/2022, рассказывает Ижатаев. АС Волго-Вятского округа согласился с ФАС и признал информацию на сайте компании рекламой: там были сведения с предложениями от других организаций. Суд пришел к выводу, что спорные сведения направлены на привлечение внимания неопределенного круга лиц к объектам рекламирования нескольких крупных компаний.
("Практическая бухгалтерия", 2023, N 8)Если же на сайте компания размещает баннеры с информацией о чужих товарах и услугах, то подобные сведения могут счесть рекламой, которая требует маркировки. Так было в деле N А43-3822/2022, рассказывает Ижатаев. АС Волго-Вятского округа согласился с ФАС и признал информацию на сайте компании рекламой: там были сведения с предложениями от других организаций. Суд пришел к выводу, что спорные сведения направлены на привлечение внимания неопределенного круга лиц к объектам рекламирования нескольких крупных компаний.