Реклама это
Подборка наиболее важных документов по запросу Реклама это (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
Статья: Размещение информационных и рекламных вывесок
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2026)В соответствии с п. 1 ст. 3 Закона о рекламе реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. В связи с чем данная информация должна отвечать требованиям, предъявляемым к ней Законом о рекламе.
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2026)В соответствии с п. 1 ст. 3 Закона о рекламе реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. В связи с чем данная информация должна отвечать требованиям, предъявляемым к ней Законом о рекламе.
Статья: Расходы на рекламу: состав, нормирование, ограничения и запреты
("Нормативные акты для бухгалтера", 2026, N 11)Реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (п. 1 ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе"). Этим определением и нужно руководствоваться, решая вопрос о том, отвечает ли мероприятие понятию рекламы (Письмо Минфина России от 27.09.2023 N 03-03-06/2/91906).
("Нормативные акты для бухгалтера", 2026, N 11)Реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (п. 1 ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе"). Этим определением и нужно руководствоваться, решая вопрос о том, отвечает ли мероприятие понятию рекламы (Письмо Минфина России от 27.09.2023 N 03-03-06/2/91906).
Судебная практика
Подборка судебных решений за 2024 год: Статья 9 "Информация об изготовителе (исполнителе, продавце, владельце агрегатора)" Закона РФ "О защите прав потребителей""В Постановлении Пленума ВАС от 25.12.1998 N 37 разъяснено, что не следует рассматривать в качестве рекламы и размещение наименования (коммерческого обозначения) организации в месте ее нахождения, а также иной информации для потребителей непосредственно в месте реализации товара, поскольку размещение такой информации в указанном месте не преследует целей, связанных с рекламой. При этом, то обстоятельство, что информация, обязательная к размещению в силу закона или размещенная в силу обычая делового оборота приведена не в полном объеме само по себе не влечет признания этой информации рекламой, в связи с чем судом отклоняется довод администрации о том, что спорная конструкция не содержит в себе сведений, указанных в ст. 9 Закона N 2300-1."
Позиция КС РФ, ВС РФ: Размещение на фасаде многоквартирного жилого дома информации в соответствии с Законом о защите прав потребителей осуществляется без платы собственникам помещений и не приводит к неосновательному обогащению
Определение Верховного Суда РФ от 18.11.2014 по делу N 303-ЭС14-395, А73-9636/2012 и другие акты высших судов
Применимые нормы: п. 1 ст. 1102 ГК РФ, ст. ст. 9, 10 Закона РФ от 07.02.1992 N 2300-1, ч. 2, 4 ст. 36, ст. 44 ЖК РФПоложениями ч. 2, 4 ст. 36, ст. 44 ЖК РФ собственникам помещений предоставлена возможность принимать на общем собрании решения об использовании общего имущества дома и определении размера платы за такое пользование только в случаях, когда имущество используется другими лицами для установки и эксплуатации рекламных конструкций. Эти нормы не применяются в случае размещения информации в соответствии с требованиями Закона РФ от 07.02.1992 N 2300-1 "О защите прав потребителей". Поскольку, размещая такую информацию, продавец (исполнитель) выполняет публичную обязанность в интересах неограниченного круга лиц, взимание с него соответствующей платы ни нормами названного Закона, ни нормами Жилищного кодекса РФ не предусмотрено. Следовательно, данное лицо не может быть признано обогатившимся за чужой счет и нет оснований для применения положений гл. 60 ГК РФ.
Определение Верховного Суда РФ от 18.11.2014 по делу N 303-ЭС14-395, А73-9636/2012 и другие акты высших судов
Применимые нормы: п. 1 ст. 1102 ГК РФ, ст. ст. 9, 10 Закона РФ от 07.02.1992 N 2300-1, ч. 2, 4 ст. 36, ст. 44 ЖК РФПоложениями ч. 2, 4 ст. 36, ст. 44 ЖК РФ собственникам помещений предоставлена возможность принимать на общем собрании решения об использовании общего имущества дома и определении размера платы за такое пользование только в случаях, когда имущество используется другими лицами для установки и эксплуатации рекламных конструкций. Эти нормы не применяются в случае размещения информации в соответствии с требованиями Закона РФ от 07.02.1992 N 2300-1 "О защите прав потребителей". Поскольку, размещая такую информацию, продавец (исполнитель) выполняет публичную обязанность в интересах неограниченного круга лиц, взимание с него соответствующей платы ни нормами названного Закона, ни нормами Жилищного кодекса РФ не предусмотрено. Следовательно, данное лицо не может быть признано обогатившимся за чужой счет и нет оснований для применения положений гл. 60 ГК РФ.
Нормативные акты
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ
(ред. от 29.12.2025)
"О рекламе"1) реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;
(ред. от 29.12.2025)
"О рекламе"1) реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;
Постановление Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58
"О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона "О рекламе"1. Согласно пункту 1 статьи 3 Закона о рекламе информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке, является рекламой и должна в связи с этим отвечать требованиям, предъявляемым Законом о рекламе.
"О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона "О рекламе"1. Согласно пункту 1 статьи 3 Закона о рекламе информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке, является рекламой и должна в связи с этим отвечать требованиям, предъявляемым Законом о рекламе.
Вопрос: Об НДС при оказании ООО услуг по изготовлению и поставке печатных СМИ казахстанскому хозяйствующему субъекту, если он размещает рекламные материалы ООО в этих СМИ.
(Письмо Минфина России от 28.07.2025 N 03-07-13/1/72762)Вопрос: ООО (юридическое лицо, зарегистрированное на территории РФ) и ТОО (юридическое лицо, не имеющее представительства в РФ и зарегистрированное на территории Республики Казахстан) намерены совершить внешнеторговую сделку, в результате которой ООО окажет для ТОО услуги по изготовлению печатной продукции (изготовит и поставит на территорию Казахстана печатные СМИ, принадлежащие ТОО), в свою очередь, ТОО окажет равноценную по стоимости услугу по размещению рекламных материалов ООО в указанных печатных СМИ.
(Письмо Минфина России от 28.07.2025 N 03-07-13/1/72762)Вопрос: ООО (юридическое лицо, зарегистрированное на территории РФ) и ТОО (юридическое лицо, не имеющее представительства в РФ и зарегистрированное на территории Республики Казахстан) намерены совершить внешнеторговую сделку, в результате которой ООО окажет для ТОО услуги по изготовлению печатной продукции (изготовит и поставит на территорию Казахстана печатные СМИ, принадлежащие ТОО), в свою очередь, ТОО окажет равноценную по стоимости услугу по размещению рекламных материалов ООО в указанных печатных СМИ.
"Цифровые платформы - организационно-правовая форма взаимодействия в обществе: монография"
(отв. ред. Л.К. Терещенко)
("Инфотропик Медиа", 2025)- преследовать конечных пользователей за пределами цифровой платформы в целях таргетированной рекламы без получения четко выраженного согласия пользователя. Данное правило очень актуально для цифровых маркетплейсов в связи с тем, что до вступления нового Закона в силу пользователь мог искать какой-то товар на платформе, а затем наблюдать рекламу этого же товара на всех сайтах, поддерживающих контекстную или таргетированную рекламу, притом что товар уже был куплен. Опять же подобная практика не запрещена как таковая, однако теперь она ограничена и требует получения согласия конечного потребителя в обязательном порядке;
(отв. ред. Л.К. Терещенко)
("Инфотропик Медиа", 2025)- преследовать конечных пользователей за пределами цифровой платформы в целях таргетированной рекламы без получения четко выраженного согласия пользователя. Данное правило очень актуально для цифровых маркетплейсов в связи с тем, что до вступления нового Закона в силу пользователь мог искать какой-то товар на платформе, а затем наблюдать рекламу этого же товара на всех сайтах, поддерживающих контекстную или таргетированную рекламу, притом что товар уже был куплен. Опять же подобная практика не запрещена как таковая, однако теперь она ограничена и требует получения согласия конечного потребителя в обязательном порядке;
Статья: Рекламные правоотношения: отдельные аспекты правовой регламентации
(Киселева А.Ж., Петренко А.С.)
("Юрист", 2026, N 5)Законодательное определение позволяет выделить ключевые характеристики рекламы как правовой категории. Во-первых, реклама - это в любом случае информация, которая, как и любая информация, должна соответствовать требованиям достоверности, актуальности и полноты содержащихся в ней сведений. Во-вторых, в ней наличествует признак публичности ввиду обращения к неопределенному кругу лиц. И в-третьих, реклама, как правило, имеет коммерческую направленность, за исключением социальной рекламы, которая выражается в продвижении определенного товара или иного объекта <4>.
(Киселева А.Ж., Петренко А.С.)
("Юрист", 2026, N 5)Законодательное определение позволяет выделить ключевые характеристики рекламы как правовой категории. Во-первых, реклама - это в любом случае информация, которая, как и любая информация, должна соответствовать требованиям достоверности, актуальности и полноты содержащихся в ней сведений. Во-вторых, в ней наличествует признак публичности ввиду обращения к неопределенному кругу лиц. И в-третьих, реклама, как правило, имеет коммерческую направленность, за исключением социальной рекламы, которая выражается в продвижении определенного товара или иного объекта <4>.
Статья: НДС при безвозмездной передаче товаров в рекламных целях
(Веселов А.)
("Практическая бухгалтерия", 2026, N 4)Компания бесплатно передает товары, выполняет работы, оказывает услуги в рекламных целях. В этом случае нужно ли начислять НДС? Не так давно Минфин России в Письме от 21.11.2025 N 03-03-06/1/113246 ответил на этот вопрос. Документ, выпущенный ведомством, изучил Андрей Веселов, аудитор, к. э. н.
(Веселов А.)
("Практическая бухгалтерия", 2026, N 4)Компания бесплатно передает товары, выполняет работы, оказывает услуги в рекламных целях. В этом случае нужно ли начислять НДС? Не так давно Минфин России в Письме от 21.11.2025 N 03-03-06/1/113246 ответил на этот вопрос. Документ, выпущенный ведомством, изучил Андрей Веселов, аудитор, к. э. н.
Готовое решение: Как учесть расходы на рекламу при УСН
(КонсультантПлюс, 2026)Реклама - это информация, которая создается и распространяется для того, чтобы привлечь внимание к объекту рекламирования (например, товару, его производителю, продавцу), сформировать и поддержать интерес к нему и продвинуть его на рынке (п. 1 ст. 3 Закона о рекламе). Реклама обязательно должна быть адресована неопределенному кругу лиц, то есть лицам, которые не могут быть заранее определены в качестве получателя этой информации (зрителям, прохожим и т.д.). Реклама может распространяться любым способом, в любой форме и любыми средствами.
(КонсультантПлюс, 2026)Реклама - это информация, которая создается и распространяется для того, чтобы привлечь внимание к объекту рекламирования (например, товару, его производителю, продавцу), сформировать и поддержать интерес к нему и продвинуть его на рынке (п. 1 ст. 3 Закона о рекламе). Реклама обязательно должна быть адресована неопределенному кругу лиц, то есть лицам, которые не могут быть заранее определены в качестве получателя этой информации (зрителям, прохожим и т.д.). Реклама может распространяться любым способом, в любой форме и любыми средствами.
Готовое решение: Облагается ли НДС раздача рекламной продукции
(КонсультантПлюс, 2026)Передача приза победителю рекламного розыгрыша - это безвозмездная реализация. Если вы раздаете призы участникам розыгрышей, то в общем случае с таких операций нужно начислить НДС (п. 1 ст. 39, пп. 1 п. 1 ст. 146 НК РФ, Письмо Минфина России от 10.03.2017 N 03-07-11/13704).
(КонсультантПлюс, 2026)Передача приза победителю рекламного розыгрыша - это безвозмездная реализация. Если вы раздаете призы участникам розыгрышей, то в общем случае с таких операций нужно начислить НДС (п. 1 ст. 39, пп. 1 п. 1 ст. 146 НК РФ, Письмо Минфина России от 10.03.2017 N 03-07-11/13704).
Статья: Как учесть новогодние расходы, не вызвав претензий у ИФНС
(Овчинникова И.В.)
("Главная книга", 2024, N 24)Брендированные подарки контрагентам - это реклама?
(Овчинникова И.В.)
("Главная книга", 2024, N 24)Брендированные подарки контрагентам - это реклама?
"Научно-практический комментарий к Постановлению Пленума Верховного Суда Российской Федерации "О некоторых вопросах, возникающих в судебной практике при применении норм о самовольной постройке"
(Алексеев В.А.)
("Проспект", 2025)27.4. В качестве примеров реконструкции, влекущей уменьшение размера общего имущества, в абз. (2) приводятся 1) использование части придомовой территории для оборудования отдельного входа в помещение и 2) частичное использование внешней стены дома (ограждающей несущей конструкции). Если с первым примером можно согласиться (разумеется, если земельный участок входит в состав общего имущества здания (сооружения)), то второй пример вызывает большие сомнения. Стена действительно представляет собой несущую конструкцию, однако любое ее использование не вызывает уменьшения общего имущества. Если стена используется для опоры соседнего здания либо для размещения рекламы, это обстоятельство не выводит эту стену или ее часть из общего имущества сособственников, право которых на несущие конструкции не прекращается. Следовательно, либо данное указание следует из Постановления исключить, либо разъяснить, что имели в виду его авторы.
(Алексеев В.А.)
("Проспект", 2025)27.4. В качестве примеров реконструкции, влекущей уменьшение размера общего имущества, в абз. (2) приводятся 1) использование части придомовой территории для оборудования отдельного входа в помещение и 2) частичное использование внешней стены дома (ограждающей несущей конструкции). Если с первым примером можно согласиться (разумеется, если земельный участок входит в состав общего имущества здания (сооружения)), то второй пример вызывает большие сомнения. Стена действительно представляет собой несущую конструкцию, однако любое ее использование не вызывает уменьшения общего имущества. Если стена используется для опоры соседнего здания либо для размещения рекламы, это обстоятельство не выводит эту стену или ее часть из общего имущества сособственников, право которых на несущие конструкции не прекращается. Следовательно, либо данное указание следует из Постановления исключить, либо разъяснить, что имели в виду его авторы.
Готовое решение: Что такое рекламная конструкция и какие требования к ней предъявляются
(КонсультантПлюс, 2026)Другие вывески и указатели, если они не содержат сведения рекламного характера, также не относятся к рекламе. Кроме того, к ней не относится и информация, которая не соответствует понятию рекламы. В частности, это сведения, которые указываются не только в силу закона, но и в силу делового оборота (п. 5 ч. 2 ст. 2 Закона о рекламе, п. 1 Постановления Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58, Руководство, утвержденное Приказом ФАС России от 21.06.2024 N 412/24).
(КонсультантПлюс, 2026)Другие вывески и указатели, если они не содержат сведения рекламного характера, также не относятся к рекламе. Кроме того, к ней не относится и информация, которая не соответствует понятию рекламы. В частности, это сведения, которые указываются не только в силу закона, но и в силу делового оборота (п. 5 ч. 2 ст. 2 Закона о рекламе, п. 1 Постановления Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58, Руководство, утвержденное Приказом ФАС России от 21.06.2024 N 412/24).
Статья: Комментарий к Постановлению Арбитражного суда Волго-Вятского округа от 07.07.2025 по делу N А79-4073/2023 <Передача продукции на дегустацию не всегда относится к рекламе>
(Веселов А.В.)
("Нормативные акты для бухгалтера", 2025, N 15)В ходе выездной налоговой проверки выявлено, что общество передавало алкогольную продукцию ряду контрагентов для рекламно-дегустационных мероприятий. Передачу матценностей на рекламу и готовой продукции для упомянутых мероприятий организация показывала в бухгалтерском учете по дебету счета 44 "Расходы на продажу", а в налоговом учете отражала в составе косвенных расходов (как затраты на рекламу). Это оформляли актами списания на основании отчетов контрагентов о проведенных дегустациях.
(Веселов А.В.)
("Нормативные акты для бухгалтера", 2025, N 15)В ходе выездной налоговой проверки выявлено, что общество передавало алкогольную продукцию ряду контрагентов для рекламно-дегустационных мероприятий. Передачу матценностей на рекламу и готовой продукции для упомянутых мероприятий организация показывала в бухгалтерском учете по дебету счета 44 "Расходы на продажу", а в налоговом учете отражала в составе косвенных расходов (как затраты на рекламу). Это оформляли актами списания на основании отчетов контрагентов о проведенных дегустациях.