Права на рекламный ролик
Подборка наиболее важных документов по запросу Права на рекламный ролик (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
"Исполнение и прекращение обязательства: комментарий к статьям 307 - 328 и 407 - 419 Гражданского кодекса Российской Федерации"
(отв. ред. А.Г. Карапетов)
("М-Логос", 2022)Иногда услуга носит такой характер, что для ее исполнения не требуется взаимодействие с заказчиком (например, проведение рекламной акции). Исполнитель, получив от заказчика просьбу прекратить оказание услуги по проведению рекламной акции, при наличии в договоре условия о запрете на отказ от договора может ее проигнорировать, продолжить исполнять свои обязательства и далее предъявить заказчику счет на оплату согласно условиям договора. Насколько это нормально в такой ситуации, вопрос спорный. Если заказчик больше не нуждается в рекламе, но рекламное агентство продолжает завешивать город билбордами и крутить ролики в Интернете, вместо того чтобы согласиться на расторжение и предъявить заказчику все убытки, эквивалентные позитивному договорному интересу, такое поведение заказчика может показаться недобросовестным. В целом, видимо, к этой категории услуг следует относиться в ракурсе допустимости блокирования общего правила о праве на произвольный отказ так же, как и к предыдущей категории. В контексте услуг обоих типов уместно единое решение. Если применительно к первой категории мы занимаем позицию об императивности, то и в отношении второй подход должен быть, видимо, такой же.
(отв. ред. А.Г. Карапетов)
("М-Логос", 2022)Иногда услуга носит такой характер, что для ее исполнения не требуется взаимодействие с заказчиком (например, проведение рекламной акции). Исполнитель, получив от заказчика просьбу прекратить оказание услуги по проведению рекламной акции, при наличии в договоре условия о запрете на отказ от договора может ее проигнорировать, продолжить исполнять свои обязательства и далее предъявить заказчику счет на оплату согласно условиям договора. Насколько это нормально в такой ситуации, вопрос спорный. Если заказчик больше не нуждается в рекламе, но рекламное агентство продолжает завешивать город билбордами и крутить ролики в Интернете, вместо того чтобы согласиться на расторжение и предъявить заказчику все убытки, эквивалентные позитивному договорному интересу, такое поведение заказчика может показаться недобросовестным. В целом, видимо, к этой категории услуг следует относиться в ракурсе допустимости блокирования общего правила о праве на произвольный отказ так же, как и к предыдущей категории. В контексте услуг обоих типов уместно единое решение. Если применительно к первой категории мы занимаем позицию об императивности, то и в отношении второй подход должен быть, видимо, такой же.
Статья: Социальные сети и принципы частного права
(Киктенко К.Г.)
("Закон", 2025, N 10)Вмешательство в частные дела пользователя может быть и в форме цензуры со стороны самой социальной сети. Например, YouTube может маркировать видео пользователей режимом ограниченного доступа, запрещая их свободное распространение, как в деле Prager University v. Google LLC <64>. В рамках этого дела YouTube, чьей материнской компанией является Google, ограничил доступ к более чем 20 видеороликам Prager University и для части роликов отключил монетизацию. Prager University полагает, что это вызвано разницей идеологических воззрений: университет продвигает консервативные ценности, в оппозиции которым состоит YouTube. Из-за этого видеохостинг, используя возрастные и тематические (видеоролики об алкоголе, насилии и т.д.) ограничения, проводит избирательную цензуру, что посягает на первую поправку к Конституции США, гражданские права, добрую совесть и законодательство о рекламе (видеохостинг, по мнению университета, лгал, когда говорил, что дает право высказаться всем). Окружной суд отказал университету в иске, поскольку YouTube - это частное юридическое лицо, на которое не распространяется действие первой поправки, рассчитанной на государственные, а не частные форумы, а так как государство не участвует в управлении площадкой, действие поправки на YouTube не распространяется <65>.
(Киктенко К.Г.)
("Закон", 2025, N 10)Вмешательство в частные дела пользователя может быть и в форме цензуры со стороны самой социальной сети. Например, YouTube может маркировать видео пользователей режимом ограниченного доступа, запрещая их свободное распространение, как в деле Prager University v. Google LLC <64>. В рамках этого дела YouTube, чьей материнской компанией является Google, ограничил доступ к более чем 20 видеороликам Prager University и для части роликов отключил монетизацию. Prager University полагает, что это вызвано разницей идеологических воззрений: университет продвигает консервативные ценности, в оппозиции которым состоит YouTube. Из-за этого видеохостинг, используя возрастные и тематические (видеоролики об алкоголе, насилии и т.д.) ограничения, проводит избирательную цензуру, что посягает на первую поправку к Конституции США, гражданские права, добрую совесть и законодательство о рекламе (видеохостинг, по мнению университета, лгал, когда говорил, что дает право высказаться всем). Окружной суд отказал университету в иске, поскольку YouTube - это частное юридическое лицо, на которое не распространяется действие первой поправки, рассчитанной на государственные, а не частные форумы, а так как государство не участвует в управлении площадкой, действие поправки на YouTube не распространяется <65>.
Судебная практика
Постановление Третьего арбитражного апелляционного суда от 19.11.2024 по делу N А74-2192/2024
Требование: Об отмене постановления о привлечении к административной ответственности по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ.
Решение: В удовлетворении требования отказано.Доказательств, свидетельствующих о принятии обществом всех возможных мер для предотвращения совершения административного правонарушения, в материалы дела не представлено. Доводы общества о том, что с 01.10.2024 года спорные рекламные ролики не транслируются по телевидению, не свидетельствуют о принятии обществом всех возможных мер для предотвращения совершения правонарушения. Трансляция была прекращена после обнаружения данного нарушения. В свою очередь, сам по себе факт привлечения к ответственности виновного должностного лица не может являться достаточным основанием для произвольного освобождения юридических лиц от административной ответственности, поскольку обратное будет способствовать злоупотреблению правом со стороны указанных лиц и их безосновательному уходу от административной ответственности за допущенное правонарушение.
Требование: Об отмене постановления о привлечении к административной ответственности по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ.
Решение: В удовлетворении требования отказано.Доказательств, свидетельствующих о принятии обществом всех возможных мер для предотвращения совершения административного правонарушения, в материалы дела не представлено. Доводы общества о том, что с 01.10.2024 года спорные рекламные ролики не транслируются по телевидению, не свидетельствуют о принятии обществом всех возможных мер для предотвращения совершения правонарушения. Трансляция была прекращена после обнаружения данного нарушения. В свою очередь, сам по себе факт привлечения к ответственности виновного должностного лица не может являться достаточным основанием для произвольного освобождения юридических лиц от административной ответственности, поскольку обратное будет способствовать злоупотреблению правом со стороны указанных лиц и их безосновательному уходу от административной ответственности за допущенное правонарушение.
Нормативные акты
"Методические рекомендации к Правилам организации хранения, комплектования, учета и использования документов Архивного фонда Российской Федерации и других архивных документов в государственных органах, органах местного самоуправления и организациях"
(разработаны ВНИИДАД)К составу аудиовизуальных документов, включаемых в архивный фонд организации, относятся: аудиовизуальные документы, созданные в результате официальной фотовидеосъемки и звукозаписи (документы о работе коллегиальных органов управления, о проведении совещаний по видео-конференц-связи и т.д.; записи процедуры защиты диссертаций; записи телефонных разговоров, съемка камерами наблюдения); документы, имеющие научное и прикладное значение (съемка и запись научных экспериментов, исследований, медицинских манипуляций, специфического звукового материала в языкознании, этнографии и т.д.). Также в состав аудиовизуальных документов организации могут входить аудиовизуальные произведения: рекламные и презентационные фильмы и ролики, учебные фильмы, обучающий аудиовизуальный контент и другая аудиовизуальная продукция, законченная производством, имеющая определенные атрибуты (титры, тайм-код и т.д.).
(разработаны ВНИИДАД)К составу аудиовизуальных документов, включаемых в архивный фонд организации, относятся: аудиовизуальные документы, созданные в результате официальной фотовидеосъемки и звукозаписи (документы о работе коллегиальных органов управления, о проведении совещаний по видео-конференц-связи и т.д.; записи процедуры защиты диссертаций; записи телефонных разговоров, съемка камерами наблюдения); документы, имеющие научное и прикладное значение (съемка и запись научных экспериментов, исследований, медицинских манипуляций, специфического звукового материала в языкознании, этнографии и т.д.). Также в состав аудиовизуальных документов организации могут входить аудиовизуальные произведения: рекламные и презентационные фильмы и ролики, учебные фильмы, обучающий аудиовизуальный контент и другая аудиовизуальная продукция, законченная производством, имеющая определенные атрибуты (титры, тайм-код и т.д.).
<Письмо> Минобрнауки РФ от 25.06.2007 N АФ-226/06
"Об организации и осуществлении деятельности по опеке и попечительству в отношении несовершеннолетних"
(вместе с "Рекомендациями по организации и осуществлению деятельности по опеке и попечительству в отношении несовершеннолетних в субъекте Российской Федерации")на телевидении и радио (как в виде роликов социальной рекламы, так и в специализированных программах, посвященных вопросам защиты прав детей, оставшихся без попечения родителей); в сети Интернет; в печатных средствах массовой информации; в буклетах, брошюрах, распространяемых бесплатно, в том числе через почтовые отделения;
"Об организации и осуществлении деятельности по опеке и попечительству в отношении несовершеннолетних"
(вместе с "Рекомендациями по организации и осуществлению деятельности по опеке и попечительству в отношении несовершеннолетних в субъекте Российской Федерации")на телевидении и радио (как в виде роликов социальной рекламы, так и в специализированных программах, посвященных вопросам защиты прав детей, оставшихся без попечения родителей); в сети Интернет; в печатных средствах массовой информации; в буклетах, брошюрах, распространяемых бесплатно, в том числе через почтовые отделения;
Статья: Заглаживание причиненного вреда как условие освобождения от уголовной ответственности в связи с примирением с потерпевшим или назначением судебного штрафа
(Винокуров В.Н.)
("Российский юридический журнал", 2024, N 5)Вернемся к вопросу об освобождении от уголовной ответственности за незаконный оборот оружия на примере дела Т. Представляется, что если бы Т., например, перечислил денежные средства в фонд, занимающийся профилактикой незаконного оборота оружия, или создал рекламный ролик, разъясняющий опасность таких преступлений, то эти действия можно было бы признать заглаживающими вред, причиненный в сфере незаконного оборота оружия. Высокая социальная опасность преступлений против общественной безопасности обусловлена тем, что они угрожают неприкосновенности жизни и здоровья широкого круга лиц и правоохраняемых интересов <27>.
(Винокуров В.Н.)
("Российский юридический журнал", 2024, N 5)Вернемся к вопросу об освобождении от уголовной ответственности за незаконный оборот оружия на примере дела Т. Представляется, что если бы Т., например, перечислил денежные средства в фонд, занимающийся профилактикой незаконного оборота оружия, или создал рекламный ролик, разъясняющий опасность таких преступлений, то эти действия можно было бы признать заглаживающими вред, причиненный в сфере незаконного оборота оружия. Высокая социальная опасность преступлений против общественной безопасности обусловлена тем, что они угрожают неприкосновенности жизни и здоровья широкого круга лиц и правоохраняемых интересов <27>.
Статья: Все ли расходы в рамках рекламных мероприятий можно отнести к рекламным?
("Практическая бухгалтерия", 2024, N 3)То есть списывать затраты на создание такого ролика единовременно нельзя, а только постепенно - через амортизацию.
("Практическая бухгалтерия", 2024, N 3)То есть списывать затраты на создание такого ролика единовременно нельзя, а только постепенно - через амортизацию.
Статья: Комментарий к Постановлению Арбитражного суда Центрального округа от 07.12.2023 N Ф10-5404/2023 по делу N А36-1120/2021 <Когда организация может выиграть дело о дроблении бизнеса>
(Веселов А.В.)
("Нормативные акты для бухгалтера", 2024, N 5)- обозначение в рекламе связано непосредственно с названием магазина (ТЦ, гипермаркета), где можно приобрести товар, демонстрируемый в ролике. В самом же торговом центре между ООО "Н", "О" и "М" присутствовало разделение ассортимента товара (так называемое зонирование). Реализуемая ими продукция не является взаимозаменяемой. Мебель - не товар повседневного спроса, поэтому общая реклама связана с разумными действиями для получения максимальной прибыли. Общество частично оплачивало рекламные ролики в своих интересах в рамках программы по продвижению товара.
(Веселов А.В.)
("Нормативные акты для бухгалтера", 2024, N 5)- обозначение в рекламе связано непосредственно с названием магазина (ТЦ, гипермаркета), где можно приобрести товар, демонстрируемый в ролике. В самом же торговом центре между ООО "Н", "О" и "М" присутствовало разделение ассортимента товара (так называемое зонирование). Реализуемая ими продукция не является взаимозаменяемой. Мебель - не товар повседневного спроса, поэтому общая реклама связана с разумными действиями для получения максимальной прибыли. Общество частично оплачивало рекламные ролики в своих интересах в рамках программы по продвижению товара.
Статья: Новогодние расходы: отвечаем на вопросы, связанные с их учетом
(Овчинникова И.В.)
("Главная книга", 2025, N 23)Компания занимается производством косметических средств. Мы выпустили лимитированную новогоднюю линейку. Для ее продвижения был снят рекламный ролик стоимостью 3 млн руб., предназначенный для транслирования по телевидению с начала ноября по конец января. Содержание ролика не предполагает его дальнейшего использования. Исполнитель передал нам все исключительные права. Как расходы на создание видеоролика учесть в "прибыльной" базе?
(Овчинникова И.В.)
("Главная книга", 2025, N 23)Компания занимается производством косметических средств. Мы выпустили лимитированную новогоднюю линейку. Для ее продвижения был снят рекламный ролик стоимостью 3 млн руб., предназначенный для транслирования по телевидению с начала ноября по конец января. Содержание ролика не предполагает его дальнейшего использования. Исполнитель передал нам все исключительные права. Как расходы на создание видеоролика учесть в "прибыльной" базе?
"Путеводитель по судебной практике. Патентование и оборот лекарственных средств в Российской Федерации: сборник"
(под общ. ред. Л.А. Новоселовой)
("РГ-Пресс", 2023)В обоснование своих заявлений компания представила документы, подтверждающие наличие у нее исключительных прав на серию товарных знаков, объединенных элементом "Мезим", включая товарные знаки по международной регистрации, сведения о регистрации одноименного лекарственного средства, выписки из торгового реестра на компанию и из Единого государственного реестра юридических лиц в отношении закрытого акционерного общества "Берлин-Фарма" и общества с ограниченной ответственностью "Берлин-Хеми/А. Менарини", информацию об объемах продаж в период с 2004 по 2019 г. товаров, маркированных упомянутыми товарными знаками, копии договоров поставки и товаросопроводительных документов с дистрибьюторами, предложения к продаже препарата "Мезим" в сети Интернет, макеты упаковки товара с копией инструкции по его применению, копии дипломов и наград, публикации в научных и популярных периодических изданиях с 2001 по 2014 г., выдержку из справочника Vidal 2011, макеты рекламных материалов, скриншоты рекламных роликов, копии эфирных справок и графиков выхода рекламы в 2017 - 2019 гг., результаты проведенных Всероссийским центром изучения общественного мнения (далее - ВЦИОМ) и обществом с ограниченной ответственностью "Аналитическая социология" (далее - общество "Аналитическая социология") социологических опросов, а также копию Решения Суда по интеллектуальным правам по делу N СИП-630/2020.
(под общ. ред. Л.А. Новоселовой)
("РГ-Пресс", 2023)В обоснование своих заявлений компания представила документы, подтверждающие наличие у нее исключительных прав на серию товарных знаков, объединенных элементом "Мезим", включая товарные знаки по международной регистрации, сведения о регистрации одноименного лекарственного средства, выписки из торгового реестра на компанию и из Единого государственного реестра юридических лиц в отношении закрытого акционерного общества "Берлин-Фарма" и общества с ограниченной ответственностью "Берлин-Хеми/А. Менарини", информацию об объемах продаж в период с 2004 по 2019 г. товаров, маркированных упомянутыми товарными знаками, копии договоров поставки и товаросопроводительных документов с дистрибьюторами, предложения к продаже препарата "Мезим" в сети Интернет, макеты упаковки товара с копией инструкции по его применению, копии дипломов и наград, публикации в научных и популярных периодических изданиях с 2001 по 2014 г., выдержку из справочника Vidal 2011, макеты рекламных материалов, скриншоты рекламных роликов, копии эфирных справок и графиков выхода рекламы в 2017 - 2019 гг., результаты проведенных Всероссийским центром изучения общественного мнения (далее - ВЦИОМ) и обществом с ограниченной ответственностью "Аналитическая социология" (далее - общество "Аналитическая социология") социологических опросов, а также копию Решения Суда по интеллектуальным правам по делу N СИП-630/2020.
Статья: Доктрина "огороженного сада"
(Киктенко К.Г.)
("Вестник экономического правосудия Российской Федерации", 2024, N 8)Очевидно, что по мере усиления монополизации IT-сектора вопросы, подобные вопросу приоритета права платформ, будут возникать все чаще. И они будут затрагивать не только корпорации, но в первую очередь самих граждан. Например, YouTube может маркировать видео пользователей режимом ограниченного доступа, запрещая их свободное распространение, как в деле Prager University v. Google LLC <18>. В рамках этого дела YouTube, чьей материнской компанией является Google, ограничил доступ к более чем 20 видеороликам Prager University и для части роликов отключил монетизацию. Prager University полагает, что это вызвано разницей идеологических воззрений, так как университет продвигает консервативные ценности, в оппозиции которым состоит YouTube. Из-за этого видеохостинг, используя возрастные и тематические ограничения (видеоролики об алкоголе, насилии и т.д.), осуществляет избирательную цензуру, что посягает на первую поправку к Конституции США, гражданские права, добрую совесть и законодательство о рекламе (видеохостинг, по мнению университета, лгал, когда говорил, что дает право высказаться всем).
(Киктенко К.Г.)
("Вестник экономического правосудия Российской Федерации", 2024, N 8)Очевидно, что по мере усиления монополизации IT-сектора вопросы, подобные вопросу приоритета права платформ, будут возникать все чаще. И они будут затрагивать не только корпорации, но в первую очередь самих граждан. Например, YouTube может маркировать видео пользователей режимом ограниченного доступа, запрещая их свободное распространение, как в деле Prager University v. Google LLC <18>. В рамках этого дела YouTube, чьей материнской компанией является Google, ограничил доступ к более чем 20 видеороликам Prager University и для части роликов отключил монетизацию. Prager University полагает, что это вызвано разницей идеологических воззрений, так как университет продвигает консервативные ценности, в оппозиции которым состоит YouTube. Из-за этого видеохостинг, используя возрастные и тематические ограничения (видеоролики об алкоголе, насилии и т.д.), осуществляет избирательную цензуру, что посягает на первую поправку к Конституции США, гражданские права, добрую совесть и законодательство о рекламе (видеохостинг, по мнению университета, лгал, когда говорил, что дает право высказаться всем).
Статья: Личные неимущественные права авторов. Актуальные вопросы и судебная практика
(Липкес А.М.)
("ИС. Авторское право и смежные права", 2022, N 5)Действительно, нельзя приобрести право авторства и стать автором произведения. Однако есть важный вопрос. Любое третье лицо, в том числе то, которому предоставлено исключительное право по договору, несет обязанность указывать имя автора произведения. В ряде случаев указывать имена автора не всегда возможно. Например, короткие рекламные ролики, в которых каждая секунда на счету, будут выглядеть нелепо, если они будут сопровождаться указанием авторов этих роликов или авторов входящих в них произведений. Юристы нашли выход из этой ситуации - авторы предоставляют право использовать свои произведения анонимно, разумеется, сохраняя при этом свое право авторства.
(Липкес А.М.)
("ИС. Авторское право и смежные права", 2022, N 5)Действительно, нельзя приобрести право авторства и стать автором произведения. Однако есть важный вопрос. Любое третье лицо, в том числе то, которому предоставлено исключительное право по договору, несет обязанность указывать имя автора произведения. В ряде случаев указывать имена автора не всегда возможно. Например, короткие рекламные ролики, в которых каждая секунда на счету, будут выглядеть нелепо, если они будут сопровождаться указанием авторов этих роликов или авторов входящих в них произведений. Юристы нашли выход из этой ситуации - авторы предоставляют право использовать свои произведения анонимно, разумеется, сохраняя при этом свое право авторства.
Статья: Правовой режим цветового товарного знака
(Емкужева А.В.)
("Цивилист", 2023, N 4)В отношении уже упомянутого ранее товарного знака, права на который принадлежат Owens-Corning Fiberglas Technology Inc., - розового цвета, компанией осуществлялся интенсивный маркетинг, что подтверждалось материалами дела <12>. Правообладатель не только выпускал рекламные ролики, статьи и лозунги с ведущим розовым цветом, но и предлагал целевой аудитории приобрести розовые рекламные товары, такие как кофейные кружки и мягкие игрушки. Расходы на рекламную кампанию превысили 42 000 000 долларов США. В результате розовый цвет стал ассоциироваться у потребителей стекловолокна именно с данным производителем, отграничивая его товары от товаров конкурентов, и таким образом получил второе значение - такое содержание, которое со всей очевидностью свидетельствует о происхождении товара из одного и того же источника.
(Емкужева А.В.)
("Цивилист", 2023, N 4)В отношении уже упомянутого ранее товарного знака, права на который принадлежат Owens-Corning Fiberglas Technology Inc., - розового цвета, компанией осуществлялся интенсивный маркетинг, что подтверждалось материалами дела <12>. Правообладатель не только выпускал рекламные ролики, статьи и лозунги с ведущим розовым цветом, но и предлагал целевой аудитории приобрести розовые рекламные товары, такие как кофейные кружки и мягкие игрушки. Расходы на рекламную кампанию превысили 42 000 000 долларов США. В результате розовый цвет стал ассоциироваться у потребителей стекловолокна именно с данным производителем, отграничивая его товары от товаров конкурентов, и таким образом получил второе значение - такое содержание, которое со всей очевидностью свидетельствует о происхождении товара из одного и того же источника.
"Расходы в бухгалтерском и налоговом учете"
(5-е издание, переработанное и дополненное)
(Крутякова Т.Л.)
("АйСи Групп", 2025)Позиция суда: то обстоятельство, что соответствующие мониторы, на которых транслировались рекламные ролики продукции общества, расположены непосредственно в торговых залах, а не снаружи магазинов, не может лишать налогоплательщика права на полное принятие соответствующих расходов для целей налогообложения налогом на прибыль.
(5-е издание, переработанное и дополненное)
(Крутякова Т.Л.)
("АйСи Групп", 2025)Позиция суда: то обстоятельство, что соответствующие мониторы, на которых транслировались рекламные ролики продукции общества, расположены непосредственно в торговых залах, а не снаружи магазинов, не может лишать налогоплательщика права на полное принятие соответствующих расходов для целей налогообложения налогом на прибыль.