Скрытая реклама
Подборка наиболее важных документов по запросу Скрытая реклама (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Формы
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
Статья: Учет расходов на интернет-рекламу: новое регулирование и практические проблемы
(Гюльбасаров Э.)
("Налогообложение, учет и отчетность в коммерческом банке", 2025, N 6)На практике все рекламодатели фактически столкнулись с ситуацией, когда рекламораспространители стали включать в стоимость своих услуг (скрыто и нескрыто) размер сбора за рекламу. С учетом этого основные издержки в результате введения сбора легли бременем на рекламодателей, что привело к искажению основной идеи этого сбора.
(Гюльбасаров Э.)
("Налогообложение, учет и отчетность в коммерческом банке", 2025, N 6)На практике все рекламодатели фактически столкнулись с ситуацией, когда рекламораспространители стали включать в стоимость своих услуг (скрыто и нескрыто) размер сбора за рекламу. С учетом этого основные издержки в результате введения сбора легли бременем на рекламодателей, что привело к искажению основной идеи этого сбора.
"Цифровые платформы - организационно-правовая форма взаимодействия в обществе: монография"
(отв. ред. Л.К. Терещенко)
("Инфотропик Медиа", 2025)Наряду с незаконным и не урегулированным законом сбором данных о гражданах возникает и начинает быстро распространяться новый способ получения персональных данных - вычисление и вычленение по косвенным признакам с последующим их сведением в "профиль пользователя". Постепенно происходит переориентация интересов самих цифровых платформ, их реальными и предпочтительными клиентами становятся рекламодатели и иные субъекты, для которых важно знать о потенциальных потребностях и о потенциальном спросе. Огромные массивы данных о гражданах собираются цифровыми платформами без согласия (и даже осведомленности о факте сбора) и затем многократно копируются, передаются, перепродаются, используются для рекламы, слежки, манипуляции в основном в скрытом режиме.
(отв. ред. Л.К. Терещенко)
("Инфотропик Медиа", 2025)Наряду с незаконным и не урегулированным законом сбором данных о гражданах возникает и начинает быстро распространяться новый способ получения персональных данных - вычисление и вычленение по косвенным признакам с последующим их сведением в "профиль пользователя". Постепенно происходит переориентация интересов самих цифровых платформ, их реальными и предпочтительными клиентами становятся рекламодатели и иные субъекты, для которых важно знать о потенциальных потребностях и о потенциальном спросе. Огромные массивы данных о гражданах собираются цифровыми платформами без согласия (и даже осведомленности о факте сбора) и затем многократно копируются, передаются, перепродаются, используются для рекламы, слежки, манипуляции в основном в скрытом режиме.
Нормативные акты
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ
(ред. от 29.12.2025)
"О рекламе"9. Не допускаются использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции и распространение скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.
(ред. от 29.12.2025)
"О рекламе"9. Не допускаются использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции и распространение скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.
Статья: Практическое руководство по учету расходов на интернет-рекламу
(Кофанова Т., Матвеева А.)
("ЭЖ-Бухгалтер", 2025, N 17)Если размещаемая в сети Интернет информация подпадает под законодательное определение рекламы, ее нужно маркировать. Маркировка необходима вне зависимости от типа рекламы (скрытая, контекстная, таргетированная и т.д.) и формата рекламного объявления (видео-, аудио-, текстовое и т.д.).
(Кофанова Т., Матвеева А.)
("ЭЖ-Бухгалтер", 2025, N 17)Если размещаемая в сети Интернет информация подпадает под законодательное определение рекламы, ее нужно маркировать. Маркировка необходима вне зависимости от типа рекламы (скрытая, контекстная, таргетированная и т.д.) и формата рекламного объявления (видео-, аудио-, текстовое и т.д.).
Готовое решение: Что понимается под рекламой
(КонсультантПлюс, 2026)Что такое скрытая реклама
(КонсультантПлюс, 2026)Что такое скрытая реклама
Статья: Правовой анализ доходных видеоигр
(Будник Р.А., Зверев М.О.)
("Закон", 2024, N 10)4. Стриминг или онлайн-вещание игровой сессии. Явление это не новое, но оно остается одним из наиболее эффективных методов заработать с помощью компьютерных игр. Трансляции игровых сеансов в прямом эфире позволяют геймерам зарабатывать как на добровольных пожертвованиях (донатах) зрителей, так и на перечислениях от спонсоров, которые могут быть безвозмездными и возмездными. Возмездные платежи в стримингах обычно идут за размещение явной, а иногда и официально недопустимой - скрытой рекламы. Некоторые платформы выплачивают успешным стримерам гарантированное финансовое вознаграждение в конкурентной борьбе за качественную аудиторию с другими вещателями. Чем больше людей смотрят стрим, тем выше доход транслирующего игрока. С другой стороны, войти в когорту раскрученных стримеров, имеющих собственную аудиторию, нелегко. Такому игроку приходится посвящать игре несколько часов в день, он должен научиться увлекательно комментировать свои игровые действия, а также использовать высококачественное оборудование, включая веб-камеру и микрофон.
(Будник Р.А., Зверев М.О.)
("Закон", 2024, N 10)4. Стриминг или онлайн-вещание игровой сессии. Явление это не новое, но оно остается одним из наиболее эффективных методов заработать с помощью компьютерных игр. Трансляции игровых сеансов в прямом эфире позволяют геймерам зарабатывать как на добровольных пожертвованиях (донатах) зрителей, так и на перечислениях от спонсоров, которые могут быть безвозмездными и возмездными. Возмездные платежи в стримингах обычно идут за размещение явной, а иногда и официально недопустимой - скрытой рекламы. Некоторые платформы выплачивают успешным стримерам гарантированное финансовое вознаграждение в конкурентной борьбе за качественную аудиторию с другими вещателями. Чем больше людей смотрят стрим, тем выше доход транслирующего игрока. С другой стороны, войти в когорту раскрученных стримеров, имеющих собственную аудиторию, нелегко. Такому игроку приходится посвящать игре несколько часов в день, он должен научиться увлекательно комментировать свои игровые действия, а также использовать высококачественное оборудование, включая веб-камеру и микрофон.
Готовое решение: Какая ответственность установлена за нарушение законодательства о рекламе
(КонсультантПлюс, 2026)Рекламораспространитель может быть привлечен к административной и иной ответственности за распространение скрытой рекламы, за сходство рекламы с дорожными знаками, за использование рекламных конструкций не по целевому назначению, а также за иные нарушения. Это следует из ч. 1, 4, 7 ст. 38 Закона о рекламе.
(КонсультантПлюс, 2026)Рекламораспространитель может быть привлечен к административной и иной ответственности за распространение скрытой рекламы, за сходство рекламы с дорожными знаками, за использование рекламных конструкций не по целевому назначению, а также за иные нарушения. Это следует из ч. 1, 4, 7 ст. 38 Закона о рекламе.
Статья: Критерии разграничения рекламы и органичной интеграции
(Москвитин О.А., Марюхина М.Р.)
("Российское конкурентное право и экономика", 2024, N 2)Отсутствие четкой границы между рекламой и органичной интеграцией представляет собой феномен, когда элементы рекламы интегрируются в контент таким образом, что они становятся едва отличимыми от остального материала. Основной принцип работающих бренд-коммуникаций - не отрывать рекламополучателя от нужного ему контента, прерывая внимание аудио- или видеороликом, уличным билбордом, всплывающим баннером, а органически вплетать рекламное сообщение в общий поток полезной информации [1]. Можем предположить, что размытие границ между рекламой и органичной интеграцией создает более привлекательные возможности для естественного взаимодействия с потребителями рынка рекламы. Однако это также вызывает вопросы относительно прозрачности, так как некоторые формы органичной интеграции могут быть восприняты как скрытая реклама, которая в силу ч. 9 ст. 5 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" <1> (далее - Закон о рекламе) запрещена.
(Москвитин О.А., Марюхина М.Р.)
("Российское конкурентное право и экономика", 2024, N 2)Отсутствие четкой границы между рекламой и органичной интеграцией представляет собой феномен, когда элементы рекламы интегрируются в контент таким образом, что они становятся едва отличимыми от остального материала. Основной принцип работающих бренд-коммуникаций - не отрывать рекламополучателя от нужного ему контента, прерывая внимание аудио- или видеороликом, уличным билбордом, всплывающим баннером, а органически вплетать рекламное сообщение в общий поток полезной информации [1]. Можем предположить, что размытие границ между рекламой и органичной интеграцией создает более привлекательные возможности для естественного взаимодействия с потребителями рынка рекламы. Однако это также вызывает вопросы относительно прозрачности, так как некоторые формы органичной интеграции могут быть восприняты как скрытая реклама, которая в силу ч. 9 ст. 5 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" <1> (далее - Закон о рекламе) запрещена.