Не относится к рекламе
Подборка наиболее важных документов по запросу Не относится к рекламе (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
Статья: Учет расходов на продвижение товаров
(Антонов Е.В.)
("Бухгалтерский учет", 2025, N 9)К рекламе не относятся справочно-информационные и аналитические материалы, в частности обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний. Обзор нескольких товаров разных производителей в видеоролике или посте блогера не относится к рекламе, если не ставит основной целью продвижение товара на рынке. Однако если какому-либо отдельному товару уделяется особое внимание, о нем дается избыточная и положительно эмоционально окрашенная информация, есть призывы приобрести товар, в том числе с указанием адресов магазинов, то такой контент может быть признан рекламой. Такое разъяснение приведено в Информации Федеральной антимонопольной службы РФ "ФАС уточнила, какая информация признается рекламой". В частности, ведомство сформулировало, какая информация признается органичной интеграцией и не считается рекламой. Речь идет об упоминании товара, средств его индивидуализации, изготовителе или продавце товара, которые органично интегрированы в научные или литературные произведения, а также произведения искусства, если они сами по себе не являются сведениями рекламного характера.
(Антонов Е.В.)
("Бухгалтерский учет", 2025, N 9)К рекламе не относятся справочно-информационные и аналитические материалы, в частности обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний. Обзор нескольких товаров разных производителей в видеоролике или посте блогера не относится к рекламе, если не ставит основной целью продвижение товара на рынке. Однако если какому-либо отдельному товару уделяется особое внимание, о нем дается избыточная и положительно эмоционально окрашенная информация, есть призывы приобрести товар, в том числе с указанием адресов магазинов, то такой контент может быть признан рекламой. Такое разъяснение приведено в Информации Федеральной антимонопольной службы РФ "ФАС уточнила, какая информация признается рекламой". В частности, ведомство сформулировало, какая информация признается органичной интеграцией и не считается рекламой. Речь идет об упоминании товара, средств его индивидуализации, изготовителе или продавце товара, которые органично интегрированы в научные или литературные произведения, а также произведения искусства, если они сами по себе не являются сведениями рекламного характера.
Статья: Спорные рекламные расходы: как учесть и обосновать
(Катаева Н.Н.)
("Главная книга", 2025, N 14)Объявления об имеющихся вакансиях по поиску новых сотрудников не относятся к рекламе. Они не привлекают внимание к организации, ее продукции, работам, услугам и не влияют на продвижение их на рынке.
(Катаева Н.Н.)
("Главная книга", 2025, N 14)Объявления об имеющихся вакансиях по поиску новых сотрудников не относятся к рекламе. Они не привлекают внимание к организации, ее продукции, работам, услугам и не влияют на продвижение их на рынке.
Судебная практика
Подборка судебных решений за 2024 год: Статья 6 "Общие требования к осуществлению действий, направленных на возврат просроченной задолженности" Федерального закона "О защите прав и законных интересов физических лиц при осуществлении деятельности по возврату просроченной задолженности и о внесении изменений в Федеральный закон "О микрофинансовой деятельности и микрофинансовых организациях"Материалы административного дела не содержат доказательств, свидетельствующих о том, что по абонентскому номеру, принадлежащему заемщику, Обществом производились какие-либо мероприятия рекламного либо информационного характера, не относящиеся к взысканию задолженности."
Подборка судебных решений за 2024 год: Статья 132 Конституции РФ"Согласно правовой позиции Конституционного Суда Российской Федерации, изложенной в Постановлении от 04 марта 1997 года N 4-П, рекламная деятельность является объектом комплексного нормативного правового регулирования. Если те или иные вопросы рекламы выходят за рамки гражданско-правовых отношений, не относятся к основам единого рынка, то есть не являются предметом ведения Российской Федерации, субъекты Российской Федерации могут осуществлять их законодательное регулирование в рамках, определенных Конституцией Российской Федерации. В силу положений статей 130, 132 и 133 Конституции Российской Федерации органы местного самоуправления вправе самостоятельно решать вопросы местного значения, связанные с особенностями распространения наружной рекламы, поскольку они затрагивают правомочия пользования, владения и распоряжения муниципальной собственностью."
Нормативные акты
<Письмо> ФАС России от 29.05.2023 N 08/41716/23
"Об информации в сети "Интернет"По мнению специалистов ФАС России, не является рекламой информация о производимых или реализуемых товарах (оказываемых услугах), размещенная на официальном сайте производителя или продавца данных товаров (лица, оказывающего данные услуги), если указанные сведения предназначены для информирования посетителей сайта об ассортименте товаров (услуг), правилах пользования, а также непосредственно о продавце, производителе товара или лице, оказывающему услуги и т.п., следовательно, на такую информацию положения Федерального закона "О рекламе" не распространяются.
"Об информации в сети "Интернет"По мнению специалистов ФАС России, не является рекламой информация о производимых или реализуемых товарах (оказываемых услугах), размещенная на официальном сайте производителя или продавца данных товаров (лица, оказывающего данные услуги), если указанные сведения предназначены для информирования посетителей сайта об ассортименте товаров (услуг), правилах пользования, а также непосредственно о продавце, производителе товара или лице, оказывающему услуги и т.п., следовательно, на такую информацию положения Федерального закона "О рекламе" не распространяются.
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ
(ред. от 29.12.2025)
"О рекламе"2. Настоящий Федеральный закон не распространяется на:
(ред. от 29.12.2025)
"О рекламе"2. Настоящий Федеральный закон не распространяется на:
Готовое решение: Что понимается под рекламой
(КонсультантПлюс, 2026)2. Что не является рекламой
(КонсультантПлюс, 2026)2. Что не является рекламой
Готовое решение: Как учесть расходы на рекламу при УСН
(КонсультантПлюс, 2026)Например, размещение на упаковке информации о товаре и его изготовителе к рекламе не относится. Но затраты на упаковку вы можете учесть, так как они относятся к материальным расходам (пп. 2 п. 1 ст. 254, пп. 5 п. 1, п. 2 ст. 346.16 НК РФ).
(КонсультантПлюс, 2026)Например, размещение на упаковке информации о товаре и его изготовителе к рекламе не относится. Но затраты на упаковку вы можете учесть, так как они относятся к материальным расходам (пп. 2 п. 1 ст. 254, пп. 5 п. 1, п. 2 ст. 346.16 НК РФ).
Готовое решение: Что такое рекламная конструкция и какие требования к ней предъявляются
(КонсультантПлюс, 2026)Другие вывески и указатели, если они не содержат сведения рекламного характера, также не относятся к рекламе. Кроме того, к ней не относится и информация, которая не соответствует понятию рекламы. В частности, это сведения, которые указываются не только в силу закона, но и в силу делового оборота (п. 5 ч. 2 ст. 2 Закона о рекламе, п. 1 Постановления Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58, Руководство, утвержденное Приказом ФАС России от 21.06.2024 N 412/24).
(КонсультантПлюс, 2026)Другие вывески и указатели, если они не содержат сведения рекламного характера, также не относятся к рекламе. Кроме того, к ней не относится и информация, которая не соответствует понятию рекламы. В частности, это сведения, которые указываются не только в силу закона, но и в силу делового оборота (п. 5 ч. 2 ст. 2 Закона о рекламе, п. 1 Постановления Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58, Руководство, утвержденное Приказом ФАС России от 21.06.2024 N 412/24).
Готовое решение: Как учесть расходы на подарки при исчислении налога на прибыль
(КонсультантПлюс, 2026)Подарки с логотипами нельзя квалифицировать как рекламные расходы, поскольку они выдаются определенному кругу лиц (п. 1 ст. 3 Закона "О рекламе"). Полагаем, подарки, врученные случайным сотрудникам по результатам розыгрыша внутри компании, также не относятся к расходам на рекламу, поскольку по сути своей носят социальный характер.
(КонсультантПлюс, 2026)Подарки с логотипами нельзя квалифицировать как рекламные расходы, поскольку они выдаются определенному кругу лиц (п. 1 ст. 3 Закона "О рекламе"). Полагаем, подарки, врученные случайным сотрудникам по результатам розыгрыша внутри компании, также не относятся к расходам на рекламу, поскольку по сути своей носят социальный характер.
Готовое решение: Какие требования установлены к размещению рекламы в сети Интернет
(КонсультантПлюс, 2026)Не признается рекламой в сети Интернет размещение информации, если это не соответствует признакам, перечисленным в п. 1 ст. 3 Закона о рекламе. Не относится к рекламе и не подпадает под действие Закона о рекламе информация, перечисленная в ч. 2 ст. 2 Закона о рекламе.
(КонсультантПлюс, 2026)Не признается рекламой в сети Интернет размещение информации, если это не соответствует признакам, перечисленным в п. 1 ст. 3 Закона о рекламе. Не относится к рекламе и не подпадает под действие Закона о рекламе информация, перечисленная в ч. 2 ст. 2 Закона о рекламе.
Статья: Антимонопольное регулирование деятельности интернет-платформ
(Балеев А.А.)
("Современное право", 2025, N 5)На этом совершенствование правовой основы не остановилось. Трансформации подлежит и сфера рекламы, которая используется в интернет-платформах. На урегулирование данного аспекта направлен Федеральный закон от 13.02.2025 N 9-ФЗ "О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации" <4>. В нем ФАС России конкретизировала перечень информации, который не относится к рекламе на маркетплейсах.
(Балеев А.А.)
("Современное право", 2025, N 5)На этом совершенствование правовой основы не остановилось. Трансформации подлежит и сфера рекламы, которая используется в интернет-платформах. На урегулирование данного аспекта направлен Федеральный закон от 13.02.2025 N 9-ФЗ "О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации" <4>. В нем ФАС России конкретизировала перечень информации, который не относится к рекламе на маркетплейсах.