Сравнительная реклама
Подборка наиболее важных документов по запросу Сравнительная реклама (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
Готовое решение: Что понимается под рекламой
(КонсультантПлюс, 2026)Использовать в рекламе сравнительные характеристики объекта рекламирования с иными товарами в превосходной степени (например, с использованием слов "лучший", "первый", "номер один") можно только с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение. Если реклама не сопровождается таким подтверждением, она должна считаться недостоверной (п. 29 Постановления Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58).
(КонсультантПлюс, 2026)Использовать в рекламе сравнительные характеристики объекта рекламирования с иными товарами в превосходной степени (например, с использованием слов "лучший", "первый", "номер один") можно только с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение. Если реклама не сопровождается таким подтверждением, она должна считаться недостоверной (п. 29 Постановления Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58).
Статья: Правовая коммуникация в цифровой среде: реклама как инструмент формирования правосознания
(Самойлова И.Н.)
("Журнал предпринимательского и корпоративного права", 2025, N 4)В западноевропейской правовой доктрине понятие правовой коммуникации через рекламные каналы разрабатывается в рамках коммуникативной теории права. Так, немецкий ученый Н. Луман рассматривает рекламу как элемент социальной коммуникации, способствующий формированию правовых ожиданий в обществе [21]. Во французской юридической науке утвердился подход, согласно которому реклама выступает инструментом легитимации правовых норм через их популяризацию в массовом сознании [22]. В странах ЕС действует Директива Европейского Парламента и Совета Европейского союза 2006/114/EC от 12 декабря 2006 года "О вводящей в заблуждение и сравнительной рекламе" [3], которая создает правовые основы для использования рекламы в целях правового просвещения.
(Самойлова И.Н.)
("Журнал предпринимательского и корпоративного права", 2025, N 4)В западноевропейской правовой доктрине понятие правовой коммуникации через рекламные каналы разрабатывается в рамках коммуникативной теории права. Так, немецкий ученый Н. Луман рассматривает рекламу как элемент социальной коммуникации, способствующий формированию правовых ожиданий в обществе [21]. Во французской юридической науке утвердился подход, согласно которому реклама выступает инструментом легитимации правовых норм через их популяризацию в массовом сознании [22]. В странах ЕС действует Директива Европейского Парламента и Совета Европейского союза 2006/114/EC от 12 декабря 2006 года "О вводящей в заблуждение и сравнительной рекламе" [3], которая создает правовые основы для использования рекламы в целях правового просвещения.
Судебная практика
Подборка судебных решений за 2025 год: Статья 14.3 "Нарушение законодательства о рекламе" КоАП РФВ связи с этим использование в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования с иными товарами, например, путем употребления слов "лучший", "первый", "номер один", должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение.
Нормативные акты
Постановление Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58
"О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона "О рекламе"В связи с этим использование в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования с иными товарами, например путем употребления слов "лучший", "первый", "номер один", должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение.
"О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона "О рекламе"В связи с этим использование в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования с иными товарами, например путем употребления слов "лучший", "первый", "номер один", должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение.
Административная практика
Статья: Уголовно-правовая охрана прав на товарный знак по законодательству Великобритании
(Ализаде Д.Э. оглы)
("Международное уголовное право и международная юстиция", 2024, N 2)Одним из основных элементов правонарушения является использование товарного знака. Закон дает примеры того, что это означает: лицо использует знак, если оно наносит знак на товары или упаковку; предлагает или выставляет товары на продажу, выставляет их на рынок или складирует их для этих целей либо предлагает или поставляет услуги под данным знаком; импортирует или экспортирует товары под данным знаком; использует знак в качестве торгового или фирменного наименования или части торгового или фирменного наименования; использует знак на деловых бумагах и в рекламе или использует знак в сравнительной рекламе способом, противоречащим Правилам о защите бизнеса от вводящего в заблуждение маркетинга 2008 г.
(Ализаде Д.Э. оглы)
("Международное уголовное право и международная юстиция", 2024, N 2)Одним из основных элементов правонарушения является использование товарного знака. Закон дает примеры того, что это означает: лицо использует знак, если оно наносит знак на товары или упаковку; предлагает или выставляет товары на продажу, выставляет их на рынок или складирует их для этих целей либо предлагает или поставляет услуги под данным знаком; импортирует или экспортирует товары под данным знаком; использует знак в качестве торгового или фирменного наименования или части торгового или фирменного наименования; использует знак на деловых бумагах и в рекламе или использует знак в сравнительной рекламе способом, противоречащим Правилам о защите бизнеса от вводящего в заблуждение маркетинга 2008 г.
Статья: Комментарий к Постановлению Правительства РФ от 15.08.2025 N 1224 "Об утверждении особенностей исчисления и уплаты обязательных отчислений, предусмотренных частью 1 статьи 18.2 Федерального закона "О рекламе", и Правил осуществления мониторинга за полнотой и своевременностью уплаты обязательных отчислений, предусмотренных частью 1 статьи 18.2 Федерального закона "О рекламе"
(Фатахова Н.Ю.)
("Нормативные акты для бухгалтера", 2025, N 17)Положение Закона четко разграничивает традиционные медиа и цифровые платформы. Исключение Закона прекрасно поддерживает традиционные СМИ и государственные информационные ресурсы. Получается, если они в исключениях, то рекламодателям выгоднее размещать рекламу у них, так как стоимость размещения не будет включать дополнительных сбор в 3%. Законодатели создали для таких сайтов конкурентное преимущество на рынке рекламы по сравнению с иностранными и чисто цифровыми платформами.
(Фатахова Н.Ю.)
("Нормативные акты для бухгалтера", 2025, N 17)Положение Закона четко разграничивает традиционные медиа и цифровые платформы. Исключение Закона прекрасно поддерживает традиционные СМИ и государственные информационные ресурсы. Получается, если они в исключениях, то рекламодателям выгоднее размещать рекламу у них, так как стоимость размещения не будет включать дополнительных сбор в 3%. Законодатели создали для таких сайтов конкурентное преимущество на рынке рекламы по сравнению с иностранными и чисто цифровыми платформами.
Готовое решение: Какие требования установлены к размещению рекламы в сети Интернет
(КонсультантПлюс, 2026)сведения о рекламе, которая распространяется (была распространена) в Интернете в рамках вещания телеканала, радиоканала, телепрограммы, радиопрограммы в их составе, в форме цифровых копий периодических печатных изданий без изменений по сравнению с рекламой в СМИ, распространяемой наземным эфирным, спутниковым, кабельным вещанием, в периодических печатных изданиях. Не относятся к указанной информации также сведения о рекламодателе, рекламораспространителе, операторе рекламной системы, распространивших данную рекламу в Интернете (организовавших ее распространение).
(КонсультантПлюс, 2026)сведения о рекламе, которая распространяется (была распространена) в Интернете в рамках вещания телеканала, радиоканала, телепрограммы, радиопрограммы в их составе, в форме цифровых копий периодических печатных изданий без изменений по сравнению с рекламой в СМИ, распространяемой наземным эфирным, спутниковым, кабельным вещанием, в периодических печатных изданиях. Не относятся к указанной информации также сведения о рекламодателе, рекламораспространителе, операторе рекламной системы, распространивших данную рекламу в Интернете (организовавших ее распространение).