Что не является рекламой
Подборка наиболее важных документов по запросу Что не является рекламой (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
Готовое решение: Как учитывать товары, приобретенные в качестве образцов
(КонсультантПлюс, 2026)Обратите внимание: если на автомобиле, предоставляемом для тест-драйва, автосалон размещает собственную информацию рекламного характера, то амортизационные отчисления и расходы на эксплуатацию автомобиля налоговые органы могут квалифицировать как расходы на рекламу. При этом размещение на транспортном средстве организации ее наименования, коммерческого обозначения (в том числе совпадающего с товарным знаком) является знаком, указывающим на принадлежность данного транспортного средства организации, и рекламой не является (ч. 4 ст. 20 Закона о рекламе). Однако иная информация, размещенная на транспортном средстве, не относящаяся к индивидуализации определенного лица (например, адрес сайта или номер телефона автосалона), может признаваться рекламой.
(КонсультантПлюс, 2026)Обратите внимание: если на автомобиле, предоставляемом для тест-драйва, автосалон размещает собственную информацию рекламного характера, то амортизационные отчисления и расходы на эксплуатацию автомобиля налоговые органы могут квалифицировать как расходы на рекламу. При этом размещение на транспортном средстве организации ее наименования, коммерческого обозначения (в том числе совпадающего с товарным знаком) является знаком, указывающим на принадлежность данного транспортного средства организации, и рекламой не является (ч. 4 ст. 20 Закона о рекламе). Однако иная информация, размещенная на транспортном средстве, не относящаяся к индивидуализации определенного лица (например, адрес сайта или номер телефона автосалона), может признаваться рекламой.
Статья: Проблемы правового регулирования цифровой рекламы
(Баринов А.Г.)
("Цивилист", 2024, N 1)Среди нормативных правовых актов, регулирующих отношения, складывающиеся в сфере рекламы в сети Интернет, также следует выделить Закон Российской Федерации от 7 февраля 1992 г. N 2300-1 "О защите прав потребителей" <9>, ст. 26.1 которого посвящена дистанционному способу продажи товаров. Данная статья интересна с точки зрения отнесения информации на сайте продавца к рекламе. При этом п. 3 ч. 2 ст. 2 Закона о рекламе определяет, что "справочно-информационные и аналитические материалы... не имеющие в качестве основной цели продвижение товара..." не являются рекламой. Хотя представленная информация в таком случае будет обладать всеми признаками рекламы, но отнести ее к таковой будет неверно, так как по своей сути сайт продавца и выступает в качестве виртуального магазина.
(Баринов А.Г.)
("Цивилист", 2024, N 1)Среди нормативных правовых актов, регулирующих отношения, складывающиеся в сфере рекламы в сети Интернет, также следует выделить Закон Российской Федерации от 7 февраля 1992 г. N 2300-1 "О защите прав потребителей" <9>, ст. 26.1 которого посвящена дистанционному способу продажи товаров. Данная статья интересна с точки зрения отнесения информации на сайте продавца к рекламе. При этом п. 3 ч. 2 ст. 2 Закона о рекламе определяет, что "справочно-информационные и аналитические материалы... не имеющие в качестве основной цели продвижение товара..." не являются рекламой. Хотя представленная информация в таком случае будет обладать всеми признаками рекламы, но отнести ее к таковой будет неверно, так как по своей сути сайт продавца и выступает в качестве виртуального магазина.
Судебная практика
Перспективы и риски арбитражного спора: Заявитель не согласен с решением (предписанием) Антимонопольного органа о нарушении законодательства о рекламе
(КонсультантПлюс, 2026)нарушен порядок использования рекламной конструкции (например, размещенные на ней текст и изображение не являются рекламой, в том числе социальной)
(КонсультантПлюс, 2026)нарушен порядок использования рекламной конструкции (например, размещенные на ней текст и изображение не являются рекламой, в том числе социальной)
Подборка судебных решений за 2025 год: Статья 2 "Сфера применения настоящего Федерального закона" Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе"Кроме того, судом апелляционной инстанции отмечено, что согласно материалам дела спорная вывеска не является средством наружной рекламы, следовательно, для ее установки в месте нахождения организации не требуется получения специального разрешения органа местного самоуправления.
Нормативные акты
<Письмо> ФАС России от 29.05.2023 N 08/41716/23
"Об информации в сети "Интернет"По мнению специалистов ФАС России, не является рекламой информация о производимых или реализуемых товарах (оказываемых услугах), размещенная на официальном сайте производителя или продавца данных товаров (лица, оказывающего данные услуги), если указанные сведения предназначены для информирования посетителей сайта об ассортименте товаров (услуг), правилах пользования, а также непосредственно о продавце, производителе товара или лице, оказывающему услуги и т.п., следовательно, на такую информацию положения Федерального закона "О рекламе" не распространяются.
"Об информации в сети "Интернет"По мнению специалистов ФАС России, не является рекламой информация о производимых или реализуемых товарах (оказываемых услугах), размещенная на официальном сайте производителя или продавца данных товаров (лица, оказывающего данные услуги), если указанные сведения предназначены для информирования посетителей сайта об ассортименте товаров (услуг), правилах пользования, а также непосредственно о продавце, производителе товара или лице, оказывающему услуги и т.п., следовательно, на такую информацию положения Федерального закона "О рекламе" не распространяются.
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ
(ред. от 29.12.2025)
"О рекламе"2. Настоящий Федеральный закон не распространяется на:
(ред. от 29.12.2025)
"О рекламе"2. Настоящий Федеральный закон не распространяется на:
Статья: Комментарий к Постановлению Арбитражного суда Волго-Вятского округа от 07.07.2025 по делу N А79-4073/2023 <Передача продукции на дегустацию не всегда относится к рекламе>
(Веселов А.В.)
("Нормативные акты для бухгалтера", 2025, N 15)По мнению инспекторов, общество отразило в составе рекламных расходов затраты, не являющиеся пиарными. Речь о передаче ряду контрагентов алкоголя для проведения дегустаций. Судьи АС Волго-Вятского округа в Постановлении от 07.07.2025 N Ф01-1451/2025 по делу N А79-4073/2023 ревизоров поддержали.
(Веселов А.В.)
("Нормативные акты для бухгалтера", 2025, N 15)По мнению инспекторов, общество отразило в составе рекламных расходов затраты, не являющиеся пиарными. Речь о передаче ряду контрагентов алкоголя для проведения дегустаций. Судьи АС Волго-Вятского округа в Постановлении от 07.07.2025 N Ф01-1451/2025 по делу N А79-4073/2023 ревизоров поддержали.
Готовое решение: Облагается ли НДС раздача рекламной продукции
(КонсультантПлюс, 2026)Раздача рекламной продукции, которая не является товаром, то есть не обладает потребительской ценностью, не облагается НДС.
(КонсультантПлюс, 2026)Раздача рекламной продукции, которая не является товаром, то есть не обладает потребительской ценностью, не облагается НДС.
Готовое решение: Что такое рекламная конструкция и какие требования к ней предъявляются
(КонсультантПлюс, 2026)Главным отличием рекламной конструкции от вывески является то, что вывеска не является рекламой. Целью рекламы является привлечение внимания к объекту рекламирования (например, к какому-либо товару), формирование (поддержание) интереса к нему и его продвижение на рынке (п. 1 ст. 3 Закона о рекламе).
(КонсультантПлюс, 2026)Главным отличием рекламной конструкции от вывески является то, что вывеска не является рекламой. Целью рекламы является привлечение внимания к объекту рекламирования (например, к какому-либо товару), формирование (поддержание) интереса к нему и его продвижение на рынке (п. 1 ст. 3 Закона о рекламе).
Готовое решение: Что такое оферта, как ее сделать или отозвать
(КонсультантПлюс, 2026)Если из предложения усматривается воля заключить договор с любым, кто отзовется, то такая оферта является публичной. Предложение, из которого не следует, что отправитель намерен заключить договор с любым, кто его получит (например, реклама товара), не является офертой (п. 8 Постановления Пленума Верховного Суда РФ от 25.12.2018 N 49).
(КонсультантПлюс, 2026)Если из предложения усматривается воля заключить договор с любым, кто отзовется, то такая оферта является публичной. Предложение, из которого не следует, что отправитель намерен заключить договор с любым, кто его получит (например, реклама товара), не является офертой (п. 8 Постановления Пленума Верховного Суда РФ от 25.12.2018 N 49).
Готовое решение: Как учесть расходы на рекламу при УСН
(КонсультантПлюс, 2026)Не является рекламой, например, следующая информация (ч. 2 ст. 2 Закона о рекламе):
(КонсультантПлюс, 2026)Не является рекламой, например, следующая информация (ч. 2 ст. 2 Закона о рекламе):
Статья: Реклама лекарственных средств и медицинских изделий
(Яковлева О.)
("Административное право", 2021, N 4)Медицинская или фармацевтическая организация может свободно размещать следующую информацию, которая не является рекламой:
(Яковлева О.)
("Административное право", 2021, N 4)Медицинская или фармацевтическая организация может свободно размещать следующую информацию, которая не является рекламой:
"Комментарий к Земельному кодексу Российской Федерации"
(постатейный)
(6-е издание)
(Болтанова Е.С.)
("РИОР", "Инфра-М", 2025)- в соответствии с п. 1 ст. 65 ЗК формами платы за использование земли являются земельный налог (до введения в действие налога на недвижимость) и арендная плата. "Ни разрешение на использование земельных участков, ни схема размещения объектов, ни договор на установку и эксплуатацию рекламной конструкции не являются правоустанавливающими документами на земельный участок в том смысле, что они не порождают вещные права, подлежащие государственной регистрации, разрешая лишь ограниченное пользование и владение земельным участком";
(постатейный)
(6-е издание)
(Болтанова Е.С.)
("РИОР", "Инфра-М", 2025)- в соответствии с п. 1 ст. 65 ЗК формами платы за использование земли являются земельный налог (до введения в действие налога на недвижимость) и арендная плата. "Ни разрешение на использование земельных участков, ни схема размещения объектов, ни договор на установку и эксплуатацию рекламной конструкции не являются правоустанавливающими документами на земельный участок в том смысле, что они не порождают вещные права, подлежащие государственной регистрации, разрешая лишь ограниченное пользование и владение земельным участком";
Статья: Организация работы аптеки
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2026)В силу п. 1 ст. 10.1 Закона о защите прав потребителей информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей и не являющаяся рекламой, за исключением информации, указанной в ст. ст. 8, 9 и 10 данного Закона, размещается изготовителем (исполнителем, продавцом) в общедоступных местах (местах, доступных для неопределенного круга лиц) и (или) доводится до сведения неопределенного круга потребителей (в случае размещения такой информации) с использованием вывесок или иных средств размещения информации (надписей, указателей, внешних поверхностей, информационных табличек, информационных знаков, конструкций, сооружений, технических приспособлений и других носителей, предназначенных для распространения информации, за исключением рекламных конструкций) при осуществлении торговли, бытового и иных видов обслуживания потребителей.
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2026)В силу п. 1 ст. 10.1 Закона о защите прав потребителей информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей и не являющаяся рекламой, за исключением информации, указанной в ст. ст. 8, 9 и 10 данного Закона, размещается изготовителем (исполнителем, продавцом) в общедоступных местах (местах, доступных для неопределенного круга лиц) и (или) доводится до сведения неопределенного круга потребителей (в случае размещения такой информации) с использованием вывесок или иных средств размещения информации (надписей, указателей, внешних поверхностей, информационных табличек, информационных знаков, конструкций, сооружений, технических приспособлений и других носителей, предназначенных для распространения информации, за исключением рекламных конструкций) при осуществлении торговли, бытового и иных видов обслуживания потребителей.
Путеводитель по судебной практике: Розничная купля-продажа.
Являются ли каталоги товаров рекламой или офертой для дистанционной купли-продажи товара в розницу
(КонсультантПлюс, 2026)Вывод из судебной практики: каталоги товаров не являются рекламой, а представляют собой оферту для заключения договора продажи товара дистанционным способом.
Являются ли каталоги товаров рекламой или офертой для дистанционной купли-продажи товара в розницу
(КонсультантПлюс, 2026)Вывод из судебной практики: каталоги товаров не являются рекламой, а представляют собой оферту для заключения договора продажи товара дистанционным способом.
Последние изменения: Реклама на рекламных конструкциях
(КонсультантПлюс, 2026)транслирует музыку или иную информацию (в том числе социальную рекламу), которая не является рекламой и не содержит рекламу;
(КонсультантПлюс, 2026)транслирует музыку или иную информацию (в том числе социальную рекламу), которая не является рекламой и не содержит рекламу;