Нормируемые расходы на рекламу
Подборка наиболее важных документов по запросу Нормируемые расходы на рекламу (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
Готовое решение: Как учитывать бесплатную раздачу рекламной продукции
(КонсультантПлюс, 2026)Расходы в виде НДС, начисленного при передаче рекламной продукции, по мнению Минфина России, можно учесть в составе нормируемых расходов на рекламу (Письма от 21.11.2025 N 03-03-06/1/113246, от 08.02.2022 N 03-03-06/1/8218, от 10.09.2021 N 03-03-10/73599).
(КонсультантПлюс, 2026)Расходы в виде НДС, начисленного при передаче рекламной продукции, по мнению Минфина России, можно учесть в составе нормируемых расходов на рекламу (Письма от 21.11.2025 N 03-03-06/1/113246, от 08.02.2022 N 03-03-06/1/8218, от 10.09.2021 N 03-03-10/73599).
Готовое решение: Как учесть расходы на рекламу при УСН
(КонсультантПлюс, 2026)Затраты на такие визитки по общему правилу относятся к нормируемым расходам на рекламу. А если рекламные визитки вы будете раздавать исключительно во время участия в выставках и ярмарках, затраты можно учесть в полном объеме (п. 4 ст. 264, пп. 20 п. 1, п. 2 ст. 346.16 НК РФ, Письма Минфина России от 12.08.2016 N 03-03-06/1/42279, N 03-03-06/1/47279, Письмо УФНС РФ по г. Москве от 26.10.2007 N 20-12/102557). При этом должны соблюдаться общие условия признания расходов при УСН (п. 2 ст. 346.16 НК РФ).
(КонсультантПлюс, 2026)Затраты на такие визитки по общему правилу относятся к нормируемым расходам на рекламу. А если рекламные визитки вы будете раздавать исключительно во время участия в выставках и ярмарках, затраты можно учесть в полном объеме (п. 4 ст. 264, пп. 20 п. 1, п. 2 ст. 346.16 НК РФ, Письма Минфина России от 12.08.2016 N 03-03-06/1/42279, N 03-03-06/1/47279, Письмо УФНС РФ по г. Москве от 26.10.2007 N 20-12/102557). При этом должны соблюдаться общие условия признания расходов при УСН (п. 2 ст. 346.16 НК РФ).
Нормативные акты
Справочная информация: "Расходы, нормируемые для целей налогообложения прибыли"
(Материал подготовлен специалистами КонсультантПлюс)1.11. Расходы на рекламу производимых (приобретенных) и (или) реализуемых товаров (работ, услуг), деятельности налогоплательщика, товарного знака и знака обслуживания, включая участие в выставках и ярмарках
(Материал подготовлен специалистами КонсультантПлюс)1.11. Расходы на рекламу производимых (приобретенных) и (или) реализуемых товаров (работ, услуг), деятельности налогоплательщика, товарного знака и знака обслуживания, включая участие в выставках и ярмарках
"Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая)" от 05.08.2000 N 117-ФЗ
(ред. от 04.07.2026, с изм. от 21.07.2026)
(с изм. и доп., вступ. в силу с 26.07.2026)Расходы налогоплательщика на приобретение (изготовление) призов, вручаемых победителям розыгрышей таких призов во время проведения массовых рекламных кампаний, а также расходы на иные виды рекламы, не указанные в абзацах втором - четвертом настоящего пункта, осуществленные им в течение отчетного (налогового) периода, для целей налогообложения признаются в размере, не превышающем 1 процента выручки от реализации, определяемой в соответствии со статьей 249 настоящего Кодекса.
(ред. от 04.07.2026, с изм. от 21.07.2026)
(с изм. и доп., вступ. в силу с 26.07.2026)Расходы налогоплательщика на приобретение (изготовление) призов, вручаемых победителям розыгрышей таких призов во время проведения массовых рекламных кампаний, а также расходы на иные виды рекламы, не указанные в абзацах втором - четвертом настоящего пункта, осуществленные им в течение отчетного (налогового) периода, для целей налогообложения признаются в размере, не превышающем 1 процента выручки от реализации, определяемой в соответствии со статьей 249 настоящего Кодекса.
Типовая ситуация: Расходы на рекламу: налоговый и бухгалтерский учет
(Издательство "Главная книга", 2026)Нормируемые для налога на прибыль расходы - все затраты на рекламу, не отнесенные к ненормируемым, в частности смс-рассылки, бесплатная раздача сувениров с логотипом, образцов товаров или продукции в ходе рекламных акций. Норматив - 1% выручки без НДС, который считают нарастающим итогом с начала года (Письмо Минфина от 28.10.2013 N 03-03-06/1/45479).
(Издательство "Главная книга", 2026)Нормируемые для налога на прибыль расходы - все затраты на рекламу, не отнесенные к ненормируемым, в частности смс-рассылки, бесплатная раздача сувениров с логотипом, образцов товаров или продукции в ходе рекламных акций. Норматив - 1% выручки без НДС, который считают нарастающим итогом с начала года (Письмо Минфина от 28.10.2013 N 03-03-06/1/45479).
Статья: Правила признания расходов на рекламу в 2025 году
(Дегтяренко А.)
("Практическая бухгалтерия", 2025, N 5)Как нормируются расходы на рекламу?
(Дегтяренко А.)
("Практическая бухгалтерия", 2025, N 5)Как нормируются расходы на рекламу?
Путеводитель по ИБ "Корреспонденция счетов"Вычет НДС по расходам, нормируемым в целях налогообложения прибыли (представительские, рекламные расходы) >>>
Готовое решение: Как отразить в учете учреждения изготовление сувенирной продукции с нанесением на нее логотипа учреждения
(КонсультантПлюс, 2026)Расходы на изготовление сувенирной продукции, содержащей логотип учреждения, оплаченные за счет средств от приносящей доход деятельности бюджетного (автономного) учреждения, учитывайте при исчислении налоговой базы по налогу на прибыль в составе прочих расходов, так же как и другие нормируемые расходы на рекламу. Общая сумма нормируемых расходов не должна превышать 1% выручки от реализации за отчетный (налоговый) период, в котором они были произведены (пп. 28 п. 1, п. 4 ст. 264 НК РФ, Письмо Минфина России от 23.09.2004 N 03-03-01-04/2/15).
(КонсультантПлюс, 2026)Расходы на изготовление сувенирной продукции, содержащей логотип учреждения, оплаченные за счет средств от приносящей доход деятельности бюджетного (автономного) учреждения, учитывайте при исчислении налоговой базы по налогу на прибыль в составе прочих расходов, так же как и другие нормируемые расходы на рекламу. Общая сумма нормируемых расходов не должна превышать 1% выручки от реализации за отчетный (налоговый) период, в котором они были произведены (пп. 28 п. 1, п. 4 ст. 264 НК РФ, Письмо Минфина России от 23.09.2004 N 03-03-01-04/2/15).
Вопрос: Нужно ли в целях налога на прибыль нормировать расходы на рекламу, размещенную внутри помещений метрополитена?
(Консультация эксперта, 2025)Вопрос: Нужно ли в целях налога на прибыль нормировать расходы на рекламу, размещенную внутри помещений метрополитена?
(Консультация эксперта, 2025)Вопрос: Нужно ли в целях налога на прибыль нормировать расходы на рекламу, размещенную внутри помещений метрополитена?
Вопрос: Вправе ли налогоплательщик на АУСН ("доходы минус расходы") в целях налогообложения учитывать нормируемые расходы на рекламу? Если да, то за какой период учитывать 1% выручки?
(Консультация эксперта, ФНС России, 2024)Вопрос: Вправе ли налогоплательщик на АУСН ("доходы минус расходы") в целях налогообложения учитывать нормируемые расходы на рекламу? Если да, то за какой период учитывать 1% выручки?
(Консультация эксперта, ФНС России, 2024)Вопрос: Вправе ли налогоплательщик на АУСН ("доходы минус расходы") в целях налогообложения учитывать нормируемые расходы на рекламу? Если да, то за какой период учитывать 1% выручки?
Готовое решение: Как учесть расходы на рекламу при расчете налога на прибыль
(КонсультантПлюс, 2026)Нормируемые расходы на рекламу учитываются при исчислении налога в размере, не превышающем 1% выручки от реализации (без учета НДС и акцизов) за отчетный (налоговый) период, в котором они были произведены (п. 4 ст. 264 НК РФ, Письмо Минфина России от 07.06.2005 N 03-03-01-04/1/310).
(КонсультантПлюс, 2026)Нормируемые расходы на рекламу учитываются при исчислении налога в размере, не превышающем 1% выручки от реализации (без учета НДС и акцизов) за отчетный (налоговый) период, в котором они были произведены (п. 4 ст. 264 НК РФ, Письмо Минфина России от 07.06.2005 N 03-03-01-04/1/310).
Готовое решение: Как спонсору учитывать оказание спонсорской помощи
(КонсультантПлюс, 2026)Расходы на спонсорскую рекламу нормируются при расчете налога на прибыль в тех же случаях, что и другие виды рекламы. Стоимость рекламных услуг, установленную договором об оказании спонсорской помощи (без учета НДС, подлежащего вычету), в зависимости от способа распространения рекламы полностью включайте в расходы текущего отчетного (налогового) периода либо учитывайте в пределах норматива.
(КонсультантПлюс, 2026)Расходы на спонсорскую рекламу нормируются при расчете налога на прибыль в тех же случаях, что и другие виды рекламы. Стоимость рекламных услуг, установленную договором об оказании спонсорской помощи (без учета НДС, подлежащего вычету), в зависимости от способа распространения рекламы полностью включайте в расходы текущего отчетного (налогового) периода либо учитывайте в пределах норматива.