Товарный знак как создать и защитить
Подборка наиболее важных документов по запросу Товарный знак как создать и защитить (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
Статья: Правовое регулирование товарных знаков: исторический аспект и современность
(Штырхунова Н.А.)
("Право и экономика", 2024, N 6)Важность методологии исследования заключается в следующем: в классификации и определении понятий (методология помогает классифицировать и определить основные понятия, связанные с данной темой исследования, такие как "товарный знак", "знак обслуживания", "защита товарного знака (знака обслуживания)" и "нарушение прав на товарный знак (знак обслуживания)". Это создает единое понимание для исследователей, юристов и судей, работающих в этой области); в изучении нормативной базы (методология позволяет анализировать нормативную базу, включая международные договоры, национальное законодательство и правовые прецеденты, связанные с товарными знаками (знаками обслуживания). Это помогает определить основные правила и процедуры для защиты и регистрации товарных знаков, а также приводит к осознанию гармонизации и различий в правовых системах разных стран); в исследовании материалов судебной практики (методология позволяет анализировать практику применения правовых норм и решений судов по вопросам, связанным с товарными знаками (знаками обслуживания). Это позволяет изучать прецедентные решения и интерпретацию правил, что может быть полезно для прогнозирования и разрешения будущих споров и конфликтов); в анализе тенденций и развития (методология помогает анализировать текущие тенденции и развитие в правовом регулировании товарных знаков (знаков обслуживания), такие как новые требования для регистрации товарных знаков, изменения в международной практике или важные юридические решения. Это позволяет реагировать на изменяющуюся среду и развивать новые стратегии и подходы к защите товарных знаков (знаков обслуживания)). Отсутствие системных знаний о товарных знаках и знаках обслуживания негативно отражается на разработке комплекса эффективных мер противодействия нарушений в сфере правового регулирования соответствующих общественных отношений. Во многом это связано с тем, что в настоящее время "правовые регуляторы начинают отставать от стремительно растущих потребностей личности. Соответственно, образуются юридические лакуны и правовые коллизии в регулировании общественных отношений" <3>.
(Штырхунова Н.А.)
("Право и экономика", 2024, N 6)Важность методологии исследования заключается в следующем: в классификации и определении понятий (методология помогает классифицировать и определить основные понятия, связанные с данной темой исследования, такие как "товарный знак", "знак обслуживания", "защита товарного знака (знака обслуживания)" и "нарушение прав на товарный знак (знак обслуживания)". Это создает единое понимание для исследователей, юристов и судей, работающих в этой области); в изучении нормативной базы (методология позволяет анализировать нормативную базу, включая международные договоры, национальное законодательство и правовые прецеденты, связанные с товарными знаками (знаками обслуживания). Это помогает определить основные правила и процедуры для защиты и регистрации товарных знаков, а также приводит к осознанию гармонизации и различий в правовых системах разных стран); в исследовании материалов судебной практики (методология позволяет анализировать практику применения правовых норм и решений судов по вопросам, связанным с товарными знаками (знаками обслуживания). Это позволяет изучать прецедентные решения и интерпретацию правил, что может быть полезно для прогнозирования и разрешения будущих споров и конфликтов); в анализе тенденций и развития (методология помогает анализировать текущие тенденции и развитие в правовом регулировании товарных знаков (знаков обслуживания), такие как новые требования для регистрации товарных знаков, изменения в международной практике или важные юридические решения. Это позволяет реагировать на изменяющуюся среду и развивать новые стратегии и подходы к защите товарных знаков (знаков обслуживания)). Отсутствие системных знаний о товарных знаках и знаках обслуживания негативно отражается на разработке комплекса эффективных мер противодействия нарушений в сфере правового регулирования соответствующих общественных отношений. Во многом это связано с тем, что в настоящее время "правовые регуляторы начинают отставать от стремительно растущих потребностей личности. Соответственно, образуются юридические лакуны и правовые коллизии в регулировании общественных отношений" <3>.
Статья: Новеллы законодательства об интеллектуальных правах
(Холкина М.Г.)
("Вестник Российской таможенной академии", 2024, N 3)Таким образом, рассматриваемые новеллы важны, прежде всего, для позиционирования самозанятых граждан на рынке товаров и услуг, создания их репутации в бизнес-среде. Они смогут в случае возникновения спорных ситуаций по использованию созданного ими бренда обратиться в суд за защитой их интеллектуальных прав. С точки зрения субъектного состава расширяется круг правообладателей товарного знака, которые в том числе могут обратиться с заявлением в ФТС России для включения товарного знака в таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности.
(Холкина М.Г.)
("Вестник Российской таможенной академии", 2024, N 3)Таким образом, рассматриваемые новеллы важны, прежде всего, для позиционирования самозанятых граждан на рынке товаров и услуг, создания их репутации в бизнес-среде. Они смогут в случае возникновения спорных ситуаций по использованию созданного ими бренда обратиться в суд за защитой их интеллектуальных прав. С точки зрения субъектного состава расширяется круг правообладателей товарного знака, которые в том числе могут обратиться с заявлением в ФТС России для включения товарного знака в таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности.
Нормативные акты
"Обзор судебной практики Верховного Суда Российской Федерации N 1 (2026)"
(утв. Постановлением Президиума Верховного Суда РФ от 25.03.2026 N 5А/2026)Указанные обстоятельства создают разумные сомнения, что досрочное прекращение правовой охраны товарного знака позволит производителю реально использовать спорное обозначение в своей коммерческой деятельности, не нарушая прав и законных интересов ответчика.
(утв. Постановлением Президиума Верховного Суда РФ от 25.03.2026 N 5А/2026)Указанные обстоятельства создают разумные сомнения, что досрочное прекращение правовой охраны товарного знака позволит производителю реально использовать спорное обозначение в своей коммерческой деятельности, не нарушая прав и законных интересов ответчика.
Постановление Пленума Верховного Суда РФ от 23.04.2019 N 10
"О применении части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации"К таковым в силу части 1 статьи 19 Соглашения по торговым аспектам прав интеллектуальной собственности относятся обстоятельства, возникающие независимо от воли владельца товарного знака, которые создают препятствие для его использования, как, например, ограничения импорта или другие требования государства в отношении товаров или услуг, охраняемых товарным знаком.
"О применении части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации"К таковым в силу части 1 статьи 19 Соглашения по торговым аспектам прав интеллектуальной собственности относятся обстоятельства, возникающие независимо от воли владельца товарного знака, которые создают препятствие для его использования, как, например, ограничения импорта или другие требования государства в отношении товаров или услуг, охраняемых товарным знаком.
Статья: Размножение объектов интеллектуальной собственности - преимущества и риски
(Сапрыкин М.И.)
("Предпринимательское право", 2026, N 2)В то же время ее нельзя отождествлять с "вторичной охраной" - горизонтальным дублированием одного режима (сходные товарные знаки у аффилированных лиц). Оба явления "размножают" объект, создают дополнительную защиту и риски злоупотреблений, но кумулятивная охрана предполагает вертикальное наложение различных правовых режимов (к примеру, авторское право + товарный знак), то в случае с вторичной охраной мы имеем дело с горизонтальным дублированием одного и того же правового режима.
(Сапрыкин М.И.)
("Предпринимательское право", 2026, N 2)В то же время ее нельзя отождествлять с "вторичной охраной" - горизонтальным дублированием одного режима (сходные товарные знаки у аффилированных лиц). Оба явления "размножают" объект, создают дополнительную защиту и риски злоупотреблений, но кумулятивная охрана предполагает вертикальное наложение различных правовых режимов (к примеру, авторское право + товарный знак), то в случае с вторичной охраной мы имеем дело с горизонтальным дублированием одного и того же правового режима.
"Объекты гражданских прав: научно-практический комментарий к Гражданскому кодексу Российской Федерации"
(под ред. Г.А. Гаджиева)
("Статут", 2025)11.1.4. Как будет показано далее, правовая охрана объектов интеллектуальной собственности возникает при наличии определенных условий, набор которых для каждого объекта различен. Также не существует какого-либо единого правила о моменте возникновения правовой охраны объектов интеллектуальной собственности - действующее законодательство предусматривает различные модели возникновения их правовой охраны. Так, объекты авторских прав, объекты смежных прав (кроме результата деятельности публикатора) и топологии интегральных микросхем охраняются с момента их фактического создания (изготовления). Объекты патентных прав, товарные знаки, географические указания, наименования мест происхождения товара, селекционные достижения охраняются с момента их государственной регистрации, которой предшествует подача заявки и ее рассмотрение компетентным органом. Правовая охрана фирменных наименований возникает с момента возникновения соответствующего субъекта - коммерческой организации. Ноу-хау (секреты производства) охраняются с момента принятия лицом организационных мер, направленных на обеспечение конфиденциальности соответствующей информации. Коммерческое обозначение охраняется с момента приобретения им известности на определенной территории. Как видим, существует множество различных моделей возникновения правовой охраны объектов интеллектуальных прав, каждая из которых предполагает различный фактический состав, лежащий в их основе.
(под ред. Г.А. Гаджиева)
("Статут", 2025)11.1.4. Как будет показано далее, правовая охрана объектов интеллектуальной собственности возникает при наличии определенных условий, набор которых для каждого объекта различен. Также не существует какого-либо единого правила о моменте возникновения правовой охраны объектов интеллектуальной собственности - действующее законодательство предусматривает различные модели возникновения их правовой охраны. Так, объекты авторских прав, объекты смежных прав (кроме результата деятельности публикатора) и топологии интегральных микросхем охраняются с момента их фактического создания (изготовления). Объекты патентных прав, товарные знаки, географические указания, наименования мест происхождения товара, селекционные достижения охраняются с момента их государственной регистрации, которой предшествует подача заявки и ее рассмотрение компетентным органом. Правовая охрана фирменных наименований возникает с момента возникновения соответствующего субъекта - коммерческой организации. Ноу-хау (секреты производства) охраняются с момента принятия лицом организационных мер, направленных на обеспечение конфиденциальности соответствующей информации. Коммерческое обозначение охраняется с момента приобретения им известности на определенной территории. Как видим, существует множество различных моделей возникновения правовой охраны объектов интеллектуальных прав, каждая из которых предполагает различный фактический состав, лежащий в их основе.
Статья: Факторы развития системы регистрации товарных знаков в России
(Захаров Р.А., Александров Ю.Д.)
("Юрист", 2021, N 9)Этот потенциал видится в создании правовых и экономических стимулов для более адресного выбора заявителями объема правопритязаний в отношении товаров и услуг, "разгрузки портфеля" существующих регистраций от неиспользуемых позиций товаров и услуг, а также, возможно, в создании механизмов региональной охраны товарных знаков, дающей возможность приобретения правовой охраны не на всей территории России, а, например, в отдельном регионе. Впрочем, каждое из этих направлений требует глубокой научно-правовой проработки, а также широкого общественного обсуждения.
(Захаров Р.А., Александров Ю.Д.)
("Юрист", 2021, N 9)Этот потенциал видится в создании правовых и экономических стимулов для более адресного выбора заявителями объема правопритязаний в отношении товаров и услуг, "разгрузки портфеля" существующих регистраций от неиспользуемых позиций товаров и услуг, а также, возможно, в создании механизмов региональной охраны товарных знаков, дающей возможность приобретения правовой охраны не на всей территории России, а, например, в отдельном регионе. Впрочем, каждое из этих направлений требует глубокой научно-правовой проработки, а также широкого общественного обсуждения.
Статья: К вопросу о необходимости выделения функции товарного знака по обеспечению качества товаров, услуг (на примере Китая)
(Костенко О.С.)
("Международное публичное и частное право", 2026, N 1)Таким образом, можно сделать вывод о том, что выделение функции по обеспечению качества товаров и услуг в качестве функции товарного знака является целесообразным. В настоящее время остается спорным вопрос относительно регулирования качества товаров, услуг, маркируемых товарными знаками. В этой связи считается возможным за счет выделения функции товарных знаков по обеспечению качества товаров и услуг в качестве самостоятельной функции товарного знака создать механизм стимулирования правообладателей в отношении соблюдения соответствующего уровня качества товаров и услуг с целью расширения сферы защиты прав правообладателей и потребителей.
(Костенко О.С.)
("Международное публичное и частное право", 2026, N 1)Таким образом, можно сделать вывод о том, что выделение функции по обеспечению качества товаров и услуг в качестве функции товарного знака является целесообразным. В настоящее время остается спорным вопрос относительно регулирования качества товаров, услуг, маркируемых товарными знаками. В этой связи считается возможным за счет выделения функции товарных знаков по обеспечению качества товаров и услуг в качестве самостоятельной функции товарного знака создать механизм стимулирования правообладателей в отношении соблюдения соответствующего уровня качества товаров и услуг с целью расширения сферы защиты прав правообладателей и потребителей.
Статья: Внешний вид изделия как средство индивидуализации: нюансы охраны
(Пикулев Е.С.)
("ИС. Промышленная собственность", 2025, N 2)Данная ситуация демонстрирует, что как российское, так и зарубежное законодательство допускает возможность использования промышленного образца в качестве неохраняемого элемента товарного знака. В этом контексте логично предположить следующую последовательность действий: первым шагом правообладатель получает правовую охрану внешнего вида изделия как промышленного образца; второй шаг - путем активного использования этого дизайна на рынке формируется его узнаваемость среди потребителей. На следующей стадии становится возможной регистрация данного внешнего вида уже в качестве объемного товарного знака. Такой подход создает эффект двойной охраны, где первоначальная охрана промышленного образца плавно трансформируется в более широкий режим охраны средства индивидуализации. В данном случае производители (как правообладатели) получат практически непрерывную правовую охрану их интеллектуальной собственности, но при этом с минимизацией административных и бюрократических действий с их стороны. Однако не стоит забывать, что для такого двухступенчатого алгоритма необходимо продумать нюансы применения мер защиты, таких как иск за компенсацию, например. Что касается потребителей, то для них рынок товара наглядно не изменится - между тем такая стабильность и неизменчивость будет обеспечена на правовом уровне. Иными словами, потребитель, покупая бутылку моющего средства в форме ветки хвойного дерева, не будет задумываться, на самом ли деле это искомый товар - ведь сама упаковка будет подтверждать для него производителя товара с той же достоверностью, с какой это подтверждает торговая марка/товарный знак в виде логотипа компании-производителя.
(Пикулев Е.С.)
("ИС. Промышленная собственность", 2025, N 2)Данная ситуация демонстрирует, что как российское, так и зарубежное законодательство допускает возможность использования промышленного образца в качестве неохраняемого элемента товарного знака. В этом контексте логично предположить следующую последовательность действий: первым шагом правообладатель получает правовую охрану внешнего вида изделия как промышленного образца; второй шаг - путем активного использования этого дизайна на рынке формируется его узнаваемость среди потребителей. На следующей стадии становится возможной регистрация данного внешнего вида уже в качестве объемного товарного знака. Такой подход создает эффект двойной охраны, где первоначальная охрана промышленного образца плавно трансформируется в более широкий режим охраны средства индивидуализации. В данном случае производители (как правообладатели) получат практически непрерывную правовую охрану их интеллектуальной собственности, но при этом с минимизацией административных и бюрократических действий с их стороны. Однако не стоит забывать, что для такого двухступенчатого алгоритма необходимо продумать нюансы применения мер защиты, таких как иск за компенсацию, например. Что касается потребителей, то для них рынок товара наглядно не изменится - между тем такая стабильность и неизменчивость будет обеспечена на правовом уровне. Иными словами, потребитель, покупая бутылку моющего средства в форме ветки хвойного дерева, не будет задумываться, на самом ли деле это искомый товар - ведь сама упаковка будет подтверждать для него производителя товара с той же достоверностью, с какой это подтверждает торговая марка/товарный знак в виде логотипа компании-производителя.
Вопрос: Как в целях налога на прибыль учесть расходы на создание брендбука?
(Консультация эксперта, 2026)Объект признается нематериальным активом при наличии способности приносить налогоплательщику экономические выгоды (доход), а также при наличии надлежаще оформленных документов, подтверждающих существование самого нематериального актива и (или) исключительного права у налогоплательщика на результаты интеллектуальной деятельности (в том числе патенты, свидетельства, другие охранные документы, договор уступки (приобретения) патента, товарного знака).
(Консультация эксперта, 2026)Объект признается нематериальным активом при наличии способности приносить налогоплательщику экономические выгоды (доход), а также при наличии надлежаще оформленных документов, подтверждающих существование самого нематериального актива и (или) исключительного права у налогоплательщика на результаты интеллектуальной деятельности (в том числе патенты, свидетельства, другие охранные документы, договор уступки (приобретения) патента, товарного знака).
Статья: Некоторые аспекты досрочного прекращения правовой охраны товарного знака
(Ворожевич А.С.)
("ИС. Промышленная собственность", 2026, N 1)Верховный Суд отметил, что использование обозначения без регистрации как ТЗ нарушит авторское право на персонаж. Регистрация же тождественного обозначения как товарного знака невозможна без согласия правообладателя персонажа. Указанные обстоятельства создают разумные сомнения, что досрочное прекращение правовой охраны ТЗ позволит истцу реально использовать спорное обозначение в своей коммерческой деятельности, не нарушая прав и законных интересов ответчика. При установлении заинтересованности истца в досрочном прекращении правовой охраны товарного знака, помимо обстоятельств, подтверждающих потенциальную возможность использования спорного обозначения, суду было необходимо оценить реальность намерения, а именно: возложить на истца обязанность представить доказательства, подтверждающие его возможность правомерно использовать спорное обозначение после прекращения его правовой охраны. Однако СИП этого не сделал.
(Ворожевич А.С.)
("ИС. Промышленная собственность", 2026, N 1)Верховный Суд отметил, что использование обозначения без регистрации как ТЗ нарушит авторское право на персонаж. Регистрация же тождественного обозначения как товарного знака невозможна без согласия правообладателя персонажа. Указанные обстоятельства создают разумные сомнения, что досрочное прекращение правовой охраны ТЗ позволит истцу реально использовать спорное обозначение в своей коммерческой деятельности, не нарушая прав и законных интересов ответчика. При установлении заинтересованности истца в досрочном прекращении правовой охраны товарного знака, помимо обстоятельств, подтверждающих потенциальную возможность использования спорного обозначения, суду было необходимо оценить реальность намерения, а именно: возложить на истца обязанность представить доказательства, подтверждающие его возможность правомерно использовать спорное обозначение после прекращения его правовой охраны. Однако СИП этого не сделал.
Статья: Право интеллектуальной собственности и коммерческий оборот персональных данных
(Досаева А.О.)
("ИС. Авторское право и смежные права", 2025, N 3)Некоторые виды персональных данных (имя, изображение, голос) используются в объектах интеллектуальной собственности, к ним применимы и нормы законодательства о защите персональных данных, и нормы гражданского законодательства, в том числе регулирующего вопросы интеллектуальной собственности: авторское право, охрана объектов смежных прав, охрана товарных знаков. Персональные данные также используются операторами данных для создания баз данных, которые приносят коммерческую выгоду. Авторско-правовая охрана распространяется на подбор и расположение данных в базе, а охрана смежных прав распространяется на содержание баз данных. При этом субъекты персональных данных не имеют какого-либо дохода от такого использования.
(Досаева А.О.)
("ИС. Авторское право и смежные права", 2025, N 3)Некоторые виды персональных данных (имя, изображение, голос) используются в объектах интеллектуальной собственности, к ним применимы и нормы законодательства о защите персональных данных, и нормы гражданского законодательства, в том числе регулирующего вопросы интеллектуальной собственности: авторское право, охрана объектов смежных прав, охрана товарных знаков. Персональные данные также используются операторами данных для создания баз данных, которые приносят коммерческую выгоду. Авторско-правовая охрана распространяется на подбор и расположение данных в базе, а охрана смежных прав распространяется на содержание баз данных. При этом субъекты персональных данных не имеют какого-либо дохода от такого использования.
Статья: Механизм кросс-функционального управления результатами интеллектуальной деятельности в организациях
(Митягина М.Н., Николаев А.С.)
("ИС. Промышленная собственность", 2025, N 5)Формируемые в ходе реализации инновационных процессов РИД могут охраняться в четырех режимах, относящихся к институтам авторского, смежного, патентного права и нетрадиционных ОИС. Кроме того, возможно обеспечить правовую охрану создаваемых РИД в качестве средств индивидуализации, что зачастую реализуется через регистрацию товарных знаков и знаков обслуживания. Однако ключевым институтом интеллектуальных прав, регулирующим правоотношения в сфере создания и введения в оборот новых или существенно улучшенных продуктов и процессов как результатов технического творчества, является институт патентного права. Охраняемыми в качестве объектов патентного права ОИС являются технические решения, то есть изобретения и полезные модели, а также решения внешнего вида - промышленные образцы, которые отвечают критериям патентоспособности, перечисленным в ГК РФ [10].
(Митягина М.Н., Николаев А.С.)
("ИС. Промышленная собственность", 2025, N 5)Формируемые в ходе реализации инновационных процессов РИД могут охраняться в четырех режимах, относящихся к институтам авторского, смежного, патентного права и нетрадиционных ОИС. Кроме того, возможно обеспечить правовую охрану создаваемых РИД в качестве средств индивидуализации, что зачастую реализуется через регистрацию товарных знаков и знаков обслуживания. Однако ключевым институтом интеллектуальных прав, регулирующим правоотношения в сфере создания и введения в оборот новых или существенно улучшенных продуктов и процессов как результатов технического творчества, является институт патентного права. Охраняемыми в качестве объектов патентного права ОИС являются технические решения, то есть изобретения и полезные модели, а также решения внешнего вида - промышленные образцы, которые отвечают критериям патентоспособности, перечисленным в ГК РФ [10].
Статья: Законность интереса истца по некоторым делам о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака в связи с неиспользованием
(Ситдиков Р.Б.)
("Современное право", 2024, N 11)Представляется, что в делах о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака вследствие его неиспользования баланс процессуальных прав и обязанностей немного смещен в пользу истца, что обусловлено правовой природой исключительного права как монополии и необходимостью соблюдения баланса частных (правообладателя) и публичных (неопределенного круга предпринимателей, желающих использовать такое же или сходное до степени смешения обозначение, если правообладатель его не использует) интересов [4, с. 87 - 93]. Однако в конкретных ситуациях это иногда создает благоприятные условия для злоупотреблений со стороны истца. В юридической литературе также обращается внимание на необходимость оценки добросовестности действий истца по делам о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака [6, с. 31 - 36], и критикуется исключительное применение критерия идентичности (недопустимости применения критерия однородности) использования товарного знака правообладателем в отношении товаров (услуг) [5, с. 25 - 29].
(Ситдиков Р.Б.)
("Современное право", 2024, N 11)Представляется, что в делах о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака вследствие его неиспользования баланс процессуальных прав и обязанностей немного смещен в пользу истца, что обусловлено правовой природой исключительного права как монополии и необходимостью соблюдения баланса частных (правообладателя) и публичных (неопределенного круга предпринимателей, желающих использовать такое же или сходное до степени смешения обозначение, если правообладатель его не использует) интересов [4, с. 87 - 93]. Однако в конкретных ситуациях это иногда создает благоприятные условия для злоупотреблений со стороны истца. В юридической литературе также обращается внимание на необходимость оценки добросовестности действий истца по делам о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака [6, с. 31 - 36], и критикуется исключительное применение критерия идентичности (недопустимости применения критерия однородности) использования товарного знака правообладателем в отношении товаров (услуг) [5, с. 25 - 29].