Рекламная акция документы
Подборка наиболее важных документов по запросу Рекламная акция документы (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
Энциклопедия спорных ситуаций по части первой Налогового кодекса РФ.
Свидетельствует ли о дроблении бизнеса осуществление деятельности под одним товарным знаком (брендом) или в рамках одной сети организаций
(КонсультантПлюс, 2026)Суд установил, что несколько организаций реализовывали лекарственные средства под одними аптечными брендами. Патентообладателем товарных знаков являлось одно из юрлиц. Сотрудники обучались в одном учебном центре, организации проводили централизованные рекламные акции, у всей сети были единые дополнительные сервисы для покупателей (мобильное приложение, дисконтная карта), единая справочная служба, единый сайт и одна база данных лекарств. Суд также учел, что в документации указан один телефонный номер, в договорах приведен один почтовый адрес, заявки согласовывались с одного электронного адреса, текущие вопросы с контрагентами решали одни контактные лица, счета открыты в одних банках.
Свидетельствует ли о дроблении бизнеса осуществление деятельности под одним товарным знаком (брендом) или в рамках одной сети организаций
(КонсультантПлюс, 2026)Суд установил, что несколько организаций реализовывали лекарственные средства под одними аптечными брендами. Патентообладателем товарных знаков являлось одно из юрлиц. Сотрудники обучались в одном учебном центре, организации проводили централизованные рекламные акции, у всей сети были единые дополнительные сервисы для покупателей (мобильное приложение, дисконтная карта), единая справочная служба, единый сайт и одна база данных лекарств. Суд также учел, что в документации указан один телефонный номер, в договорах приведен один почтовый адрес, заявки согласовывались с одного электронного адреса, текущие вопросы с контрагентами решали одни контактные лица, счета открыты в одних банках.
Вопрос: Как отражаются в бухгалтерском учете расходы на организацию и проведение конференций?
(Консультация эксперта, 2026)затраты на оповещение о мероприятии (СМИ, рекламные листовки, приглашения);
(Консультация эксперта, 2026)затраты на оповещение о мероприятии (СМИ, рекламные листовки, приглашения);
Судебная практика
Доказательства и доказывание в арбитражном суде: Споры о защите интеллектуальных прав: Правообладатель (Пользователь) товарного знака требует признать недобросовестной конкуренцией приобретение исключительного права на сходный (тождественный) товарный знак и его использование
(КонсультантПлюс, 2026)справкой рекламной организации или иными документами, свидетельствующими о том, что Правообладатель проводил масштабную рекламную кампанию своей деятельности с использованием обозначения >>>
(КонсультантПлюс, 2026)справкой рекламной организации или иными документами, свидетельствующими о том, что Правообладатель проводил масштабную рекламную кампанию своей деятельности с использованием обозначения >>>
Подборка судебных решений за 2025 год: Статья 252 "Расходы. Группировка расходов" главы 25 "Налог на прибыль организаций" НК РФ
(АО "Центр экономических экспертиз "Налоги и финансовое право")Суд пришел к выводу, что общество формально составило документы без проведения рекламных акций. Налоговый орган правомерно исключил данные "рекламные" затраты из расходов.
(АО "Центр экономических экспертиз "Налоги и финансовое право")Суд пришел к выводу, что общество формально составило документы без проведения рекламных акций. Налоговый орган правомерно исключил данные "рекламные" затраты из расходов.
Нормативные акты
"Методические рекомендации по бухгалтерскому учету затрат, включаемых в издержки обращения и производства, и финансовых результатов на предприятиях потребительской кооперации"
(утв. Правлением Центросоюза РФ 06.06.1995 N ЦСЦ-27)
(ред. от 28.03.1996)стоимость образцов товаров, переданных в соответствии с контрактами, соглашениями и иными документами непосредственно покупателям или посредническим организациям бесплатно и не подлежащих возврату;
(утв. Правлением Центросоюза РФ 06.06.1995 N ЦСЦ-27)
(ред. от 28.03.1996)стоимость образцов товаров, переданных в соответствии с контрактами, соглашениями и иными документами непосредственно покупателям или посредническим организациям бесплатно и не подлежащих возврату;
Информационное письмо Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 N 37
"Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе"С учетом предшествующей рекламной кампании группы водок "Кремлевская" на телевидении, а также того, что реклама этих алкогольных напитков параллельно велась в печатных средствах массовой информации, на транспорте и путем использования наружной рекламы, информация, распространяемая в телепрограммах, поддерживала интерес потребителей к ассортиментной группе водок "Кремлевская".
"Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе"С учетом предшествующей рекламной кампании группы водок "Кремлевская" на телевидении, а также того, что реклама этих алкогольных напитков параллельно велась в печатных средствах массовой информации, на транспорте и путем использования наружной рекламы, информация, распространяемая в телепрограммах, поддерживала интерес потребителей к ассортиментной группе водок "Кремлевская".
Статья: Изменения-2025: памятка для работы над годовым отчетом
("Практическая бухгалтерия", 2025, N 11)Теперь о расходах. Особое внимание стоит уделить тратам организации на рекламу. Расходы на рекламу через средства массовой информации, в том числе Интернет, не нормируются. Но с 1 января 2025 года нельзя учитывать в налоговой базе по прибыли затраты на интернет-рекламу, размещенную на информационном ресурсе, доступ к которому ограничен Роскомнадзором (п. 44 ст. 270 НК РФ). При проведении контрольных мероприятий налоговый орган вправе истребовать документы, подтверждающие правомерность учета рекламных расходов в Интернете, в налоговой базе по прибыли.
("Практическая бухгалтерия", 2025, N 11)Теперь о расходах. Особое внимание стоит уделить тратам организации на рекламу. Расходы на рекламу через средства массовой информации, в том числе Интернет, не нормируются. Но с 1 января 2025 года нельзя учитывать в налоговой базе по прибыли затраты на интернет-рекламу, размещенную на информационном ресурсе, доступ к которому ограничен Роскомнадзором (п. 44 ст. 270 НК РФ). При проведении контрольных мероприятий налоговый орган вправе истребовать документы, подтверждающие правомерность учета рекламных расходов в Интернете, в налоговой базе по прибыли.
Вопрос: Как учитывается в бухгалтерском учете и в целях налогообложения раздача рекламных листовок, брошюр?
(Консультация эксперта, 2026)Раздача листовок может осуществляться работниками организации либо подрядной организацией. В первом случае подтверждающими документами раздачи листовок могут быть отчет о проведении рекламного мероприятия или акт о списании ТМЦ. Во втором случае - договор, акт выполненных работ (оказанных услуг) или отчет.
(Консультация эксперта, 2026)Раздача листовок может осуществляться работниками организации либо подрядной организацией. В первом случае подтверждающими документами раздачи листовок могут быть отчет о проведении рекламного мероприятия или акт о списании ТМЦ. Во втором случае - договор, акт выполненных работ (оказанных услуг) или отчет.
Статья: Исследование российской стратегии развития искусственного интеллекта через призму концепции верховенства права
(Юэ Цян, Кичик К.В.)
("Право и цифровая экономика", 2023, N 2)В условиях конкуренции великих держав развитие индустрии искусственного интеллекта стало новым направлением противостояния государств на международной арене. Необходимо эффективно регулировать искусственный интеллект с точки зрения законодательства, чтобы оно могло поддерживать его развитие и предотвращать возможные проблемы. В России один из самых высоких показателей распространения мобильной связи и Интернета в мире. Располагая наследием бывшего Советского Союза, Россия обладает высококачественными ресурсами, основными и резервными кадрами в области математики, физики, технологий искусственного интеллекта (ИИ) и в других областях. Однако развитие искусственного интеллекта в России пошло по двум направлениям: поддержка государственного сектора и военная сфера. Глобализация стимулировала приватизацию, а быстрое развитие мирового рынка усилило конкуренцию. В результате продвижение технологий искусственного интеллекта больше не зависит от государственной поддержки, поскольку крупными игроками в этой области стали частные компании. В соответствии с указанной тенденцией российское Правительство развивает индустрию искусственного интеллекта, формулируя национальную Стратегию и ряд принятых в исполнение Стратегии законов и нормативных актов; создание пилотных проектов для увеличения государственных инвестиций и надзора за индустрией искусственного интеллекта; проведение рекламных кампаний для привлечения профессионалов.
(Юэ Цян, Кичик К.В.)
("Право и цифровая экономика", 2023, N 2)В условиях конкуренции великих держав развитие индустрии искусственного интеллекта стало новым направлением противостояния государств на международной арене. Необходимо эффективно регулировать искусственный интеллект с точки зрения законодательства, чтобы оно могло поддерживать его развитие и предотвращать возможные проблемы. В России один из самых высоких показателей распространения мобильной связи и Интернета в мире. Располагая наследием бывшего Советского Союза, Россия обладает высококачественными ресурсами, основными и резервными кадрами в области математики, физики, технологий искусственного интеллекта (ИИ) и в других областях. Однако развитие искусственного интеллекта в России пошло по двум направлениям: поддержка государственного сектора и военная сфера. Глобализация стимулировала приватизацию, а быстрое развитие мирового рынка усилило конкуренцию. В результате продвижение технологий искусственного интеллекта больше не зависит от государственной поддержки, поскольку крупными игроками в этой области стали частные компании. В соответствии с указанной тенденцией российское Правительство развивает индустрию искусственного интеллекта, формулируя национальную Стратегию и ряд принятых в исполнение Стратегии законов и нормативных актов; создание пилотных проектов для увеличения государственных инвестиций и надзора за индустрией искусственного интеллекта; проведение рекламных кампаний для привлечения профессионалов.
Статья: Комментарий к Постановлению Арбитражного суда Волго-Вятского округа от 07.07.2025 по делу N А79-4073/2023 <Передача продукции на дегустацию не всегда относится к рекламе>
(Веселов А.В.)
("Нормативные акты для бухгалтера", 2025, N 15)Однако в окружном суде компанию ждало разочарование. Представители АС Волго-Вятского округа пришли к выводу о формальном составлении документов без фактов проведения рекламных акций. Представленные обществом бумаги не подтверждают обоснованность спорных издержек.
(Веселов А.В.)
("Нормативные акты для бухгалтера", 2025, N 15)Однако в окружном суде компанию ждало разочарование. Представители АС Волго-Вятского округа пришли к выводу о формальном составлении документов без фактов проведения рекламных акций. Представленные обществом бумаги не подтверждают обоснованность спорных издержек.
Вопрос: Как в целях НДФЛ, НДС и налога на прибыль отражается выдача приза стоимостью до 4 000 руб. победителю конкурса (налоговому резиденту РФ), проводимого в рекламных целях среди подписчиков интернет-магазина?
(Консультация эксперта, 2025)Согласно положениям п. 1 ст. 252 НК РФ для отражения расходов в целях исчисления налога на прибыль необходимы их обоснованность и документальное подтверждение, направленность на получение дохода. В связи с этим организация должна иметь документы, подтверждающие рекламный характер проводимого мероприятия (конкурса), а также документы, подтверждающие стоимость приза и вручение его физическому лицу.
(Консультация эксперта, 2025)Согласно положениям п. 1 ст. 252 НК РФ для отражения расходов в целях исчисления налога на прибыль необходимы их обоснованность и документальное подтверждение, направленность на получение дохода. В связи с этим организация должна иметь документы, подтверждающие рекламный характер проводимого мероприятия (конкурса), а также документы, подтверждающие стоимость приза и вручение его физическому лицу.
Статья: Комментарий к Письму Министерства финансов РФ от 21.11.2025 N 03-03-06/1/113246 <НДС при безвозмездной передаче товаров, работ или услуг в рекламных целях>
(Веселов А.В.)
("Нормативные акты для бухгалтера", 2026, N 4)Что до второй ("прибыльной") части комментируемого документа, то позиция минфиновцев также откровением не является. Представители ведомства и ранее указывали: НДС, исчисленный бизнес-субъектом при передаче рекламной продукции, формируется в рамках осуществления рекламных мероприятий в понимании Закона N 38-ФЗ. А значит, эти суммы налога учитываются в составе нормируемых рекламных расходов (Письма от 08.02.2022 N 03-03-06/1/8218 и от 10.09.2021 N 03-03-10/73599).
(Веселов А.В.)
("Нормативные акты для бухгалтера", 2026, N 4)Что до второй ("прибыльной") части комментируемого документа, то позиция минфиновцев также откровением не является. Представители ведомства и ранее указывали: НДС, исчисленный бизнес-субъектом при передаче рекламной продукции, формируется в рамках осуществления рекламных мероприятий в понимании Закона N 38-ФЗ. А значит, эти суммы налога учитываются в составе нормируемых рекламных расходов (Письма от 08.02.2022 N 03-03-06/1/8218 и от 10.09.2021 N 03-03-10/73599).
Статья: "Проблемные" документы, штрафы, прощение долга работнику: узкие места налогового учета
(Коновалов Д.)
("Налогообложение, учет и отчетность в коммерческом банке", 2024, N 6)Если видеоролик создается в целях рекламных мероприятий через информационно-телекоммуникационные сети (в частности, в Интернете), то расходы на его создание и размещение в такой сети не подлежат нормированию. Датой признания расходов на рекламу на основании подп. 3 п. 7 ст. 272 НК РФ является дата расчетов в соответствии с условиями договоров или дата предъявления налогоплательщику документов, служащих основанием для расчетов, либо последнее число отчетного (налогового) периода.
(Коновалов Д.)
("Налогообложение, учет и отчетность в коммерческом банке", 2024, N 6)Если видеоролик создается в целях рекламных мероприятий через информационно-телекоммуникационные сети (в частности, в Интернете), то расходы на его создание и размещение в такой сети не подлежат нормированию. Датой признания расходов на рекламу на основании подп. 3 п. 7 ст. 272 НК РФ является дата расчетов в соответствии с условиями договоров или дата предъявления налогоплательщику документов, служащих основанием для расчетов, либо последнее число отчетного (налогового) периода.
Статья: Как учесть поступившие товары/работы/услуги без подтверждающих документов
(Катаева Н.Н.)
("Главная книга", 2025, N 18)К акту желательно приложить документы, свидетельствующие о том, что работы/услуги были действительно выполнены/оказаны. Это могут быть дефектная ведомость, составленная до ремонта, и фотографии отремонтированного оборудования, документально зафиксированное размещение рекламных материалов в СМИ, отчеты и фотографии о результатах рекламных мероприятий. Акт может выглядеть так.
(Катаева Н.Н.)
("Главная книга", 2025, N 18)К акту желательно приложить документы, свидетельствующие о том, что работы/услуги были действительно выполнены/оказаны. Это могут быть дефектная ведомость, составленная до ремонта, и фотографии отремонтированного оборудования, документально зафиксированное размещение рекламных материалов в СМИ, отчеты и фотографии о результатах рекламных мероприятий. Акт может выглядеть так.
Вопрос: Как отразить в бухгалтерском учете операции по приобретению подарочных сертификатов?
(Консультация эксперта, 2026)Подарочные сертификаты могут быть отражены в бухгалтерском учете в составе денежных документов. Их стоимость списывается или на прочие расходы (в случае передачи работникам или их детям), или на расходы на продажу (в случае передачи в качестве подарка клиенту при покупке или приза на рекламном мероприятии).
(Консультация эксперта, 2026)Подарочные сертификаты могут быть отражены в бухгалтерском учете в составе денежных документов. Их стоимость списывается или на прочие расходы (в случае передачи работникам или их детям), или на расходы на продажу (в случае передачи в качестве подарка клиенту при покупке или приза на рекламном мероприятии).
Вопрос: О вопросах, связанных с проведением винного фестиваля и выездных мероприятий с дегустацией, документами на алкогольную продукцию (вино), предлагаемую для дегустации, и ее списании в ЕГАИС.
(Письмо Минфина России от 11.03.2024 N 27-05-09/21377)Вместе с тем в соответствии с пунктом 4 статьи 21 Закона N 38-ФЗ проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов алкогольной продукции, допускается с соблюдением требований, установленных законодательством Российской Федерации о рекламе, только в стационарных торговых объектах (за исключением рекламных акций, осуществляемых в местах проведения специализированных ярмарок винодельческой продукции), в том числе в дегустационных залах таких торговых объектов.
(Письмо Минфина России от 11.03.2024 N 27-05-09/21377)Вместе с тем в соответствии с пунктом 4 статьи 21 Закона N 38-ФЗ проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов алкогольной продукции, допускается с соблюдением требований, установленных законодательством Российской Федерации о рекламе, только в стационарных торговых объектах (за исключением рекламных акций, осуществляемых в местах проведения специализированных ярмарок винодельческой продукции), в том числе в дегустационных залах таких торговых объектов.