Реклама мелкий текст
Подборка наиболее важных документов по запросу Реклама мелкий текст (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
Статья: Недобросовестная конкуренция на рынке финансовых услуг: актуальные вопросы правоприменения
(Федорова Е.В.)
("Конкурентное право", 2019, N 2)- размещение рекламной информации шрифтом, который не поддается прочтению без применения специальных средств (мелкий или трудночитаемый шрифт, использование тусклого или бледного цвета, текст рекламы находится в ускоренном движении по экрану и т.п.) <9>;
(Федорова Е.В.)
("Конкурентное право", 2019, N 2)- размещение рекламной информации шрифтом, который не поддается прочтению без применения специальных средств (мелкий или трудночитаемый шрифт, использование тусклого или бледного цвета, текст рекламы находится в ускоренном движении по экрану и т.п.) <9>;
Статья: Конкурентные механизмы оборота фармацевтических изделий и биотехнологий в предпринимательской деятельности
(Сушкова О.В.)
("Конкурентное право", 2019, N 2)Реклама не должна порочить честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента. Кроме того, не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, так как при этом искажается смысл информации, тем самым рекламодатель вводит потребителей в заблуждение. В качестве примера можно привести рекламу лекарственного пластыря "Вольтарен" следующего содержания: "Это единственный лечебный пластырь", при этом в ролике присутствовала пояснительная сноска "*внутри портфеля Вольтарен в России". Однако сноска была указана слишком мелким белым шрифтом и была нечитабельна. ФАС пришла к выводу, что реклама не позволяет потребителям воспринять и прочитать текст ввиду мелкого шрифта и краткого времени показа. Вместе с тем информация о том, что "Вольтарен" является единственным лечебным пластырем внутри портфеля производителя, является существенной, поскольку отсутствие этой фразы искажает восприятие рекламы <10>.
(Сушкова О.В.)
("Конкурентное право", 2019, N 2)Реклама не должна порочить честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента. Кроме того, не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, так как при этом искажается смысл информации, тем самым рекламодатель вводит потребителей в заблуждение. В качестве примера можно привести рекламу лекарственного пластыря "Вольтарен" следующего содержания: "Это единственный лечебный пластырь", при этом в ролике присутствовала пояснительная сноска "*внутри портфеля Вольтарен в России". Однако сноска была указана слишком мелким белым шрифтом и была нечитабельна. ФАС пришла к выводу, что реклама не позволяет потребителям воспринять и прочитать текст ввиду мелкого шрифта и краткого времени показа. Вместе с тем информация о том, что "Вольтарен" является единственным лечебным пластырем внутри портфеля производителя, является существенной, поскольку отсутствие этой фразы искажает восприятие рекламы <10>.
Нормативные акты
Приказ ФАС России от 11.04.2023 N 206/23
"Об утверждении Доклада по итогам обобщения правоприменительной практики осуществления антимонопольными органами государственного надзора в сфере рекламы за 2022 год"Вместе с тем текст с иными условиями кредита, влияющими на его стоимость и возможность получения, такими как: сумма кредита, срок кредита, условие о зависимости срока кредита от суммы кредита, условие о зависимости размера процентной ставки по кредиту от подключения договора кредита к программе "Финансовая защита", комиссия за подключение к данной программе и пр., размещался в рекламном видеоролике в поясняющих сносках трудным для восприятия способом в течение короткого времени мелким шрифтом, что говорит о недобросовестности рекламы.
"Об утверждении Доклада по итогам обобщения правоприменительной практики осуществления антимонопольными органами государственного надзора в сфере рекламы за 2022 год"Вместе с тем текст с иными условиями кредита, влияющими на его стоимость и возможность получения, такими как: сумма кредита, срок кредита, условие о зависимости срока кредита от суммы кредита, условие о зависимости размера процентной ставки по кредиту от подключения договора кредита к программе "Финансовая защита", комиссия за подключение к данной программе и пр., размещался в рекламном видеоролике в поясняющих сносках трудным для восприятия способом в течение короткого времени мелким шрифтом, что говорит о недобросовестности рекламы.
Приказ ФАС России от 06.05.2024 N 307/24
"Об утверждении Доклада по итогам обобщения правоприменительной практики осуществления антимонопольными органами государственного надзора в сфере рекламы за 2023 год"Антимонопольная служба установила, что информация в видеоролике дает потребителям основания полагать, что акция распространяется на все товары в магазинах торговой сети. Однако скидка действовала только в отношении отдельных категорий товаров. Полная информация об условиях акции сообщалась на официальном сайте ретейлера и в дисклеймерах к рекламе.
"Об утверждении Доклада по итогам обобщения правоприменительной практики осуществления антимонопольными органами государственного надзора в сфере рекламы за 2023 год"Антимонопольная служба установила, что информация в видеоролике дает потребителям основания полагать, что акция распространяется на все товары в магазинах торговой сети. Однако скидка действовала только в отношении отдельных категорий товаров. Полная информация об условиях акции сообщалась на официальном сайте ретейлера и в дисклеймерах к рекламе.
Административная практика
Постановление Брянского УФАС России от 10.01.2024 по делу N 032/04/14.3-1121/2023, 032/05/5-695/2023
Нарушение: ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ (нарушение законодательства о рекламе).
Решение: Назначен штраф.Рекламная информация "АВ" выполнена крупным шрифтом, а в нижней правой части рекламы имеется текст, выполненный мелким шрифтом. При подаче данной рекламной информации происходит смена одного изображения на другое, в режиме показа нескольких секунд. Особенности размещения рекламы (ограниченное время считывания информации, размер шрифта, которым написаны неполные существенные условия получения услуги) лишают возможности потребителей рекламы получить полный текст рекламы, делая доступным только основной текст, без возможности ознакомиться с указанной Банком информации о проведенном исследовании эффективности интернет-банков для малого бизнеса, в рамках которого "АА" признан лучшим интернет-банком для ИП без сотрудников, 2022 г. Исходя из восприятия содержания рекламы с позиции обычного потребителя, можно сделать вывод, что реклама содержит недостоверную, вводящую в заблуждение информацию, а указанная в рекламе сноска, является отсылкой к недоступному к прочтению тексту, который должен восприниматься как неотъемлемая часть всей рекламной информации. Таким образом, каких-либо сведений, которые могли бы подтвердить указанную Банком сравнительную характеристику, о том, что "АА" является Лучшим банком для бизнеса, рекламный ролик не содержит.
Нарушение: ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ (нарушение законодательства о рекламе).
Решение: Назначен штраф.Рекламная информация "АВ" выполнена крупным шрифтом, а в нижней правой части рекламы имеется текст, выполненный мелким шрифтом. При подаче данной рекламной информации происходит смена одного изображения на другое, в режиме показа нескольких секунд. Особенности размещения рекламы (ограниченное время считывания информации, размер шрифта, которым написаны неполные существенные условия получения услуги) лишают возможности потребителей рекламы получить полный текст рекламы, делая доступным только основной текст, без возможности ознакомиться с указанной Банком информации о проведенном исследовании эффективности интернет-банков для малого бизнеса, в рамках которого "АА" признан лучшим интернет-банком для ИП без сотрудников, 2022 г. Исходя из восприятия содержания рекламы с позиции обычного потребителя, можно сделать вывод, что реклама содержит недостоверную, вводящую в заблуждение информацию, а указанная в рекламе сноска, является отсылкой к недоступному к прочтению тексту, который должен восприниматься как неотъемлемая часть всей рекламной информации. Таким образом, каких-либо сведений, которые могли бы подтвердить указанную Банком сравнительную характеристику, о том, что "АА" является Лучшим банком для бизнеса, рекламный ролик не содержит.
Решение Калининградского УФАС России от 03.04.2024 N 039/05/5-1043/2023
Нарушение: ч. 7 ст. 5, ч. 1 ст. 28, ч. 1 ст. 28 Закона о рекламе.
Решение: Выдать предписание об устранении нарушений; передать материалы дела должностному лицу для решения вопроса о возбуждении дела об административном правонарушении, предусмотренном ст. 14.3 КоАП РФ (нарушение законодательства о рекламе).Комиссия к заключениям специалиста N 4425-02/24 о проведении лингвистического исследования и N 4463-02/24 о проведении фототехнического исследования относится критически по причине того, что из приложения 012 на странице 14 заключения N 4463-02/24 следует, что текст рекламной конструкции исследовался на предмет различимости и читаемости исходя из двух вариантов прочтения: визуальное чтение и чтение через фото на смартфоне. Таким образом, из анализа данного заключения (фотоматериалов) следует, что в нижней части размещенной рекламы текст нанесен таким мелким шрифтом, идентифицировать который представляется возможным лишь при увеличении текста посредством камеры на смартфоне на экране мобильного телефона, при этом при визуальном чтении текст неразборчив.
Нарушение: ч. 7 ст. 5, ч. 1 ст. 28, ч. 1 ст. 28 Закона о рекламе.
Решение: Выдать предписание об устранении нарушений; передать материалы дела должностному лицу для решения вопроса о возбуждении дела об административном правонарушении, предусмотренном ст. 14.3 КоАП РФ (нарушение законодательства о рекламе).Комиссия к заключениям специалиста N 4425-02/24 о проведении лингвистического исследования и N 4463-02/24 о проведении фототехнического исследования относится критически по причине того, что из приложения 012 на странице 14 заключения N 4463-02/24 следует, что текст рекламной конструкции исследовался на предмет различимости и читаемости исходя из двух вариантов прочтения: визуальное чтение и чтение через фото на смартфоне. Таким образом, из анализа данного заключения (фотоматериалов) следует, что в нижней части размещенной рекламы текст нанесен таким мелким шрифтом, идентифицировать который представляется возможным лишь при увеличении текста посредством камеры на смартфоне на экране мобильного телефона, при этом при визуальном чтении текст неразборчив.
Статья: Как разыграть призы среди покупателей, не попав на штрафы
(Овчинникова И.В.)
("Главная книга", 2026, N 2)Призыв к участию в розыгрыше должен быть простым, понятным и однозначным, а его текст читаемым (не стоит использовать слишком мелкий шрифт). Вот примерный образец.
(Овчинникова И.В.)
("Главная книга", 2026, N 2)Призыв к участию в розыгрыше должен быть простым, понятным и однозначным, а его текст читаемым (не стоит использовать слишком мелкий шрифт). Вот примерный образец.
Статья: Недобросовестная конкуренция в практике банков
(Козлова М.Ю.)
("Банковское право", 2017, N 1)Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" <10> содержит специальные требования, касающиеся рекламы финансовых услуг и финансовой деятельности. В основном все требования, относящиеся к подобной рекламе, связаны с необходимостью предоставления достоверной, полной, необходимой информации. Частыми нарушениями являются распространение СМС-рекламы без согласия абонентов, использование в рекламных текстах мелкого шрифта, недоступного для восприятия, распространение рекламы, которая не содержит полной информации о субъекте, оказывающем услугу, свойствах самой услуги и пр. По-прежнему довольно велико количество нарушений в сфере рекламы финансовых услуг - 12,24% всех нарушений (в 2014 году - 11,16% от выявленных нарушений) <11>.
(Козлова М.Ю.)
("Банковское право", 2017, N 1)Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" <10> содержит специальные требования, касающиеся рекламы финансовых услуг и финансовой деятельности. В основном все требования, относящиеся к подобной рекламе, связаны с необходимостью предоставления достоверной, полной, необходимой информации. Частыми нарушениями являются распространение СМС-рекламы без согласия абонентов, использование в рекламных текстах мелкого шрифта, недоступного для восприятия, распространение рекламы, которая не содержит полной информации о субъекте, оказывающем услугу, свойствах самой услуги и пр. По-прежнему довольно велико количество нарушений в сфере рекламы финансовых услуг - 12,24% всех нарушений (в 2014 году - 11,16% от выявленных нарушений) <11>.