Реклама банка
Подборка наиболее важных документов по запросу Реклама банка (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
Статья: Об отдельных вопросах доказывания получения согласия на обработку персональных данных, передаваемых через информационно-телекоммуникационную сеть Интернет
(Соколов Д.В.)При этом лишь самого факта обращения за товаром или услугой может быть недостаточно. Так, в еще одном решении суд указал: "Суд отмечает, что ...[Оператором] представлены скриншоты с сайта, которые не подтверждают обращения потребителя с заявкой на получение кредита, согласие на обработку персональных данных, а также согласие на получение рекламы. Пояснения банка о том, что данная форма заполнялась именно Синицыным В.П. и переход на следующую страницу возможен только после проставления знака, подтверждающего согласие на обработку персональных данных, ничем не подтверждены" <2>.
(Соколов Д.В.)При этом лишь самого факта обращения за товаром или услугой может быть недостаточно. Так, в еще одном решении суд указал: "Суд отмечает, что ...[Оператором] представлены скриншоты с сайта, которые не подтверждают обращения потребителя с заявкой на получение кредита, согласие на обработку персональных данных, а также согласие на получение рекламы. Пояснения банка о том, что данная форма заполнялась именно Синицыным В.П. и переход на следующую страницу возможен только после проставления знака, подтверждающего согласие на обработку персональных данных, ничем не подтверждены" <2>.
Готовое решение: Как застройщику вести налоговый учет
(КонсультантПлюс, 2026)Таким образом, неважно, как финансируется строительство - с поступлением средств на счет застройщика, с использованием счетов эскроу или по смешанной схеме. Перечень направлений целевого использования будет одинаковым. В него входят, в частности, само строительство объекта в соответствии с проектной документацией, приобретение земельных участков под строительство, уплата процентов по целевым кредитам и займам, комиссии банка, оплата содержания застройщика и рекламы строящегося объекта;
(КонсультантПлюс, 2026)Таким образом, неважно, как финансируется строительство - с поступлением средств на счет застройщика, с использованием счетов эскроу или по смешанной схеме. Перечень направлений целевого использования будет одинаковым. В него входят, в частности, само строительство объекта в соответствии с проектной документацией, приобретение земельных участков под строительство, уплата процентов по целевым кредитам и займам, комиссии банка, оплата содержания застройщика и рекламы строящегося объекта;
Судебная практика
Подборка судебных решений за 2025 год: Статья 18 "Реклама, распространяемая по сетям электросвязи" Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе"Административным органом установлено, что клиентом в адрес АО "Почта Банк" направлен отзыв согласия на получение рекламы от 26.08.2022, о чем имеется отметка о его регистрации, в соответствии с которым клиент просит АО "Почта Банк" расторгнуть действующие договоры и дополнительные соглашения к ним, отключить дистанционное банковское обслуживание, а также отзывает согласие на обработку персональных данных.
Подборка судебных решений за 2023 год: Статья 14.3 "Нарушение законодательства о рекламе" КоАП РФ"Действия, связанные с распространение кредитной организацией рекламы услуг, связанных с предоставлением кредита или займа, пользованием им и погашением кредита или займа, содержащей хотя бы одно условие, влияющее на его стоимость, без указания всех остальных условий, определяющих полную стоимость кредита (займа) для заемщика и влияющих на нее, образуют состав административного правонарушения, ответственность за которое предусмотрена частью 6 статьи 14.3 КоАП РФ и определена в виде наложения административного штрафа на юридических лиц в размере от трехсот тысяч до восьмисот тысяч рублей."
Нормативные акты
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ
(ред. от 29.12.2025)
"О рекламе"1. Реклама банковских, страховых и иных финансовых услуг и финансовой деятельности должна содержать наименование или имя лица, оказывающего эти услуги или осуществляющего данную деятельность (для юридического лица - наименование, для индивидуального предпринимателя - фамилию, имя и (если имеется) отчество).
(ред. от 29.12.2025)
"О рекламе"1. Реклама банковских, страховых и иных финансовых услуг и финансовой деятельности должна содержать наименование или имя лица, оказывающего эти услуги или осуществляющего данную деятельность (для юридического лица - наименование, для индивидуального предпринимателя - фамилию, имя и (если имеется) отчество).
Приказ ФАС России от 21.06.2024 N 412/24
"Об утверждении руководств по соблюдению обязательных требований в сфере рекламы"
(вместе с "Руководством по соблюдению обязательных требований к рекламе отдельных видов товаров (реклама финансовых услуг и финансовой деятельности)", "Руководством по соблюдению обязательных требований при разграничении понятий "Вывеска" и "Реклама")3. Обязательное требование (часть 1 статьи 28 Федерального закона "О рекламе"): реклама банковских, страховых, иных финансовых услуг и финансовой деятельности должна содержать наименование или имя лица, оказывающего эти услуги или осуществляющего данную деятельность (для юридического лица - наименование, для индивидуального предпринимателя - фамилию, имя и (если имеется) отчество).
"Об утверждении руководств по соблюдению обязательных требований в сфере рекламы"
(вместе с "Руководством по соблюдению обязательных требований к рекламе отдельных видов товаров (реклама финансовых услуг и финансовой деятельности)", "Руководством по соблюдению обязательных требований при разграничении понятий "Вывеска" и "Реклама")3. Обязательное требование (часть 1 статьи 28 Федерального закона "О рекламе"): реклама банковских, страховых, иных финансовых услуг и финансовой деятельности должна содержать наименование или имя лица, оказывающего эти услуги или осуществляющего данную деятельность (для юридического лица - наименование, для индивидуального предпринимателя - фамилию, имя и (если имеется) отчество).
Вопрос: Об учете кредитными организациями в целях налога на прибыль расходов на рекламу в сети Интернет.
(Письмо Минфина России от 27.05.2025 N 03-03-06/3/51670)Вопрос: В соответствии с пп. 28 п. 1 ст. 264 НК РФ к прочим расходам, связанным с производством и реализацией, относятся расходы налогоплательщика на рекламу производимых (приобретенных) и (или) реализуемых товаров (работ, услуг), деятельности налогоплательщика, товарного знака и знака обслуживания, включая участие в выставках и ярмарках, с учетом положений п. 4 ст. 264 НК РФ, за исключением расходов, перечисленных в ст. 270 НК РФ.
(Письмо Минфина России от 27.05.2025 N 03-03-06/3/51670)Вопрос: В соответствии с пп. 28 п. 1 ст. 264 НК РФ к прочим расходам, связанным с производством и реализацией, относятся расходы налогоплательщика на рекламу производимых (приобретенных) и (или) реализуемых товаров (работ, услуг), деятельности налогоплательщика, товарного знака и знака обслуживания, включая участие в выставках и ярмарках, с учетом положений п. 4 ст. 264 НК РФ, за исключением расходов, перечисленных в ст. 270 НК РФ.
Статья: Финансовые услуги
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2026)1. Реклама банковских, страховых и иных финансовых услуг и финансовой деятельности должна содержать наименование или имя лица, оказывающего эти услуги или осуществляющего данную деятельность (для юридического лица - наименование, для индивидуального предпринимателя - фамилию, имя и (если имеется) отчество) (ч. 1 ст. 28 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" (далее - Закон о рекламе)).
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2026)1. Реклама банковских, страховых и иных финансовых услуг и финансовой деятельности должна содержать наименование или имя лица, оказывающего эти услуги или осуществляющего данную деятельность (для юридического лица - наименование, для индивидуального предпринимателя - фамилию, имя и (если имеется) отчество) (ч. 1 ст. 28 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" (далее - Закон о рекламе)).
Статья: Современные проблемы банковского кредитования: комплексный подход к решению вопросов противодействия мошенническим схемам завладения денежными средствами граждан
(Ручкина Г.Ф.)
("Предпринимательское право", 2025, N 2)Полагаем, что навязчивая реклама банков по кредитованию граждан должна быть уравновешена столь же навязчивой просветительской работой по формированию финансовой грамотности граждан, а "привлекательные" условия кредитования должны дополняться раскрытием информации о штрафных санкциях при нарушении условий договора, что гармонизирует право банков на рекламу своих продуктов и право клиента на получение достоверной и объективной информации. Это должно стать одним из обязательных требований к рекламе банковских продуктов, без распространенных уловок рекламодателей (мелкий шрифт, быстрая речь, место расположения на носителе и т.д.).
(Ручкина Г.Ф.)
("Предпринимательское право", 2025, N 2)Полагаем, что навязчивая реклама банков по кредитованию граждан должна быть уравновешена столь же навязчивой просветительской работой по формированию финансовой грамотности граждан, а "привлекательные" условия кредитования должны дополняться раскрытием информации о штрафных санкциях при нарушении условий договора, что гармонизирует право банков на рекламу своих продуктов и право клиента на получение достоверной и объективной информации. Это должно стать одним из обязательных требований к рекламе банковских продуктов, без распространенных уловок рекламодателей (мелкий шрифт, быстрая речь, место расположения на носителе и т.д.).
Вопрос: Об установлении порядка расчета диапазонов значений ПСК и размещения кредиторами информации о них в местах оказания услуг и рекламе.
(Письмо Банка России от 20.10.2023 N 59-8-2/62323)Вопрос: Ассоциация российских банков обращается к Вам по просьбе банков - членов АРБ по вопросу о применении Федеральных законов от 21.12.2013 N 353-ФЗ "О потребительском кредите (займе)" (далее - Закон N 353-ФЗ) и от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" (далее - Закон N 38-ФЗ) в части установления порядка расчета диапазонов значений полной стоимости потребительского кредита (займа) (далее - ПСК) и размещения кредиторами информации о них в местах оказания услуг и рекламе.
(Письмо Банка России от 20.10.2023 N 59-8-2/62323)Вопрос: Ассоциация российских банков обращается к Вам по просьбе банков - членов АРБ по вопросу о применении Федеральных законов от 21.12.2013 N 353-ФЗ "О потребительском кредите (займе)" (далее - Закон N 353-ФЗ) и от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" (далее - Закон N 38-ФЗ) в части установления порядка расчета диапазонов значений полной стоимости потребительского кредита (займа) (далее - ПСК) и размещения кредиторами информации о них в местах оказания услуг и рекламе.
Статья: Этюды единой системы законов инновационной экономики
(Леонтьев Б.Б.)
("ИС. Промышленная собственность", 2025, NN 3, 4)21.1. Эффект продуктивной рекламы. Реклама будет таковой, если она находится в целевом потребительском пространстве, актуальна, оригинальна, компактна, добросовестна, эстетична. Пример неудачной рекламы - попытка связать современную услугу с вымышленной исторической альтернативой, что может вызывать недоумение у целевой аудитории (реклама банка "Скоморох").
(Леонтьев Б.Б.)
("ИС. Промышленная собственность", 2025, NN 3, 4)21.1. Эффект продуктивной рекламы. Реклама будет таковой, если она находится в целевом потребительском пространстве, актуальна, оригинальна, компактна, добросовестна, эстетична. Пример неудачной рекламы - попытка связать современную услугу с вымышленной исторической альтернативой, что может вызывать недоумение у целевой аудитории (реклама банка "Скоморох").
Статья: Кредитная кооперация: внутренний ресурс российской кредитно-финансовой системы
(Кудряшова Е.В.)
("Банковское право", 2023, N 3)Не будет преувеличением сказать, что применительно к финансовой сфере обстановка доверия между гражданами в последние десятилетия целенаправленно разрушалась. Например, в рекламе банков в последние два десятилетия красной нитью проходит понижение значения финансовой взаимопомощи между гражданами и перетягивание внимания граждан на банки и микрофинансовые организации, даже если это касается мелких сумм. Мелкие займы между гражданами представлены как нечто постыдное и расстраивающее личные отношения <12>. Между тем кредитные кооперативы - это предоставление займов на принципах взаимопомощи и взаимовыгодности, отсюда очевиден ущерб развитию кооперации. Учитывая большое значение поведенческого маркетинга в потребительском кредитовании <13>, нельзя игнорировать тот факт, что реклама банков сформировала негативное отношение к денежной взаимопомощи.
(Кудряшова Е.В.)
("Банковское право", 2023, N 3)Не будет преувеличением сказать, что применительно к финансовой сфере обстановка доверия между гражданами в последние десятилетия целенаправленно разрушалась. Например, в рекламе банков в последние два десятилетия красной нитью проходит понижение значения финансовой взаимопомощи между гражданами и перетягивание внимания граждан на банки и микрофинансовые организации, даже если это касается мелких сумм. Мелкие займы между гражданами представлены как нечто постыдное и расстраивающее личные отношения <12>. Между тем кредитные кооперативы - это предоставление займов на принципах взаимопомощи и взаимовыгодности, отсюда очевиден ущерб развитию кооперации. Учитывая большое значение поведенческого маркетинга в потребительском кредитовании <13>, нельзя игнорировать тот факт, что реклама банков сформировала негативное отношение к денежной взаимопомощи.