Признаки рекламы
Подборка наиболее важных документов по запросу Признаки рекламы (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
Статья: Проблема разграничения рекламной и информационной конструкций
(Торосян К.А.)
("Российский юридический журнал", 2024, N 3)Статья направлена на привлечение внимания к проблеме отграничения рекламной конструкции от информационной. Указанный вопрос представляется актуальным в связи с тем, что рекламные конструкции являются одними из самых популярных способов привлечения внимания к своей продукции для предпринимателей. Однако нередки случаи, когда в силу незнания специфики законодательства о рекламе субъекты предпринимательской деятельности, желая установить информационную конструкцию с целью упрощения поиска потребителями помещения, в котором осуществляется предпринимательская деятельность, размещают рекламные конструкции, за что привлекаются к административной ответственности за нарушение порядка установки и эксплуатации указанных конструкций, а также понуждаются к демонтажу конструкций, на которые были произведены большие затраты. С помощью обзора судебной практики, научной литературы, а также анализа законодательства о рекламе выделяются проблемы квалификации конструкций в качестве рекламных, а также признаки рекламы, выводятся критерии, позволяющие определять конструкцию как рекламную. Вместе с тем приводятся конкретные примеры, при ознакомлении с которыми становится возможным провести черту между рекламными и информационными конструкциями. Кроме того, на основе противоречащих друг другу примеров из судебной практики отмечается необходимость оценки содержания конструкции, а также обстоятельств ее размещения в каждом конкретном случае.
(Торосян К.А.)
("Российский юридический журнал", 2024, N 3)Статья направлена на привлечение внимания к проблеме отграничения рекламной конструкции от информационной. Указанный вопрос представляется актуальным в связи с тем, что рекламные конструкции являются одними из самых популярных способов привлечения внимания к своей продукции для предпринимателей. Однако нередки случаи, когда в силу незнания специфики законодательства о рекламе субъекты предпринимательской деятельности, желая установить информационную конструкцию с целью упрощения поиска потребителями помещения, в котором осуществляется предпринимательская деятельность, размещают рекламные конструкции, за что привлекаются к административной ответственности за нарушение порядка установки и эксплуатации указанных конструкций, а также понуждаются к демонтажу конструкций, на которые были произведены большие затраты. С помощью обзора судебной практики, научной литературы, а также анализа законодательства о рекламе выделяются проблемы квалификации конструкций в качестве рекламных, а также признаки рекламы, выводятся критерии, позволяющие определять конструкцию как рекламную. Вместе с тем приводятся конкретные примеры, при ознакомлении с которыми становится возможным провести черту между рекламными и информационными конструкциями. Кроме того, на основе противоречащих друг другу примеров из судебной практики отмечается необходимость оценки содержания конструкции, а также обстоятельств ее размещения в каждом конкретном случае.
"Научно-практический комментарий к Водному кодексу Российской Федерации"
(постатейный)
(отв. ред. Д.О. Сиваков)
("КОНТРАКТ", 2025)При разграничении сферы применения названных статей КоАП РФ судам необходимо исходить из того, что если ложные, неточные или искаженные сведения, которые могут причинить убытки хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его деловой репутации, некорректное сравнение хозяйствующим субъектом производимых или реализуемых им товаров с товарами, производимыми или реализуемыми другими хозяйствующими субъектами, находящимися в состоянии конкуренции с указанным лицом, а также иная информация, распространение которой отвечает признакам недобросовестной конкуренции, содержатся в рекламе, то применяется административная ответственность, установленная ст. 14.3 КоАП РФ, а не ст. 14.33 КоАП РФ <1>.
(постатейный)
(отв. ред. Д.О. Сиваков)
("КОНТРАКТ", 2025)При разграничении сферы применения названных статей КоАП РФ судам необходимо исходить из того, что если ложные, неточные или искаженные сведения, которые могут причинить убытки хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его деловой репутации, некорректное сравнение хозяйствующим субъектом производимых или реализуемых им товаров с товарами, производимыми или реализуемыми другими хозяйствующими субъектами, находящимися в состоянии конкуренции с указанным лицом, а также иная информация, распространение которой отвечает признакам недобросовестной конкуренции, содержатся в рекламе, то применяется административная ответственность, установленная ст. 14.3 КоАП РФ, а не ст. 14.33 КоАП РФ <1>.
Судебная практика
Подборка судебных решений за 2024 год: Статья 9 "Информация об изготовителе (исполнителе, продавце, владельце агрегатора)" Закона РФ "О защите прав потребителей""Суд первой инстанции верно указал, что спорная конструкция обладает всеми квалифицирующими признаками рекламы применительно к положениям Закона о рекламе: конструкции размещены на фасаде помещения, в котором заявитель осуществляет свою торговую деятельность; информация использовалась в своей деятельности для привлечения внимания неопределенного круга лиц; размер указанной конструкции, содержание содержащейся в них информации не отвечают признакам, предъявляемым к вывескам, о раскрытии информации, необходимой потребителю; конструкция не содержит информацию, которая должна доводиться до потребителей в соответствии со статьями 9, 10 Закона о защите прав потребителей; на конструкции отсутствуют какие-либо сведения о наименовании продавца, включая фирменное наименование, режиме работы (статья 9 Закона о защите прав потребителей); внешний вид конструкции, характер их оформления направлены на привлечение внимания неопределенного круга лиц, формирование и поддержание интереса к объекту рекламирования; представленные в материалы дела фотоснимки подтверждают тот факт, что на спорной конструкции на фасаде дома имеется значительно меньшая по размеру информация, содержащая информацию нахождении отдела и номер телефона, а также иную информацию."
Подборка судебных решений за 2025 год: Статья 3 "Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе" Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе""В отличие от рекламы, под которой по смыслу ст. 3 Закона о рекламе, понимаются сведения, распространяемые исключительно для формирования и поддержания интереса к юридическому или физическому лицу, его товарам, идеям и начинаниям, указание юридическим лицом или индивидуальным предпринимателем своего наименования на вывеске (табличке) по месту нахождения преследует иные цели, а потому и не обладает основными квалифицирующими признаками рекламы."
Нормативные акты
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ
(ред. от 29.12.2025)
"О рекламе"1) реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;
(ред. от 29.12.2025)
"О рекламе"1) реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;
Постановление Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58
"О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона "О рекламе"1. Согласно пункту 1 статьи 3 Закона о рекламе информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке, является рекламой и должна в связи с этим отвечать требованиям, предъявляемым Законом о рекламе.
"О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона "О рекламе"1. Согласно пункту 1 статьи 3 Закона о рекламе информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке, является рекламой и должна в связи с этим отвечать требованиям, предъявляемым Законом о рекламе.
Готовое решение: Как составить договор об оказании информационных услуг
(КонсультантПлюс, 2026)Исходя из описания информационных услуг в разд. 1 данного Готового решения они представляют собой определенные действия или деятельность, осуществляемые в отношении такого объекта, как информация. Реклама - это тоже информация, но с особой целью: она направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке, как следует из п. 1 ст. 3 Закона о рекламе. Соответственно, на наш взгляд, если предметом договора является, например, распространение информации, отвечающей признакам рекламы, это будет договор на рекламные услуги. В этом случае потребуется соблюдать требования к рекламе. За нарушение законодательства о рекламе есть ответственность, в частности административная ответственность по ст. 14.3 КоАП РФ.
(КонсультантПлюс, 2026)Исходя из описания информационных услуг в разд. 1 данного Готового решения они представляют собой определенные действия или деятельность, осуществляемые в отношении такого объекта, как информация. Реклама - это тоже информация, но с особой целью: она направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке, как следует из п. 1 ст. 3 Закона о рекламе. Соответственно, на наш взгляд, если предметом договора является, например, распространение информации, отвечающей признакам рекламы, это будет договор на рекламные услуги. В этом случае потребуется соблюдать требования к рекламе. За нарушение законодательства о рекламе есть ответственность, в частности административная ответственность по ст. 14.3 КоАП РФ.
Статья: Учет расходов на продвижение товаров
(Антонов Е.В.)
("Бухгалтерский учет", 2025, N 9)При решении вопроса о наличии в распространяемой информации признаков рекламы необходимо учитывать, что размещение отдельных сведений, очевидно вызывающих у потребителя ассоциацию с определенным товаром, имеющее своей целью привлечение внимания к объекту рекламирования, должно рассматриваться как реклама этого товара, поскольку в названном случае для привлечения внимания и поддержания интереса к товару достаточно изображения части сведений о товаре, в том числе товарного знака (п. 2 Постановления Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58).
(Антонов Е.В.)
("Бухгалтерский учет", 2025, N 9)При решении вопроса о наличии в распространяемой информации признаков рекламы необходимо учитывать, что размещение отдельных сведений, очевидно вызывающих у потребителя ассоциацию с определенным товаром, имеющее своей целью привлечение внимания к объекту рекламирования, должно рассматриваться как реклама этого товара, поскольку в названном случае для привлечения внимания и поддержания интереса к товару достаточно изображения части сведений о товаре, в том числе товарного знака (п. 2 Постановления Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58).
Готовое решение: Как учесть прочие расходы
(КонсультантПлюс, 2026)В то же время если информация на визитках отвечает признакам рекламы, то расходы на их изготовление учитывайте так же, как рекламные расходы (пп. 28 п. 1 ст. 264 НК РФ, Письмо УФНС России по г. Москве от 26.10.2007 N 20-12/102557).
(КонсультантПлюс, 2026)В то же время если информация на визитках отвечает признакам рекламы, то расходы на их изготовление учитывайте так же, как рекламные расходы (пп. 28 п. 1 ст. 264 НК РФ, Письмо УФНС России по г. Москве от 26.10.2007 N 20-12/102557).
Вопрос: Я не согласен с решением об отказе в возбуждении дела по признакам нарушения законодательства о рекламе территориального Управления федеральной антимонопольной службы, вынесенным по моему обращению, куда мне обратиться?
("Официальный сайт ФАС России", 2021)"Официальный сайт ФАС России https://fas.gov.ru", 2021
("Официальный сайт ФАС России", 2021)"Официальный сайт ФАС России https://fas.gov.ru", 2021
Готовое решение: Установлен ли срок действия счета на оплату
(КонсультантПлюс, 2026)- специальные - для некоторых специфических ситуаций. Например, в тех случаях, когда рассылка счетов признается рекламой, срок для оплаты счета составит два месяца (ст. 11 Закона о рекламе);
(КонсультантПлюс, 2026)- специальные - для некоторых специфических ситуаций. Например, в тех случаях, когда рассылка счетов признается рекламой, срок для оплаты счета составит два месяца (ст. 11 Закона о рекламе);
Готовое решение: Как учесть расходы на рекламу при УСН
(КонсультантПлюс, 2026)Для этого информация должна отвечать признакам рекламы и ее размещение должно быть экономически обоснованным и документально подтвержденным (п. 1 ст. 252, п. 2 ст. 346.16 НК РФ).
(КонсультантПлюс, 2026)Для этого информация должна отвечать признакам рекламы и ее размещение должно быть экономически обоснованным и документально подтвержденным (п. 1 ст. 252, п. 2 ст. 346.16 НК РФ).
"Упрощенка. Практическое пособие для организаций и предпринимателей"
(Крутякова Т.Л.)
("АйСи Групп", 2025)Примечание. Ключевой признак рекламы - информация должна быть предназначена для неопределенного круга лиц.
(Крутякова Т.Л.)
("АйСи Групп", 2025)Примечание. Ключевой признак рекламы - информация должна быть предназначена для неопределенного круга лиц.
Вопрос: Как отражаются в бухгалтерском учете расходы на создание рекламного видеоролика?
(Консультация эксперта, 2026)Учет рекламного видеоролика, соответствующего признакам НМА
(Консультация эксперта, 2026)Учет рекламного видеоролика, соответствующего признакам НМА