Потребитель рекламы
Подборка наиболее важных документов по запросу Потребитель рекламы (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
"Доступ к цифровой информации: правовое регулирование: учебное пособие"
(Вершинин А.П.)
("ИНФРА-М", 2024)От предоставления информации потребителю следует отличать рекламу товаров, работ и услуг. Реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (п. 1 ст. 3 Закона о рекламе). Получение конкретной информации потребителями обеспечивается не распространением информации, а другим способом доступа к информации - ее предоставлением. Предоставление информации - это действия, направленные на получение информации определенным кругом лиц или передачу информации определенному кругу лиц (п. 8 ст. 2 Закона об информации), в том числе цифровой информации - дистанционным способом, посредством информационно-телекоммуникационных сетей (в личных кабинетах на сайтах, по электронной почте, сервисными сообщениями).
(Вершинин А.П.)
("ИНФРА-М", 2024)От предоставления информации потребителю следует отличать рекламу товаров, работ и услуг. Реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (п. 1 ст. 3 Закона о рекламе). Получение конкретной информации потребителями обеспечивается не распространением информации, а другим способом доступа к информации - ее предоставлением. Предоставление информации - это действия, направленные на получение информации определенным кругом лиц или передачу информации определенному кругу лиц (п. 8 ст. 2 Закона об информации), в том числе цифровой информации - дистанционным способом, посредством информационно-телекоммуникационных сетей (в личных кабинетах на сайтах, по электронной почте, сервисными сообщениями).
Готовое решение: Как принять к вычету НДС по нормируемым расходам
(КонсультантПлюс, 2026)вы бесплатно раздаете рекламную продукцию, которая не является товаром и не представляет потребительской ценности (например, рекламные каталоги, брошюры, листовки). НДС нельзя принять к вычету, так как сама операция по передаче этой продукции не облагается НДС (Письмо Минфина России от 23.12.2015 N 03-07-11/75489). Однако по этому вопросу есть противоположная позиция;
(КонсультантПлюс, 2026)вы бесплатно раздаете рекламную продукцию, которая не является товаром и не представляет потребительской ценности (например, рекламные каталоги, брошюры, листовки). НДС нельзя принять к вычету, так как сама операция по передаче этой продукции не облагается НДС (Письмо Минфина России от 23.12.2015 N 03-07-11/75489). Однако по этому вопросу есть противоположная позиция;
Судебная практика
Подборка судебных решений за 2024 год: Статья 14.3 "Нарушение законодательства о рекламе" КоАП РФ"Учитывая изложенное, суд апелляционной инстанции пришел к обоснованному выводу, что использование в коммерческом обозначении изображения двуглавого орла, стилистически схожего с эмблемой Министерства внутренних дел Российской Федерации, может вводить потребителей рекламы в заблуждение и вызывать у них ложную ассоциацию с участием государственных органов исполнительной власти в деятельности коммерческой организации.
Перспективы и риски спора в суде общей юрисдикции: Административные правонарушения в области организации и проведения игр, основанных на риске, и рекламной деятельности: Организация (Должностное лицо, Гражданин) обжалует привлечение к ответственности за нарушение законодательства о рекламе
(КонсультантПлюс, 2026)Должностное лицо рекламодателя допустило нарушение ч. 7 ст. 5, ч. 3 ст. 28 Закона о рекламе, т.к. реклама содержала не все условия предоставления займа, влияющие на его стоимость (требования к заемщику, сумма займа, сроки акции и пр.), что искажает смысл информации и вводит в заблуждение потребителей рекламы
(КонсультантПлюс, 2026)Должностное лицо рекламодателя допустило нарушение ч. 7 ст. 5, ч. 3 ст. 28 Закона о рекламе, т.к. реклама содержала не все условия предоставления займа, влияющие на его стоимость (требования к заемщику, сумма займа, сроки акции и пр.), что искажает смысл информации и вводит в заблуждение потребителей рекламы
Нормативные акты
"Р 1.2.2099-06. 1.2. Гигиена, токсикология, санитария. Руководство по контролю и надзору за безопасностью и качеством алкогольной и винодельческой продукции, находящейся в обороте на территории Российской Федерации. Руководство"
(утв. Роспотребнадзором 08.08.2006)3.14. Требования к рекламе, выставочной деятельности и организации дегустаций для потребителей
(утв. Роспотребнадзором 08.08.2006)3.14. Требования к рекламе, выставочной деятельности и организации дегустаций для потребителей
Готовое решение: Как налоговый агент исчисляет НДФЛ
(КонсультантПлюс, 2026)4.6. Ставка НДФЛ 35% для доходов резидентов, полученных в рамках рекламных акций, от экономии на процентах по заемным средствам, в виде выплат членам кредитного потребительского кооператива
(КонсультантПлюс, 2026)4.6. Ставка НДФЛ 35% для доходов резидентов, полученных в рамках рекламных акций, от экономии на процентах по заемным средствам, в виде выплат членам кредитного потребительского кооператива
"Глобальный атлас регулирования искусственного интеллекта. Вектор БРИКС"
(3-е издание, переработанное и дополненное)
(под ред. А.В. Незнамова)
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2024)Кодекс также предназначен для китайских высокотехнологических компаний, чьи бизнес-модели во многом построены на сборе огромного массива данных, обработке его с помощью ИИ и создании на этой базе таргетированной рекламы, направленной на конкретного потребителя, с учетом его предпочтений [182].
(3-е издание, переработанное и дополненное)
(под ред. А.В. Незнамова)
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2024)Кодекс также предназначен для китайских высокотехнологических компаний, чьи бизнес-модели во многом построены на сборе огромного массива данных, обработке его с помощью ИИ и создании на этой базе таргетированной рекламы, направленной на конкретного потребителя, с учетом его предпочтений [182].
Готовое решение: Что понимается под рекламой
(КонсультантПлюс, 2026)Скрытая реклама - это реклама, которая оказывает неосознаваемое воздействие на сознание потребителей рекламы. В частности, такое воздействие могут оказывать специальные видеовставки и иные подобные методы. Использование и распространение скрытой рекламы в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции не допускается. Это следует из ч. 9 ст. 5 Закона о рекламе.
(КонсультантПлюс, 2026)Скрытая реклама - это реклама, которая оказывает неосознаваемое воздействие на сознание потребителей рекламы. В частности, такое воздействие могут оказывать специальные видеовставки и иные подобные методы. Использование и распространение скрытой рекламы в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции не допускается. Это следует из ч. 9 ст. 5 Закона о рекламе.
Ситуация: Какие обязанности возлагаются на блогера при размещении общедоступной информации на сайте в сети Интернет?
("Электронный журнал "Азбука права", 2026)В случае если блогер распространяет рекламу и (или) социальную рекламу, направленные на привлечение внимания потребителей рекламы и (или) социальной рекламы, находящихся на территории РФ, и соответствует утвержденным критериям, в частности, размещает рекламу в форме баннеров, текстового или текстово-графического блока, видеороликов, аудиозаписи, аудио- и (или) видеотрансляции в прямом эфире, он обязан предоставлять информацию или обеспечивать предоставление информации о таких рекламе и (или) социальной рекламе в Роскомнадзор (п. п. 7, 8 ст. 3, ч. 3 ст. 18.1 Закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ; Критерии, утв. Постановлением Правительства РФ от 25.05.2022 N 948; п. 1 Положения, утв. Постановлением Правительства РФ от 16.03.2009 N 228).
("Электронный журнал "Азбука права", 2026)В случае если блогер распространяет рекламу и (или) социальную рекламу, направленные на привлечение внимания потребителей рекламы и (или) социальной рекламы, находящихся на территории РФ, и соответствует утвержденным критериям, в частности, размещает рекламу в форме баннеров, текстового или текстово-графического блока, видеороликов, аудиозаписи, аудио- и (или) видеотрансляции в прямом эфире, он обязан предоставлять информацию или обеспечивать предоставление информации о таких рекламе и (или) социальной рекламе в Роскомнадзор (п. п. 7, 8 ст. 3, ч. 3 ст. 18.1 Закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ; Критерии, утв. Постановлением Правительства РФ от 25.05.2022 N 948; п. 1 Положения, утв. Постановлением Правительства РФ от 16.03.2009 N 228).
Тематический выпуск: Корпоративные отношения, договоры: из практики гражданско-правового консультирования
(под ред. А.В. Брызгалина)
("Налоги и финансовое право", 2025, N 12)Как следует из положений Закона о рекламе, рекламораспространители и операторы рекламных систем, осуществляющие распространение в сети Интернет рекламы, направленной на привлечение внимания потребителей рекламы, находящихся на территории РФ, обязаны осуществлять обязательные отчисления от суммы дохода, полученного от реализации услуг по распространению рекламы в сети Интернет, направляемые в федеральный бюджет и используемые в целях оказания мер государственной поддержки правообладателям программ для ЭВМ или баз данных, включенных в единый реестр российских программ для электронных вычислительных машин и баз данных.
(под ред. А.В. Брызгалина)
("Налоги и финансовое право", 2025, N 12)Как следует из положений Закона о рекламе, рекламораспространители и операторы рекламных систем, осуществляющие распространение в сети Интернет рекламы, направленной на привлечение внимания потребителей рекламы, находящихся на территории РФ, обязаны осуществлять обязательные отчисления от суммы дохода, полученного от реализации услуг по распространению рекламы в сети Интернет, направляемые в федеральный бюджет и используемые в целях оказания мер государственной поддержки правообладателям программ для ЭВМ или баз данных, включенных в единый реестр российских программ для электронных вычислительных машин и баз данных.
Статья: Практическое руководство по учету расходов на интернет-рекламу
(Кофанова Т., Матвеева А.)
("ЭЖ-Бухгалтер", 2025, N 17)Маркировка рекламы в зависимости
(Кофанова Т., Матвеева А.)
("ЭЖ-Бухгалтер", 2025, N 17)Маркировка рекламы в зависимости
Готовое решение: Какая ответственность установлена за нарушение законодательства о рекламе
(КонсультантПлюс, 2026)4) за несоблюдение запрета Роскомнадзора распространять для привлечения потребителей рекламы на территории РФ:
(КонсультантПлюс, 2026)4) за несоблюдение запрета Роскомнадзора распространять для привлечения потребителей рекламы на территории РФ:
Вопрос: Можно ли в рекламе услуг, связанных с предоставлением потребительского кредита (займа), пользованием им и погашением указанного кредита (займа), сокращать предупреждения "Изучите все условия кредита (займа)" и "Оценивайте свои финансовые возможности и риски", предусмотренные частями 2.1 и 3.1 статьи 28 ФЗ "О рекламе"?
("Официальный сайт ФАС России", 2025)"Официальный сайт ФАС России https://fas.gov.ru", 2025
("Официальный сайт ФАС России", 2025)"Официальный сайт ФАС России https://fas.gov.ru", 2025
"Цифровые платформы - организационно-правовая форма взаимодействия в обществе: монография"
(отв. ред. Л.К. Терещенко)
("Инфотропик Медиа", 2025)Формирование цифрового профиля потребителя. Другой аспект, о котором уже упоминалось: добавляется риск извлечения из данных о нашем поведении и предпочтениях данных, продаваемых без нашего ведома любым заинтересованным структурам. На основе данных о поведении личности в сети Интернет проводится анализ посещений страниц, выбора пользователем тех или иных товаров и услуг, выявляются предпочтения и формируется так называемый профиль пользователя. На основе сформированного профиля потребителю предоставляется целенаправленная реклама. Как видим, в данном случае для таргетированной рекламы неважны наши почтовый адрес, фамилия, имя, отчество (то есть "классические" персональные данные), но наши предпочтения, покупательская способность - это тоже персональные данные, возможно, даже более личные, чем просто фамилия. Разумеется, на формирование "профиля" пользователя согласие никто не получает.
(отв. ред. Л.К. Терещенко)
("Инфотропик Медиа", 2025)Формирование цифрового профиля потребителя. Другой аспект, о котором уже упоминалось: добавляется риск извлечения из данных о нашем поведении и предпочтениях данных, продаваемых без нашего ведома любым заинтересованным структурам. На основе данных о поведении личности в сети Интернет проводится анализ посещений страниц, выбора пользователем тех или иных товаров и услуг, выявляются предпочтения и формируется так называемый профиль пользователя. На основе сформированного профиля потребителю предоставляется целенаправленная реклама. Как видим, в данном случае для таргетированной рекламы неважны наши почтовый адрес, фамилия, имя, отчество (то есть "классические" персональные данные), но наши предпочтения, покупательская способность - это тоже персональные данные, возможно, даже более личные, чем просто фамилия. Разумеется, на формирование "профиля" пользователя согласие никто не получает.