Маркетинг это
Подборка наиболее важных документов по запросу Маркетинг это (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
Готовое решение: НДС при оказании услуг по договору между резидентами России и Белоруссии
(КонсультантПлюс, 2026)по консультационным, юридическим, бухгалтерским, рекламным, дизайнерским, маркетинговым услугам - страна заказчика этих услуг. Например, если российская компания заказывает рекламу у белорусской компании, местом реализации услуг будет Россия. Если резидент одной страны покупает услугу, а потребляет ее филиал (представительство), который ведет деятельность и (или) находится в другой стране ЕАЭС, то место оказания услуг определяется по месту ведения деятельности (месту нахождения) этого филиала (представительства) (пп. 4 п. 29 Протокола о взимании косвенных налогов в рамках ЕАЭС).
(КонсультантПлюс, 2026)по консультационным, юридическим, бухгалтерским, рекламным, дизайнерским, маркетинговым услугам - страна заказчика этих услуг. Например, если российская компания заказывает рекламу у белорусской компании, местом реализации услуг будет Россия. Если резидент одной страны покупает услугу, а потребляет ее филиал (представительство), который ведет деятельность и (или) находится в другой стране ЕАЭС, то место оказания услуг определяется по месту ведения деятельности (месту нахождения) этого филиала (представительства) (пп. 4 п. 29 Протокола о взимании косвенных налогов в рамках ЕАЭС).
Готовое решение: НДС при оказании услуг между резидентами России и Казахстана
(КонсультантПлюс, 2026)по консультационным, юридическим, бухгалтерским, рекламным, дизайнерским, маркетинговым услугам - страна заказчика этих услуг (пп. 4 п. 29 Протокола о взимании косвенных налогов в рамках ЕАЭС в ред. Протокола от 31.03.2022, Письмо Минфина России от 17.08.2023 N 03-07-13/1/77649). Например, если российская компания оказывает рекламные услуги казахстанской компании, местом их реализации будет признаваться Казахстан. Если резидент одной страны покупает услугу, а потребляет ее филиал (представительство), который ведет деятельность и (или) находится в другой стране, то место оказания услуги определяется по месту ведения деятельности (месту нахождения) этого филиала (представительства).
(КонсультантПлюс, 2026)по консультационным, юридическим, бухгалтерским, рекламным, дизайнерским, маркетинговым услугам - страна заказчика этих услуг (пп. 4 п. 29 Протокола о взимании косвенных налогов в рамках ЕАЭС в ред. Протокола от 31.03.2022, Письмо Минфина России от 17.08.2023 N 03-07-13/1/77649). Например, если российская компания оказывает рекламные услуги казахстанской компании, местом их реализации будет признаваться Казахстан. Если резидент одной страны покупает услугу, а потребляет ее филиал (представительство), который ведет деятельность и (или) находится в другой стране, то место оказания услуги определяется по месту ведения деятельности (месту нахождения) этого филиала (представительства).
Нормативные акты
<Письмо> ФНС РФ от 20.02.2006 N ММ-6-03/183@
"О порядке применения подпункта 4 пункта 1 статьи 148 Кодекса"Маркетинг - это предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю.
"О порядке применения подпункта 4 пункта 1 статьи 148 Кодекса"Маркетинг - это предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю.
Статья: Маркетинговые услуги
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2026)Понятие маркетинговых услуг
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2026)Понятие маркетинговых услуг
Статья: Учет расходов на продвижение товаров
(Антонов Е.В.)
("Бухгалтерский учет", 2025, N 9)Продвижение товаров - это комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на увеличение узнаваемости и популярности товара, привлечение внимания потенциальных покупателей, формирование позитивного мнения о товаре, стимулирование его приобретения.
(Антонов Е.В.)
("Бухгалтерский учет", 2025, N 9)Продвижение товаров - это комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на увеличение узнаваемости и популярности товара, привлечение внимания потенциальных покупателей, формирование позитивного мнения о товаре, стимулирование его приобретения.
Вопрос: Российская организация приобретает у иностранной организации маркетинговые услуги. При этом у российской и иностранной организаций единственным учредителем является физлицо. Должна ли российская организация при выплате вознаграждения иностранной организации удерживать налог на прибыль в качестве налогового агента?
(Консультация эксперта, 2024)Вопрос: Российская организация приобретает у иностранной организации маркетинговые услуги. При этом у российской и иностранной организаций единственным учредителем является физлицо. Должна ли российская организация при выплате вознаграждения иностранной организации удерживать налог на прибыль в качестве налогового агента?
(Консультация эксперта, 2024)Вопрос: Российская организация приобретает у иностранной организации маркетинговые услуги. При этом у российской и иностранной организаций единственным учредителем является физлицо. Должна ли российская организация при выплате вознаграждения иностранной организации удерживать налог на прибыль в качестве налогового агента?
"Злоупотребление доминирующим положением: учебное пособие"
(Хохлов Е.С.)
("Статут", 2024)Это представляется достаточно трудной задачей по следующим причинам. Для того чтобы установить наличие доминирующего положения, необходимо определить границы соответствующего товарного рынка, проанализировать состояние конкуренции на нем, выявить количественные и качественные признаки доминирования (см. об этом ниже). Это предполагает наличие полной информации о соответствующем товарном рынке, включая детальную информацию как минимум об основных конкурентах и покупателях. Как правило, данная информация составляет коммерческую тайну соответствующих лиц и недоступна публично. Если хозяйствующий субъект ее тем не менее получает, это может стать основанием для привлечения его к ответственности за антиконкурентные соглашения / согласованные действия. В этой связи для хозяйствующего субъекта является крайне затруднительным провести полноценный анализ состояния конкуренции на товарном рынке и установить доминирующее положение; но даже если он сможет провести анализ на основании публичной информации и результатов аналитических (маркетинговых) исследований, это не гарантирует, что данный анализ будет достоверным.
(Хохлов Е.С.)
("Статут", 2024)Это представляется достаточно трудной задачей по следующим причинам. Для того чтобы установить наличие доминирующего положения, необходимо определить границы соответствующего товарного рынка, проанализировать состояние конкуренции на нем, выявить количественные и качественные признаки доминирования (см. об этом ниже). Это предполагает наличие полной информации о соответствующем товарном рынке, включая детальную информацию как минимум об основных конкурентах и покупателях. Как правило, данная информация составляет коммерческую тайну соответствующих лиц и недоступна публично. Если хозяйствующий субъект ее тем не менее получает, это может стать основанием для привлечения его к ответственности за антиконкурентные соглашения / согласованные действия. В этой связи для хозяйствующего субъекта является крайне затруднительным провести полноценный анализ состояния конкуренции на товарном рынке и установить доминирующее положение; но даже если он сможет провести анализ на основании публичной информации и результатов аналитических (маркетинговых) исследований, это не гарантирует, что данный анализ будет достоверным.
Статья: Аспекты управления зонтичным брендом и рекреационно-геологическим туризмом в Нижегородской области
(Иваньковский С.Л.)
("Туризм: право и экономика", 2023, N 1)Стоит отметить, что территориальный маркетинг - это подход, основанный на использовании специализированной управленческой деятельности, которая создает, изменяет или поддерживает мнение о территории при создании бренда региона, включающий политику, проводимую в регионе или агломерации, нацеленную на удовлетворение интересов жителей.
(Иваньковский С.Л.)
("Туризм: право и экономика", 2023, N 1)Стоит отметить, что территориальный маркетинг - это подход, основанный на использовании специализированной управленческой деятельности, которая создает, изменяет или поддерживает мнение о территории при создании бренда региона, включающий политику, проводимую в регионе или агломерации, нацеленную на удовлетворение интересов жителей.
Статья: О важности популяризации народного искусства, в том числе посредством туристской деятельности
(Михайлова А.С.)
("Туризм: право и экономика", 2022, N 1)Учитывая сказанное, следует заметить, что одним из направлений, которое позволяет не ограничить искусство, в том числе и народное, территориальными рамками, а, напротив, воспользоваться всем многообразием его функций в процессе сложных межкультурных коммуникаций, является арт-туризм. Неслучайно сайт-обозреватель "Ваш досуг" в ушедшем, 2021 г. констатировал: "Самое модное тур-направление сегодня - к искусству" <7>, при этом поясняет, что современные туристы готовы ехать "ради одного яркого события... и, возможно, самое главное... в центре внимания - современность" <8>. Тенденции говорят в пользу изменения подхода к туристскому досугу - важнейшим становится не только посещение музеев и галерей, позволяющих в полной мере ознакомиться с историей культуры и искусства определенного региона, все более востребованными становятся поездки в рекреационных целях с участием в арт-практиках. В частности, все более популярной становится так называемая арт-терапия, активно развивающаяся в рамках современной психологии, смысл которой, по выражению И.В. Сусаниной, заключается в том, что "художественные образы способны помочь нам понять самих себя и через творческое самовыражение сделать свою жизнь более счастливой" <9>. Современный человек, жизнь которого сопряжена с постоянными стрессами, зачастую готов платить за избавление от них. Вторым актуальным направлением становится арт-тур, предполагающий активное участие туриста в непосредственной творческой деятельности (причем группа может быть сформирована как из профессиональных деятелей искусств, так и из любителей). Распространенными становятся путевки, позволяющие не только созерцать прекрасное, но и создавать его, общаясь с такими же заинтересованными искусством личностями, участвовать в пленэрах и аналогичных им мероприятиях. С этим теснейшим образом связана возможность осуществлять образовательные арт-туры, предполагающие как прохождение краткосрочных программ обучения, так и участие в мастер-классах по самым различным направлениям. Часто на первый план выходит возможность посещения фестивалей, арт-ярмарок и, конечно же, различного рода выставок, среди которых все больше выделяются биеннале современного искусства. Говоря о выставочной деятельности, следует обратить внимание и на состояние рынка искусства. Н.Ю. Пузыня, справедливо указывая на его многофункциональность (и рынок произведений, и рынок инвестиций одновременно), отмечает, что в современных мировых экономических условиях наблюдается "стабильный спрос на произведения искусства", что касается структуры продаж, то "наибольшую долю (43%)... составляют работы современного искусства". В качестве ведущих игроков на данном рынке автор называет "США, которые занимают 35 процентов мирового рынка, и Китай, доля которого... выросла до 31 процента", что касается России <10>, то ее "доля... - около 1 процента". К сожалению, можно согласиться с тем, что инфраструктура отечественного рынка хорошо развита только в Москве и Санкт-Петербурге. Следует согласиться и с тем, что "потенциал русского искусства раскрыт не полностью", притом что "существует устойчивый мировой интерес" к его произведениям. Еще в более сложном положении находится народное традиционное искусство. Его промыслы "мало востребованы, особенно в русском. обществе", констатирует Д.А. Шевченко <11>, при этом добавляет: "...с позиций маркетинга... - это сложный рынок, уникальный, разнообразный", соответственно, требующий комплекса мер по его развитию. Следует заметить, что указанный автор неслучайно обращает внимание на то, что во времена СССР "на предприятиях народных промыслов трудились около 100 тысяч мастеров... сейчас меньше 20 тысяч ...предприятия работали по госзаказу... продукция закупалась, развозилась по магазинам, уходила на подарки высоким иностранным гостям" <12>, существовала налаженная система закупок для нужд музеев, образовательных и прочих организаций. Сейчас же деятельность мастеров подчиняется законам рыночной экономики, порой весьма жестким, вследствие чего многим образцам народного творчества становится сложно конкурировать, в том числе ввиду специфики производства. Ручной труд в нем самоценен, он позволяет передать национальный колорит и обеспечить традиционность (преемственность) методов исполнения, в то же время позволяет найти свое отражение руке мастера, его уникальному взгляду на мир, что делает произведение авторским как в широком смысле, когда мы говорим о коллективном авторстве народа, так и в узком, когда за определенной вещью видим индивидуальный почерк конкретного художника. Народное традиционное искусство весьма разнообразно: по территориальной принадлежности, своей генетической связи с той или иной народностью, по видам, используемым материалам, по предназначению и цене. Особенность произведений народного традиционного искусства такова, что в большинстве случаев лишь уникальные образцы, выполненные из дорогостоящих материалов на высочайшем уровне именитыми мастерами (либо имеющие особую историческую и культурную ценность ввиду того, что их коснулась "рука времени"), могут в полной мере восприниматься как средство долгосрочных инвестиций, на прибыльность которых в будущем уверенно можно рассчитывать. Иные образцы носят куда более бытовой характер, при этом не являясь предметами первой необходимости (что не умаляет их нематериальную ценность, но не позволяет рассматривать как средство для стабильных капиталовложений), и именно они становятся наиболее уязвимыми в условиях рыночной экономики. Если вспомнить недавнее прошлое страны, то в силу упомянутого выше госзаказа ассортимент магазинов был регулируемым со стороны государства, что позволяло "органично вписать" произведения народного творчества в линейку разнообразных товаров. Продукция народных художественных промыслов воспринималась как то, что привычно, что всегда под рукой. Тот "провал", который возник начиная с 90-х гг. XX в., сопряженный с вытеснением таких предметов из привычного ассортимента в реализацию в рамках сувенирных лавок, замещение этой части продукции промышленными поточными образцами зачастую зарубежного производства, а иногда и контрафактной продукцией низкого качества, оказался фатальным. В сочетании с такими факторами, как тиражируемость мнения об "устаревании" народных промыслов и их якобы "немодности", с привычным отсутствием их продуктов на прилавках "здесь и сейчас", ценой в сочетании с реальными доходами населения, это привело к тому, что гражданами "берется в корзину то, что под рукой" (растиражировано, доступно, утилитарно). К сожалению, произведения народного искусства оказываются "замкнутыми в рамках" небольших специализированных магазинов, фольклорных фестивалей и ярмарок (что многими определяется как мероприятия и товар "на любителя", и даже если мы заменим этот термин на иной - "на ценителя", то замкнутость распространения таких произведений не исчезнет). Все то, что мы наблюдаем с начала 1990-х гг. в сфере народного искусства, особенно в его ремесленной составляющей, убеждает нас в необходимости существенной корректировки мер государственной поддержки (можно утверждать, что плановая экономика и госзаказ показали себя более эффективными в данном сегменте, по крайней мере, пока это именно так). Мы солидарны с авторами <13>, обосновывающими актуальность государственно-правового регулирования народных промыслов, однако уверены, что "точечных" мер в данном случае недостаточно, нужен культурологический подход, по своей сути интегративный. Невозможно решить проблемы народного искусства, в особенности промыслов, в отрыве от глобальных проблем российской экономики и базирующихся на ее основе социальных, в том числе связанных с существенным расслоением общества по критерию материальной обеспеченности, высоким уровнем бедности, проблемами с невозможностью всех слоев населения одинаково свободно осуществлять накопления, производить инвестирования и проч. Не получится "разъяснить" людям, что с них требуется спрос на народное искусство, для этого спроса должны быть созданы все предпосылки. Необходимо в определенном смысле "устранить прошедшее с 90-х годов время", и одним из действеннейших методов достижения этого является воспитание будущего поколения. Не лишним в этой связи будет вспомнить опыт СССР. Каждый, кто жил в те годы, вспомнит многочисленные примеры того, как народные мотивы были использованы в оформлении детских площадок, поликлиник, детских садов и пионерских лагерей. Часто применялись различные элементы деревянного зодчества (это всевозможные скульптурные композиции, горельефы и барельефы, сказочные терема и избушки, украшенные резными наличниками окон, узорчатые изгороди и элементы национальных росписей в убранстве), помимо этого, использовались детская мебель и игрушки, выполненные мастерами народных промыслов. Герои эпосов и персонажи сказок становились тем, что ребенок видит в окружении других предметов (весьма современных и технологичных). Это и сейчас может более чем успешно применяться, в том числе в сочетании с такими развивающими направлениями, как моделирование, макетирование и даже современная робототехника. Народные образы прекрасно сочетаются с современностью, уже стал известным художник А. Бизяев, предложивший "концепт набора Lego" <14> по мотивам русских народных сказок; однако, полагаем, что и богородские деревянные игрушки могут составить конкуренцию многим разрекламированным зарубежным продуктам при условии государственной поддержки, в том числе маркетинговой, информационной. Важным становится развитие доступных и разнообразных ремесленных кружков. Детская литература и книжная графика, современная мультипликация становятся направлениями, которые следует активно развивать. Такой подход решает сразу множество задач, начиная от обеспечения работой мастеров и экологичности материалов, заканчивая самым главным - помимо того, что создается волшебный мир детства, формируются будущие ассоциации взрослого человека. Почти каждый, встречая в жизни предметы, навевающие теплые воспоминания из детства, склонен реагировать на них с отзывчивостью, таким образом, вкладывая необходимые ресурсы в детские впечатления сейчас, мы формируем будущий спрос, в том числе на народное искусство. Как мы уже говорили выше, развивающееся в обществе профессиональное и самодеятельное искусство не может существовать изолированно. Приведя примеры классиков, на творчестве которых отразилось традиционное искусство, следует назвать и несколько современных имен (не умаляя важности иных авторов): народные русские мотивы характерны для работ художника А.В. Ремнева, а также прослеживаются в работах Д. Коробкова, в том числе графических; восточная философия и бурятская мифология отразились в скульптуре, графике, мелкой пластике Д.Б. Намдакова; народная традиция получила свое развитие в ювелирных украшениях, созданных его земляком Б.Г. Жамбаловым; древние традиции, "звериный стиль" воплощаются в работах ювелира А.А. Еутых. Народное искусство отражается в современном искусстве, в том числе цифровом, оно находит свое место даже в рамках "стрит-арта". Соответственно, с детства необходимо столкновение человека с искусством разнообразным, относящимся ко всем типам и видам, только так можно понять историю культуры, только так можно увидеть сложнейшие взаимосвязи. Чтобы "узнать" мотивы народного искусства в произведениях профессиональных авторов, в том числе современных, необходимо первоначально "познакомиться" с ним самим и его истоками, с наилучшими его образцами, понять, почему оно такое. Это задача воспитательная и образовательная. Чтобы искусство "отвечало" человеку, он должен понимать, что он может его "спросить". В формировании такого подхода одним из важнейших методов организации досуга детей и молодежи становится детский арт-туризм, причем во всех его проявлениях. Необходимо гармоничное насыщение туристской программы образовательными, творческими, игровыми элементами. Важно создание комплексов экскурсий, включающих посещение музеев и галерей, мастерских художников, скульпторов, архитекторов, ювелиров и ремесленников, музыкальных мероприятий, важно организовывать детские и молодежные программы в рамках биеннале. Должна быть обеспечена транспортная и финансовая доступность свободного перемещения по всей стране, ибо только при этом условии можно обеспечить многонациональную общность. Будущее отечественного искусства формируется здесь и сейчас. Какое место в нем будет занимать народное традиционное направление, зависит от нас.
(Михайлова А.С.)
("Туризм: право и экономика", 2022, N 1)Учитывая сказанное, следует заметить, что одним из направлений, которое позволяет не ограничить искусство, в том числе и народное, территориальными рамками, а, напротив, воспользоваться всем многообразием его функций в процессе сложных межкультурных коммуникаций, является арт-туризм. Неслучайно сайт-обозреватель "Ваш досуг" в ушедшем, 2021 г. констатировал: "Самое модное тур-направление сегодня - к искусству" <7>, при этом поясняет, что современные туристы готовы ехать "ради одного яркого события... и, возможно, самое главное... в центре внимания - современность" <8>. Тенденции говорят в пользу изменения подхода к туристскому досугу - важнейшим становится не только посещение музеев и галерей, позволяющих в полной мере ознакомиться с историей культуры и искусства определенного региона, все более востребованными становятся поездки в рекреационных целях с участием в арт-практиках. В частности, все более популярной становится так называемая арт-терапия, активно развивающаяся в рамках современной психологии, смысл которой, по выражению И.В. Сусаниной, заключается в том, что "художественные образы способны помочь нам понять самих себя и через творческое самовыражение сделать свою жизнь более счастливой" <9>. Современный человек, жизнь которого сопряжена с постоянными стрессами, зачастую готов платить за избавление от них. Вторым актуальным направлением становится арт-тур, предполагающий активное участие туриста в непосредственной творческой деятельности (причем группа может быть сформирована как из профессиональных деятелей искусств, так и из любителей). Распространенными становятся путевки, позволяющие не только созерцать прекрасное, но и создавать его, общаясь с такими же заинтересованными искусством личностями, участвовать в пленэрах и аналогичных им мероприятиях. С этим теснейшим образом связана возможность осуществлять образовательные арт-туры, предполагающие как прохождение краткосрочных программ обучения, так и участие в мастер-классах по самым различным направлениям. Часто на первый план выходит возможность посещения фестивалей, арт-ярмарок и, конечно же, различного рода выставок, среди которых все больше выделяются биеннале современного искусства. Говоря о выставочной деятельности, следует обратить внимание и на состояние рынка искусства. Н.Ю. Пузыня, справедливо указывая на его многофункциональность (и рынок произведений, и рынок инвестиций одновременно), отмечает, что в современных мировых экономических условиях наблюдается "стабильный спрос на произведения искусства", что касается структуры продаж, то "наибольшую долю (43%)... составляют работы современного искусства". В качестве ведущих игроков на данном рынке автор называет "США, которые занимают 35 процентов мирового рынка, и Китай, доля которого... выросла до 31 процента", что касается России <10>, то ее "доля... - около 1 процента". К сожалению, можно согласиться с тем, что инфраструктура отечественного рынка хорошо развита только в Москве и Санкт-Петербурге. Следует согласиться и с тем, что "потенциал русского искусства раскрыт не полностью", притом что "существует устойчивый мировой интерес" к его произведениям. Еще в более сложном положении находится народное традиционное искусство. Его промыслы "мало востребованы, особенно в русском. обществе", констатирует Д.А. Шевченко <11>, при этом добавляет: "...с позиций маркетинга... - это сложный рынок, уникальный, разнообразный", соответственно, требующий комплекса мер по его развитию. Следует заметить, что указанный автор неслучайно обращает внимание на то, что во времена СССР "на предприятиях народных промыслов трудились около 100 тысяч мастеров... сейчас меньше 20 тысяч ...предприятия работали по госзаказу... продукция закупалась, развозилась по магазинам, уходила на подарки высоким иностранным гостям" <12>, существовала налаженная система закупок для нужд музеев, образовательных и прочих организаций. Сейчас же деятельность мастеров подчиняется законам рыночной экономики, порой весьма жестким, вследствие чего многим образцам народного творчества становится сложно конкурировать, в том числе ввиду специфики производства. Ручной труд в нем самоценен, он позволяет передать национальный колорит и обеспечить традиционность (преемственность) методов исполнения, в то же время позволяет найти свое отражение руке мастера, его уникальному взгляду на мир, что делает произведение авторским как в широком смысле, когда мы говорим о коллективном авторстве народа, так и в узком, когда за определенной вещью видим индивидуальный почерк конкретного художника. Народное традиционное искусство весьма разнообразно: по территориальной принадлежности, своей генетической связи с той или иной народностью, по видам, используемым материалам, по предназначению и цене. Особенность произведений народного традиционного искусства такова, что в большинстве случаев лишь уникальные образцы, выполненные из дорогостоящих материалов на высочайшем уровне именитыми мастерами (либо имеющие особую историческую и культурную ценность ввиду того, что их коснулась "рука времени"), могут в полной мере восприниматься как средство долгосрочных инвестиций, на прибыльность которых в будущем уверенно можно рассчитывать. Иные образцы носят куда более бытовой характер, при этом не являясь предметами первой необходимости (что не умаляет их нематериальную ценность, но не позволяет рассматривать как средство для стабильных капиталовложений), и именно они становятся наиболее уязвимыми в условиях рыночной экономики. Если вспомнить недавнее прошлое страны, то в силу упомянутого выше госзаказа ассортимент магазинов был регулируемым со стороны государства, что позволяло "органично вписать" произведения народного творчества в линейку разнообразных товаров. Продукция народных художественных промыслов воспринималась как то, что привычно, что всегда под рукой. Тот "провал", который возник начиная с 90-х гг. XX в., сопряженный с вытеснением таких предметов из привычного ассортимента в реализацию в рамках сувенирных лавок, замещение этой части продукции промышленными поточными образцами зачастую зарубежного производства, а иногда и контрафактной продукцией низкого качества, оказался фатальным. В сочетании с такими факторами, как тиражируемость мнения об "устаревании" народных промыслов и их якобы "немодности", с привычным отсутствием их продуктов на прилавках "здесь и сейчас", ценой в сочетании с реальными доходами населения, это привело к тому, что гражданами "берется в корзину то, что под рукой" (растиражировано, доступно, утилитарно). К сожалению, произведения народного искусства оказываются "замкнутыми в рамках" небольших специализированных магазинов, фольклорных фестивалей и ярмарок (что многими определяется как мероприятия и товар "на любителя", и даже если мы заменим этот термин на иной - "на ценителя", то замкнутость распространения таких произведений не исчезнет). Все то, что мы наблюдаем с начала 1990-х гг. в сфере народного искусства, особенно в его ремесленной составляющей, убеждает нас в необходимости существенной корректировки мер государственной поддержки (можно утверждать, что плановая экономика и госзаказ показали себя более эффективными в данном сегменте, по крайней мере, пока это именно так). Мы солидарны с авторами <13>, обосновывающими актуальность государственно-правового регулирования народных промыслов, однако уверены, что "точечных" мер в данном случае недостаточно, нужен культурологический подход, по своей сути интегративный. Невозможно решить проблемы народного искусства, в особенности промыслов, в отрыве от глобальных проблем российской экономики и базирующихся на ее основе социальных, в том числе связанных с существенным расслоением общества по критерию материальной обеспеченности, высоким уровнем бедности, проблемами с невозможностью всех слоев населения одинаково свободно осуществлять накопления, производить инвестирования и проч. Не получится "разъяснить" людям, что с них требуется спрос на народное искусство, для этого спроса должны быть созданы все предпосылки. Необходимо в определенном смысле "устранить прошедшее с 90-х годов время", и одним из действеннейших методов достижения этого является воспитание будущего поколения. Не лишним в этой связи будет вспомнить опыт СССР. Каждый, кто жил в те годы, вспомнит многочисленные примеры того, как народные мотивы были использованы в оформлении детских площадок, поликлиник, детских садов и пионерских лагерей. Часто применялись различные элементы деревянного зодчества (это всевозможные скульптурные композиции, горельефы и барельефы, сказочные терема и избушки, украшенные резными наличниками окон, узорчатые изгороди и элементы национальных росписей в убранстве), помимо этого, использовались детская мебель и игрушки, выполненные мастерами народных промыслов. Герои эпосов и персонажи сказок становились тем, что ребенок видит в окружении других предметов (весьма современных и технологичных). Это и сейчас может более чем успешно применяться, в том числе в сочетании с такими развивающими направлениями, как моделирование, макетирование и даже современная робототехника. Народные образы прекрасно сочетаются с современностью, уже стал известным художник А. Бизяев, предложивший "концепт набора Lego" <14> по мотивам русских народных сказок; однако, полагаем, что и богородские деревянные игрушки могут составить конкуренцию многим разрекламированным зарубежным продуктам при условии государственной поддержки, в том числе маркетинговой, информационной. Важным становится развитие доступных и разнообразных ремесленных кружков. Детская литература и книжная графика, современная мультипликация становятся направлениями, которые следует активно развивать. Такой подход решает сразу множество задач, начиная от обеспечения работой мастеров и экологичности материалов, заканчивая самым главным - помимо того, что создается волшебный мир детства, формируются будущие ассоциации взрослого человека. Почти каждый, встречая в жизни предметы, навевающие теплые воспоминания из детства, склонен реагировать на них с отзывчивостью, таким образом, вкладывая необходимые ресурсы в детские впечатления сейчас, мы формируем будущий спрос, в том числе на народное искусство. Как мы уже говорили выше, развивающееся в обществе профессиональное и самодеятельное искусство не может существовать изолированно. Приведя примеры классиков, на творчестве которых отразилось традиционное искусство, следует назвать и несколько современных имен (не умаляя важности иных авторов): народные русские мотивы характерны для работ художника А.В. Ремнева, а также прослеживаются в работах Д. Коробкова, в том числе графических; восточная философия и бурятская мифология отразились в скульптуре, графике, мелкой пластике Д.Б. Намдакова; народная традиция получила свое развитие в ювелирных украшениях, созданных его земляком Б.Г. Жамбаловым; древние традиции, "звериный стиль" воплощаются в работах ювелира А.А. Еутых. Народное искусство отражается в современном искусстве, в том числе цифровом, оно находит свое место даже в рамках "стрит-арта". Соответственно, с детства необходимо столкновение человека с искусством разнообразным, относящимся ко всем типам и видам, только так можно понять историю культуры, только так можно увидеть сложнейшие взаимосвязи. Чтобы "узнать" мотивы народного искусства в произведениях профессиональных авторов, в том числе современных, необходимо первоначально "познакомиться" с ним самим и его истоками, с наилучшими его образцами, понять, почему оно такое. Это задача воспитательная и образовательная. Чтобы искусство "отвечало" человеку, он должен понимать, что он может его "спросить". В формировании такого подхода одним из важнейших методов организации досуга детей и молодежи становится детский арт-туризм, причем во всех его проявлениях. Необходимо гармоничное насыщение туристской программы образовательными, творческими, игровыми элементами. Важно создание комплексов экскурсий, включающих посещение музеев и галерей, мастерских художников, скульпторов, архитекторов, ювелиров и ремесленников, музыкальных мероприятий, важно организовывать детские и молодежные программы в рамках биеннале. Должна быть обеспечена транспортная и финансовая доступность свободного перемещения по всей стране, ибо только при этом условии можно обеспечить многонациональную общность. Будущее отечественного искусства формируется здесь и сейчас. Какое место в нем будет занимать народное традиционное направление, зависит от нас.
Статья: Архитектурный аудит как инструмент повышения маржинальности проекта
(Киндрат Л.В.)
("Имущественные отношения в Российской Федерации", 2025, N 10)Причем важно иметь в виду, что в проектную документацию проекта не были внесены какие-либо изменения, а работа шла только с маркетинговым блоком девелопера. Следует отметить, что этот пример нельзя назвать классическим архитектурным аудитом, так как в этом случае сотрудники компании "Неолитика консалтинг" работали только с отделом маркетинга. Но этот кейс показателен - архитекторы создали нежизнеспособный продукт, который только добавил топ-менеджменту девелопера проблемы при реализации. Такой ошибки можно было бы избежать, если бы архитектурный аудит осуществлялся на стадии проектирования проекта.
(Киндрат Л.В.)
("Имущественные отношения в Российской Федерации", 2025, N 10)Причем важно иметь в виду, что в проектную документацию проекта не были внесены какие-либо изменения, а работа шла только с маркетинговым блоком девелопера. Следует отметить, что этот пример нельзя назвать классическим архитектурным аудитом, так как в этом случае сотрудники компании "Неолитика консалтинг" работали только с отделом маркетинга. Но этот кейс показателен - архитекторы создали нежизнеспособный продукт, который только добавил топ-менеджменту девелопера проблемы при реализации. Такой ошибки можно было бы избежать, если бы архитектурный аудит осуществлялся на стадии проектирования проекта.
Статья: Самозанятым больше не нужны бумажные договоры. Эта категория налогоплательщиков также переходит на электронный документооборот
(Порохонько В.)
("ЭЖ-Бухгалтер", 2025, N 11)В России уже почти 13 млн самозанятых, и их число продолжает расти. Эти специалисты работают в самых разных сферах - от маркетинга и IT до строительства и образования. Но независимо от профессии, многим приходится заключать бумажные договоры, подписывать бумажные акты, согласовывать условия с заказчиками. Какие специалисты-самозанятые уже перешли на электронный документооборот и кто уже активно использует цифровые подписи, автор рассказывает в статье.
(Порохонько В.)
("ЭЖ-Бухгалтер", 2025, N 11)В России уже почти 13 млн самозанятых, и их число продолжает расти. Эти специалисты работают в самых разных сферах - от маркетинга и IT до строительства и образования. Но независимо от профессии, многим приходится заключать бумажные договоры, подписывать бумажные акты, согласовывать условия с заказчиками. Какие специалисты-самозанятые уже перешли на электронный документооборот и кто уже активно использует цифровые подписи, автор рассказывает в статье.
"Годовой отчет - 2025"
(под ред. В.И. Мещерякова)
("Агентство бухгалтерской информации", 2025)Мерчандайзинг - это направление маркетинга, целью которого является обеспечение продвижения товаров в розничной торговле, повышение их привлекательности и доступности для потребителя. Проще говоря, это наука о том, как заставить покупателя приобретать больше товара. А прибыль производителя (поставщика) и розничного продавца будет за счет этого увеличиваться.
(под ред. В.И. Мещерякова)
("Агентство бухгалтерской информации", 2025)Мерчандайзинг - это направление маркетинга, целью которого является обеспечение продвижения товаров в розничной торговле, повышение их привлекательности и доступности для потребителя. Проще говоря, это наука о том, как заставить покупателя приобретать больше товара. А прибыль производителя (поставщика) и розничного продавца будет за счет этого увеличиваться.
"Выплата доходов иностранным компаниям: налоги у источника выплаты"
(Мясников О.А.)
("АйСи Групп", 2024)Маркетинг - это предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю. Кроме того, под маркетингом подразумевается деятельность по изучению текущего рынка сбыта.
(Мясников О.А.)
("АйСи Групп", 2024)Маркетинг - это предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю. Кроме того, под маркетингом подразумевается деятельность по изучению текущего рынка сбыта.