Книга фирменного стиля
Подборка наиболее важных документов по запросу Книга фирменного стиля (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
Статья: Признаки охраноспособности коммерческих обозначений
(Свищева Е.И.)
("Вестник арбитражной практики", 2014, N 3)Исковые требования мотивированы тем, что ответчик нарушил принадлежащее истцу исключительное право на дизайн его фирменного стиля - логотип, используемый на сайте "www.odnoklassniki.ru", поскольку в оформлении обложки книги "ОдноклаSSники" ответчик использовал те же сочетания цветов и графических элементов, что и демонстрирующиеся на сайте "www.odnoklassniki.ru" в логотипе истца. В связи с этим объект, воспроизведенный ответчиком в книге "ОдноклаSSники" и сочетающий в себе цвета и графические элементы, является результатом переработки объекта (логотипа), размещенного истцом на сайте "www.odnoklassniki.ru".
(Свищева Е.И.)
("Вестник арбитражной практики", 2014, N 3)Исковые требования мотивированы тем, что ответчик нарушил принадлежащее истцу исключительное право на дизайн его фирменного стиля - логотип, используемый на сайте "www.odnoklassniki.ru", поскольку в оформлении обложки книги "ОдноклаSSники" ответчик использовал те же сочетания цветов и графических элементов, что и демонстрирующиеся на сайте "www.odnoklassniki.ru" в логотипе истца. В связи с этим объект, воспроизведенный ответчиком в книге "ОдноклаSSники" и сочетающий в себе цвета и графические элементы, является результатом переработки объекта (логотипа), размещенного истцом на сайте "www.odnoklassniki.ru".
Статья: Мораль уходит в сторону
(Щукин В.)
("Управление персоналом", 2008, N 1)У нас есть клиент с 1999 г. - чистый производственник, но чрезвычайно талантливый и пытливый человек. Он все время хотел заинтересовать в работе фирмы своих сотрудников. Однажды, прочитав по нашей рекомендации книгу "Мотивация в стиле экшн", он сказал: "Хочу такую организацию". И действительно, смог так заинтересовать рабочих, что они стали активно участвовать в принятии решений. Однажды рабочие сказали: "Мы не хотим, чтобы нас называли рабочими. Называйте нас участниками". Они сами осуществляли подбор специалистов в свою команду. Появился человек, который раз или два не вышел на работу, и они сказали, что им не нужен коллега, прикрывающийся болезнью. Руководитель хотел сделать склад и поручил это участникам. Они решили, какой способ организации склада будет наиболее оптимален. А однажды руководитель пришел в цех и увидел, что рабочие между собой переговариваются жестами. Оказывается, чтобы не бегать от станка к станку, они разработали особый язык жестов, чтобы передавать информацию. В этой компании, на удивление, ставится задача работать как можно короче, а не растягивать процесс на всю смену. И уже встает вопрос - более сложный вопрос: чем полезным занять и увлечь рабочих в свободное от основной производственной деятельности время? И много других любопытных вещей.
(Щукин В.)
("Управление персоналом", 2008, N 1)У нас есть клиент с 1999 г. - чистый производственник, но чрезвычайно талантливый и пытливый человек. Он все время хотел заинтересовать в работе фирмы своих сотрудников. Однажды, прочитав по нашей рекомендации книгу "Мотивация в стиле экшн", он сказал: "Хочу такую организацию". И действительно, смог так заинтересовать рабочих, что они стали активно участвовать в принятии решений. Однажды рабочие сказали: "Мы не хотим, чтобы нас называли рабочими. Называйте нас участниками". Они сами осуществляли подбор специалистов в свою команду. Появился человек, который раз или два не вышел на работу, и они сказали, что им не нужен коллега, прикрывающийся болезнью. Руководитель хотел сделать склад и поручил это участникам. Они решили, какой способ организации склада будет наиболее оптимален. А однажды руководитель пришел в цех и увидел, что рабочие между собой переговариваются жестами. Оказывается, чтобы не бегать от станка к станку, они разработали особый язык жестов, чтобы передавать информацию. В этой компании, на удивление, ставится задача работать как можно короче, а не растягивать процесс на всю смену. И уже встает вопрос - более сложный вопрос: чем полезным занять и увлечь рабочих в свободное от основной производственной деятельности время? И много других любопытных вещей.
Нормативные акты
Постановление Правительства МО от 26.11.2011 N 1452/48
(ред. от 08.08.2025)
"О государственном автономном учреждении Московской области "Дизайн-бюро"обеспечение на территории Московской области доступа к информации о деятельности органов государственной власти Московской области, событиях социально-экономической, политической, духовной и культурной жизни Московской области и других субъектов Российской Федерации путем производства, выпуска и распространения печатных изданий, журнальной и книжно-брошюрной продукции, производство и выпуск других средств массовой информации, в том числе web-порталов, сетевых изданий и баз изображений, позиционирование имиджа Московской области путем осуществления комплекса технических действий по разработке новых и высокотехнологичных (интерактивных) фирменных стилей (брендбуков);
(ред. от 08.08.2025)
"О государственном автономном учреждении Московской области "Дизайн-бюро"обеспечение на территории Московской области доступа к информации о деятельности органов государственной власти Московской области, событиях социально-экономической, политической, духовной и культурной жизни Московской области и других субъектов Российской Федерации путем производства, выпуска и распространения печатных изданий, журнальной и книжно-брошюрной продукции, производство и выпуск других средств массовой информации, в том числе web-порталов, сетевых изданий и баз изображений, позиционирование имиджа Московской области путем осуществления комплекса технических действий по разработке новых и высокотехнологичных (интерактивных) фирменных стилей (брендбуков);
Распоряжение Правительства МО от 25.06.2025 N 424-РП
"О переименовании и изменении цели деятельности государственного автономного учреждения Московской области "Издательство "Подмосковье"1) обеспечение на территории Московской области доступа к информации о деятельности органов государственной власти Московской области, событиях социально-экономической, политической, духовной и культурной жизни Московской области и других субъектов Российской Федерации путем производства, выпуска и распространения печатных изданий, журнальной и книжно-брошюрной продукции, производство и выпуск других средств массовой информации, в том числе web-порталов, сетевых изданий и баз изображений, позиционирование имиджа Московской области путем осуществления комплекса технических действий по разработке новых и высокотехнологичных (интерактивных) фирменных стилей (брендбуков);
"О переименовании и изменении цели деятельности государственного автономного учреждения Московской области "Издательство "Подмосковье"1) обеспечение на территории Московской области доступа к информации о деятельности органов государственной власти Московской области, событиях социально-экономической, политической, духовной и культурной жизни Московской области и других субъектов Российской Федерации путем производства, выпуска и распространения печатных изданий, журнальной и книжно-брошюрной продукции, производство и выпуск других средств массовой информации, в том числе web-порталов, сетевых изданий и баз изображений, позиционирование имиджа Московской области путем осуществления комплекса технических действий по разработке новых и высокотехнологичных (интерактивных) фирменных стилей (брендбуков);
Административная практика
Решение Волгоградского УФАС России от 15.09.2010 N 7370 по делу N 11-03-16-02/89
Решение: Предписание не выдавать; передать материалы дела должностному лицу для решения вопроса о возбуждении дела об административном правонарушении, предусмотренном ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ (нарушение законодательства о рекламе)."Креативная студия ПРОВОКАЦИЯ (creative studio). Фирменный стиль (логотип, бланки, PR), дизайн и верстка (макеты, книги, газеты), Полиграфия (все виды печатной продукции), наружная реклама (вывески, баннеры, штендеры, таблички), создание сайтов, г. Дубовка 7-906-165-88-66". Реклама расположена на последней странице газеты (обложка). В газете N 35 (300) от 23 декабря 2010 г. "МАРС продажа компьютеров и комплектующих, установка программного обеспечения, доступ в интернет, цветная печать, ремонт компьютеров, ул. Московская, 27, 3-27-77". Реклама расположена на последней странице газеты. В газете N 34 (299) от 16 декабря 2010 г.
Решение: Предписание не выдавать; передать материалы дела должностному лицу для решения вопроса о возбуждении дела об административном правонарушении, предусмотренном ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ (нарушение законодательства о рекламе)."Креативная студия ПРОВОКАЦИЯ (creative studio). Фирменный стиль (логотип, бланки, PR), дизайн и верстка (макеты, книги, газеты), Полиграфия (все виды печатной продукции), наружная реклама (вывески, баннеры, штендеры, таблички), создание сайтов, г. Дубовка 7-906-165-88-66". Реклама расположена на последней странице газеты (обложка). В газете N 35 (300) от 23 декабря 2010 г. "МАРС продажа компьютеров и комплектующих, установка программного обеспечения, доступ в интернет, цветная печать, ремонт компьютеров, ул. Московская, 27, 3-27-77". Реклама расположена на последней странице газеты. В газете N 34 (299) от 16 декабря 2010 г.
Заключение Экспертной комиссии от 24.03.2015
(Приложение к решению Роспатента от 16.06.2015 по заявке N 2002711928)
<О признании товарного знака общеизвестным в Российской Федерации товарным знаком в отношении услуг 36 класса МКТУ "банковские услуги">Исходя из информации, опубликованной в книге "Супербренды" в 2005 году (43), до 2005 года ОАО "Альфа-Банк" использовал для индивидуализации своей деятельности следующие обозначения: и .
(Приложение к решению Роспатента от 16.06.2015 по заявке N 2002711928)
<О признании товарного знака общеизвестным в Российской Федерации товарным знаком в отношении услуг 36 класса МКТУ "банковские услуги">Исходя из информации, опубликованной в книге "Супербренды" в 2005 году (43), до 2005 года ОАО "Альфа-Банк" использовал для индивидуализации своей деятельности следующие обозначения: и .
Статья: Договоры заказа на создание авторских произведений
(Гаврилов Э., Гаврилов К.)
("Хозяйство и право", 2013, N 3)Допустимо ли заключить его в отношении иных авторских произведений? На этот вопрос следует ответить положительно, особенно учитывая, что соответствующие договоры часто встречаются на практике. Речь идет о заказах на создание разнообразных авторских произведений, в частности произведений скульптуры, оформление обложек книг, разработку фирменного стиля или фирменного бренда, включающих создание произведений искусства.
(Гаврилов Э., Гаврилов К.)
("Хозяйство и право", 2013, N 3)Допустимо ли заключить его в отношении иных авторских произведений? На этот вопрос следует ответить положительно, особенно учитывая, что соответствующие договоры часто встречаются на практике. Речь идет о заказах на создание разнообразных авторских произведений, в частности произведений скульптуры, оформление обложек книг, разработку фирменного стиля или фирменного бренда, включающих создание произведений искусства.
Статья: Документы к протоколам: как оформлять и хранить
(Иритикова В.)
("Юридический справочник руководителя", 2021, N 2)Правила оформления презентаций, которыми иллюстрируются (и часто заменяются) доклады на заседаниях коллегиальных органов, сейчас включают в "книгу фирменного стиля" организации, четко устанавливая:
(Иритикова В.)
("Юридический справочник руководителя", 2021, N 2)Правила оформления презентаций, которыми иллюстрируются (и часто заменяются) доклады на заседаниях коллегиальных органов, сейчас включают в "книгу фирменного стиля" организации, четко устанавливая:
Статья: Коммуникационная политика банка: этапы и методы формирования бюджета
(Идт С.В., Шубина Т.А.)
("Организация продаж банковских продуктов", 2009, N 4)Следует различать понятия "бренд-бук" и "книга фирменного стиля". Бренд-бук буквально означает "книга бренда". В нем описываются философия бренда, бренд-код, объясняется образ марки, основные ценности бренда, обещания потребителям. Профессионально составленный бренд-бук дает четкое представление для персонала, партнеров и клиентов компании о том, что представляет собой марка, как она себя позиционирует и какие стратегические цели перед собой ставит, а также подробные правила использования марки в любых коммуникациях.
(Идт С.В., Шубина Т.А.)
("Организация продаж банковских продуктов", 2009, N 4)Следует различать понятия "бренд-бук" и "книга фирменного стиля". Бренд-бук буквально означает "книга бренда". В нем описываются философия бренда, бренд-код, объясняется образ марки, основные ценности бренда, обещания потребителям. Профессионально составленный бренд-бук дает четкое представление для персонала, партнеров и клиентов компании о том, что представляет собой марка, как она себя позиционирует и какие стратегические цели перед собой ставит, а также подробные правила использования марки в любых коммуникациях.
Статья: Концепция банковской инвестиционной деятельности (investment banking)
(Смирнов К.)
("Банковское право", 2006, N 4)С развитием ритейла стало очевидным, логотип и брэнд - это один из ключевых элементов в конкурентной борьбе за клиента. С другой стороны, смена наименования, разработка фирменного стиля есть очень сложный внутренний инвестиционный проект, который требует и серьезных интеллектуальных, и определенных финансовых затрат. На обновление своего фирменного стиля "Бинбанк" затратил около $ 100 тыс. на исследования и $ 70 тыс. на составление "книги фирменного стиля", которая раскрывает правила его реализации. Инвестиционный банк "Траст" истратил на разработку нового брэнда и логотипа в пределах $ 500 тыс., Национальный банк "Траст" около $ 150 тыс. ("Ведомости", 21.11.2005).
(Смирнов К.)
("Банковское право", 2006, N 4)С развитием ритейла стало очевидным, логотип и брэнд - это один из ключевых элементов в конкурентной борьбе за клиента. С другой стороны, смена наименования, разработка фирменного стиля есть очень сложный внутренний инвестиционный проект, который требует и серьезных интеллектуальных, и определенных финансовых затрат. На обновление своего фирменного стиля "Бинбанк" затратил около $ 100 тыс. на исследования и $ 70 тыс. на составление "книги фирменного стиля", которая раскрывает правила его реализации. Инвестиционный банк "Траст" истратил на разработку нового брэнда и логотипа в пределах $ 500 тыс., Национальный банк "Траст" около $ 150 тыс. ("Ведомости", 21.11.2005).
Статья: Фирменный стиль поможет развитию
(Браун О.С.)
("Руководитель автономного учреждения", 2011, N 4)Конечный продукт, который заказчик должен получить от дизайнера или студии, - брендбук (англ. brandbook). Это "книга фирменного стиля", в которой собраны все разработанные элементы и приведены всевозможные варианты их использования. Брендбук предназначен не только для внутреннего применения в организации, но и для предоставления всем партнерам, которые используют ее фирменную символику.
(Браун О.С.)
("Руководитель автономного учреждения", 2011, N 4)Конечный продукт, который заказчик должен получить от дизайнера или студии, - брендбук (англ. brandbook). Это "книга фирменного стиля", в которой собраны все разработанные элементы и приведены всевозможные варианты их использования. Брендбук предназначен не только для внутреннего применения в организации, но и для предоставления всем партнерам, которые используют ее фирменную символику.
Статья: Большой обман бизнес-консультирования сегодняшнего дня
(Есельсон С.Б.)
("Юридический мир", 2006, N 11)По стране нашей стройными шеренгами прошли полки бизнес-тренеров и бизнес-консультантов, внедряя "передовой" зарубежный опыт. У многих фирм есть теперь своя миссия и свой гимн, есть свой флаг, есть корпоративные вечеринки и свод норм и правил, нередко сотрудникам сообщается, какие ценности им предписывается исповедовать. У топ-менеджеров есть свои клубы, а скоро будут и свои яхт-клубы. Есть фирменный стиль в одежде и в аксессуарах. Все это в точности соответствует описаниям из книги начала 80-х "Неоколониализм: формирование национальных элит в странах тропической Африки".
(Есельсон С.Б.)
("Юридический мир", 2006, N 11)По стране нашей стройными шеренгами прошли полки бизнес-тренеров и бизнес-консультантов, внедряя "передовой" зарубежный опыт. У многих фирм есть теперь своя миссия и свой гимн, есть свой флаг, есть корпоративные вечеринки и свод норм и правил, нередко сотрудникам сообщается, какие ценности им предписывается исповедовать. У топ-менеджеров есть свои клубы, а скоро будут и свои яхт-клубы. Есть фирменный стиль в одежде и в аксессуарах. Все это в точности соответствует описаниям из книги начала 80-х "Неоколониализм: формирование национальных элит в странах тропической Африки".
Статья: Порядок учета бланков
(Иритикова В.)
("Кадровая служба и управление персоналом предприятия", 2014, N 5)В настоящее время бланки документов (в первую очередь бланк письма) рассматриваются в качестве элементов "фирменного стиля" организации, их форма, шрифт, цвет закрепляются в соответствующей книге фирменного стиля (brand book). В типографии заказывается, как правило, только бланк письма как самый представительный (и дорогой). И если нумерация бланков предусматривается в заказе типографским способом, то для уменьшения стоимости их изготовления проставление номеров допускается на нижнем поле на лицевой стороне листа бумаги.
(Иритикова В.)
("Кадровая служба и управление персоналом предприятия", 2014, N 5)В настоящее время бланки документов (в первую очередь бланк письма) рассматриваются в качестве элементов "фирменного стиля" организации, их форма, шрифт, цвет закрепляются в соответствующей книге фирменного стиля (brand book). В типографии заказывается, как правило, только бланк письма как самый представительный (и дорогой). И если нумерация бланков предусматривается в заказе типографским способом, то для уменьшения стоимости их изготовления проставление номеров допускается на нижнем поле на лицевой стороне листа бумаги.
Статья: Коммуникационная платформа и фирменный стиль туроператора
(Снегирев А.Г.)
("Туристические и гостиничные услуги: бухгалтерский учет и налогообложение", 2022, N 5)Из представленного в материалы дела брендбука следует, что он состоит из руководства по фирменному стилю и корпоративной политики использования фирменного стиля.
(Снегирев А.Г.)
("Туристические и гостиничные услуги: бухгалтерский учет и налогообложение", 2022, N 5)Из представленного в материалы дела брендбука следует, что он состоит из руководства по фирменному стилю и корпоративной политики использования фирменного стиля.