Использование образа врача в рекламе
Подборка наиболее важных документов по запросу Использование образа врача в рекламе (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
"Постатейный комментарий к Федеральному закону "О рекламе"
(Бадалов Д.С., Василенкова И.И., Карташов Н.Н., Котов С.Ф., Никитина Т.Е.)
("Статут", 2012)Объектом рекламы в данном случае выступала не медицинская услуга, а препарат "Сумидал", соответственно образ врача-диетолога использовался в рекламе с нарушением требований комментируемой нормы.
(Бадалов Д.С., Василенкова И.И., Карташов Н.Н., Котов С.Ф., Никитина Т.Е.)
("Статут", 2012)Объектом рекламы в данном случае выступала не медицинская услуга, а препарат "Сумидал", соответственно образ врача-диетолога использовался в рекламе с нарушением требований комментируемой нормы.
Вопрос: Какие требования предъявляются к рекламе лекарственных препаратов?
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2026)В соответствии с п. 4 ч. 5 ст. 5 Закона о рекламе в рекламе не допускается использование образов медицинских и фармацевтических работников, за исключением такого использования в рекламе медицинских услуг, средств личной гигиены, в рекламе, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники, в рекламе, распространяемой в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, в рекламе, размещенной в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников.
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2026)В соответствии с п. 4 ч. 5 ст. 5 Закона о рекламе в рекламе не допускается использование образов медицинских и фармацевтических работников, за исключением такого использования в рекламе медицинских услуг, средств личной гигиены, в рекламе, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники, в рекламе, распространяемой в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, в рекламе, размещенной в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников.
Судебная практика
Подборка судебных решений за 2016 год: Статья 5 "Общие требования к рекламе" Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе"
(В.Н. Трофимов)Суд пришел к выводу, что суд нижестоящей инстанции правомерно отказал банку (рекламодателю) в удовлетворении требования о признании незаконным и отмене постановления антимонопольного органа о назначении банку административного наказания по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ в виде административного штрафа, поскольку было установлено, что банком в помещении антимонопольного органа распространялись буклеты с рекламой финансовых услуг банка по предоставлению кредита работникам бюджетных организаций, в которой использовался образ врача (был изображен человек в белой одежде с медицинским прибором фонендоскопом в руке), что являлось нарушением п. 4 ч. 5 ст. 5 Закона о рекламе, вводящего законодательный запрет на использование образов медицинских и фармацевтических работников, за исключением перечисленных в названной норме случаев, к которым реклама финансовых услуг не относится, следовательно, использование образа врача в данной рекламе не допускалось.
(В.Н. Трофимов)Суд пришел к выводу, что суд нижестоящей инстанции правомерно отказал банку (рекламодателю) в удовлетворении требования о признании незаконным и отмене постановления антимонопольного органа о назначении банку административного наказания по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ в виде административного штрафа, поскольку было установлено, что банком в помещении антимонопольного органа распространялись буклеты с рекламой финансовых услуг банка по предоставлению кредита работникам бюджетных организаций, в которой использовался образ врача (был изображен человек в белой одежде с медицинским прибором фонендоскопом в руке), что являлось нарушением п. 4 ч. 5 ст. 5 Закона о рекламе, вводящего законодательный запрет на использование образов медицинских и фармацевтических работников, за исключением перечисленных в названной норме случаев, к которым реклама финансовых услуг не относится, следовательно, использование образа врача в данной рекламе не допускалось.
Нормативные акты
Протокольное решение Экономического совета СНГ
"Об информационно-аналитических и справочных материалах"
(Вместе с <Информациями о реализации в 2019 - 2023 годах Основных направлений (плана) развития радионавигации, о реализации Комплекса совместных действий по профилактике и борьбе с гриппом птиц, о выполнении решений>, "Обзором торговой политики Республики Казахстан", <Докладами о развитии товарных рынков лекарственных средств, о применении антимонопольного законодательства к объектам интеллектуальной собственности>, "Количеством наименований лекарственных средств и фармацевтических субстанций...", "Государственным регулированием цен...")
(Принято в г. Москве 21.06.2024)В рекламе лекарственных средств запрещается использовать образ врача или провизора, изображение людей в медицинской униформе, привлекать для рекламы медицинских и фармацевтических работников, ссылаться на мнение известных людей, ученых, специалистов, излечившихся пациентов и их родственников во избежание бесконтрольного самолечения.
"Об информационно-аналитических и справочных материалах"
(Вместе с <Информациями о реализации в 2019 - 2023 годах Основных направлений (плана) развития радионавигации, о реализации Комплекса совместных действий по профилактике и борьбе с гриппом птиц, о выполнении решений>, "Обзором торговой политики Республики Казахстан", <Докладами о развитии товарных рынков лекарственных средств, о применении антимонопольного законодательства к объектам интеллектуальной собственности>, "Количеством наименований лекарственных средств и фармацевтических субстанций...", "Государственным регулированием цен...")
(Принято в г. Москве 21.06.2024)В рекламе лекарственных средств запрещается использовать образ врача или провизора, изображение людей в медицинской униформе, привлекать для рекламы медицинских и фармацевтических работников, ссылаться на мнение известных людей, ученых, специалистов, излечившихся пациентов и их родственников во избежание бесконтрольного самолечения.
Приказ ФАС России от 28.12.2023 N 1079/23
"Об утверждении руководств по соблюдению обязательных требований в сфере рекламы"
(вместе с "Руководством по соблюдению обязательных требований "Требования к рекламе отдельных видов товаров (алкогольная продукция, лекарственные средства, биологически активные добавки)", "Руководством по отдельным вопросам применения обязательных общих требований, предъявляемых к рекламе")Следовательно, использованием образов медицинского и фармацевтического работника может признаваться указание в тексте рекламы наименования специальности медицинского работника (например, стоматолог, отоларинголог, хирург и т.п.) или профессиональной принадлежности (врач, доктор, фармацевт, аптекарь и т.п.).
"Об утверждении руководств по соблюдению обязательных требований в сфере рекламы"
(вместе с "Руководством по соблюдению обязательных требований "Требования к рекламе отдельных видов товаров (алкогольная продукция, лекарственные средства, биологически активные добавки)", "Руководством по отдельным вопросам применения обязательных общих требований, предъявляемых к рекламе")Следовательно, использованием образов медицинского и фармацевтического работника может признаваться указание в тексте рекламы наименования специальности медицинского работника (например, стоматолог, отоларинголог, хирург и т.п.) или профессиональной принадлежности (врач, доктор, фармацевт, аптекарь и т.п.).
Административная практика
Постановление Марийского УФАС России от 13.11.2023 по делу N 012/04/14.3-891/2023, 012/05/5-582/2023
Нарушение: ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ (нарушение законодательства о рекламе).
Решение: Назначен штраф.Поскольку рассматриваемые средства (препараты) не являются лекарственными средствами, в рекламе неправомерно указано на лечебные свойства данных препаратов, в том числе профилактические, поскольку данные средства не могут использоваться для лечения каких-либо заболеваний. Кроме того, в рекламе неправомерно приведены отзывы и высказывания врачей, используются образы медицинских работников.
Нарушение: ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ (нарушение законодательства о рекламе).
Решение: Назначен штраф.Поскольку рассматриваемые средства (препараты) не являются лекарственными средствами, в рекламе неправомерно указано на лечебные свойства данных препаратов, в том числе профилактические, поскольку данные средства не могут использоваться для лечения каких-либо заболеваний. Кроме того, в рекламе неправомерно приведены отзывы и высказывания врачей, используются образы медицинских работников.
Постановление Марийского УФАС России от 08.11.2023 по делу N 012/04/14.3-946/2023, 012/05/5-677/2023
Нарушение: ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ (нарушение законодательства о рекламе).
Решение: Назначен штраф.Поскольку рассматриваемые средства (препараты) не являются лекарственными средствами, в рекламе неправомерно указано на лечебные свойства данных препаратов, в том числе профилактические, поскольку данные средства не могут использоваться для лечения каких-либо заболеваний. Кроме того, в рекламе неправомерно приведены отзывы и высказывания врачей, используются образы медицинских работников.
Нарушение: ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ (нарушение законодательства о рекламе).
Решение: Назначен штраф.Поскольку рассматриваемые средства (препараты) не являются лекарственными средствами, в рекламе неправомерно указано на лечебные свойства данных препаратов, в том числе профилактические, поскольку данные средства не могут использоваться для лечения каких-либо заболеваний. Кроме того, в рекламе неправомерно приведены отзывы и высказывания врачей, используются образы медицинских работников.
Статья: Реализация права на медицинскую помощь с применением телемедицинских технологий
(Джикия М.Д.)
("Современное право", 2024, N 12)3. Несмотря на то что использование ТМт вторично по отношению к личному (очному) приему пациентов, права участников дистанционного взаимодействия должны быть защищены и гарантированы должным образом. В этой связи особую актуальность приобретает выработка способов защиты пациентов от врачебных ошибок, неправомерных действий медицинских организаций, утечки персональных данных, сбоев искусственного интеллекта, навязывания рекламы и множества других "цифровых" рисков.
(Джикия М.Д.)
("Современное право", 2024, N 12)3. Несмотря на то что использование ТМт вторично по отношению к личному (очному) приему пациентов, права участников дистанционного взаимодействия должны быть защищены и гарантированы должным образом. В этой связи особую актуальность приобретает выработка способов защиты пациентов от врачебных ошибок, неправомерных действий медицинских организаций, утечки персональных данных, сбоев искусственного интеллекта, навязывания рекламы и множества других "цифровых" рисков.
Вопрос: Суд обязал организацию демонтировать рекламную вывеску, организация ссылалась на то, что это информационная вывеска. В чем отличие вывески от рекламы, какие правовые последствия несет отнесение конструкции к той или иной категории?
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2026)В Постановлении Арбитражного суда Северо-Западного округа от 02.07.2015 N Ф07-4751/2015 по делу N А56-31402/2014 (Определением Верховного Суда РФ от 02.09.2015 N 307-ЭС15-11544 отказано в передаче дела для пересмотра в порядке кассационного производства данного Постановления) установлено, что вывеска "ОПТИКА" расположена на фасаде здания непосредственно над входом в занимаемое ответчиком нежилое помещение; вывеска "ВРАЧ" также расположена на фасаде здания непосредственно над окнами занимаемого ответчиком помещения. Соответствующая информация представляет собой сведения о виде деятельности организации, размещена в целях доведения до потребителей; в ней не содержится конкретных указаний на товар (работы, услуги), на условия их приобретения или использования, иных данных, что позволило бы квалифицировать такую информацию в качестве рекламной применительно к ст. 3 Закона о рекламе. Соответственно, суд посчитал расположенные на фасаде здания объекты наружной информации "ОПТИКА", "ВРАЧ" обязательными для юридического лица вывесками, не относящимися к рекламным.
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2026)В Постановлении Арбитражного суда Северо-Западного округа от 02.07.2015 N Ф07-4751/2015 по делу N А56-31402/2014 (Определением Верховного Суда РФ от 02.09.2015 N 307-ЭС15-11544 отказано в передаче дела для пересмотра в порядке кассационного производства данного Постановления) установлено, что вывеска "ОПТИКА" расположена на фасаде здания непосредственно над входом в занимаемое ответчиком нежилое помещение; вывеска "ВРАЧ" также расположена на фасаде здания непосредственно над окнами занимаемого ответчиком помещения. Соответствующая информация представляет собой сведения о виде деятельности организации, размещена в целях доведения до потребителей; в ней не содержится конкретных указаний на товар (работы, услуги), на условия их приобретения или использования, иных данных, что позволило бы квалифицировать такую информацию в качестве рекламной применительно к ст. 3 Закона о рекламе. Соответственно, суд посчитал расположенные на фасаде здания объекты наружной информации "ОПТИКА", "ВРАЧ" обязательными для юридического лица вывесками, не относящимися к рекламным.
Статья: Облик, образ и изображение гражданина как объекты гражданского права
(Синельникова В.Н., Понкин И.В.)
("Закон", 2025, N 8)<9> Применительно к теме настоящего исследования термины "образ" и "имидж" использованы как синонимы, несмотря на общераспространенное мнение, что имидж создается посредством использования образа в рекламе или иной публичной сфере общественных отношений. См., напр.: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%98%D0%BC%D0%B8%D0%B4%D0%B6 (дата обращения: 25.07.2025).
(Синельникова В.Н., Понкин И.В.)
("Закон", 2025, N 8)<9> Применительно к теме настоящего исследования термины "образ" и "имидж" использованы как синонимы, несмотря на общераспространенное мнение, что имидж создается посредством использования образа в рекламе или иной публичной сфере общественных отношений. См., напр.: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%98%D0%BC%D0%B8%D0%B4%D0%B6 (дата обращения: 25.07.2025).
Вопрос: Какие требования предъявляются к видео- и телерекламе лекарственных препаратов?
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2026)Использованием образов медицинского и фармацевтического работника может признаваться указание в тексте рекламы наименования специальности медицинского работника (например, стоматолог, отоларинголог, хирург и т.п.) или профессиональной принадлежности (врач, доктор, фармацевт, аптекарь и т.п.).
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2026)Использованием образов медицинского и фармацевтического работника может признаваться указание в тексте рекламы наименования специальности медицинского работника (например, стоматолог, отоларинголог, хирург и т.п.) или профессиональной принадлежности (врач, доктор, фармацевт, аптекарь и т.п.).
Статья: Конкурентные механизмы оборота фармацевтических изделий и биотехнологий в предпринимательской деятельности
(Сушкова О.В.)
("Конкурентное право", 2019, N 2)Кроме того, согласно п. 4 ч. 5 ст. 5 Закона N 38-ФЗ в рекламе лекарственных средств, медицинских изделий, БАД для населения недопустимо использование образов медицинских и фармацевтических работников, за исключением такого использования в рекламе, предназначенной исключительно для медицинских и фармацевтических работников. Таким образом, использование образов врачей и фармацевтов запрещено в любой рекламе, кроме рекламы медицинских услуг и специализированной рекламы, размещаемой на мероприятиях или в изданиях для медицинских и фармацевтических работников. Так, согласно письму ФАС России N АК/21227 от 14 декабря 2006 г. под образом медицинских и фармацевтических работников понимается любая информация в рекламе, позволяющая отождествить или ассоциировать принадлежность таких работников к профессиональной деятельности в сфере медицины и фармацевтики. При этом образы медицинских и фармацевтических работников в рекламе не допускается создавать любыми способами, как прямо (с непосредственным участием таких работников или изображением их образов, графических рисунков), так и косвенно (опосредованно указывая, ссылаясь на них).
(Сушкова О.В.)
("Конкурентное право", 2019, N 2)Кроме того, согласно п. 4 ч. 5 ст. 5 Закона N 38-ФЗ в рекламе лекарственных средств, медицинских изделий, БАД для населения недопустимо использование образов медицинских и фармацевтических работников, за исключением такого использования в рекламе, предназначенной исключительно для медицинских и фармацевтических работников. Таким образом, использование образов врачей и фармацевтов запрещено в любой рекламе, кроме рекламы медицинских услуг и специализированной рекламы, размещаемой на мероприятиях или в изданиях для медицинских и фармацевтических работников. Так, согласно письму ФАС России N АК/21227 от 14 декабря 2006 г. под образом медицинских и фармацевтических работников понимается любая информация в рекламе, позволяющая отождествить или ассоциировать принадлежность таких работников к профессиональной деятельности в сфере медицины и фармацевтики. При этом образы медицинских и фармацевтических работников в рекламе не допускается создавать любыми способами, как прямо (с непосредственным участием таких работников или изображением их образов, графических рисунков), так и косвенно (опосредованно указывая, ссылаясь на них).
Статья: Новости. Мониторинг законодательства от 19.04.2006
("Новая бухгалтерия", 2006, N 5)Ужесточены требования к рекламе лекарственных средств и биологически активных добавок. Запрещается использовать в рекламе образы врачей, медицинских и фармацевтических работников.
("Новая бухгалтерия", 2006, N 5)Ужесточены требования к рекламе лекарственных средств и биологически активных добавок. Запрещается использовать в рекламе образы врачей, медицинских и фармацевтических работников.