Рекламная акция НДФЛ
Подборка наиболее важных документов по запросу Рекламная акция НДФЛ (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
Вопрос: Об НДФЛ с доходов в виде стоимости выигрышей и призов и доходов в натуральной форме.
(Письмо Минфина России от 07.05.2025 N 03-04-05/45776)В соответствии с положениями пункта 2 статьи 224 Кодекса налоговая ставка по налогу на доходы физических лиц устанавливается в размере 35 процентов в отношении доходов в виде стоимости любых выигрышей и призов, получаемых в проводимых конкурсах, играх и других мероприятиях в целях рекламы товаров, работ и услуг, в части превышения размеров, указанных в пункте 28 статьи 217 Кодекса.
(Письмо Минфина России от 07.05.2025 N 03-04-05/45776)В соответствии с положениями пункта 2 статьи 224 Кодекса налоговая ставка по налогу на доходы физических лиц устанавливается в размере 35 процентов в отношении доходов в виде стоимости любых выигрышей и призов, получаемых в проводимых конкурсах, играх и других мероприятиях в целях рекламы товаров, работ и услуг, в части превышения размеров, указанных в пункте 28 статьи 217 Кодекса.
Статья: О необходимости изменения системы налогообложения физических лиц в России
(Чернышев А.И.)
("Налоги" (журнал), 2023, N 2)- 35% - для доходов по выигрышам в мероприятиях, проводимых в рамках рекламных акций товаров и услуг <5>.
(Чернышев А.И.)
("Налоги" (журнал), 2023, N 2)- 35% - для доходов по выигрышам в мероприятиях, проводимых в рамках рекламных акций товаров и услуг <5>.
Нормативные акты
Приказ Росстата от 18.05.2023 N 233
"Об утверждении Официальной статистической методологии построения нефинансовых счетов сектора домашних хозяйств в Системе национальных счетов Российской Федерации"Стоимость выигрышей и призов, полученных во всех проводимых конкурсах, играх и др. мероприятиях в целях рекламы товаров (работ, услуг), не подлежащих налогообложению (ф. 3-НДФЛ, Приложение 4 "Расчет суммы доходов, не подлежащих налогообложению", Таблица 44, стр. 60)
"Об утверждении Официальной статистической методологии построения нефинансовых счетов сектора домашних хозяйств в Системе национальных счетов Российской Федерации"Стоимость выигрышей и призов, полученных во всех проводимых конкурсах, играх и др. мероприятиях в целях рекламы товаров (работ, услуг), не подлежащих налогообложению (ф. 3-НДФЛ, Приложение 4 "Расчет суммы доходов, не подлежащих налогообложению", Таблица 44, стр. 60)
Статья: Как разыграть призы среди покупателей, не попав на штрафы
(Овчинникова И.В.)
("Главная книга", 2026, N 2)Если приз денежный, то удержать исчисленный НДФЛ должен организатор рекламной акции (переложить на победителя уплату налога нельзя <24>). Рассчитать НДФЛ нужно в день выплаты выигрыша, а уплатить в бюджет - в общие сроки посредством ЕНП <25>.
(Овчинникова И.В.)
("Главная книга", 2026, N 2)Если приз денежный, то удержать исчисленный НДФЛ должен организатор рекламной акции (переложить на победителя уплату налога нельзя <24>). Рассчитать НДФЛ нужно в день выплаты выигрыша, а уплатить в бюджет - в общие сроки посредством ЕНП <25>.
Готовое решение: Как учитывать подарки контрагентам - физическим лицам от юридических лиц
(КонсультантПлюс, 2026)Обратите внимание: не нужно удерживать НДФЛ при передаче физическому лицу товаров в рамках рекламной акции, поскольку обязательным признаком получения физическим лицом дохода в натуральной форме является удовлетворение при этом интересов этого лица (п. 3 Обзора практики рассмотрения судами дел, связанных с применением гл. 23 Налогового кодекса Российской Федерации). А организация рекламирует товары в собственных интересах и не стремится к удовлетворению личных потребностей физического лица.
(КонсультантПлюс, 2026)Обратите внимание: не нужно удерживать НДФЛ при передаче физическому лицу товаров в рамках рекламной акции, поскольку обязательным признаком получения физическим лицом дохода в натуральной форме является удовлетворение при этом интересов этого лица (п. 3 Обзора практики рассмотрения судами дел, связанных с применением гл. 23 Налогового кодекса Российской Федерации). А организация рекламирует товары в собственных интересах и не стремится к удовлетворению личных потребностей физического лица.
Статья: Лотерея
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2026)Выигрыш в лотерее (в том числе в стимулирующей лотерее) является доходом, а следовательно, облагается налогом на доходы физических лиц (далее - НДФЛ).
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2026)Выигрыш в лотерее (в том числе в стимулирующей лотерее) является доходом, а следовательно, облагается налогом на доходы физических лиц (далее - НДФЛ).
Вопрос: Самозанятый (не ИП) по результатам конкурса, проведенного в целях рекламы своих услуг, выплатил участнику выигрыш в размере более 4 тыс. руб. Должен ли самозанятый исполнить обязанности налогового агента по НДФЛ?
(Консультация эксперта, МИ ФНС России по крупнейшим налогоплательщикам N 3, 2026)Согласно п. 28 ст. 217 НК РФ не подлежат налогообложению, в частности, доходы в виде стоимости любых выигрышей и призов, получаемых в проводимых конкурсах, играх и других мероприятиях в целях рекламы товаров (работ, услуг), не превышающие 4 тыс. руб. за налоговый период.
(Консультация эксперта, МИ ФНС России по крупнейшим налогоплательщикам N 3, 2026)Согласно п. 28 ст. 217 НК РФ не подлежат налогообложению, в частности, доходы в виде стоимости любых выигрышей и призов, получаемых в проводимых конкурсах, играх и других мероприятиях в целях рекламы товаров (работ, услуг), не превышающие 4 тыс. руб. за налоговый период.
Типовая ситуация: Расходы на рекламу: налоговый и бухгалтерский учет
(Издательство "Главная книга", 2026)НДФЛ с призов и выигрышей, вручаемых в ходе рекламных акций, не облагают до 4 000 руб. в год. С превышения налог считают по ставке 35%, а если получатель нерезидент - 30%.
(Издательство "Главная книга", 2026)НДФЛ с призов и выигрышей, вручаемых в ходе рекламных акций, не облагают до 4 000 руб. в год. С превышения налог считают по ставке 35%, а если получатель нерезидент - 30%.
Вопрос: Гражданин РФ получил приз за участие в рекламной кампании, организованной торговой сетью, - телевизор стоимостью 35 тыс. руб. Вправе ли он получить социальный вычет на лечение, если других доходов в налоговом периоде нет? В каком порядке?
(Консультация эксперта, УФНС России по Курганской обл., 2023)Ответ: Гражданин РФ, получивший доход в виде приза за участие в рекламной кампании, не имеет права на получение социального налогового вычета на лечение при исчислении НДФЛ с такого дохода.
(Консультация эксперта, УФНС России по Курганской обл., 2023)Ответ: Гражданин РФ, получивший доход в виде приза за участие в рекламной кампании, не имеет права на получение социального налогового вычета на лечение при исчислении НДФЛ с такого дохода.
Вопрос: Физическое лицо, применяющее НПД, реализует товары собственного производства через маркетплейс физическим лицам. Для стимулирования продавцов маркетплейс начисляет бонусы. Бонусы могут использоваться для частичной оплаты рекламы на маркетплейсе. Как осуществляется налогообложение бонусов, начисляемых маркетплейсом?
(Консультация эксперта, УФНС России по Республике Мордовия, 2025)Ответ: По нашему мнению, бонусы, начисляемые маркетплейсом, облагаются НДФЛ в момент частичной оплаты ими рекламной кампании.
(Консультация эксперта, УФНС России по Республике Мордовия, 2025)Ответ: По нашему мнению, бонусы, начисляемые маркетплейсом, облагаются НДФЛ в момент частичной оплаты ими рекламной кампании.
Тематический выпуск: Налогообложение доходов физических лиц и страховые взносы: сложные вопросы исчисления и уплаты
(под ред. А.В. Брызгалина)
("Налоги и финансовое право", 2025, N 9)Таким образом, если выдача подарочных сертификатов (карт) физическим лицам оформлена в качестве подарков, то в соответствии с п. 28 ст. 217 НК РФ стоимость подарочного сертификата в сумме до 4 000 руб. освобождается от обложения налогом на доходы физических лиц.
(под ред. А.В. Брызгалина)
("Налоги и финансовое право", 2025, N 9)Таким образом, если выдача подарочных сертификатов (карт) физическим лицам оформлена в качестве подарков, то в соответствии с п. 28 ст. 217 НК РФ стоимость подарочного сертификата в сумме до 4 000 руб. освобождается от обложения налогом на доходы физических лиц.