Ключевые слова в рекламе
Подборка наиболее важных документов по запросу Ключевые слова в рекламе (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
Статья: Использование чужого товарного знака в рекламе: мнение ФАС и судебная практика
(Аржанникова Н.)
("Жилищное право", 2024, N 11)Незаконное использование товарного знака выражается по-разному. В частности, компания может использовать чужой товарный знак в самой рекламе, а может использовать товарный знак исключительно в ключевых словах контекстной рекламы. Нередко такой механизм используется недобросовестными конкурентами для продвижения своих товаров или услуг за счет использования средств индивидуализации, права на которые им не принадлежат. Как следует квалифицировать данное нарушение? Рассмотрим, чем руководствуются ФАС и суды в данном вопросе.
(Аржанникова Н.)
("Жилищное право", 2024, N 11)Незаконное использование товарного знака выражается по-разному. В частности, компания может использовать чужой товарный знак в самой рекламе, а может использовать товарный знак исключительно в ключевых словах контекстной рекламы. Нередко такой механизм используется недобросовестными конкурентами для продвижения своих товаров или услуг за счет использования средств индивидуализации, права на которые им не принадлежат. Как следует квалифицировать данное нарушение? Рассмотрим, чем руководствуются ФАС и суды в данном вопросе.
Последние изменения: Недобросовестная конкуренция
(КонсультантПлюс, 2026)Недействующим признано, в частности, Письмо ФАС России от 21.10.2019 N АК/91352/19. В нем среди прочего разъяснено, что, если обозначение, совпадающее с товарным знаком либо фирменным наименованием хозяйствующего субъекта - конкурента, входит в число ключевых слов контекстной рекламы, это не считается использованием средств индивидуализации в смысле ГК РФ, поскольку не направлено на индивидуализацию собственных товаров (услуг) (п. 31 Приложения к Письму).
(КонсультантПлюс, 2026)Недействующим признано, в частности, Письмо ФАС России от 21.10.2019 N АК/91352/19. В нем среди прочего разъяснено, что, если обозначение, совпадающее с товарным знаком либо фирменным наименованием хозяйствующего субъекта - конкурента, входит в число ключевых слов контекстной рекламы, это не считается использованием средств индивидуализации в смысле ГК РФ, поскольку не направлено на индивидуализацию собственных товаров (услуг) (п. 31 Приложения к Письму).
Последние изменения: Правила размещения рекламы в Интернете
(КонсультантПлюс, 2026)Письмо ФАС России от 21.10.2019 N АК/91352/19. Среди прочего в нем разъясняется, что, если обозначение, совпадающее с товарным знаком (фирменным наименованием) конкурента, включено в число ключевых слов контекстной рекламы, это не может рассматриваться само по себе как использование средства индивидуализации;
(КонсультантПлюс, 2026)Письмо ФАС России от 21.10.2019 N АК/91352/19. Среди прочего в нем разъясняется, что, если обозначение, совпадающее с товарным знаком (фирменным наименованием) конкурента, включено в число ключевых слов контекстной рекламы, это не может рассматриваться само по себе как использование средства индивидуализации;
Статья: Проблема разграничения рекламной и информационной конструкций
(Торосян К.А.)
("Российский юридический журнал", 2024, N 3)Ключевые слова: наружная реклама, рекламная конструкция, информационная конструкция, вывеска, указатель.
(Торосян К.А.)
("Российский юридический журнал", 2024, N 3)Ключевые слова: наружная реклама, рекламная конструкция, информационная конструкция, вывеска, указатель.
Статья: Особенности использования чужого товарного знака в рекламе на конкретном примере
(Ширяев В.А.)
("ИС. Авторское право и смежные права", 2022, N 10)Ключевые слова: реклама, товарный знак, аналог, эквивалент, закупка, конкуренция.
(Ширяев В.А.)
("ИС. Авторское право и смежные права", 2022, N 10)Ключевые слова: реклама, товарный знак, аналог, эквивалент, закупка, конкуренция.
Статья: СМС-реклама и реализация прав третьих лиц
(Каретин Д.В.)
("Конкурентное право", 2024, N 3)Ключевые слова: СМС-реклама, недобросовестная реклама, правовая коллизия, рекламораспространитель.
(Каретин Д.В.)
("Конкурентное право", 2024, N 3)Ключевые слова: СМС-реклама, недобросовестная реклама, правовая коллизия, рекламораспространитель.
Статья: Проблемы правового регулирования цифровой рекламы
(Баринов А.Г.)
("Цивилист", 2024, N 1)Ключевые слова: реклама; сеть Интернет; распространение и производство рекламы; правовое регулирование; пробелы законодательства.
(Баринов А.Г.)
("Цивилист", 2024, N 1)Ключевые слова: реклама; сеть Интернет; распространение и производство рекламы; правовое регулирование; пробелы законодательства.
Статья: Правовые основы определения размера компенсации за нарушение исключительных прав на товарные знаки в цифровой среде
(Адельшин Р.Н., Рогожин С.П.)
("Российское правосудие", 2026, N 4)По мнению суда, использование в ключевых словах контекстной рекламы чужого обозначения позволяет продвигать свой товар за счет перехвата аудитории конкурентов, что является недобросовестной конкуренцией. С общества "ИТ Проспект" взыскано 500 тыс. руб. компенсации.
(Адельшин Р.Н., Рогожин С.П.)
("Российское правосудие", 2026, N 4)По мнению суда, использование в ключевых словах контекстной рекламы чужого обозначения позволяет продвигать свой товар за счет перехвата аудитории конкурентов, что является недобросовестной конкуренцией. С общества "ИТ Проспект" взыскано 500 тыс. руб. компенсации.
Статья: Критерии разграничения рекламы и органичной интеграции
(Москвитин О.А., Марюхина М.Р.)
("Российское конкурентное право и экономика", 2024, N 2)Ключевые слова: реклама, информация, органичная интеграция, антимонопольный орган, маркировка, рекламная кампания, потребитель.
(Москвитин О.А., Марюхина М.Р.)
("Российское конкурентное право и экономика", 2024, N 2)Ключевые слова: реклама, информация, органичная интеграция, антимонопольный орган, маркировка, рекламная кампания, потребитель.
Готовое решение: При каких условиях можно использовать товарный знак в рекламе
(КонсультантПлюс, 2026)Также в судебной практике встречается позиция, что словесное упоминание чужого товарного знака (например, в качестве ключевых слов в контекстной рекламе), если оно не вызывает смешения, не является его использованием по смыслу ст. 1484 ГК РФ, а значит, само по себе не нарушает исключительное право на товарный знак (Постановление Суда по интеллектуальным правам от 16.08.2021 N С01-768/2020). Вместе с тем использование чужого товарного знака в контекстной рекламе в качестве ключевых слов может рассматриваться с учетом целей такого использования как акт недобросовестной конкуренции (п. 172 Постановления Пленума Верховного Суда РФ от 23.04.2019 N 10).
(КонсультантПлюс, 2026)Также в судебной практике встречается позиция, что словесное упоминание чужого товарного знака (например, в качестве ключевых слов в контекстной рекламе), если оно не вызывает смешения, не является его использованием по смыслу ст. 1484 ГК РФ, а значит, само по себе не нарушает исключительное право на товарный знак (Постановление Суда по интеллектуальным правам от 16.08.2021 N С01-768/2020). Вместе с тем использование чужого товарного знака в контекстной рекламе в качестве ключевых слов может рассматриваться с учетом целей такого использования как акт недобросовестной конкуренции (п. 172 Постановления Пленума Верховного Суда РФ от 23.04.2019 N 10).
"Актуальные проблемы эффективности частного права: монография"
(отв. ред. А.Н. Левушкин, Э.Х. Надысева)
("Юстицинформ", 2022)Ключевые слова: реклама, рекламная деятельность, саморегулируемые организации, регулирование рекламной деятельности, юридическая ответственность.
(отв. ред. А.Н. Левушкин, Э.Х. Надысева)
("Юстицинформ", 2022)Ключевые слова: реклама, рекламная деятельность, саморегулируемые организации, регулирование рекламной деятельности, юридическая ответственность.
Статья: К вопросу об информации и рекламе вообще и рекламе лекарственных средств в частности
(Внукова В.А., Орловский Н.М., Спичак И.В.)
("Юрист", 2024, N 7)Ключевые слова: реклама, лекарственные средства, этический комитет, Интернет, рецептурные и безрецептурные препараты.
(Внукова В.А., Орловский Н.М., Спичак И.В.)
("Юрист", 2024, N 7)Ключевые слова: реклама, лекарственные средства, этический комитет, Интернет, рецептурные и безрецептурные препараты.