Реклама презервативов
Подборка наиболее важных документов по запросу Реклама презервативов (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
Статья. "Вместо конкуренции - дискриминация: две системы отпуска ЛС"
(Е.В.Неволина)
("Московские аптеки", 2013, N 6)Но в России в настоящее время нет четких критериев отнесения препаратов в категорию "без рецепта". Главный критерий - количество противопоказаний или побочных действий, изложенных производителем. Если применение рецептурного препарата не вызвало зафиксированных побочных действий, производитель старается перевести лекарство в безрецептурный сегмент. Ведь это дает возможность свободной рекламы в СМИ. Такого широкого перечня безрецептурных средств, как в России, нет ни в одной стране. Если где и разрешен отпуск лекарств в магазинах, то это, как правило, ацетилсалициловая кислота, препараты висмута, ксимелин, презервативы и наружные отвлекающие препараты для снятия боли. Разрешение продажи этих безрецептурных препаратов через торговые неспециализированные объекты объясняется тем, что обеспеченность населения аптечными организациями в этих странах значительно ниже, чем в России. Так, в Великобритании на одну аптеку приходится порядка 3800 человек в крупных городах и 5000 в мелких населенных пунктах. В России - 1200 человек в крупных городах и 2400 в остальных.
(Е.В.Неволина)
("Московские аптеки", 2013, N 6)Но в России в настоящее время нет четких критериев отнесения препаратов в категорию "без рецепта". Главный критерий - количество противопоказаний или побочных действий, изложенных производителем. Если применение рецептурного препарата не вызвало зафиксированных побочных действий, производитель старается перевести лекарство в безрецептурный сегмент. Ведь это дает возможность свободной рекламы в СМИ. Такого широкого перечня безрецептурных средств, как в России, нет ни в одной стране. Если где и разрешен отпуск лекарств в магазинах, то это, как правило, ацетилсалициловая кислота, препараты висмута, ксимелин, презервативы и наружные отвлекающие препараты для снятия боли. Разрешение продажи этих безрецептурных препаратов через торговые неспециализированные объекты объясняется тем, что обеспеченность населения аптечными организациями в этих странах значительно ниже, чем в России. Так, в Великобритании на одну аптеку приходится порядка 3800 человек в крупных городах и 5000 в мелких населенных пунктах. В России - 1200 человек в крупных городах и 2400 в остальных.
Статья: Ненадлежащая реклама
(Тулубьева И.)
("Бизнес-адвокат", 2005, N 16)Традиционно рекламу "на грани фола" запускает торговая сеть "Эльдорадо". Так, в телевизионном ролике мужчина вынимал из стиральной машины и развешивал на веревке презервативы, в другом ролике девушка с вожделением наблюдала, как у фотоаппарата вырастал zoom. В 2004 г. в 60 городах, в том числе в Москве, были размещены щиты с изображением пылесоса LG и слоганом "пыль СОСУ ЗА КОПЕЙКИ". Причем слово "пыль" было написано более мелким шрифтом и сливалось с фоном щита. После того, как шокирующая реклама была замечена, слоган был заклеен другим - "Отдамся за копейки. Твоя цена", а затем следующим - "Ой".
(Тулубьева И.)
("Бизнес-адвокат", 2005, N 16)Традиционно рекламу "на грани фола" запускает торговая сеть "Эльдорадо". Так, в телевизионном ролике мужчина вынимал из стиральной машины и развешивал на веревке презервативы, в другом ролике девушка с вожделением наблюдала, как у фотоаппарата вырастал zoom. В 2004 г. в 60 городах, в том числе в Москве, были размещены щиты с изображением пылесоса LG и слоганом "пыль СОСУ ЗА КОПЕЙКИ". Причем слово "пыль" было написано более мелким шрифтом и сливалось с фоном щита. После того, как шокирующая реклама была замечена, слоган был заклеен другим - "Отдамся за копейки. Твоя цена", а затем следующим - "Ой".
Судебная практика
Постановление ЕСПЧ от 25.06.2020
"Дело "S.M. (S.M.) против Хорватии" (жалоба N 60561/14)
По делу обжалуется отсутствие эффективного расследования по факту торговли людьми и сексуальной эксплуатации с целью занятия проституцией. По делу было допущено нарушение требования статьи 4 Конвенции о защите прав человека и основных свобод.326. В настоящем деле заявительница жаловалась в органы власти Хорватии на то, что T.M. принуждал ее заниматься проституцией. Она пояснила, каким образом он первоначально связался с ней через социальную сеть Facebook, представившись другом ее родителей, и пообещал помочь ей найти работу. Она также сказала, что у нее не было оснований подвергать сомнению намерения T.M., и она продолжала обмениваться сообщениями с ним, в результате чего возникла первая ситуация, когда он настоял на том, чтобы она оказывала сексуальные услуги другим лицам. Как утверждала заявительница, в тот раз T.M. уверил ее, что она будет делать это только до тех пор, пока он не найдет для нее подходящую работу. Однако, по словам заявительницы, впоследствии T.M. начал оказывать на нее давление с помощью применения силы, угроз и постоянного контроля. Он также сделал необходимые приготовления для того, чтобы она могла оказывать сексуальные услуги, обеспечив ее жильем, транспортом и другими средствами, в частности, предоставив ей мобильный телефон и дав рекламу ее услуг. Заявительница также отметила, что T.M. забирал у нее половину денег, которые она получала за оказание сексуальных услуг (см. выше §§ 12 - 17).
"Дело "S.M. (S.M.) против Хорватии" (жалоба N 60561/14)
По делу обжалуется отсутствие эффективного расследования по факту торговли людьми и сексуальной эксплуатации с целью занятия проституцией. По делу было допущено нарушение требования статьи 4 Конвенции о защите прав человека и основных свобод.326. В настоящем деле заявительница жаловалась в органы власти Хорватии на то, что T.M. принуждал ее заниматься проституцией. Она пояснила, каким образом он первоначально связался с ней через социальную сеть Facebook, представившись другом ее родителей, и пообещал помочь ей найти работу. Она также сказала, что у нее не было оснований подвергать сомнению намерения T.M., и она продолжала обмениваться сообщениями с ним, в результате чего возникла первая ситуация, когда он настоял на том, чтобы она оказывала сексуальные услуги другим лицам. Как утверждала заявительница, в тот раз T.M. уверил ее, что она будет делать это только до тех пор, пока он не найдет для нее подходящую работу. Однако, по словам заявительницы, впоследствии T.M. начал оказывать на нее давление с помощью применения силы, угроз и постоянного контроля. Он также сделал необходимые приготовления для того, чтобы она могла оказывать сексуальные услуги, обеспечив ее жильем, транспортом и другими средствами, в частности, предоставив ей мобильный телефон и дав рекламу ее услуг. Заявительница также отметила, что T.M. забирал у нее половину денег, которые она получала за оказание сексуальных услуг (см. выше §§ 12 - 17).
Информация о Постановлении ЕСПЧ от 22.07.2021 по делу "Гачечиладзе против Грузии" (жалоба N 2591/19)
По делу обжалуется отсутствие достаточных оснований для оправдания применения штрафа, отзыва продукции и запрета на использование в будущем дизайнов упаковок для презервативов. По делу имело место нарушение статьи 10 Конвенции.Заявительница производила презервативы с разными вариантами оформления упаковок для продажи через Интернет и торговые автоматы. Четыре варианта стали предметом производства об административном правонарушении вследствие того, что он был расценен как неэтичная реклама на основании Закона о рекламе. Во время рассмотрения дела судом первой инстанции заявительница безуспешно ссылалась на различные дела, рассмотренные Конституционным судом Грузии, чтобы доказать, что не было приведено достаточных оснований того, почему оформление нарушало упомянутый Закон о рекламе. К заявительнице был применен штраф, ей было предписано прекратить использовать и распространять соответствующее оформление упаковок и отозвать уже распространенный товар. Заявительница безуспешно обжаловала это решение.
По делу обжалуется отсутствие достаточных оснований для оправдания применения штрафа, отзыва продукции и запрета на использование в будущем дизайнов упаковок для презервативов. По делу имело место нарушение статьи 10 Конвенции.Заявительница производила презервативы с разными вариантами оформления упаковок для продажи через Интернет и торговые автоматы. Четыре варианта стали предметом производства об административном правонарушении вследствие того, что он был расценен как неэтичная реклама на основании Закона о рекламе. Во время рассмотрения дела судом первой инстанции заявительница безуспешно ссылалась на различные дела, рассмотренные Конституционным судом Грузии, чтобы доказать, что не было приведено достаточных оснований того, почему оформление нарушало упомянутый Закон о рекламе. К заявительнице был применен штраф, ей было предписано прекратить использовать и распространять соответствующее оформление упаковок и отозвать уже распространенный товар. Заявительница безуспешно обжаловала это решение.
Нормативные акты
Пояснительная записка
"К проекту Федерального закона "О внесении изменений в Федеральный закон "О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию"Согласно пункту 4 части 2 статьи 1 действие Федерального закона не распространяется на рекламу - информационную продукцию, которая может содержать не только вредоносную информацию для детей, но и поощрять ее негативное влияние на психическое, духовное и нравственное развитие и воспитание детей. Реклама, содержащая обнаженные образы людей (в том числе в нижнем белье и др.), препятствует реализации личности ребенка в интересах общества, в соответствии с убеждениями их родителей и традициями народов, противоречит нравственным и религиозным убеждениям многих граждан. Смысл свободы рекламы заключается в обеспечении интересов экономики, предпринимательства, потребителей достоверными сведениями о качестве товаров и услугах, и не имеет никакого оправдания реклама прокладок, тампонов, презервативов и изображений половых органов. Действующее российской законодательство не наделяет органы, ответственные за контроль и надзор за сферой массовой информации и массовых коммуникаций, реальными механизмами контроля за содержанием распространяемой информации, тем более рекламы, и не уполномочивает лицензирующие органы налагать санкции за ее распространение.
"К проекту Федерального закона "О внесении изменений в Федеральный закон "О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию"Согласно пункту 4 части 2 статьи 1 действие Федерального закона не распространяется на рекламу - информационную продукцию, которая может содержать не только вредоносную информацию для детей, но и поощрять ее негативное влияние на психическое, духовное и нравственное развитие и воспитание детей. Реклама, содержащая обнаженные образы людей (в том числе в нижнем белье и др.), препятствует реализации личности ребенка в интересах общества, в соответствии с убеждениями их родителей и традициями народов, противоречит нравственным и религиозным убеждениям многих граждан. Смысл свободы рекламы заключается в обеспечении интересов экономики, предпринимательства, потребителей достоверными сведениями о качестве товаров и услугах, и не имеет никакого оправдания реклама прокладок, тампонов, презервативов и изображений половых органов. Действующее российской законодательство не наделяет органы, ответственные за контроль и надзор за сферой массовой информации и массовых коммуникаций, реальными механизмами контроля за содержанием распространяемой информации, тем более рекламы, и не уполномочивает лицензирующие органы налагать санкции за ее распространение.
"ГОСТ ISO 23409-2014. Межгосударственный стандарт. Презервативы мужские из синтетических материалов. Требования и методы испытаний"
(введен в действие Приказом Росстандарта от 20.05.2015 N 382-ст)Любая упаковка должна защищать презерватив от повреждений при транспортировании или хранении. Конструкция индивидуальной и другой упаковки должна обеспечивать при открытии целостность презерватива. Конструкция индивидуальной упаковки должна обеспечивать ее легкое вскрытие.
(введен в действие Приказом Росстандарта от 20.05.2015 N 382-ст)Любая упаковка должна защищать презерватив от повреждений при транспортировании или хранении. Конструкция индивидуальной и другой упаковки должна обеспечивать при открытии целостность презерватива. Конструкция индивидуальной упаковки должна обеспечивать ее легкое вскрытие.
Административная практика
Заключение Палаты по патентным спорам от 29.03.2022
(Приложение к решению Роспатента от 29.05.2022 по заявке N 2021721999/33)
<Об оставлении в силе правовой охраны товарного знака>На основании изложенного лицом, подавшим возражение, выражена просьба о признании предоставления правовой охраны товарному знаку по свидетельству N 835769 недействительным в отношении всех товаров 25 класса МКТУ, товаров 10 класса МКТУ "бандажи грыжевые; бандажи для беременных; бандажи поддерживающие; бандажи эластичные; изделия ортопедические; клеенки подкладные для больничных коек; корсеты брюшные; корсеты для медицинских целей; маски гигиенические для медицинских целей; маски для медицинского персонала; маски дыхательные для искусственного дыхания; маски наркозные; маски светодиодные для терапевтических целей; маски терапевтические для лица; назубники защитные для стоматологических целей; наколенники ортопедические; напальчники для медицинских целей; обувь для медицинских целей; обувь ортопедическая; одежда специальная для операционных комнат; одежды компрессионные; перевязь [бандаж поддерживающий]; перчатки для массажа; перчатки для медицинских целей; повязки гипсовые ортопедические; повязки для суставов ортопедические; пояса брюшные; пояса гальванические для медицинских целей; пояса гипогастрические; пояса для медицинских целей; пояса ортопедические; пояса пупочные; пояса электрические для медицинских целей; презервативы; простыни для страдающих недержанием; простыни стерильные хирургические; простыни хирургические; разделители для пальцев ног ортопедические; резинки ортодонтические; стельки ортопедические; супинаторы для обуви; суспензории [повязки поддерживающие]; халаты процедурные для пациентов; чулки эластичные хирургические; чулки эластичные, используемые при расширении вен", услуг 35 класса МКТУ "агентства рекламные; аренда площадей для размещения рекламы; демонстрация товаров; консультации, касающиеся коммуникационных стратегий в рекламе; консультации, касающиеся коммуникационных стратегий связей с общественностью; макетирование рекламы; маркетинг; маркетинг целевой; обновление рекламных материалов; организация выставок в коммерческих или рекламных целях; организация показов мод в рекламных целях; организация торговых ярмарок; предоставление места для онлайн-продаж покупателям и продавцам товаров и услуг; предоставление торговых Интернет-площадок покупателям и продавцам товаров и услуг; презентация товаров на всех медиасредствах с целью розничной продажи; продажа аукционная; продажа оптовая гигиенических препаратов и медицинских принадлежностей; продажа розничная гигиенических препаратов и медицинских принадлежностей; продвижение продаж для третьих лиц; продвижение товаров и услуг через спонсорство спортивных мероприятий; производство программ телемагазинов; публикация рекламных текстов; радиореклама; разработка рекламных концепций; расклейка афиш; распространение образцов; распространение рекламных материалов; рассылка рекламных материалов; редактирование рекламных текстов; реклама; реклама интерактивная в компьютерной сети; реклама наружная; реклама почтой; реклама телевизионная; телемаркетинг; управление потребительской лояльностью; управление процессами обработки заказов товаров; услуги манекенщиков для рекламы или продвижения товаров; услуги по поисковой оптимизации продвижения продаж; услуги по составлению перечня подарков; услуги снабженческие для третьих лиц [закупка и обеспечение предпринимателей товарами]".
(Приложение к решению Роспатента от 29.05.2022 по заявке N 2021721999/33)
<Об оставлении в силе правовой охраны товарного знака>На основании изложенного лицом, подавшим возражение, выражена просьба о признании предоставления правовой охраны товарному знаку по свидетельству N 835769 недействительным в отношении всех товаров 25 класса МКТУ, товаров 10 класса МКТУ "бандажи грыжевые; бандажи для беременных; бандажи поддерживающие; бандажи эластичные; изделия ортопедические; клеенки подкладные для больничных коек; корсеты брюшные; корсеты для медицинских целей; маски гигиенические для медицинских целей; маски для медицинского персонала; маски дыхательные для искусственного дыхания; маски наркозные; маски светодиодные для терапевтических целей; маски терапевтические для лица; назубники защитные для стоматологических целей; наколенники ортопедические; напальчники для медицинских целей; обувь для медицинских целей; обувь ортопедическая; одежда специальная для операционных комнат; одежды компрессионные; перевязь [бандаж поддерживающий]; перчатки для массажа; перчатки для медицинских целей; повязки гипсовые ортопедические; повязки для суставов ортопедические; пояса брюшные; пояса гальванические для медицинских целей; пояса гипогастрические; пояса для медицинских целей; пояса ортопедические; пояса пупочные; пояса электрические для медицинских целей; презервативы; простыни для страдающих недержанием; простыни стерильные хирургические; простыни хирургические; разделители для пальцев ног ортопедические; резинки ортодонтические; стельки ортопедические; супинаторы для обуви; суспензории [повязки поддерживающие]; халаты процедурные для пациентов; чулки эластичные хирургические; чулки эластичные, используемые при расширении вен", услуг 35 класса МКТУ "агентства рекламные; аренда площадей для размещения рекламы; демонстрация товаров; консультации, касающиеся коммуникационных стратегий в рекламе; консультации, касающиеся коммуникационных стратегий связей с общественностью; макетирование рекламы; маркетинг; маркетинг целевой; обновление рекламных материалов; организация выставок в коммерческих или рекламных целях; организация показов мод в рекламных целях; организация торговых ярмарок; предоставление места для онлайн-продаж покупателям и продавцам товаров и услуг; предоставление торговых Интернет-площадок покупателям и продавцам товаров и услуг; презентация товаров на всех медиасредствах с целью розничной продажи; продажа аукционная; продажа оптовая гигиенических препаратов и медицинских принадлежностей; продажа розничная гигиенических препаратов и медицинских принадлежностей; продвижение продаж для третьих лиц; продвижение товаров и услуг через спонсорство спортивных мероприятий; производство программ телемагазинов; публикация рекламных текстов; радиореклама; разработка рекламных концепций; расклейка афиш; распространение образцов; распространение рекламных материалов; рассылка рекламных материалов; редактирование рекламных текстов; реклама; реклама интерактивная в компьютерной сети; реклама наружная; реклама почтой; реклама телевизионная; телемаркетинг; управление потребительской лояльностью; управление процессами обработки заказов товаров; услуги манекенщиков для рекламы или продвижения товаров; услуги по поисковой оптимизации продвижения продаж; услуги по составлению перечня подарков; услуги снабженческие для третьих лиц [закупка и обеспечение предпринимателей товарами]".
Определение Новосибирского УФАС России от 06.06.2016 по делу N 85/16
"О возбуждении дела по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе"В адрес Управления Федеральной антимонопольной службы по Новосибирской области поступило заявление от физических лиц (вх. N 1349э от 04.04.2016 г., N 1558э от 14.04.2016 г., N 1349э от 04.04.2016 г., N 1555э от 14.04.2016 г., N 1620э от 19.04.2016 г., N 3519 от 20.04.2016 г., N 1660э от 21.04.2016 г., N 1794э от 27.04.2016 г.,), по факту распространения информации, с признаками нарушения Федерального закона от 13.03.2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе" (далее - Закон о рекламе).
"О возбуждении дела по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе"В адрес Управления Федеральной антимонопольной службы по Новосибирской области поступило заявление от физических лиц (вх. N 1349э от 04.04.2016 г., N 1558э от 14.04.2016 г., N 1349э от 04.04.2016 г., N 1555э от 14.04.2016 г., N 1620э от 19.04.2016 г., N 3519 от 20.04.2016 г., N 1660э от 21.04.2016 г., N 1794э от 27.04.2016 г.,), по факту распространения информации, с признаками нарушения Федерального закона от 13.03.2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе" (далее - Закон о рекламе).
"Комментарий к Федеральному закону от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ "О рекламе"
(постатейный)
(Ларионов А.В., Ларионова В.А.)
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2006)Также на рассмотрение экспертов был вынесен вопрос об этичности рекламы презервативов "Favorite", в которой презерватив используется в качестве чехла для зонта. Признав возможность разной оценки этичности данной рекламы разными слоями общества, Экспертный совет рекомендовал подготовить предупредительное письмо о прекращении распространения данной рекламы.
(постатейный)
(Ларионов А.В., Ларионова В.А.)
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2006)Также на рассмотрение экспертов был вынесен вопрос об этичности рекламы презервативов "Favorite", в которой презерватив используется в качестве чехла для зонта. Признав возможность разной оценки этичности данной рекламы разными слоями общества, Экспертный совет рекомендовал подготовить предупредительное письмо о прекращении распространения данной рекламы.
Статья: Ценностная система общества как фактор эффективности социальной рекламы
(Борусяк Л.)
("Реклама и право", 2010, N 2)3. "Безопасного секса не бывает". Эта рекламная кампания по предупреждению ВИЧ-инфицирования, организованная в середине 2000-х годов по инициативе Мосгордумы, является наиболее выразительным примером социальной рекламы, имеющей негативные социальные последствия. Не случайно НКО, занимающиеся профилактикой ВИЧ-инфицирования, написали открытое письмо, где заявлялось об опасности этой кампании и необходимости ее прекращения. Во многом отрицательные последствия этой кампании были связаны с тем, что идея "Безопасного секса не бывает" неправильно апеллировала к ценностям молодежи. Добрачные сексуальные отношения стали нормой для молодых людей не только в России, но и во всех западных странах. Это реальность, изменить которую невозможно. Вернуть секс только в семью уже не удастся. Вопрос только в том, как сделать сексуальные отношения безопасными, на что ориентировать молодых людей. И социальная реклама безопасного секса, использования презервативов здесь совершенно необходима и вполне эффективна, поскольку здоровье, отсутствие инфекций, передающихся половым путем, вполне соответствуют системе ценностей молодых людей. Но в данном случае произошло прямо противоположное: стремясь удержать молодежь от смертельной опасности, реклама невольно способствовала тому, чтобы эту опасность значительно увеличить. Поскольку молодым людям сообщалось, что любой секс опасен, они принимали это как руководство к действию - все равно они будут заниматься сексом, это соответствует нормативно-ценностной системе, только перестанут предохраняться, поскольку это ничего не дает.
(Борусяк Л.)
("Реклама и право", 2010, N 2)3. "Безопасного секса не бывает". Эта рекламная кампания по предупреждению ВИЧ-инфицирования, организованная в середине 2000-х годов по инициативе Мосгордумы, является наиболее выразительным примером социальной рекламы, имеющей негативные социальные последствия. Не случайно НКО, занимающиеся профилактикой ВИЧ-инфицирования, написали открытое письмо, где заявлялось об опасности этой кампании и необходимости ее прекращения. Во многом отрицательные последствия этой кампании были связаны с тем, что идея "Безопасного секса не бывает" неправильно апеллировала к ценностям молодежи. Добрачные сексуальные отношения стали нормой для молодых людей не только в России, но и во всех западных странах. Это реальность, изменить которую невозможно. Вернуть секс только в семью уже не удастся. Вопрос только в том, как сделать сексуальные отношения безопасными, на что ориентировать молодых людей. И социальная реклама безопасного секса, использования презервативов здесь совершенно необходима и вполне эффективна, поскольку здоровье, отсутствие инфекций, передающихся половым путем, вполне соответствуют системе ценностей молодых людей. Но в данном случае произошло прямо противоположное: стремясь удержать молодежь от смертельной опасности, реклама невольно способствовала тому, чтобы эту опасность значительно увеличить. Поскольку молодым людям сообщалось, что любой секс опасен, они принимали это как руководство к действию - все равно они будут заниматься сексом, это соответствует нормативно-ценностной системе, только перестанут предохраняться, поскольку это ничего не дает.
Статья: О соотношении некоторых видов недобросовестной конкуренции и ненадлежащей рекламы
(Олейник П.В.)
("Конкурентное право", 2023, N 4)<7> Меняя "шкуру". Реклама презервативов Vizit возмутила соцсети // URL: https://www.m24.ru/news/obshchestvo/13082019/86240 (дата обращения: 24.03.2023).
(Олейник П.В.)
("Конкурентное право", 2023, N 4)<7> Меняя "шкуру". Реклама презервативов Vizit возмутила соцсети // URL: https://www.m24.ru/news/obshchestvo/13082019/86240 (дата обращения: 24.03.2023).
Статья: Слухи как инструмент манипуляционного воздействия на человека
(Пашутин С.)
("Управление персоналом", 2007, N 4)В городских условиях молва успешно распространяется при скоплении народа, где-нибудь в очереди или в общественном транспорте. Безусловно, здесь не обходится без "агентов-сплетников" и медиаторов, в качестве которых выступают авторитеты - опинион-лидеры или уважаемые персоны какого-либо клана/сообщества. Ведь неформальные личностные коммуникации для людей более значимы, чем официальные сообщения СМИ. Поэтому в первую очередь слухи должны быть направлены на создание ажиотажа вокруг продукта среди трансляторов мнений данной целевой аудитории, поскольку "лидеры мнений" в поиске информации и отзывов не только полагаются на своих друзей, но и могут воспользоваться подходящими медиаресурсами. Иными словами, на "вождей" принято равняться, что особенно ярко проявляется в молодежной/подростковой среде. В частности, одним из реальных воплощений этого тезиса в жизнь явилась успешная промоакция по распространению презервативов, к которой были привлечены наиболее авторитетные представители "тусовочной" молодежи среди школьников и студентов. Их роль, согласно контракту с рекламным агентством, заключалась в демонстрации среди своих друзей определенных образцов интимной продукции с "правильными" комментариями и "хвалебными" отзывами. Подобное продвижение этих деликатных товаров оказалось даже более результативным, нежели традиционные способы рекламы в СМИ.
(Пашутин С.)
("Управление персоналом", 2007, N 4)В городских условиях молва успешно распространяется при скоплении народа, где-нибудь в очереди или в общественном транспорте. Безусловно, здесь не обходится без "агентов-сплетников" и медиаторов, в качестве которых выступают авторитеты - опинион-лидеры или уважаемые персоны какого-либо клана/сообщества. Ведь неформальные личностные коммуникации для людей более значимы, чем официальные сообщения СМИ. Поэтому в первую очередь слухи должны быть направлены на создание ажиотажа вокруг продукта среди трансляторов мнений данной целевой аудитории, поскольку "лидеры мнений" в поиске информации и отзывов не только полагаются на своих друзей, но и могут воспользоваться подходящими медиаресурсами. Иными словами, на "вождей" принято равняться, что особенно ярко проявляется в молодежной/подростковой среде. В частности, одним из реальных воплощений этого тезиса в жизнь явилась успешная промоакция по распространению презервативов, к которой были привлечены наиболее авторитетные представители "тусовочной" молодежи среди школьников и студентов. Их роль, согласно контракту с рекламным агентством, заключалась в демонстрации среди своих друзей определенных образцов интимной продукции с "правильными" комментариями и "хвалебными" отзывами. Подобное продвижение этих деликатных товаров оказалось даже более результативным, нежели традиционные способы рекламы в СМИ.
"Как стимулировать продажи"
(под ред. Ф.Н. Филиной)
("ГроссМедиа", 2009)Причина этих запретов очевидна, она лежит на поверхности. Когда промоутеры узнают, что их фотографии используются в рекламе презервативов или на сайтах с ню, это в известных случаях произведет шок. Очень многие промоутеры откажутся сотрудничать с фирмой, которая допустила подобное и не смогла их защитить. Конечно, фотоагентство не в состоянии отвечать за деятельность потребителей своей продукции. Однако во власти каждого агента существенно снизить риск конфликта со своими промоутерами, согласившимися на использование фирмой их фотографий.
(под ред. Ф.Н. Филиной)
("ГроссМедиа", 2009)Причина этих запретов очевидна, она лежит на поверхности. Когда промоутеры узнают, что их фотографии используются в рекламе презервативов или на сайтах с ню, это в известных случаях произведет шок. Очень многие промоутеры откажутся сотрудничать с фирмой, которая допустила подобное и не смогла их защитить. Конечно, фотоагентство не в состоянии отвечать за деятельность потребителей своей продукции. Однако во власти каждого агента существенно снизить риск конфликта со своими промоутерами, согласившимися на использование фирмой их фотографий.
Статья: Социальная реклама: продукт как сообщение (доклад 2009 года)
(Стендзениекс Э.)
("Реклама и право", 2010, N 2)Я думаю, что социальная реклама не должна быть больше морализирующей и повторяющей: "ты не должен делать того", "ты не должен делать этого" и так далее. Последний закон, которого я все время придерживаюсь: любая реклама должна быть социальной, независимо от того, рекламируешь ли ты мыло, лекарство от СПИДа или презервативы. Она должна быть социальной, надо первоначально смотреть, почему цивилизация этот продукт создала, чем он улучшает общество, и, исходя из этого, можно получить больше энергии и радости от самого процесса.
(Стендзениекс Э.)
("Реклама и право", 2010, N 2)Я думаю, что социальная реклама не должна быть больше морализирующей и повторяющей: "ты не должен делать того", "ты не должен делать этого" и так далее. Последний закон, которого я все время придерживаюсь: любая реклама должна быть социальной, независимо от того, рекламируешь ли ты мыло, лекарство от СПИДа или презервативы. Она должна быть социальной, надо первоначально смотреть, почему цивилизация этот продукт создала, чем он улучшает общество, и, исходя из этого, можно получить больше энергии и радости от самого процесса.
Статья: Принципы организации мероприятий по противодействию распространению ВИЧ-инфекции
(Гордеев И.А.)
("Главный врач", 2020, N 8)Научные исследования показывают, что использование средств индивидуальной профилактики лицами в возрастной группе 18 - 35 лет недостаточно и чаще рассматривается населением как барьерный способ контрацепции, нежели профилактика ИППП. Эффективна реклама презервативов на телевидении с включением информации о правильном применении и необходимости их использования при каждом половом контакте в целях снижения риска заражения ВИЧ-инфекцией и ИППП.
(Гордеев И.А.)
("Главный врач", 2020, N 8)Научные исследования показывают, что использование средств индивидуальной профилактики лицами в возрастной группе 18 - 35 лет недостаточно и чаще рассматривается населением как барьерный способ контрацепции, нежели профилактика ИППП. Эффективна реклама презервативов на телевидении с включением информации о правильном применении и необходимости их использования при каждом половом контакте в целях снижения риска заражения ВИЧ-инфекцией и ИППП.
Статья. "Продвижение лекарства на рынок"
(Л.Клецова)
("Московские аптеки", 2004, N 11)Одна из основных тенденций на рынке - поиск новых целевых аудиторий, попытка занять новые ниши. Это продиктовано выводом на рынок препаратов узко направленного действия и стремлением расширить рынок сбыта. Здесь главное - выделить группу потенциальных потребителей, т.е. сложную целевую аудиторию (или специфическую аудиторию). К специфической аудитории спроса относятся потребители препаратов от эректильной дисфункции, противозачаточных препаратов, презервативов, вагинальных препаратов (для лечения инфекционно-воспалительных заболеваний), а также потребители антидепрессантов и диабетических препаратов.
(Л.Клецова)
("Московские аптеки", 2004, N 11)Одна из основных тенденций на рынке - поиск новых целевых аудиторий, попытка занять новые ниши. Это продиктовано выводом на рынок препаратов узко направленного действия и стремлением расширить рынок сбыта. Здесь главное - выделить группу потенциальных потребителей, т.е. сложную целевую аудиторию (или специфическую аудиторию). К специфической аудитории спроса относятся потребители препаратов от эректильной дисфункции, противозачаточных препаратов, презервативов, вагинальных препаратов (для лечения инфекционно-воспалительных заболеваний), а также потребители антидепрессантов и диабетических препаратов.
"Комментарий к Федеральному закону от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе"
(постатейный)
(Спиридонова М.А.)
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2007)На примере рекламы автомобиля. Порядок управления транспортными средствами регулируется Федеральным законом от 10 декабря 1995 года N 196-ФЗ "О безопасности дорожного движения", Правилами дорожного движения от 1 января 2006 года. В соответствии со ст. 25 указанного Закона право на управление автомобилями, разрешенная максимальная масса которых не превышает 3500 килограммов и число сидячих мест которых, помимо сиденья водителя, не превышает восьми (категория "В"), а также автомобилями, разрешенная максимальная масса которых превышает 3500 килограммов, за исключением относящихся к категории "Д" (категория "С"), предоставляется лицам, достигшим восемнадцатилетнего возраста. Если в рекламе автомобилем управляет лицо, явно не достигшее указанного возраста, то нарушение имеет место. Однако рекламироваться в приведенном случае должно именно транспортное средство. В противном случае ограничение не применяется. Так, французская реклама презервативов (в 2005 году ставшая лидером на "Ночи пожирателей рекламы"), в которой пятилетний мальчик ест мороженое из огромной посуды, управляет вертолетом, катается за рулем автомобиля, утверждая, что ему разрешила мама, не может быть запрещена по факту нарушения комментируемого положения.
(постатейный)
(Спиридонова М.А.)
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2007)На примере рекламы автомобиля. Порядок управления транспортными средствами регулируется Федеральным законом от 10 декабря 1995 года N 196-ФЗ "О безопасности дорожного движения", Правилами дорожного движения от 1 января 2006 года. В соответствии со ст. 25 указанного Закона право на управление автомобилями, разрешенная максимальная масса которых не превышает 3500 килограммов и число сидячих мест которых, помимо сиденья водителя, не превышает восьми (категория "В"), а также автомобилями, разрешенная максимальная масса которых превышает 3500 килограммов, за исключением относящихся к категории "Д" (категория "С"), предоставляется лицам, достигшим восемнадцатилетнего возраста. Если в рекламе автомобилем управляет лицо, явно не достигшее указанного возраста, то нарушение имеет место. Однако рекламироваться в приведенном случае должно именно транспортное средство. В противном случае ограничение не применяется. Так, французская реклама презервативов (в 2005 году ставшая лидером на "Ночи пожирателей рекламы"), в которой пятилетний мальчик ест мороженое из огромной посуды, управляет вертолетом, катается за рулем автомобиля, утверждая, что ему разрешила мама, не может быть запрещена по факту нарушения комментируемого положения.
Статья. "Секс в аптеке"
(Е.Ханпира)
("Фармацевтическое обозрение", 2004, N 12)Не столь радикальное решение: отдельная выкладка эротического товара; к ней может быть присовокуплена рекламная выкладка - таковую практикует, например, "раскрученная" и почтенная марка Contex, зачастую водружая над витриной забавную игрушку в виде "колпачка", изображающую презерватив. Она привлекает внимание издалека; интересующиеся подойдут и посмотрят, и нет необходимости делать выкладку на видном месте.
(Е.Ханпира)
("Фармацевтическое обозрение", 2004, N 12)Не столь радикальное решение: отдельная выкладка эротического товара; к ней может быть присовокуплена рекламная выкладка - таковую практикует, например, "раскрученная" и почтенная марка Contex, зачастую водружая над витриной забавную игрушку в виде "колпачка", изображающую презерватив. Она привлекает внимание издалека; интересующиеся подойдут и посмотрят, и нет необходимости делать выкладку на видном месте.