Этикетка реклама
Подборка наиболее важных документов по запросу Этикетка реклама (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
Статья: Создание смешения как вид недобросовестной конкуренции
(Клименко А.А.)
("Конкурентное право", 2023, N 4)В то же время характеристика оформления товара как широко распространенного на товарном рынке и не ассоциирующегося с конкретным производителем является основанием для отказа в признании действий, квалифицирующихся как недобросовестная конкуренция, в Постановлении Арбитражного суда Московского округа от 29 октября 2020 г. N Ф05-13503/2020 по делу N А40-299459/2019, где производители вин пытались обвинить конкурентов в имитации их упаковки путем использования схожего сочетания цветов, размещения изображений в схожем стиле. Однако суды указали, что потребители данной категории товаров не проявляют особой осмотрительности в выборе продукции, ориентируются на свой предыдущий опыт, а потому угрозы возникновения смешения нет. Однако имитация товара нацелена именно на создание у потребителя впечатления о принадлежности таких товаров линейке имитируемых товаров, а потому имитация оформления бутылок вина может создавать непосредственную угрозу смешения, если потребитель, регулярно употребляющий винную продукцию одного производителя, будучи введен в заблуждение относительно предлагаемого им перечня продукции, решит приобрести продукцию, схожую по оформлению. Тем более если он не проявляет должной внимательности к фирменному наименованию производителя вина, что делается крайне редко, а значит, в результате такого, казалось бы, правомерного создания похожей этикетки возможно перераспределение потребительского спроса. Кроме того, суд не оценил различительную способность товаров, не оценил, является ли продукция заявителя более популярной на рынке, не затрачивал ли он на ее рекламу денежных средств больших, чем его конкурент, что также может быть важно для оценки наличия умысла на совершение смешения путем имитации и копирования.
(Клименко А.А.)
("Конкурентное право", 2023, N 4)В то же время характеристика оформления товара как широко распространенного на товарном рынке и не ассоциирующегося с конкретным производителем является основанием для отказа в признании действий, квалифицирующихся как недобросовестная конкуренция, в Постановлении Арбитражного суда Московского округа от 29 октября 2020 г. N Ф05-13503/2020 по делу N А40-299459/2019, где производители вин пытались обвинить конкурентов в имитации их упаковки путем использования схожего сочетания цветов, размещения изображений в схожем стиле. Однако суды указали, что потребители данной категории товаров не проявляют особой осмотрительности в выборе продукции, ориентируются на свой предыдущий опыт, а потому угрозы возникновения смешения нет. Однако имитация товара нацелена именно на создание у потребителя впечатления о принадлежности таких товаров линейке имитируемых товаров, а потому имитация оформления бутылок вина может создавать непосредственную угрозу смешения, если потребитель, регулярно употребляющий винную продукцию одного производителя, будучи введен в заблуждение относительно предлагаемого им перечня продукции, решит приобрести продукцию, схожую по оформлению. Тем более если он не проявляет должной внимательности к фирменному наименованию производителя вина, что делается крайне редко, а значит, в результате такого, казалось бы, правомерного создания похожей этикетки возможно перераспределение потребительского спроса. Кроме того, суд не оценил различительную способность товаров, не оценил, является ли продукция заявителя более популярной на рынке, не затрачивал ли он на ее рекламу денежных средств больших, чем его конкурент, что также может быть важно для оценки наличия умысла на совершение смешения путем имитации и копирования.
Статья: Особенности доказывания события и состава административного правонарушения, предусмотренного статьей 14.10 КоАП РФ
(Гончаренко А.В.)
("Административное право и процесс", 2023, N 3)Незаконное использование средств индивидуализации товаров может выражаться в размещении товарного знака как на самих товарах, так и на их упаковке или этикетках. Кроме того, по ст. 14.10 КоАП РФ будут также квалифицироваться действия по размещению средств индивидуализации товаров в документах на товар, в объявлениях, вывесках и рекламе, в сети Интернет и при выполнении работ и оказании услуг <2>.
(Гончаренко А.В.)
("Административное право и процесс", 2023, N 3)Незаконное использование средств индивидуализации товаров может выражаться в размещении товарного знака как на самих товарах, так и на их упаковке или этикетках. Кроме того, по ст. 14.10 КоАП РФ будут также квалифицироваться действия по размещению средств индивидуализации товаров в документах на товар, в объявлениях, вывесках и рекламе, в сети Интернет и при выполнении работ и оказании услуг <2>.
Судебная практика
Подборка судебных решений за 2024 год: Статья 182 "Объект налогообложения" главы 22 "Акцизы" НК РФ
(Юридическая компания "TAXOLOGY")Налоговый орган доначислил акциз, сделав вывод, что налогоплательщик под видом безалкогольного пива реализовал алкогольное пиво. Налоговый орган установил, что налогоплательщик выпускал два вида пива: алкогольное по сортам и безалкогольное одного сорта, без конкретного фирменного наименования. Налоговый орган на основании анализа документов как самого налогоплательщика, так и его контрагентов установил, что согласно калькуляции себестоимости производства продукции налогоплательщик производил расчет себестоимости производства только одного сорта безалкогольной продукции, рецептура представлена только на один вид безалкогольного пива, в накладных на передачу готовой продукции в места хранения отражен один вид готовой продукции безалкогольного пива, на счете 43 отражена информация о выпуске только безалкогольного пива. При этом из свидетельских показаний работников следует, что большую часть производства составлял выпуск алкогольного пива, безалкогольное пиво производилось только одного сорта, из свидетельских показаний работников контрагентов налогоплательщика, которым поставлялось пиво, следует, что реализация безалкогольного пива марок, соответствующих маркам алкогольного пива, выпускаемого обществом в проверенном периоде, не производилась, на официальном сайте налогоплательщика размещены плакаты, содержащие рекламную информацию о сортах алкогольного пива производства общества, из сведений операторов фискальных данных лиц, осуществляющих розничную продажу продукции налогоплательщика, следует реализация им пива, название которого соответствовало ассортименту выпускаемого обществом алкогольного пива, согласно информации единственного поставщика этикеток и ярлыков налогоплательщика он не приобретал этикетки и ярлыки для безалкогольного пива, соответствующие маркам алкогольного пива. Фактически покупатели, приобретая у общества "безалкогольное пиво по сортам", реализовывали затем это пиво в розницу как "алкогольное пиво по сортам". Суд признал доказанным факт реализации алкогольного пива под видом безалкогольного, а доначисление акциза - правомерным.
(Юридическая компания "TAXOLOGY")Налоговый орган доначислил акциз, сделав вывод, что налогоплательщик под видом безалкогольного пива реализовал алкогольное пиво. Налоговый орган установил, что налогоплательщик выпускал два вида пива: алкогольное по сортам и безалкогольное одного сорта, без конкретного фирменного наименования. Налоговый орган на основании анализа документов как самого налогоплательщика, так и его контрагентов установил, что согласно калькуляции себестоимости производства продукции налогоплательщик производил расчет себестоимости производства только одного сорта безалкогольной продукции, рецептура представлена только на один вид безалкогольного пива, в накладных на передачу готовой продукции в места хранения отражен один вид готовой продукции безалкогольного пива, на счете 43 отражена информация о выпуске только безалкогольного пива. При этом из свидетельских показаний работников следует, что большую часть производства составлял выпуск алкогольного пива, безалкогольное пиво производилось только одного сорта, из свидетельских показаний работников контрагентов налогоплательщика, которым поставлялось пиво, следует, что реализация безалкогольного пива марок, соответствующих маркам алкогольного пива, выпускаемого обществом в проверенном периоде, не производилась, на официальном сайте налогоплательщика размещены плакаты, содержащие рекламную информацию о сортах алкогольного пива производства общества, из сведений операторов фискальных данных лиц, осуществляющих розничную продажу продукции налогоплательщика, следует реализация им пива, название которого соответствовало ассортименту выпускаемого обществом алкогольного пива, согласно информации единственного поставщика этикеток и ярлыков налогоплательщика он не приобретал этикетки и ярлыки для безалкогольного пива, соответствующие маркам алкогольного пива. Фактически покупатели, приобретая у общества "безалкогольное пиво по сортам", реализовывали затем это пиво в розницу как "алкогольное пиво по сортам". Суд признал доказанным факт реализации алкогольного пива под видом безалкогольного, а доначисление акциза - правомерным.
Доказательства и доказывание в арбитражном суде: Споры о защите интеллектуальных прав: Правообладатель (Заявитель) требует досрочно прекратить правовую охрану неиспользуемого сходного товарного знака Организации (ИП)
(КонсультантПлюс, 2026)образцы/эскизы макетов этикеток с использованием обозначения >>>
(КонсультантПлюс, 2026)образцы/эскизы макетов этикеток с использованием обозначения >>>
Нормативные акты
Распоряжение Правительства РФ от 13.09.2007 N 1227-р
<О перечне видов платной деятельности, которую вправе осуществлять некоммерческая организация - собственник целевого капитала><3> За исключением отделки отпечатанных бланков, этикеток, рекламной продукции и проспектов.
<О перечне видов платной деятельности, которую вправе осуществлять некоммерческая организация - собственник целевого капитала><3> За исключением отделки отпечатанных бланков, этикеток, рекламной продукции и проспектов.
"Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая)" от 18.12.2006 N 230-ФЗ
(ред. от 23.07.2025)
(с изм. и доп., вступ. в силу с 04.01.2026)1) на товарах, этикетках, упаковках товаров, которые производятся, предлагаются к продаже, продаются, демонстрируются на выставках и ярмарках или иным образом вводятся в гражданский оборот на территории Российской Федерации, либо хранятся или перевозятся с этой целью, либо ввозятся на территорию Российской Федерации;
(ред. от 23.07.2025)
(с изм. и доп., вступ. в силу с 04.01.2026)1) на товарах, этикетках, упаковках товаров, которые производятся, предлагаются к продаже, продаются, демонстрируются на выставках и ярмарках или иным образом вводятся в гражданский оборот на территории Российской Федерации, либо хранятся или перевозятся с этой целью, либо ввозятся на территорию Российской Федерации;
Статья: Незаконное использование товарного знака на этикетках товаров
(Арашков А.С., Шевченко А.К.)
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2026)В отечественной доктрине этикетка рассматривается как часть упаковки или сам по себе элемент маркировки, выполняющий идентификационную, информационную и рекламную функции. С позиций права интеллектуальной собственности этикетка представляет собой особую среду, в которой охраняемые элементы товарного знака могут располагаться как в виде целостной композиции, так и фрагментарно - в окружении неохраняемых описательных обозначений (наименований товара, его характеристик, размера, артикула и пр.). Э.П. Гаврилов отмечал, что юридически значимым является не сам факт размещения охраняемого элемента, а то впечатление, которое такое размещение производит на потребителя в целом <3>, поскольку именно от этого впечатления зависит реализация основной - индивидуализирующей - функции знака.
(Арашков А.С., Шевченко А.К.)
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2026)В отечественной доктрине этикетка рассматривается как часть упаковки или сам по себе элемент маркировки, выполняющий идентификационную, информационную и рекламную функции. С позиций права интеллектуальной собственности этикетка представляет собой особую среду, в которой охраняемые элементы товарного знака могут располагаться как в виде целостной композиции, так и фрагментарно - в окружении неохраняемых описательных обозначений (наименований товара, его характеристик, размера, артикула и пр.). Э.П. Гаврилов отмечал, что юридически значимым является не сам факт размещения охраняемого элемента, а то впечатление, которое такое размещение производит на потребителя в целом <3>, поскольку именно от этого впечатления зависит реализация основной - индивидуализирующей - функции знака.
Статья: Расходы на рекламу: состав, нормирование, ограничения и запреты
("Нормативные акты для бухгалтера", 2026, N 11)Кроме того, фирма затратила на разработку и распространение рекламных писем, открыток, этикеток, фирменных пакетов 335 500 руб. (в том числе НДС - 60 500 руб.).
("Нормативные акты для бухгалтера", 2026, N 11)Кроме того, фирма затратила на разработку и распространение рекламных писем, открыток, этикеток, фирменных пакетов 335 500 руб. (в том числе НДС - 60 500 руб.).
Статья: О рассмотрении некоторых категорий споров, связанных с применением таможенного законодательства
(Дерюгин С.С.)
("Арбитражные споры", 2025, N 4)Отменяя судебные акты и отказывая обществу в удовлетворении заявленных требований, АС СЗО указал, что договор сублицензирования заключен обществом с иностранной компанией, являющейся продавцом ввезенных товаров; общество и компания принадлежат к одной группе компаний; товары приобретались обществом в целях производства готовой продукции с нанесением товарных знаков, предусмотренных сублицензионным договором, в том числе для реализации готовой продукции на экспорт; в соответствии с условиями сублицензионного договора иностранная компания имеет право в любое (в разумных пределах) время проверять продукты, на которых и в связи с которыми используются торговые марки, а также методы изготовления продуктов, чтобы компания могла быть уверена, что эти продукты соответствуют стандартам, техническим условиям и инструкциям, которые выдала или утвердила; товары общества не должны уступать по качеству товарам компании, и компания должна обеспечить соблюдение этого правила; правообладатель имеет право получать на утверждение упаковки, этикетки, рекламные и другие материалы, на которых присутствуют торговые марки, и общество особенно обязуется изменить любые не утвержденные компанией упаковки, этикетки, рекламные или иные материалы, чтобы они удовлетворяли требованиям правообладателя.
(Дерюгин С.С.)
("Арбитражные споры", 2025, N 4)Отменяя судебные акты и отказывая обществу в удовлетворении заявленных требований, АС СЗО указал, что договор сублицензирования заключен обществом с иностранной компанией, являющейся продавцом ввезенных товаров; общество и компания принадлежат к одной группе компаний; товары приобретались обществом в целях производства готовой продукции с нанесением товарных знаков, предусмотренных сублицензионным договором, в том числе для реализации готовой продукции на экспорт; в соответствии с условиями сублицензионного договора иностранная компания имеет право в любое (в разумных пределах) время проверять продукты, на которых и в связи с которыми используются торговые марки, а также методы изготовления продуктов, чтобы компания могла быть уверена, что эти продукты соответствуют стандартам, техническим условиям и инструкциям, которые выдала или утвердила; товары общества не должны уступать по качеству товарам компании, и компания должна обеспечить соблюдение этого правила; правообладатель имеет право получать на утверждение упаковки, этикетки, рекламные и другие материалы, на которых присутствуют торговые марки, и общество особенно обязуется изменить любые не утвержденные компанией упаковки, этикетки, рекламные или иные материалы, чтобы они удовлетворяли требованиям правообладателя.
Статья: Сотрудничество государств в сфере правовой охраны Мирового океана от загрязнения и сохранения биоразнообразия морской среды
(Авхадеев В.Р., Боброва Ю.В.)
("Журнал зарубежного законодательства и сравнительного правоведения", 2024, N 5)Важно учитывать и обратную, негативную сторону так называемого экологического процесса, в частности охраны Мирового океана от загрязнения. Это конфликт экологической осознанности и так называемого гринвошинга как исключительно коммерческого использования "зеленой" маркировки. С одной стороны этого конфликта - люди, которые формируют свои потребительские привычки, задумываясь о проблемах экологии (например, сортировка мусора, выбор товаров с "зеленой" этикеткой). С другой стороны - компании, производящие товары и продающие их, которые спекулируют на "зеленых" этикетках, потому что маркетологами введена мода на продвижение соответствующих брендов для получения дополнительной прибыли. Данная рекламная спекуляция в реальности может не иметь ничего общего с безопасностью этого товара для экосистем Мирового океана, более того, он может быть однозначно вредным для окружающей среды (например, популярная тема биоразлагаемых пакетов, которые фактически разлагаются в течение нескольких десятков лет, становясь частицами микропластика, попадающими в итоге в организм человека) <40>.
(Авхадеев В.Р., Боброва Ю.В.)
("Журнал зарубежного законодательства и сравнительного правоведения", 2024, N 5)Важно учитывать и обратную, негативную сторону так называемого экологического процесса, в частности охраны Мирового океана от загрязнения. Это конфликт экологической осознанности и так называемого гринвошинга как исключительно коммерческого использования "зеленой" маркировки. С одной стороны этого конфликта - люди, которые формируют свои потребительские привычки, задумываясь о проблемах экологии (например, сортировка мусора, выбор товаров с "зеленой" этикеткой). С другой стороны - компании, производящие товары и продающие их, которые спекулируют на "зеленых" этикетках, потому что маркетологами введена мода на продвижение соответствующих брендов для получения дополнительной прибыли. Данная рекламная спекуляция в реальности может не иметь ничего общего с безопасностью этого товара для экосистем Мирового океана, более того, он может быть однозначно вредным для окружающей среды (например, популярная тема биоразлагаемых пакетов, которые фактически разлагаются в течение нескольких десятков лет, становясь частицами микропластика, попадающими в итоге в организм человека) <40>.
Последние изменения: Недобросовестная конкуренция
(КонсультантПлюс, 2026)по заявлениям, связанным с признаками нарушения законодательства при распространении рекламы, учитывается, что если распространенная информация (информация на упаковке и (или) этикетке товара, на самом товаре, на официальном сайте и т.п.) не подпадает под действие Закона о рекламе, то ее следует оценивать на наличие либо отсутствие признаков недобросовестной конкуренции.
(КонсультантПлюс, 2026)по заявлениям, связанным с признаками нарушения законодательства при распространении рекламы, учитывается, что если распространенная информация (информация на упаковке и (или) этикетке товара, на самом товаре, на официальном сайте и т.п.) не подпадает под действие Закона о рекламе, то ее следует оценивать на наличие либо отсутствие признаков недобросовестной конкуренции.
Вопрос: При каких условиях и в какие сроки НМА (исключительное право на товарный знак) вводится в эксплуатацию? На основании каких документов определяется момент ввода в эксплуатацию НМА в целях исчисления налога на прибыль?
(Консультация эксперта, 2026)на товарах, в том числе на этикетках, упаковках товаров, которые производятся, предлагаются к продаже, продаются, демонстрируются на выставках и ярмарках или иным образом вводятся в гражданский оборот;
(Консультация эксперта, 2026)на товарах, в том числе на этикетках, упаковках товаров, которые производятся, предлагаются к продаже, продаются, демонстрируются на выставках и ярмарках или иным образом вводятся в гражданский оборот;
Статья: Корпоративная социальная ответственность в системе координат устойчивого развития
(Ершова И.В., Енькова Е.Е., Лаптев В.А.)
("Предпринимательское право", 2022, N 2)<35> Существует множество методов и средств, которые могут быть использованы для обмена информацией. В их число входят встречи, публичные мероприятия, форумы, отчеты, информационные бюллетени, журналы, постеры, рекламные материалы, письма, голосовая почта, публичные выступления, видеоматериалы, интернет-сайты, подкасты (распространение аудиосообщений на интернет-сайтах), блоги (дискуссионные форумы на интернет-сайтах), вкладыши к продуктам и этикетки, информирование через СМИ посредством пресс-релизов, интервью, редакторских материалов и статей и др.
(Ершова И.В., Енькова Е.Е., Лаптев В.А.)
("Предпринимательское право", 2022, N 2)<35> Существует множество методов и средств, которые могут быть использованы для обмена информацией. В их число входят встречи, публичные мероприятия, форумы, отчеты, информационные бюллетени, журналы, постеры, рекламные материалы, письма, голосовая почта, публичные выступления, видеоматериалы, интернет-сайты, подкасты (распространение аудиосообщений на интернет-сайтах), блоги (дискуссионные форумы на интернет-сайтах), вкладыши к продуктам и этикетки, информирование через СМИ посредством пресс-релизов, интервью, редакторских материалов и статей и др.
Статья: Процедура экспертизы географических указаний в Российской Федерации
(Пономарева Н.Г., Бунова Д.В.)
("ИС. Промышленная собственность", 2023, N 1)Кроме того, теперь у правообладателей появился новый способ использования ГУ - размещение его на товарах, этикетках, упаковке, бланках, счетах и т.д., а также в предложениях о продаже, в рекламе и маркетинге. Географическое указание - это, во-первых, комфортный метод для рекламы товара, способный влиять на популяризацию и продвижение продукции на рынке. Он помогает донести до потребителя важную информацию о том, что товар обладает особыми свойствами, определенным качеством, определенной репутацией или иными характеристиками, определяемыми его географическим происхождением. Во-вторых, это идеальный способ борьбы с контрафактной продукцией, так как исключительное право дает правообладателю защиту на использование ГУ. В данном случае уже законодательство проводит экспертизу контрафактных товаров, которые незаконно используют на своих этикетках или упаковках ГУ или сходные с ним до степени смешения обозначения.
(Пономарева Н.Г., Бунова Д.В.)
("ИС. Промышленная собственность", 2023, N 1)Кроме того, теперь у правообладателей появился новый способ использования ГУ - размещение его на товарах, этикетках, упаковке, бланках, счетах и т.д., а также в предложениях о продаже, в рекламе и маркетинге. Географическое указание - это, во-первых, комфортный метод для рекламы товара, способный влиять на популяризацию и продвижение продукции на рынке. Он помогает донести до потребителя важную информацию о том, что товар обладает особыми свойствами, определенным качеством, определенной репутацией или иными характеристиками, определяемыми его географическим происхождением. Во-вторых, это идеальный способ борьбы с контрафактной продукцией, так как исключительное право дает правообладателю защиту на использование ГУ. В данном случае уже законодательство проводит экспертизу контрафактных товаров, которые незаконно используют на своих этикетках или упаковках ГУ или сходные с ним до степени смешения обозначения.
Статья: Критерии разграничения рекламы и органичной интеграции
(Москвитин О.А., Марюхина М.Р.)
("Российское конкурентное право и экономика", 2024, N 2)В то же время реклама направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, придает креативность и уникальность, чтобы выделиться среди конкурентов и установить внимание аудитории. Так, в решении Ленинградского УФАС России от 29.09.2020 по делу N 047/05/21-12/2020 <9> установлено, что в видеоролике продемонстрирован процесс приготовления алкогольного коктейля, напиток повернут этикеткой к зрителям, другой ингредиент для коктейля - тоник, повернут в кадре в сторону от зрителя. Следовательно, алкогольный напиток отчетливо выделяется на фоне других, что привлекает внимание покупателя к приобретению в связи с сокрытием иных напитков.
(Москвитин О.А., Марюхина М.Р.)
("Российское конкурентное право и экономика", 2024, N 2)В то же время реклама направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, придает креативность и уникальность, чтобы выделиться среди конкурентов и установить внимание аудитории. Так, в решении Ленинградского УФАС России от 29.09.2020 по делу N 047/05/21-12/2020 <9> установлено, что в видеоролике продемонстрирован процесс приготовления алкогольного коктейля, напиток повернут этикеткой к зрителям, другой ингредиент для коктейля - тоник, повернут в кадре в сторону от зрителя. Следовательно, алкогольный напиток отчетливо выделяется на фоне других, что привлекает внимание покупателя к приобретению в связи с сокрытием иных напитков.
Статья: Пресечение недобросовестной конкуренции, недобросовестной рекламы и защита исключительных прав на объекты интеллектуальной собственности в сети Интернет
(Шахназаров Б.А.)
("Право и цифровая экономика", 2021, N 3)Так, решение о том, что размещение информации о товаре/услуге в ролике на видеохостинге YouTube, являющемся иностранным сервером, отвечает всем признакам рекламы, направленной на российских потребителей, и может нарушать требования российских нормативных правовых актов, было вынесено УФАС по Ленинградской области в отношении известного блогера Анастасии Ивлеевой (Анастасия Вячеславовна Узенюк), которая выложила на своем YouTube-канале видео с рецептом алкогольного коктейля, используя в процессе брендированный бокал "Martini", повернутый этикеткой с обозначением торговой марки "Martini" к зрителям <8>.
(Шахназаров Б.А.)
("Право и цифровая экономика", 2021, N 3)Так, решение о том, что размещение информации о товаре/услуге в ролике на видеохостинге YouTube, являющемся иностранным сервером, отвечает всем признакам рекламы, направленной на российских потребителей, и может нарушать требования российских нормативных правовых актов, было вынесено УФАС по Ленинградской области в отношении известного блогера Анастасии Ивлеевой (Анастасия Вячеславовна Узенюк), которая выложила на своем YouTube-канале видео с рецептом алкогольного коктейля, используя в процессе брендированный бокал "Martini", повернутый этикеткой с обозначением торговой марки "Martini" к зрителям <8>.