Учет рекламных роликов
Подборка наиболее важных документов по запросу Учет рекламных роликов (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
Статья: "Проблемные" документы, штрафы, прощение долга работнику: узкие места налогового учета
(Коновалов Д.)
("Налогообложение, учет и отчетность в коммерческом банке", 2024, N 6)Заказ разработки рекламного ролика с размещением
(Коновалов Д.)
("Налогообложение, учет и отчетность в коммерческом банке", 2024, N 6)Заказ разработки рекламного ролика с размещением
"Путеводитель по судебной практике. Патентование и оборот лекарственных средств в Российской Федерации: сборник"
(под общ. ред. Л.А. Новоселовой)
("РГ-Пресс", 2023)Реагируя на аргументы Роспатента о том, что, в частности, на упаковках продукции, маркированной обозначением "Мезим", указывался логотип компании Berlin-Chemie/Menarini Pharma GmbH - , аналогичный логотип указывался в рекламных роликах препарата "Мезим", суд отмечает, что данное обозначение не является логотипом вышеуказанного юридического лица, поскольку указывает на группу заявителя, что усматривается из материалов регистрационного досье. Кроме того, указанное не опровергает того, что производителем соответствующих препаратов является только заявитель. Нормы действующего законодательства не запрещают использовать правообладателю принадлежащий ему товарный знак совместно с другими элементами.
(под общ. ред. Л.А. Новоселовой)
("РГ-Пресс", 2023)Реагируя на аргументы Роспатента о том, что, в частности, на упаковках продукции, маркированной обозначением "Мезим", указывался логотип компании Berlin-Chemie/Menarini Pharma GmbH - , аналогичный логотип указывался в рекламных роликах препарата "Мезим", суд отмечает, что данное обозначение не является логотипом вышеуказанного юридического лица, поскольку указывает на группу заявителя, что усматривается из материалов регистрационного досье. Кроме того, указанное не опровергает того, что производителем соответствующих препаратов является только заявитель. Нормы действующего законодательства не запрещают использовать правообладателю принадлежащий ему товарный знак совместно с другими элементами.
Судебная практика
Позиции судов по спорным вопросам. Административная ответственность и проверки: Незаконное размещение рекламы (в т.ч. контроль и привлечение к административной ответственности)
(КонсультантПлюс, 2026)Привлекают к ответственности по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ за указание в рекламном ролике на лидирующее количество покупателей продавца
(КонсультантПлюс, 2026)Привлекают к ответственности по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ за указание в рекламном ролике на лидирующее количество покупателей продавца
Нормативные акты
Приказ Росстата от 09.07.2026 N 370
"Об утверждении форм федерального статистического наблюдения для организации федерального статистического наблюдения за наличием и движением основных фондов (средств) и других нефинансовых активов"
(вместе с "Указаниями по заполнению формы федерального статистического наблюдения N 11 "Сведения о наличии и движении основных фондов (средств) и других нефинансовых активов", "Указаниями по заполнению формы федерального статистического наблюдения N 11 (краткая) "Сведения о наличии и движении основных фондов (средств) некоммерческих организаций", "Указаниями по заполнению формы федерального статистического наблюдения N 11 (сделка) "Сведения о сделках с основными фондами на вторичном рынке и сдаче их в аренду", "Указаниями по заполнению формы федерального статистического наблюдения N 11-НА "Сведения о наличии, движении и составе обращающихся контрактов, договоров аренды, лицензий, маркетинговых активов и гудвилла")По строке 134 учитываются сайт в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" - совокупность электронных документов (файлов) организации в компьютерной сети, объединенных под одним адресом (доменным именем или IP-адресом), или рекламный ролик организации, а также учебно-методические материалы для повышения квалификации, курсы видеолекций, сборники лекций, комплекты учебно-программных материалов, электронные учебные модули, интерактивные обучающие системы, закодированные в первичном учете кодом ОКОФ 732.00.10.08 "Мультимедиа-приложения", оцифрованные книги (электронное издание) с кодом ОКОФ 732.00.10.04 "Издания электронные литературные".
"Об утверждении форм федерального статистического наблюдения для организации федерального статистического наблюдения за наличием и движением основных фондов (средств) и других нефинансовых активов"
(вместе с "Указаниями по заполнению формы федерального статистического наблюдения N 11 "Сведения о наличии и движении основных фондов (средств) и других нефинансовых активов", "Указаниями по заполнению формы федерального статистического наблюдения N 11 (краткая) "Сведения о наличии и движении основных фондов (средств) некоммерческих организаций", "Указаниями по заполнению формы федерального статистического наблюдения N 11 (сделка) "Сведения о сделках с основными фондами на вторичном рынке и сдаче их в аренду", "Указаниями по заполнению формы федерального статистического наблюдения N 11-НА "Сведения о наличии, движении и составе обращающихся контрактов, договоров аренды, лицензий, маркетинговых активов и гудвилла")По строке 134 учитываются сайт в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" - совокупность электронных документов (файлов) организации в компьютерной сети, объединенных под одним адресом (доменным именем или IP-адресом), или рекламный ролик организации, а также учебно-методические материалы для повышения квалификации, курсы видеолекций, сборники лекций, комплекты учебно-программных материалов, электронные учебные модули, интерактивные обучающие системы, закодированные в первичном учете кодом ОКОФ 732.00.10.08 "Мультимедиа-приложения", оцифрованные книги (электронное издание) с кодом ОКОФ 732.00.10.04 "Издания электронные литературные".
"Расходы в бухгалтерском и налоговом учете"
(4-е издание, переработанное и дополненное)
(Крутякова Т.Л.)
("АйСи Групп", 2023)Если стоимость нематериального актива не превысит 100 000 рублей, то расходы на создание рекламного ролика можно учесть в составе рекламных расходов в целях налогообложения прибыли единовременно в полной сумме в момент начала использования этого ролика в рекламных целях.
(4-е издание, переработанное и дополненное)
(Крутякова Т.Л.)
("АйСи Групп", 2023)Если стоимость нематериального актива не превысит 100 000 рублей, то расходы на создание рекламного ролика можно учесть в составе рекламных расходов в целях налогообложения прибыли единовременно в полной сумме в момент начала использования этого ролика в рекламных целях.
Статья: Спорные рекламные расходы: как учесть и обосновать
(Катаева Н.Н.)
("Главная книга", 2025, N 14)Если стоимость рекламного видеоролика более 100 000 руб., а СПИ более 12 месяцев, то в налоговых целях это амортизируемый НМА. Признать его стоимость в "упрощенных" расходах надо с момента принятия НМА на бухучет равными долями в кварталах, оставшихся до конца года приобретения объекта. Расходы учитываются только после оплаты <22>.
(Катаева Н.Н.)
("Главная книга", 2025, N 14)Если стоимость рекламного видеоролика более 100 000 руб., а СПИ более 12 месяцев, то в налоговых целях это амортизируемый НМА. Признать его стоимость в "упрощенных" расходах надо с момента принятия НМА на бухучет равными долями в кварталах, оставшихся до конца года приобретения объекта. Расходы учитываются только после оплаты <22>.
Вопрос: Если один и тот же рекламный ролик размещается на разных площадках, то необходимо ли получать идентификатор рекламы на каждое размещение, или можно использовать один?
(Консультация эксперта, 2023)С учетом изложенного для обеспечения возможности представлять в Роскомнадзор все необходимые сведения каждый рекламный ролик должен иметь свой идентификатор рекламы при размещении на каждом ресурсе, даже если один и тот же рекламный ролик будет размещен на нескольких площадках.
(Консультация эксперта, 2023)С учетом изложенного для обеспечения возможности представлять в Роскомнадзор все необходимые сведения каждый рекламный ролик должен иметь свой идентификатор рекламы при размещении на каждом ресурсе, даже если один и тот же рекламный ролик будет размещен на нескольких площадках.
Статья: Комментарий к Федеральному закону от 29.11.2024 N 416-ФЗ "О внесении изменений в часть вторую Налогового кодекса Российской Федерации и отдельные законодательные акты Российской Федерации"
(Веселов А.В.)
("Нормативные акты для бухгалтера", 2025, N 5)- расходы, связанные с трансляцией видео(аудио)роликов через средства массовой информации (телевидение, радио, интернет-ресурсы), относятся к ненормируемым. Компания-рекламодатель может учесть их в полном объеме на основании п. 4 ст. 264 Налогового кодекса (Письмо финансового ведомства от 07.12.2011 N 03-03-06/1/812). Это же касается расходов на создание таких рекламных роликов (Письмо от 26.07.2013 N 03-03-06/1/29764).
(Веселов А.В.)
("Нормативные акты для бухгалтера", 2025, N 5)- расходы, связанные с трансляцией видео(аудио)роликов через средства массовой информации (телевидение, радио, интернет-ресурсы), относятся к ненормируемым. Компания-рекламодатель может учесть их в полном объеме на основании п. 4 ст. 264 Налогового кодекса (Письмо финансового ведомства от 07.12.2011 N 03-03-06/1/812). Это же касается расходов на создание таких рекламных роликов (Письмо от 26.07.2013 N 03-03-06/1/29764).
"Упрощенка. Практическое пособие для организаций и предпринимателей"
(Крутякова Т.Л.)
("АйСи Групп", 2025)Если стоимость НМА не превысит 100 000 руб., то расходы на создание рекламного ролика можно учесть в целях налогообложения в составе рекламных расходов единовременно в полной сумме.
(Крутякова Т.Л.)
("АйСи Групп", 2025)Если стоимость НМА не превысит 100 000 руб., то расходы на создание рекламного ролика можно учесть в целях налогообложения в составе рекламных расходов единовременно в полной сумме.
Статья: Комментарий к Постановлению Арбитражного суда Центрального округа от 07.12.2023 N Ф10-5404/2023 по делу N А36-1120/2021 <Когда организация может выиграть дело о дроблении бизнеса>
(Веселов А.В.)
("Нормативные акты для бухгалтера", 2024, N 5)- бухгалтерскую и налоговую отчетность в отношении каждой фирмы подавали с учетом ее реальных хозяйственных показателей и фискального бремени;
(Веселов А.В.)
("Нормативные акты для бухгалтера", 2024, N 5)- бухгалтерскую и налоговую отчетность в отношении каждой фирмы подавали с учетом ее реальных хозяйственных показателей и фискального бремени;
Вопрос: Об НДС при оказании ИП, применяющим УСН, услуг узбекской организации по созданию рекламных видеороликов для узбекских фильмов и сериалов.
(Письмо Минфина России от 04.05.2026 N 03-07-08/37400)Вопрос: Индивидуальный предприниматель, зарегистрированный на территории Российской Федерации, применяет упрощенную систему налогообложения (объект налогообложения - "доходы") с уплатой налога на добавленную стоимость по ставке 5 процентов. ИП оказывает услуги по созданию рекламных видеороликов: трейлеров, тизеров, телевизионной диджитал- и видеорекламы для узбекских фильмов и сериалов. Заказчиком является иностранное юридическое лицо, зарегистрированное в Узбекистане. Видео создаются на основании видеоматериалов, предоставленных заказчиком. Видеоролики на узбекском языке и используются в рекламных целях для продвижения фильмов и сериалов на ресурсах на узбекской онлайн-платформе заказчика и увеличения количества его подписчиков. То есть демонстрация и использование данных роликов осуществляются исключительно в Узбекистане. Результат выполненных работ передается заказчику в электронном виде посредством сети Интернет. Учитывая, что заказчик услуг зарегистрирован и осуществляет деятельность на территории Узбекистана, возникает вопрос о признании места реализации указанных услуг находящимся за пределами территории Российской Федерации. В связи с изложенным:
(Письмо Минфина России от 04.05.2026 N 03-07-08/37400)Вопрос: Индивидуальный предприниматель, зарегистрированный на территории Российской Федерации, применяет упрощенную систему налогообложения (объект налогообложения - "доходы") с уплатой налога на добавленную стоимость по ставке 5 процентов. ИП оказывает услуги по созданию рекламных видеороликов: трейлеров, тизеров, телевизионной диджитал- и видеорекламы для узбекских фильмов и сериалов. Заказчиком является иностранное юридическое лицо, зарегистрированное в Узбекистане. Видео создаются на основании видеоматериалов, предоставленных заказчиком. Видеоролики на узбекском языке и используются в рекламных целях для продвижения фильмов и сериалов на ресурсах на узбекской онлайн-платформе заказчика и увеличения количества его подписчиков. То есть демонстрация и использование данных роликов осуществляются исключительно в Узбекистане. Результат выполненных работ передается заказчику в электронном виде посредством сети Интернет. Учитывая, что заказчик услуг зарегистрирован и осуществляет деятельность на территории Узбекистана, возникает вопрос о признании места реализации указанных услуг находящимся за пределами территории Российской Федерации. В связи с изложенным:
Статья: Актуальные нативные инструменты бренд-коммуникаций
(Звегинцева Е.А., Иванов А.В.)
("ИС. Авторское право и смежные права", 2023, N 2)Рекламисты все чаще используют цифровизацию даже самых традиционных форматов рекламы. Можно упомянуть хотя бы programmatic-продажи уличных LED-билбордов, на которых показывается ролик продукта, снятый определенным образом под ту целевую аудиторию, которая в данный момент преобладает в пределах видимости щита. И эта сделка рекламораспространителя и рекламодателя реализуется через аукцион в реальном времени за доли секунды, чтобы пешеход или автомобилист не смог пропустить видеоролик. Нативная реклама также стала очень похожа на контент, поэтому общества защиты прав потребителей озаботились вопросом, способны ли покупатели отличать рекламу от другого контента.
(Звегинцева Е.А., Иванов А.В.)
("ИС. Авторское право и смежные права", 2023, N 2)Рекламисты все чаще используют цифровизацию даже самых традиционных форматов рекламы. Можно упомянуть хотя бы programmatic-продажи уличных LED-билбордов, на которых показывается ролик продукта, снятый определенным образом под ту целевую аудиторию, которая в данный момент преобладает в пределах видимости щита. И эта сделка рекламораспространителя и рекламодателя реализуется через аукцион в реальном времени за доли секунды, чтобы пешеход или автомобилист не смог пропустить видеоролик. Нативная реклама также стала очень похожа на контент, поэтому общества защиты прав потребителей озаботились вопросом, способны ли покупатели отличать рекламу от другого контента.
Готовое решение: Как учесть расходы на рекламу при расчете налога на прибыль
(КонсультантПлюс, 2026)Налоговый учет расходов на создание рекламного видеоролика зависит от того, является он амортизируемым НМА или неамортизируемым НМА.
(КонсультантПлюс, 2026)Налоговый учет расходов на создание рекламного видеоролика зависит от того, является он амортизируемым НМА или неамортизируемым НМА.
Вопрос: Как отражаются в бухгалтерском учете расходы на создание рекламного видеоролика?
(Консультация эксперта, 2026)Принят к учету в качестве объекта нематериальных активов рекламный ролик
(Консультация эксперта, 2026)Принят к учету в качестве объекта нематериальных активов рекламный ролик