Таргетированная реклама
Подборка наиболее важных документов по запросу Таргетированная реклама (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
Статья: Поведенческая биометрия в системе биометрических персональных данных
(Байер Е.М.)
("Закон", 2025, N 9)Применение биометрических данных не ограничивается вышеперечисленными методами. Особого внимания заслуживает биометрическая идентификация личности с использованием технологии искусственного интеллекта. Например, эмоциональный искусственный интеллект представляет собой алгоритм, позволяющий распознавать и интерпретировать эмоции человека и реагировать на них. В метро Сан-Паулу используется эмоциональный интеллект компании Admobilize, который, анализируя поведение и иные данные пассажиров через веб-камеры, выдает таргетированную рекламу на электронных билбордах подземки <5>.
(Байер Е.М.)
("Закон", 2025, N 9)Применение биометрических данных не ограничивается вышеперечисленными методами. Особого внимания заслуживает биометрическая идентификация личности с использованием технологии искусственного интеллекта. Например, эмоциональный искусственный интеллект представляет собой алгоритм, позволяющий распознавать и интерпретировать эмоции человека и реагировать на них. В метро Сан-Паулу используется эмоциональный интеллект компании Admobilize, который, анализируя поведение и иные данные пассажиров через веб-камеры, выдает таргетированную рекламу на электронных билбордах подземки <5>.
"Годовой отчет 2025"
(Крутякова Т.Л.)
("АйСи Групп", 2025)- систематический характер выполняемых работ определенного рода (разработка презентационных материалов, настройка таргетированной рекламы, оптимизация рекламной кампании, проведение индивидуальных онлайн-консультаций, обзвон выделенного сегмента базы клиентов и т.д. - соответствует виду деятельности общества), а не разового задания;
(Крутякова Т.Л.)
("АйСи Групп", 2025)- систематический характер выполняемых работ определенного рода (разработка презентационных материалов, настройка таргетированной рекламы, оптимизация рекламной кампании, проведение индивидуальных онлайн-консультаций, обзвон выделенного сегмента базы клиентов и т.д. - соответствует виду деятельности общества), а не разового задания;
Судебная практика
Позиции судов по спорным вопросам. Гражданское право: Дизайнерские услуги
(КонсультантПлюс, 2026)"...По материалам дела судами установлено, что предприниматель... [ответчик - ред.] выставил в адрес предпринимателя... [истец - ред.] счет на оплату услуг: настройка таргетированной рекламы, дизайнерские услуги, услуги SMM-специалиста, который был оплачен платежным поручением...
(КонсультантПлюс, 2026)"...По материалам дела судами установлено, что предприниматель... [ответчик - ред.] выставил в адрес предпринимателя... [истец - ред.] счет на оплату услуг: настройка таргетированной рекламы, дизайнерские услуги, услуги SMM-специалиста, который был оплачен платежным поручением...
Административная практика
"Заработная плата"
(26-е издание, переработанное и дополненное)
(Воробьева Е.В.)
("АйСи Групп", 2026)- договоры предусматривают не выполнение разового задания, а систематическую работу определенного рода: разработка презентационных материалов, настройка таргетированной рекламы, оптимизация рекламной кампании, проведение индивидуальных онлайн-консультаций, обзвон выделенного сегмента базы клиентов и т.д. Все виды работ соответствуют фактической деятельности общества;
(26-е издание, переработанное и дополненное)
(Воробьева Е.В.)
("АйСи Групп", 2026)- договоры предусматривают не выполнение разового задания, а систематическую работу определенного рода: разработка презентационных материалов, настройка таргетированной рекламы, оптимизация рекламной кампании, проведение индивидуальных онлайн-консультаций, обзвон выделенного сегмента базы клиентов и т.д. Все виды работ соответствуют фактической деятельности общества;
Статья: Правовой статус личности в цифровую эпоху: эволюция, вызовы и перспективы развития
(Аверин А.В.)
("Журнал российского права", 2026, N 7)Кроме того, тотальная алгоритмизация цифровой сферы формирует "информационный пузырь" пользователя, навязывая ему определенный контент (например, таргетированная реклама, автоматически настраиваемая на основе персональных и неперсональных данных конкретной личности). В то же время имеют место непрерывный сбор и мониторинг всех данных, связанных с деятельностью личности в цифровой среде (как государством, так и медиакомпаниями), ставящие под сомнение анонимность и конфиденциальность личности, способствующие самоцензуре.
(Аверин А.В.)
("Журнал российского права", 2026, N 7)Кроме того, тотальная алгоритмизация цифровой сферы формирует "информационный пузырь" пользователя, навязывая ему определенный контент (например, таргетированная реклама, автоматически настраиваемая на основе персональных и неперсональных данных конкретной личности). В то же время имеют место непрерывный сбор и мониторинг всех данных, связанных с деятельностью личности в цифровой среде (как государством, так и медиакомпаниями), ставящие под сомнение анонимность и конфиденциальность личности, способствующие самоцензуре.
Статья: Социальные сети и принципы частного права
(Киктенко К.Г.)
("Закон", 2025, N 10)В литературе утверждается: принцип равенства участников гражданско-правовых отношений означает, что "ни одна из сторон в гражданском правоотношении не может только по занимаемому ею положению предопределять поведение другой" <39>. Однако поведение пользователя всегда направляет платформа, поскольку она определяет, какой контент выдавать в ленту (работа алгоритмов, модерации и таргетированной рекламы) и какой контент пользователь имеет право публиковать. Если говорить шире, платформы направляют общественный дискурс, в котором живет весь социум.
(Киктенко К.Г.)
("Закон", 2025, N 10)В литературе утверждается: принцип равенства участников гражданско-правовых отношений означает, что "ни одна из сторон в гражданском правоотношении не может только по занимаемому ею положению предопределять поведение другой" <39>. Однако поведение пользователя всегда направляет платформа, поскольку она определяет, какой контент выдавать в ленту (работа алгоритмов, модерации и таргетированной рекламы) и какой контент пользователь имеет право публиковать. Если говорить шире, платформы направляют общественный дискурс, в котором живет весь социум.
"Глобальный атлас регулирования искусственного интеллекта. Вектор БРИКС"
(3-е издание, переработанное и дополненное)
(под ред. А.В. Незнамова)
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2024)Кодекс также предназначен для китайских высокотехнологических компаний, чьи бизнес-модели во многом построены на сборе огромного массива данных, обработке его с помощью ИИ и создании на этой базе таргетированной рекламы, направленной на конкретного потребителя, с учетом его предпочтений [182].
(3-е издание, переработанное и дополненное)
(под ред. А.В. Незнамова)
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2024)Кодекс также предназначен для китайских высокотехнологических компаний, чьи бизнес-модели во многом построены на сборе огромного массива данных, обработке его с помощью ИИ и создании на этой базе таргетированной рекламы, направленной на конкретного потребителя, с учетом его предпочтений [182].
Готовое решение: Как учесть расходы на рекламу при расчете налога на прибыль
(КонсультантПлюс, 2026)Как отражаются в налоговом учете расходы на таргетированную рекламу
(КонсультантПлюс, 2026)Как отражаются в налоговом учете расходы на таргетированную рекламу
Статья: Правовая коммуникация в цифровой среде: реклама как инструмент формирования правосознания
(Самойлова И.Н.)
("Журнал предпринимательского и корпоративного права", 2025, N 4)В современной научной доктрине подчеркивается, что правосознание формируется под влиянием всей совокупности социальных коммуникаций, при этом рекламные коммуникации занимают в этом процессе доминирующее положение [9]. В цифровой среде этот процесс интенсифицируется благодаря способности таргетированной рекламы воздействовать на конкретные группы пользователей, формируя у них определенные правовые установки. Особого внимания заслуживает анализ рекламы как инструмента легитимации правовых норм. По мнению Н.Н. Тарасова, легитимация права происходит не только через официальные каналы, но и через массовые коммуникации, создающие символическое пространство восприятия правовой реальности [14, с. 112].
(Самойлова И.Н.)
("Журнал предпринимательского и корпоративного права", 2025, N 4)В современной научной доктрине подчеркивается, что правосознание формируется под влиянием всей совокупности социальных коммуникаций, при этом рекламные коммуникации занимают в этом процессе доминирующее положение [9]. В цифровой среде этот процесс интенсифицируется благодаря способности таргетированной рекламы воздействовать на конкретные группы пользователей, формируя у них определенные правовые установки. Особого внимания заслуживает анализ рекламы как инструмента легитимации правовых норм. По мнению Н.Н. Тарасова, легитимация права происходит не только через официальные каналы, но и через массовые коммуникации, создающие символическое пространство восприятия правовой реальности [14, с. 112].
Статья: Обеспечение равенства при алгоритмическом правоприменении: анализ и перспективы развития
(Майборода В.А.)
("Нотариус", 2025, N 3)Ряд иных повседневных сфер деятельности также может быть упомянут в качестве основанных на использовании алгоритмов: система "Государственные услуги" (п. 7 ст. 2 Федерального закона от 27 июля 2010 г. N 210-ФЗ "Об организации предоставления государственных и муниципальных услуг" <7>), электронная коммерция на платформе (например, персонализация предложений, автоматизированная модерация контента). Не говоря уже о всем приевшейся таргетированной рекламе.
(Майборода В.А.)
("Нотариус", 2025, N 3)Ряд иных повседневных сфер деятельности также может быть упомянут в качестве основанных на использовании алгоритмов: система "Государственные услуги" (п. 7 ст. 2 Федерального закона от 27 июля 2010 г. N 210-ФЗ "Об организации предоставления государственных и муниципальных услуг" <7>), электронная коммерция на платформе (например, персонализация предложений, автоматизированная модерация контента). Не говоря уже о всем приевшейся таргетированной рекламе.
"Цифровые платформы - организационно-правовая форма взаимодействия в обществе: монография"
(отв. ред. Л.К. Терещенко)
("Инфотропик Медиа", 2025)Формирование цифрового профиля потребителя. Другой аспект, о котором уже упоминалось: добавляется риск извлечения из данных о нашем поведении и предпочтениях данных, продаваемых без нашего ведома любым заинтересованным структурам. На основе данных о поведении личности в сети Интернет проводится анализ посещений страниц, выбора пользователем тех или иных товаров и услуг, выявляются предпочтения и формируется так называемый профиль пользователя. На основе сформированного профиля потребителю предоставляется целенаправленная реклама. Как видим, в данном случае для таргетированной рекламы неважны наши почтовый адрес, фамилия, имя, отчество (то есть "классические" персональные данные), но наши предпочтения, покупательская способность - это тоже персональные данные, возможно, даже более личные, чем просто фамилия. Разумеется, на формирование "профиля" пользователя согласие никто не получает.
(отв. ред. Л.К. Терещенко)
("Инфотропик Медиа", 2025)Формирование цифрового профиля потребителя. Другой аспект, о котором уже упоминалось: добавляется риск извлечения из данных о нашем поведении и предпочтениях данных, продаваемых без нашего ведома любым заинтересованным структурам. На основе данных о поведении личности в сети Интернет проводится анализ посещений страниц, выбора пользователем тех или иных товаров и услуг, выявляются предпочтения и формируется так называемый профиль пользователя. На основе сформированного профиля потребителю предоставляется целенаправленная реклама. Как видим, в данном случае для таргетированной рекламы неважны наши почтовый адрес, фамилия, имя, отчество (то есть "классические" персональные данные), но наши предпочтения, покупательская способность - это тоже персональные данные, возможно, даже более личные, чем просто фамилия. Разумеется, на формирование "профиля" пользователя согласие никто не получает.
"Правовое регулирование внешней торговли услугами в цифровой экономике: монография"
(Ворникова Е.Д.)
("Юстицинформ", 2024)<323> Ксенофонтов О.М. E-Commerce: аспекты правового регулирования таргетированной рекламы в России // Право цифровой экономики: Ежегодник-антология / под ред. М.А. Рожковой. М.: Статут, 2020. С. 217 - 244.
(Ворникова Е.Д.)
("Юстицинформ", 2024)<323> Ксенофонтов О.М. E-Commerce: аспекты правового регулирования таргетированной рекламы в России // Право цифровой экономики: Ежегодник-антология / под ред. М.А. Рожковой. М.: Статут, 2020. С. 217 - 244.
"Право и виртуальное пространство: монография"
(отв. ред. Ю.А. Тихомиров)
("Проспект", 2025)Вместе с тем цифровые платформы - новое для права явление, и далеко не все вопросы их создания и функционирования решены. Некоторые проблемы становятся все более актуальными. На данный момент наиболее остро стоят вопросы о защите персональных данных и об обеспечении конкуренции. Применительно к персональным данным цифровые платформы аккумулируют пользовательские данные, т.е. данные, характеризующие пользовательское поведение участников, их предпочтения и интересы, что впоследствии используется в таргетированной рекламе и даже позволяет предлагать разным потребителям одни и те же товары и услуги по разным ценам. При этом такая разница может быть более чем существенной.
(отв. ред. Ю.А. Тихомиров)
("Проспект", 2025)Вместе с тем цифровые платформы - новое для права явление, и далеко не все вопросы их создания и функционирования решены. Некоторые проблемы становятся все более актуальными. На данный момент наиболее остро стоят вопросы о защите персональных данных и об обеспечении конкуренции. Применительно к персональным данным цифровые платформы аккумулируют пользовательские данные, т.е. данные, характеризующие пользовательское поведение участников, их предпочтения и интересы, что впоследствии используется в таргетированной рекламе и даже позволяет предлагать разным потребителям одни и те же товары и услуги по разным ценам. При этом такая разница может быть более чем существенной.