Реклама чужого товара
Подборка наиболее важных документов по запросу Реклама чужого товара (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Судебная практика
Важнейшая практика по ст. 1484 ГК РФВ каких случаях на практике не использован чужой товарный знак?
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
Статья: Деятельность татуировщиков и тату-салонов и ее результаты с точки зрения гражданского и предпринимательского права
(Афанасьева Е.Г., Долгих М.Г.)
("Право и бизнес", 2025, N 2)Спор Reed vs Nike, Inc. (2005 г.) касался татуировки баскетболиста NBA Рашида Уолласа. Выполнивший татуировку художник Мэтью Рид обнаружил, что производитель спортивной одежды и обуви Nike и рекламное агентство Weiden + Kennedy под звуки голоса Уолласа, рассказывающего о смысле этой татуировки, используют на телевидении и на сайте ее изображение в рекламных целях. Рид предъявил иск троим ответчикам (в числе которых был и сам носитель татуировки). Более поздний спор Whitmill vs Warner Bros. Entm't, Inc. (2011 г.) был связан с авторскими правами на знаменитую татуировку на лице боксера Майка Тайсона. В фильме The Hangover Part II ("Мальчишник в Вегасе") по сюжету у одного из персонажей загадочным образом появляется на лице такая же татуировка. Татуировщик Тайсона Виктор Уитмилл предъявил киностудии иск о нарушении авторских прав и в подтверждение своей позиции сослался на подписание Тайсоном сразу после нанесения татуировки документа, в котором признавалась принадлежность Уитмиллу прав на все произведения искусства, эскизы, наброски, имеющие отношение к его татуировке, а также на фотографии татуировки. Судья, отказавшись удовлетворить требование истца о запрете показа фильма, тем не менее признала татуировку объектом авторских прав. Оба дела окончились конфиденциальными мировыми соглашениями, и можно только строить гипотезы, какими были бы решения судов. Например, в первый спор был вовлечен сам носитель татуировки, но запрет носителю татуировки участвовать в рекламе чужих товаров выглядел бы достаточно странно, равно как и обязание его поделиться с правообладателем полученным за участие в рекламе вознаграждением. Вместе с тем, если изображение использовалось в отрыве от изображения носителя татуировки, это могло бы быть основанием для удовлетворения иска к двум другим ответчикам. В споре по поводу татуировки Тайсона важно, что в первом фильме появлялся и сам Тайсон со своей татуировкой, однако впоследствии спорная татуировка перекочевывала на лицо другого персонажа. В такой ситуации, вероятно, исход дела зависел бы от того, получилось ли бы у ответчика доказать добросовестность использования изображения (fair use). Комментируя этот спор, А. Перцановски разделяет случаи, когда изображение татуировки используется на теле носителя и отдельно от него <9>.
(Афанасьева Е.Г., Долгих М.Г.)
("Право и бизнес", 2025, N 2)Спор Reed vs Nike, Inc. (2005 г.) касался татуировки баскетболиста NBA Рашида Уолласа. Выполнивший татуировку художник Мэтью Рид обнаружил, что производитель спортивной одежды и обуви Nike и рекламное агентство Weiden + Kennedy под звуки голоса Уолласа, рассказывающего о смысле этой татуировки, используют на телевидении и на сайте ее изображение в рекламных целях. Рид предъявил иск троим ответчикам (в числе которых был и сам носитель татуировки). Более поздний спор Whitmill vs Warner Bros. Entm't, Inc. (2011 г.) был связан с авторскими правами на знаменитую татуировку на лице боксера Майка Тайсона. В фильме The Hangover Part II ("Мальчишник в Вегасе") по сюжету у одного из персонажей загадочным образом появляется на лице такая же татуировка. Татуировщик Тайсона Виктор Уитмилл предъявил киностудии иск о нарушении авторских прав и в подтверждение своей позиции сослался на подписание Тайсоном сразу после нанесения татуировки документа, в котором признавалась принадлежность Уитмиллу прав на все произведения искусства, эскизы, наброски, имеющие отношение к его татуировке, а также на фотографии татуировки. Судья, отказавшись удовлетворить требование истца о запрете показа фильма, тем не менее признала татуировку объектом авторских прав. Оба дела окончились конфиденциальными мировыми соглашениями, и можно только строить гипотезы, какими были бы решения судов. Например, в первый спор был вовлечен сам носитель татуировки, но запрет носителю татуировки участвовать в рекламе чужих товаров выглядел бы достаточно странно, равно как и обязание его поделиться с правообладателем полученным за участие в рекламе вознаграждением. Вместе с тем, если изображение использовалось в отрыве от изображения носителя татуировки, это могло бы быть основанием для удовлетворения иска к двум другим ответчикам. В споре по поводу татуировки Тайсона важно, что в первом фильме появлялся и сам Тайсон со своей татуировкой, однако впоследствии спорная татуировка перекочевывала на лицо другого персонажа. В такой ситуации, вероятно, исход дела зависел бы от того, получилось ли бы у ответчика доказать добросовестность использования изображения (fair use). Комментируя этот спор, А. Перцановски разделяет случаи, когда изображение татуировки используется на теле носителя и отдельно от него <9>.
Нормативные акты
показать больше документовСтатья: Защита прав пользователей цифровых платформ: основные подходы
(Сидоренко Э.Л.)
("Мировой судья", 2023, N 1)В рамках первой стратегии важно отметить работу Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР) по формированию принципов развития законодательства о защите прав потребителей в цифровой торговле. В числе этих принципов ОЭСР называет следующие: честная деловая и рекламная практика; надлежащее раскрытие информации; эффективные процессы подтверждения транзакций и оплаты; меры по устранению рисков конфиденциальности и безопасности; безопасность продукции в цепочках поставок электронной коммерции; полноценный доступ к эффективным механизмам разрешения споров <2>. При этом ОЭСР не проводит различий между статусом потребителей в зависимости от вида платформы: если экосистема торгует своим товаром, действуют обычные правила защиты прав потребителей. Если же она торгует чужим продуктом, то она не несет ответственности по этим сделкам. Эта позиция поддержана в Директиве ЕС об электронной торговле 2000 г. <3> Документ устанавливает, что цифровая платформа не несет ответственности за действия лиц, для которых выступает посредником, если только не знала о незаконности этих действий и не предприняла всего необходимого, чтобы их предотвратить.
(Сидоренко Э.Л.)
("Мировой судья", 2023, N 1)В рамках первой стратегии важно отметить работу Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР) по формированию принципов развития законодательства о защите прав потребителей в цифровой торговле. В числе этих принципов ОЭСР называет следующие: честная деловая и рекламная практика; надлежащее раскрытие информации; эффективные процессы подтверждения транзакций и оплаты; меры по устранению рисков конфиденциальности и безопасности; безопасность продукции в цепочках поставок электронной коммерции; полноценный доступ к эффективным механизмам разрешения споров <2>. При этом ОЭСР не проводит различий между статусом потребителей в зависимости от вида платформы: если экосистема торгует своим товаром, действуют обычные правила защиты прав потребителей. Если же она торгует чужим продуктом, то она не несет ответственности по этим сделкам. Эта позиция поддержана в Директиве ЕС об электронной торговле 2000 г. <3> Документ устанавливает, что цифровая платформа не несет ответственности за действия лиц, для которых выступает посредником, если только не знала о незаконности этих действий и не предприняла всего необходимого, чтобы их предотвратить.
Вопрос: Может ли считаться рекламой призыв подписаться на чужие социальные сети?
("Официальный сайт ФАС России", 2023)Вопрос: Может ли считаться рекламой призыв подписаться на чужие социальные сети?
("Официальный сайт ФАС России", 2023)Вопрос: Может ли считаться рекламой призыв подписаться на чужие социальные сети?
Вопрос: Может ли рекламораспространитель, применяющий УСН (объект "доходы минус расходы"), при распространении в Интернете рекламы сторонней организации учесть в расходах при налогообложении обязательные отчисления, установленные ст. 18.2 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ (рекламный сбор)?
(Консультация эксперта, 2025)Следовательно, к таким расходам не относятся затраты, понесенные в связи с предоставлением рекламных услуг сторонним организациям (производство и распространение рекламы "чужих" товаров и услуг) в сети Интернет.
(Консультация эксперта, 2025)Следовательно, к таким расходам не относятся затраты, понесенные в связи с предоставлением рекламных услуг сторонним организациям (производство и распространение рекламы "чужих" товаров и услуг) в сети Интернет.
Статья: Использование чужого товарного знака в рекламе: мнение ФАС и судебная практика
(Аржанникова Н.)
("Жилищное право", 2024, N 11)Незаконное использование товарного знака выражается по-разному. В частности, компания может использовать чужой товарный знак в самой рекламе, а может использовать товарный знак исключительно в ключевых словах контекстной рекламы. Нередко такой механизм используется недобросовестными конкурентами для продвижения своих товаров или услуг за счет использования средств индивидуализации, права на которые им не принадлежат. Как следует квалифицировать данное нарушение? Рассмотрим, чем руководствуются ФАС и суды в данном вопросе.
(Аржанникова Н.)
("Жилищное право", 2024, N 11)Незаконное использование товарного знака выражается по-разному. В частности, компания может использовать чужой товарный знак в самой рекламе, а может использовать товарный знак исключительно в ключевых словах контекстной рекламы. Нередко такой механизм используется недобросовестными конкурентами для продвижения своих товаров или услуг за счет использования средств индивидуализации, права на которые им не принадлежат. Как следует квалифицировать данное нарушение? Рассмотрим, чем руководствуются ФАС и суды в данном вопросе.
Статья: Особенности использования чужого товарного знака в рекламе на конкретном примере
(Ширяев В.А.)
("ИС. Авторское право и смежные права", 2022, N 10)На практике нередко возникает необходимость включить в свою рекламу чужой товарный знак. Тот факт, что любая компания имеет право на рекламу своей деятельности, не вызывает сомнения. Но донести до потребителя информацию о направлении своей деятельности без упоминания производителя товара и его товарных знаков не всегда возможно. Более того, потребители не смогут сделать выбор на рынке услуг, поскольку не будут знать, в отношении каких товаров оказываются те или иные услуги. Отсутствие лицензионного договора не означает, что использование товарных знаков других лиц в рекламе деятельности своей компании невозможно. Такое использование допускается, но с соблюдением двух основных правил.
(Ширяев В.А.)
("ИС. Авторское право и смежные права", 2022, N 10)На практике нередко возникает необходимость включить в свою рекламу чужой товарный знак. Тот факт, что любая компания имеет право на рекламу своей деятельности, не вызывает сомнения. Но донести до потребителя информацию о направлении своей деятельности без упоминания производителя товара и его товарных знаков не всегда возможно. Более того, потребители не смогут сделать выбор на рынке услуг, поскольку не будут знать, в отношении каких товаров оказываются те или иные услуги. Отсутствие лицензионного договора не означает, что использование товарных знаков других лиц в рекламе деятельности своей компании невозможно. Такое использование допускается, но с соблюдением двух основных правил.
Статья: Реклама как объект авторского права
(Певзнер В.А.)
("Предпринимательское право", 2021, N 1)Во-первых, основным стимулом рекламодателей, исходя из определения рекламы, данного в Федеральном законе от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе", является привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке <2>. Правовая защита самой рекламы отходит попросту на второй план. Следовательно, создатели рекламы не будут испытывать нехватку стимулов к производству качественного продукта, так как от этого напрямую зависит их прибыль. Более того, использование рекламы конкурентами вряд ли принесет им выгоду, поскольку функцией рекламы является также дифференциация товаров и услуг различных производителей. Именно поэтому копирование компонентов чужой рекламы может дать отрицательный эффект, формируя у потребителей ассоциативную связь своих товаров и услуг с другим производителем, ранее выпустившим оригинальную рекламу. С другой стороны, недобросовестный производитель может руководствоваться не столько интересом получить большую прибыль самому, сколько лишить конкурента его собственной прибыли. Тем не менее это может привести к публикации в СМИ информации о подобных действиях и серьезным репутационным издержкам для такого игрока на рынке.
(Певзнер В.А.)
("Предпринимательское право", 2021, N 1)Во-первых, основным стимулом рекламодателей, исходя из определения рекламы, данного в Федеральном законе от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе", является привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке <2>. Правовая защита самой рекламы отходит попросту на второй план. Следовательно, создатели рекламы не будут испытывать нехватку стимулов к производству качественного продукта, так как от этого напрямую зависит их прибыль. Более того, использование рекламы конкурентами вряд ли принесет им выгоду, поскольку функцией рекламы является также дифференциация товаров и услуг различных производителей. Именно поэтому копирование компонентов чужой рекламы может дать отрицательный эффект, формируя у потребителей ассоциативную связь своих товаров и услуг с другим производителем, ранее выпустившим оригинальную рекламу. С другой стороны, недобросовестный производитель может руководствоваться не столько интересом получить большую прибыль самому, сколько лишить конкурента его собственной прибыли. Тем не менее это может привести к публикации в СМИ информации о подобных действиях и серьезным репутационным издержкам для такого игрока на рынке.
Готовое решение: При каких условиях можно использовать товарный знак в рекламе
(КонсультантПлюс, 2025)Вне зависимости от того, используете вы в рекламе свой знак или чужой, вам необходимо соблюдать требования законодательства в отношении самой рекламы. В первую очередь она должна быть добросовестной и достоверной.
(КонсультантПлюс, 2025)Вне зависимости от того, используете вы в рекламе свой знак или чужой, вам необходимо соблюдать требования законодательства в отношении самой рекламы. В первую очередь она должна быть добросовестной и достоверной.
Статья: Споры о нарушении интеллектуальных прав в рекламной деятельности
(Куропацкая Е.Г.)
("ИС. Авторское право и смежные права", 2022, N 4)Вместе с тем на практике встречаются случаи довольно сложного разграничения правомерного и неправомерного использования средств индивидуализации - чаще товарного знака в составе аудиовизуального произведения. Например, в отношении словесного упоминания товарного знака, что по смыслу п. 2 ст. 1484 ГК РФ использованием товарного знака не является <3>. Такая же позиция усматривается и в случае включения обозначения, совпадающего с чужим товарным знаком, в контекстную рекламу, поскольку "такое упоминание является техническим параметром показа рекламы в поисковой системе" <4>. Неоднозначны подходы к решению вопроса о размещении чужого товарного знака в информационных целях, например, для указания на назначение товара или при интегрированной в аудиовизуальное произведение демонстрации товара с товарным знаком - представляется, что такое использование без согласия правообладателя на товарный знак не является нарушением в соответствии с положениями ст. 1477 ГК РФ и п. 9 ст. 2 Закона о рекламе.
(Куропацкая Е.Г.)
("ИС. Авторское право и смежные права", 2022, N 4)Вместе с тем на практике встречаются случаи довольно сложного разграничения правомерного и неправомерного использования средств индивидуализации - чаще товарного знака в составе аудиовизуального произведения. Например, в отношении словесного упоминания товарного знака, что по смыслу п. 2 ст. 1484 ГК РФ использованием товарного знака не является <3>. Такая же позиция усматривается и в случае включения обозначения, совпадающего с чужим товарным знаком, в контекстную рекламу, поскольку "такое упоминание является техническим параметром показа рекламы в поисковой системе" <4>. Неоднозначны подходы к решению вопроса о размещении чужого товарного знака в информационных целях, например, для указания на назначение товара или при интегрированной в аудиовизуальное произведение демонстрации товара с товарным знаком - представляется, что такое использование без согласия правообладателя на товарный знак не является нарушением в соответствии с положениями ст. 1477 ГК РФ и п. 9 ст. 2 Закона о рекламе.
"1 000 вопросов по товарным знакам: разъяснения правоприменительной практики"
(Джермакян В.Ю.)
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2021)Общество "БДМ-Агро" полагало, что суды первой и апелляционной инстанций не учли, что защита права на товарный знак предоставляется не только в случае реализации нарушителем товаров под чужим товарным знаком, но и в случае использования им товарного знака в рекламе, в том числе в сети Интернет при любых способах адресации.
(Джермакян В.Ю.)
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2021)Общество "БДМ-Агро" полагало, что суды первой и апелляционной инстанций не учли, что защита права на товарный знак предоставляется не только в случае реализации нарушителем товаров под чужим товарным знаком, но и в случае использования им товарного знака в рекламе, в том числе в сети Интернет при любых способах адресации.
Статья: Как бизнесу избежать штрафов за немаркировку рекламы в Интернете
("Практическая бухгалтерия", 2023, N 8)Если же на сайте компания размещает баннеры с информацией о чужих товарах и услугах, то подобные сведения могут счесть рекламой, которая требует маркировки. Так было в деле N А43-3822/2022, рассказывает Ижатаев. АС Волго-Вятского округа согласился с ФАС и признал информацию на сайте компании рекламой: там были сведения с предложениями от других организаций. Суд пришел к выводу, что спорные сведения направлены на привлечение внимания неопределенного круга лиц к объектам рекламирования нескольких крупных компаний.
("Практическая бухгалтерия", 2023, N 8)Если же на сайте компания размещает баннеры с информацией о чужих товарах и услугах, то подобные сведения могут счесть рекламой, которая требует маркировки. Так было в деле N А43-3822/2022, рассказывает Ижатаев. АС Волго-Вятского округа согласился с ФАС и признал информацию на сайте компании рекламой: там были сведения с предложениями от других организаций. Суд пришел к выводу, что спорные сведения направлены на привлечение внимания неопределенного круга лиц к объектам рекламирования нескольких крупных компаний.