Промоакции по товарам
Подборка наиболее важных документов по запросу Промоакции по товарам (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
Статья: Легальный механизм соперничества в современной рыночной системе
(Рузаева Е.М.)
("Конкурентное право", 2025, N 1)В различных секторах экономики - от сельского хозяйства до металлургии и нефтехимии - наблюдается схожесть выпускаемых товаров. При этом методы конкурентной борьбы существенно отличаются в зависимости от отрасли. Производители металлических полуфабрикатов и нефтепродуктов, действуя на высококонцентрированном олигопольном рынке, избегают ценовых войн и предпочитают тайные договоренности или синхронное установление цен для сохранения своих рыночных позиций. В противоположность им, аграрии вынуждены конкурировать исключительно за счет снижения стоимости своей продукции, порой реализуя ее даже в убыток себе, поскольку других инструментов влияния на рынок у них практически нет. Производители постоянно ищут способы выделить свой продукт среди аналогов. Хотя традиционное снижение цен может принести краткосрочный успех, этот метод теряет эффективность, когда конкуренты осваивают те же технологии оптимизации производства. Поэтому компании все чаще обращаются к неценовой конкуренции, делая акцент на уникальных характеристиках товара. Несмотря на то что различные продукты могут решать одну и ту же задачу, именно особые свойства и инновационные подходы к удовлетворению потребностей клиентов становятся ключом к успеху в конкурентной борьбе. Маркетинговые инструменты управления являются основой неценовой конкуренции. Такие элементы, как дизайн продукта, качество упаковки, сервисное обслуживание, рекламные кампании и адаптивность товара под потребности рынка, формируют конкурентное преимущество. При этом возможности для улучшения характеристик и свойств продукции практически безграничны. Многие компании успешно конкурируют на рынке без снижения цен, делая ставку на уникальность своей продукции. Особенно это заметно в фармацевтике и производстве медоборудования, где ценовая конкуренция практически отсутствует. На некоторых рынках, таких как косметика, одежда и книгоиздание, создание особенного, отличного от других продукта становится ключевым фактором успеха. Именно дифференциация позволяет завоевать внимание покупателей, которые видят существенные преимущества товара по сравнению с аналогами конкурентов. В условиях жесткой конкуренции для многих отраслей это единственный способ выделиться среди множества похожих предложений.
(Рузаева Е.М.)
("Конкурентное право", 2025, N 1)В различных секторах экономики - от сельского хозяйства до металлургии и нефтехимии - наблюдается схожесть выпускаемых товаров. При этом методы конкурентной борьбы существенно отличаются в зависимости от отрасли. Производители металлических полуфабрикатов и нефтепродуктов, действуя на высококонцентрированном олигопольном рынке, избегают ценовых войн и предпочитают тайные договоренности или синхронное установление цен для сохранения своих рыночных позиций. В противоположность им, аграрии вынуждены конкурировать исключительно за счет снижения стоимости своей продукции, порой реализуя ее даже в убыток себе, поскольку других инструментов влияния на рынок у них практически нет. Производители постоянно ищут способы выделить свой продукт среди аналогов. Хотя традиционное снижение цен может принести краткосрочный успех, этот метод теряет эффективность, когда конкуренты осваивают те же технологии оптимизации производства. Поэтому компании все чаще обращаются к неценовой конкуренции, делая акцент на уникальных характеристиках товара. Несмотря на то что различные продукты могут решать одну и ту же задачу, именно особые свойства и инновационные подходы к удовлетворению потребностей клиентов становятся ключом к успеху в конкурентной борьбе. Маркетинговые инструменты управления являются основой неценовой конкуренции. Такие элементы, как дизайн продукта, качество упаковки, сервисное обслуживание, рекламные кампании и адаптивность товара под потребности рынка, формируют конкурентное преимущество. При этом возможности для улучшения характеристик и свойств продукции практически безграничны. Многие компании успешно конкурируют на рынке без снижения цен, делая ставку на уникальность своей продукции. Особенно это заметно в фармацевтике и производстве медоборудования, где ценовая конкуренция практически отсутствует. На некоторых рынках, таких как косметика, одежда и книгоиздание, создание особенного, отличного от других продукта становится ключевым фактором успеха. Именно дифференциация позволяет завоевать внимание покупателей, которые видят существенные преимущества товара по сравнению с аналогами конкурентов. В условиях жесткой конкуренции для многих отраслей это единственный способ выделиться среди множества похожих предложений.
Статья: О необходимости изменения системы налогообложения физических лиц в России
(Чернышев А.И.)
("Налоги" (журнал), 2023, N 2)- 35% - для доходов по выигрышам в мероприятиях, проводимых в рамках рекламных акций товаров и услуг <5>.
(Чернышев А.И.)
("Налоги" (журнал), 2023, N 2)- 35% - для доходов по выигрышам в мероприятиях, проводимых в рамках рекламных акций товаров и услуг <5>.
Судебная практика
Подборка судебных решений за 2025 год: Статья 264 "Прочие расходы, связанные с производством и (или) реализацией" главы 25 "Налог на прибыль организаций" НК РФ
(Юридическая компания "TAXOLOGY")Общество оспаривало решение налогового органа об отказе в признании расходов на рекламу (дегустация продукции). Было установлено, что продукция передавалась оптовым покупателям, а не для распространения среди неопределенного круга лиц в розничных точках. При этом документооборот включал выставление счетов-фактур и проведение зачетов, что свидетельствовало о факте реализации товара. Поскольку общество не представило доказательств проведения рекламных акций, направленных на конечного потребителя, суд признал доначисление налога на прибыль законным.
(Юридическая компания "TAXOLOGY")Общество оспаривало решение налогового органа об отказе в признании расходов на рекламу (дегустация продукции). Было установлено, что продукция передавалась оптовым покупателям, а не для распространения среди неопределенного круга лиц в розничных точках. При этом документооборот включал выставление счетов-фактур и проведение зачетов, что свидетельствовало о факте реализации товара. Поскольку общество не представило доказательств проведения рекламных акций, направленных на конечного потребителя, суд признал доначисление налога на прибыль законным.
Перспективы и риски спора в суде общей юрисдикции: Розничная купля-продажа: Покупатель хочет взыскать деньги, уплаченные за товар, не подходящий по размеру (форме, габаритам, фасону, расцветке, комплектации)
(КонсультантПлюс, 2026)Покупатель обратился за возвратом денег за товар, приобретенный по промоакции ("Вторая вещь в подарок"), в условиях предложения Продавцом аналогичного товара для обмена
(КонсультантПлюс, 2026)Покупатель обратился за возвратом денег за товар, приобретенный по промоакции ("Вторая вещь в подарок"), в условиях предложения Продавцом аналогичного товара для обмена
Нормативные акты
Федеральный закон от 28.09.2010 N 244-ФЗ
(ред. от 30.11.2024)
"Об инновационном центре "Сколково"15) создают условия для обеспечения населения услугами связи, общественного питания, торговли, в том числе для организации розничных рынков, и бытового обслуживания, а также для организации досуга, в том числе для организации и проведения массовых научных, научно-популярных, культурно-просветительских, театрально-зрелищных, спортивных и рекламных мероприятий, организации ярмарок и продажи товаров (выполнения работ, оказания услуг) на них, обеспечивают условия для развития на территории Центра физической культуры и массового спорта, организуют проведение физкультурно-оздоровительных мероприятий, создают условия для массового отдыха и организации обустройства мест массового отдыха;
(ред. от 30.11.2024)
"Об инновационном центре "Сколково"15) создают условия для обеспечения населения услугами связи, общественного питания, торговли, в том числе для организации розничных рынков, и бытового обслуживания, а также для организации досуга, в том числе для организации и проведения массовых научных, научно-популярных, культурно-просветительских, театрально-зрелищных, спортивных и рекламных мероприятий, организации ярмарок и продажи товаров (выполнения работ, оказания услуг) на них, обеспечивают условия для развития на территории Центра физической культуры и массового спорта, организуют проведение физкультурно-оздоровительных мероприятий, создают условия для массового отдыха и организации обустройства мест массового отдыха;
"Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая)" от 05.08.2000 N 117-ФЗ
(ред. от 04.07.2026, с изм. от 21.07.2026)
(с изм. и доп., вступ. в силу с 26.07.2026)стоимость любых выигрышей и призов, получаемых в проводимых конкурсах, играх и других мероприятиях в целях рекламы товаров (работ, услуг);
(ред. от 04.07.2026, с изм. от 21.07.2026)
(с изм. и доп., вступ. в силу с 26.07.2026)стоимость любых выигрышей и призов, получаемых в проводимых конкурсах, играх и других мероприятиях в целях рекламы товаров (работ, услуг);
"Объекты гражданских прав: научно-практический комментарий к Гражданскому кодексу Российской Федерации"
(под ред. Г.А. Гаджиева)
("Статут", 2025)Между тем следует учесть, что анализируемые термины являются многофункциональными, поскольку позволяют получить желаемый эффект не только посредством приложения усилий (осуществления действий) принимающей и передающей сторонами, но и по односторонней воле лица, предоставляющего определенное благо, выгоду. Например, покупатель, придя в магазин, узнает, что желаемый им товар сегодня продается по рекламной акции со скидкой, и приобретает его, получая экономическую выгоду (пользу). Однако с точки зрения объектов гражданских прав сэкономленные денежные средства - это не результат оказания продавцом услуги, поскольку участие в акции обычно не связано с усилиями покупателя, так как цена товара снижена по воле и в интересах продавца (например, быстро продать скоропортящийся или вышедший из моды товар, тем самым максимально сократить возможные убытки). С учетом изложенного в этом примере получаемые от деятельности другого лица благо, выгода, польза в виде сниженной цены - это условие договора купли-продажи, но не оказания услуги.
(под ред. Г.А. Гаджиева)
("Статут", 2025)Между тем следует учесть, что анализируемые термины являются многофункциональными, поскольку позволяют получить желаемый эффект не только посредством приложения усилий (осуществления действий) принимающей и передающей сторонами, но и по односторонней воле лица, предоставляющего определенное благо, выгоду. Например, покупатель, придя в магазин, узнает, что желаемый им товар сегодня продается по рекламной акции со скидкой, и приобретает его, получая экономическую выгоду (пользу). Однако с точки зрения объектов гражданских прав сэкономленные денежные средства - это не результат оказания продавцом услуги, поскольку участие в акции обычно не связано с усилиями покупателя, так как цена товара снижена по воле и в интересах продавца (например, быстро продать скоропортящийся или вышедший из моды товар, тем самым максимально сократить возможные убытки). С учетом изложенного в этом примере получаемые от деятельности другого лица благо, выгода, польза в виде сниженной цены - это условие договора купли-продажи, но не оказания услуги.
Готовое решение: Как облагаются НДФЛ выигрыши и призы
(КонсультантПлюс, 2026)При проведении рекламной акции с целью рекламы товаров, работ, услуг НДФЛ с выигрышей и призов от участия в ней должен уплачивать ее организатор (п. п. 1, 2 ст. 226 НК РФ).
(КонсультантПлюс, 2026)При проведении рекламной акции с целью рекламы товаров, работ, услуг НДФЛ с выигрышей и призов от участия в ней должен уплачивать ее организатор (п. п. 1, 2 ст. 226 НК РФ).
"Годовой отчет - 2025"
(под ред. В.И. Мещерякова)
("Агентство бухгалтерской информации", 2025)НДС при безвозмездной передаче товаров по рекламной акции
(под ред. В.И. Мещерякова)
("Агентство бухгалтерской информации", 2025)НДС при безвозмездной передаче товаров по рекламной акции
Вопрос: Об НДФЛ с доходов физлиц, в том числе в виде стоимости выигрышей и призов, получаемых в проводимых конкурсах, играх и других мероприятиях в целях рекламы товаров, работ и услуг.
(Письмо Минфина России от 14.05.2025 N 03-04-06/47143)Вопрос: Об НДФЛ с доходов физлиц, в том числе в виде стоимости выигрышей и призов, получаемых в проводимых конкурсах, играх и других мероприятиях в целях рекламы товаров, работ и услуг.
(Письмо Минфина России от 14.05.2025 N 03-04-06/47143)Вопрос: Об НДФЛ с доходов физлиц, в том числе в виде стоимости выигрышей и призов, получаемых в проводимых конкурсах, играх и других мероприятиях в целях рекламы товаров, работ и услуг.
"Расходы в бухгалтерском и налоговом учете"
(5-е издание, переработанное и дополненное)
(Крутякова Т.Л.)
("АйСи Групп", 2025)15.4. НДС при бесплатной раздаче товаров
(5-е издание, переработанное и дополненное)
(Крутякова Т.Л.)
("АйСи Групп", 2025)15.4. НДС при бесплатной раздаче товаров
Вопрос: Физическое лицо, применяющее НПД, реализует товары собственного производства через маркетплейс физическим лицам. Маркетплейс выкупил часть товара для проведения рекламной кампании. В каком порядке осуществляется налогообложение НПД денежных средств, поступивших от маркетплейса за выкупленный им товар?
(Консультация эксперта, УФНС России по Республике Мордовия, 2025)Вопрос: Физическое лицо, применяющее НПД, реализует товары собственного производства через маркетплейс физическим лицам. Маркетплейс выкупил часть товара для проведения рекламной кампании. В каком порядке осуществляется налогообложение НПД денежных средств, поступивших от маркетплейса за выкупленный им товар?
(Консультация эксперта, УФНС России по Республике Мордовия, 2025)Вопрос: Физическое лицо, применяющее НПД, реализует товары собственного производства через маркетплейс физическим лицам. Маркетплейс выкупил часть товара для проведения рекламной кампании. В каком порядке осуществляется налогообложение НПД денежных средств, поступивших от маркетплейса за выкупленный им товар?
Ситуация: По каким ставкам облагаются НДФЛ доходы в 2026 г.?
("Электронный журнал "Азбука права", 2026)любые выигрыши и призы, получаемые в конкурсах, играх и других мероприятиях в целях рекламы товаров, работ и услуг. Облагается сумма свыше 4 000 руб. за год (ст. 216, абз. 6 п. 28 ст. 217 НК РФ);
("Электронный журнал "Азбука права", 2026)любые выигрыши и призы, получаемые в конкурсах, играх и других мероприятиях в целях рекламы товаров, работ и услуг. Облагается сумма свыше 4 000 руб. за год (ст. 216, абз. 6 п. 28 ст. 217 НК РФ);
"НДС: практика исчисления и уплаты"
(9-е издание, переработанное и дополненное)
(Крутякова Т.Л.)
("АйСи Групп", 2024)3.2.18. Бесплатная раздача товаров (работ, услуг)
(9-е издание, переработанное и дополненное)
(Крутякова Т.Л.)
("АйСи Групп", 2024)3.2.18. Бесплатная раздача товаров (работ, услуг)
Статья: Особенности правового регулирования смешанных договоров, не поименованных в Гражданском кодексе РФ
(Шейхов М.Г.)
("Юрист", 2024, N 2)Несогласованность правовых норм может также иметь место при несоответствии элементов смешанного непоименованного договора по субъектному признаку. Например, по одному договорному обязательству один или все участники должны выступать в качестве предпринимателей, а по-другому - без такого статуса. Так, производитель товара и дистрибьютор в части исполнения обязательств по продаже и распространению товара обязаны обладать статусом предпринимателей, поскольку деятельность по распространению товаров, т.е. оптовой купле-продаже, является предпринимательской, так как рассчитана на широкий круг потребителей. При этом в части услуг, оказываемых дистрибьютором производителю товара, например исследование рынка товара, разработка рекламных акций, дистрибьютору не требуется предпринимательский статус, поскольку указанные услуги могут оказываться производителю как дистрибьютором, так и иными лицами по отдельным договорам с производителем, в том числе сотрудниками производителя при исполнении своих трудовых обязанностей.
(Шейхов М.Г.)
("Юрист", 2024, N 2)Несогласованность правовых норм может также иметь место при несоответствии элементов смешанного непоименованного договора по субъектному признаку. Например, по одному договорному обязательству один или все участники должны выступать в качестве предпринимателей, а по-другому - без такого статуса. Так, производитель товара и дистрибьютор в части исполнения обязательств по продаже и распространению товара обязаны обладать статусом предпринимателей, поскольку деятельность по распространению товаров, т.е. оптовой купле-продаже, является предпринимательской, так как рассчитана на широкий круг потребителей. При этом в части услуг, оказываемых дистрибьютором производителю товара, например исследование рынка товара, разработка рекламных акций, дистрибьютору не требуется предпринимательский статус, поскольку указанные услуги могут оказываться производителю как дистрибьютором, так и иными лицами по отдельным договорам с производителем, в том числе сотрудниками производителя при исполнении своих трудовых обязанностей.
Путеводитель по налогам. Энциклопедия спорных ситуаций по НДС4.1. Облагается ли НДС передача продукции, товаров (работ, услуг) в целях рекламной акции?