Понятие рекламы
Подборка наиболее важных документов по запросу Понятие рекламы (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
"Жилищный кодекс Российской Федерации: постатейный научно-практический комментарий: учебное пособие"
(2-е издание, переработанное и дополненное)
(Гришаев С.П.)
("Проспект", 2024)Таким образом, из-за недостаточно четкой регламентации ст. 19 Федерального закона от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе" отношений по получению согласия собственников помещений в многоквартирном доме на размещение наружной рекламы на многоквартирных домах в некоторых городах органами местного самоуправления принимались решения, обязывающие рекламодателей и рекламопроизводителей заключать договоры о размещении рекламы не с собственниками общего имущества, а с органом местного самоуправления либо созданным им для этих целей унитарным предприятием. Для этих целей в договорах использовалось противоречащее законодательству понятие "рекламные площади, принадлежащие муниципальному образованию". Кроме того, из-за отсутствия прямого указания в Жилищном кодексе РФ на то, что решение о размещении рекламных конструкций на многоквартирных домах является решением о передаче общего имущества в пользование для целей рекламы, указанные решения в ряде случаев принимались в нарушение ч. 2 ст. 44 Жилищного кодекса РФ не общими собраниями, а исполнительными органами товариществ собственников жилья, жилищных и жилищно-строительных кооперативов.
(2-е издание, переработанное и дополненное)
(Гришаев С.П.)
("Проспект", 2024)Таким образом, из-за недостаточно четкой регламентации ст. 19 Федерального закона от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе" отношений по получению согласия собственников помещений в многоквартирном доме на размещение наружной рекламы на многоквартирных домах в некоторых городах органами местного самоуправления принимались решения, обязывающие рекламодателей и рекламопроизводителей заключать договоры о размещении рекламы не с собственниками общего имущества, а с органом местного самоуправления либо созданным им для этих целей унитарным предприятием. Для этих целей в договорах использовалось противоречащее законодательству понятие "рекламные площади, принадлежащие муниципальному образованию". Кроме того, из-за отсутствия прямого указания в Жилищном кодексе РФ на то, что решение о размещении рекламных конструкций на многоквартирных домах является решением о передаче общего имущества в пользование для целей рекламы, указанные решения в ряде случаев принимались в нарушение ч. 2 ст. 44 Жилищного кодекса РФ не общими собраниями, а исполнительными органами товариществ собственников жилья, жилищных и жилищно-строительных кооперативов.
Готовое решение: Как учитывать товары, приобретенные в качестве образцов
(КонсультантПлюс, 2026)Имейте в виду, что для того, чтобы расходы на образцы можно было учесть в составе рекламных, их распространение должно отвечать понятию рекламы. В частности, образцы должны раздаваться неопределенному кругу лиц. Если же вы раздаете их конкретным лицам, например вашим покупателям, то расходы на них учесть как рекламные нельзя. Это следует из Писем Минфина России от 22.02.2018 N 03-03-06/1/11485, от 15.12.2010 N 03-03-06/1/777.
(КонсультантПлюс, 2026)Имейте в виду, что для того, чтобы расходы на образцы можно было учесть в составе рекламных, их распространение должно отвечать понятию рекламы. В частности, образцы должны раздаваться неопределенному кругу лиц. Если же вы раздаете их конкретным лицам, например вашим покупателям, то расходы на них учесть как рекламные нельзя. Это следует из Писем Минфина России от 22.02.2018 N 03-03-06/1/11485, от 15.12.2010 N 03-03-06/1/777.
Судебная практика
Подборка судебных решений за 2025 год: Статья 19 "Наружная реклама и установка рекламных конструкций" Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе""Указанная информация представляет собой предложение о трудоустройстве и не содержит в себе необходимой совокупности признаков рекламы применительно к понятию, установленному Законом N 38-ФЗ.
Подборка судебных решений за 2025 год: Статья 2 "Сфера применения настоящего Федерального закона" Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе"В связи с изложенным суд апелляционной инстанции поддерживает доводы управления о том, что информация "СЕСПЕЛЬ производство бензовозов, битумовозов, газовозов, муковозов и полуприцепов разного значения www. SESPEL.COM ZAOSESPEL@YANDEX.RU + (8352) 22 57 22" подпадает под понятие "реклама", поскольку обладает всеми ее признаками - направлена на привлечение внимания неопределенного круга лиц к объекту рекламирования - хозяйствующему субъекту, не являющемуся собственником транспортного средства, и производимым им товарам (бензовозам, битумовозам, газовозам, муковозам и полуприцепам разного значения).
Нормативные акты
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ
(ред. от 29.12.2025)
"О рекламе"1) реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;
(ред. от 29.12.2025)
"О рекламе"1) реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;
Постановление Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58
"О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона "О рекламе"1. Согласно пункту 1 статьи 3 Закона о рекламе информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке, является рекламой и должна в связи с этим отвечать требованиям, предъявляемым Законом о рекламе.
"О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона "О рекламе"1. Согласно пункту 1 статьи 3 Закона о рекламе информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке, является рекламой и должна в связи с этим отвечать требованиям, предъявляемым Законом о рекламе.
Статья: Проблема разграничения рекламной и информационной конструкций
(Торосян К.А.)
("Российский юридический журнал", 2024, N 3)<10> Щелкунова Т.С. О проблемах разграничения понятий "реклама" и "вывеска" // Арбитражные споры. 2011. N 4. С. 88 - 99.
(Торосян К.А.)
("Российский юридический журнал", 2024, N 3)<10> Щелкунова Т.С. О проблемах разграничения понятий "реклама" и "вывеска" // Арбитражные споры. 2011. N 4. С. 88 - 99.
Тематический выпуск: Корпоративные отношения, договоры: из практики гражданско-правового консультирования
(под ред. А.В. Брызгалина)
("Налоги и финансовое право", 2025, N 12)Разъяснения по этому поводу содержатся, в частности, в Приказе Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России от 14.11.2023 N 821/23 "Об утверждении Руководства по соблюдению обязательных требований "Понятие рекламы".
(под ред. А.В. Брызгалина)
("Налоги и финансовое право", 2025, N 12)Разъяснения по этому поводу содержатся, в частности, в Приказе Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России от 14.11.2023 N 821/23 "Об утверждении Руководства по соблюдению обязательных требований "Понятие рекламы".
Готовое решение: Что такое рекламная конструкция и какие требования к ней предъявляются
(КонсультантПлюс, 2026)Другие вывески и указатели, если они не содержат сведения рекламного характера, также не относятся к рекламе. Кроме того, к ней не относится и информация, которая не соответствует понятию рекламы. В частности, это сведения, которые указываются не только в силу закона, но и в силу делового оборота (п. 5 ч. 2 ст. 2 Закона о рекламе, п. 1 Постановления Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58, Руководство, утвержденное Приказом ФАС России от 21.06.2024 N 412/24).
(КонсультантПлюс, 2026)Другие вывески и указатели, если они не содержат сведения рекламного характера, также не относятся к рекламе. Кроме того, к ней не относится и информация, которая не соответствует понятию рекламы. В частности, это сведения, которые указываются не только в силу закона, но и в силу делового оборота (п. 5 ч. 2 ст. 2 Закона о рекламе, п. 1 Постановления Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58, Руководство, утвержденное Приказом ФАС России от 21.06.2024 N 412/24).
Статья: Расходы на рекламу: состав, нормирование, ограничения и запреты
("Нормативные акты для бухгалтера", 2026, N 11)Реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (п. 1 ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе"). Этим определением и нужно руководствоваться, решая вопрос о том, отвечает ли мероприятие понятию рекламы (Письмо Минфина России от 27.09.2023 N 03-03-06/2/91906).
("Нормативные акты для бухгалтера", 2026, N 11)Реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (п. 1 ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе"). Этим определением и нужно руководствоваться, решая вопрос о том, отвечает ли мероприятие понятию рекламы (Письмо Минфина России от 27.09.2023 N 03-03-06/2/91906).
Статья: Какая информация относится к рекламе в целях уплаты рекламного сбора
("Главная книга", 2025, N 16)Во-первых, рекламой признается интернет-информация, соответствующая понятию "реклама", содержащемуся в Законе о рекламе.
("Главная книга", 2025, N 16)Во-первых, рекламой признается интернет-информация, соответствующая понятию "реклама", содержащемуся в Законе о рекламе.
"Конвергенция частноправового регулирования общественных отношений сквозь призму эффективности права: монография"
(отв. ред. А.Н. Левушкин, Э.Х. Надысева)
("Юстицинформ", 2023)1) на закрепление на законодательном уровне понятия интернет-рекламы с выделением подвида "реклама в социальных сетях";
(отв. ред. А.Н. Левушкин, Э.Х. Надысева)
("Юстицинформ", 2023)1) на закрепление на законодательном уровне понятия интернет-рекламы с выделением подвида "реклама в социальных сетях";
Готовое решение: Как облагать НДС оказание рекламных услуг
(КонсультантПлюс, 2026)рекламные услуги оказываются лицам, которые не ведут деятельность в России. Тогда объекта обложения налогом не возникает. Это следует из пп. 9 п. 3 ст. 39, пп. 1 п. 1, пп. 1 п. 2 ст. 146, пп. 4 п. 1.1 ст. 148 НК РФ. При этом такие услуги должны соответствовать понятию "рекламы", используемому Законом о рекламе (Письмо Минфина России от 04.05.2026 N 03-07-08/37400);
(КонсультантПлюс, 2026)рекламные услуги оказываются лицам, которые не ведут деятельность в России. Тогда объекта обложения налогом не возникает. Это следует из пп. 9 п. 3 ст. 39, пп. 1 п. 1, пп. 1 п. 2 ст. 146, пп. 4 п. 1.1 ст. 148 НК РФ. При этом такие услуги должны соответствовать понятию "рекламы", используемому Законом о рекламе (Письмо Минфина России от 04.05.2026 N 03-07-08/37400);
Вопрос: Каковы правила размещения наружной рекламы?
(Консультация эксперта, 2026)Понятие наружной рекламы и типы рекламных конструкций
(Консультация эксперта, 2026)Понятие наружной рекламы и типы рекламных конструкций