Использование в рекламе лучший
Подборка наиболее важных документов по запросу Использование в рекламе лучший (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Судебная практика
Подборка судебных решений за 2025 год: Статья 14.3 "Нарушение законодательства о рекламе" КоАП РФВ связи с этим использование в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования с иными товарами, например, путем употребления слов "лучший", "первый", "номер один", должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение.
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
Статья: Антимонопольное регулирование деятельности интернет-платформ
(Балеев А.А.)
("Современное право", 2025, N 5)Более того, если обратиться к анализу товаров, представленных на маркетплейсах, то можно встретить множество нарушений законодательства о рекламе. Эксперты и ученые справедливо указывают на проявление недобросовестной рекламы при использовании таких слов, как "лучший", "первый", "номер один". В частности, это следует из позиции Пленума ВАС РФ <5>, основанной на толковании норм законодательства о рекламе <6>.
(Балеев А.А.)
("Современное право", 2025, N 5)Более того, если обратиться к анализу товаров, представленных на маркетплейсах, то можно встретить множество нарушений законодательства о рекламе. Эксперты и ученые справедливо указывают на проявление недобросовестной рекламы при использовании таких слов, как "лучший", "первый", "номер один". В частности, это следует из позиции Пленума ВАС РФ <5>, основанной на толковании норм законодательства о рекламе <6>.
Готовое решение: Что понимается под рекламой
(КонсультантПлюс, 2026)Использовать в рекламе сравнительные характеристики объекта рекламирования с иными товарами в превосходной степени (например, с использованием слов "лучший", "первый", "номер один") можно только с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение. Если реклама не сопровождается таким подтверждением, она должна считаться недостоверной (п. 29 Постановления Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58).
(КонсультантПлюс, 2026)Использовать в рекламе сравнительные характеристики объекта рекламирования с иными товарами в превосходной степени (например, с использованием слов "лучший", "первый", "номер один") можно только с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение. Если реклама не сопровождается таким подтверждением, она должна считаться недостоверной (п. 29 Постановления Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58).
Нормативные акты
Постановление Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58
"О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона "О рекламе"В связи с этим использование в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования с иными товарами, например путем употребления слов "лучший", "первый", "номер один", должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение.
"О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона "О рекламе"В связи с этим использование в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования с иными товарами, например путем употребления слов "лучший", "первый", "номер один", должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение.
Информационное письмо Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 N 37
"Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе"В данном случае содержание статьи сводилось к рассказу об успехах организации и о хорошем качестве производимого ею товара (работ, услуг). Перед текстом статьи выделенным шрифтом разъяснялось, что вынесенная в заголовок фраза часто используется в рекламе организации, должностное лицо которой давало интервью, а в статье пойдет речь о том, что стоит за этой рекламой.
"Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе"В данном случае содержание статьи сводилось к рассказу об успехах организации и о хорошем качестве производимого ею товара (работ, услуг). Перед текстом статьи выделенным шрифтом разъяснялось, что вынесенная в заголовок фраза часто используется в рекламе организации, должностное лицо которой давало интервью, а в статье пойдет речь о том, что стоит за этой рекламой.
Статья: Проблема разграничения рекламной и информационной конструкций
(Торосян К.А.)
("Российский юридический журнал", 2024, N 3)Арбитражный суд Восточно-Сибирского округа указал на то, что нахождение конструкции на некотором удалении от здания, в котором хозяйствующий субъект осуществляет коммерческую деятельность, но ее расположение на земельном участке, на котором находится указанное здание, не означает, что такая конструкция является рекламной. Так, конструкции с товарным знаком "KFC", "КФС" как на русском, так и на иностранных языках, а также с режимом работы "24 часа" не выступают рекламными, поскольку цель размещения такой информации - указание места оказания услуг общественного питания, данные сведения не могут сформировать интерес у неопределенного круга лиц, способствовать продвижению этого обозначения на конкретном рынке услуг. Кроме того, на территории организации обеспечивается возможность заказа и получения продукции без выхода из автомобиля, вся территория используется для передвижения автомобилей с целью покупки товаров организации, в связи с чем указанная на конструкции информация размещена с целью лучшей ориентации водителей на дороге при подъезде к окну "Автораздача" и не может сформировать интерес у неопределенного круга лиц к товарам (услугам) организации <23>.
(Торосян К.А.)
("Российский юридический журнал", 2024, N 3)Арбитражный суд Восточно-Сибирского округа указал на то, что нахождение конструкции на некотором удалении от здания, в котором хозяйствующий субъект осуществляет коммерческую деятельность, но ее расположение на земельном участке, на котором находится указанное здание, не означает, что такая конструкция является рекламной. Так, конструкции с товарным знаком "KFC", "КФС" как на русском, так и на иностранных языках, а также с режимом работы "24 часа" не выступают рекламными, поскольку цель размещения такой информации - указание места оказания услуг общественного питания, данные сведения не могут сформировать интерес у неопределенного круга лиц, способствовать продвижению этого обозначения на конкретном рынке услуг. Кроме того, на территории организации обеспечивается возможность заказа и получения продукции без выхода из автомобиля, вся территория используется для передвижения автомобилей с целью покупки товаров организации, в связи с чем указанная на конструкции информация размещена с целью лучшей ориентации водителей на дороге при подъезде к окну "Автораздача" и не может сформировать интерес у неопределенного круга лиц к товарам (услугам) организации <23>.
Готовое решение: При каких условиях можно использовать товарный знак в рекламе
(КонсультантПлюс, 2026)Свой товарный знак в рекламе вы можете использовать без каких-либо условий, но только для тех товаров, в отношении которых он зарегистрирован.
(КонсультантПлюс, 2026)Свой товарный знак в рекламе вы можете использовать без каких-либо условий, но только для тех товаров, в отношении которых он зарегистрирован.
Статья: НДС и налоговая реформа - 2025
(Дегтяренко А.)
("Юридический справочник руководителя", 2024, N 12; 2025, NN 1, 2, 3)Поскольку такая операция освобождена от налогообложения НДС, то, если организация не отказалась от освобождения, она обязана восстановить часть НДС в размере 2 000 руб., ранее правомерно принятого к вычету со стоимости игрушек, переданных для использования в рекламной акции. Восстановленный НДС включается в стоимость розданных игрушек, которая формирует расходы организации в бухгалтерском и налоговом учете.
(Дегтяренко А.)
("Юридический справочник руководителя", 2024, N 12; 2025, NN 1, 2, 3)Поскольку такая операция освобождена от налогообложения НДС, то, если организация не отказалась от освобождения, она обязана восстановить часть НДС в размере 2 000 руб., ранее правомерно принятого к вычету со стоимости игрушек, переданных для использования в рекламной акции. Восстановленный НДС включается в стоимость розданных игрушек, которая формирует расходы организации в бухгалтерском и налоговом учете.
Статья: О развитии накопительного компонента пенсионной системы России
(Козлов Н.Б.)
("Социальное и пенсионное право", 2021, NN 3, 4)В этот фонд могли бы быть переведены граждане, которые предпочли остаться в ПФР и не переходить в НПФы, так называемые "молчуны". Хотя с учетом того, что они не сделали этого на протяжении более чем 15 лет активной рекламы НПФ, ясно, что их нахождение в ПФР является осознанной позицией, и термин "молчуны" не отражает реальное положение дел. ГНПФ мог бы и далее использовать услуги ВЭБ.РФ в качестве управляющей компании. Как упоминалось в первой части статьи, результаты управления этой организации лучше, чем у НПФ.
(Козлов Н.Б.)
("Социальное и пенсионное право", 2021, NN 3, 4)В этот фонд могли бы быть переведены граждане, которые предпочли остаться в ПФР и не переходить в НПФы, так называемые "молчуны". Хотя с учетом того, что они не сделали этого на протяжении более чем 15 лет активной рекламы НПФ, ясно, что их нахождение в ПФР является осознанной позицией, и термин "молчуны" не отражает реальное положение дел. ГНПФ мог бы и далее использовать услуги ВЭБ.РФ в качестве управляющей компании. Как упоминалось в первой части статьи, результаты управления этой организации лучше, чем у НПФ.
Статья: Влияние товарных знаков на развитие потребительских рынков. Часть 2
(Разумова Г.В., Орлова Е.Д., Рожнова Д.А.)
("Юрист", 2024, N 12)Реклама занимает второе место по значимости в выборе товаров потребителем. С ее помощью возможно получить информацию о наличии товара, его стоимости, аукционных предложениях, привлечь внимание к конкретному товару. Расположение рекламы, в которой постоянно, в том или ином объеме используются товарные знаки, напрямую влияет на восприятие человеком информации, которая в ней содержится. К примеру, длинный текст мало кто захочет прочитать - в отличие от одного короткого предложения. Из этого следуют особенности создания рекламы - краткость, сжатость и емкость предлагаемой информации и, конечно, запоминающийся товарный знак.
(Разумова Г.В., Орлова Е.Д., Рожнова Д.А.)
("Юрист", 2024, N 12)Реклама занимает второе место по значимости в выборе товаров потребителем. С ее помощью возможно получить информацию о наличии товара, его стоимости, аукционных предложениях, привлечь внимание к конкретному товару. Расположение рекламы, в которой постоянно, в том или ином объеме используются товарные знаки, напрямую влияет на восприятие человеком информации, которая в ней содержится. К примеру, длинный текст мало кто захочет прочитать - в отличие от одного короткого предложения. Из этого следуют особенности создания рекламы - краткость, сжатость и емкость предлагаемой информации и, конечно, запоминающийся товарный знак.
Статья: Влияние оценки на реализацию залогового имущества в ходе электронных торгов
(Насретдинов Т.И.)
("Имущественные отношения в Российской Федерации", 2024, N 8)В таких ситуациях в принципе не требуется проведение дополнительной оценки некоторых видов имущества. Разумеется, выполнение оценки профессиональным оценщиком повышает ее качество, но в некоторых случаях не имеет смысла платить за это деньги. Иногда средства, которые кредиторы тратят на профессионального оценщика, целесообразнее вложить в рекламу и продвижение имущества, что позволит реализовать объект на торгах за лучшую цену, чем если бы его стоимость была изначально завышена.
(Насретдинов Т.И.)
("Имущественные отношения в Российской Федерации", 2024, N 8)В таких ситуациях в принципе не требуется проведение дополнительной оценки некоторых видов имущества. Разумеется, выполнение оценки профессиональным оценщиком повышает ее качество, но в некоторых случаях не имеет смысла платить за это деньги. Иногда средства, которые кредиторы тратят на профессионального оценщика, целесообразнее вложить в рекламу и продвижение имущества, что позволит реализовать объект на торгах за лучшую цену, чем если бы его стоимость была изначально завышена.
Статья: Разрешение споров, связанных с защитой исключительных прав в творческой среде
(Шакирова Э.)
("Трудовое право", 2022, N 1)При создании рекламного видеоролика компании-заказчику важно помнить о том, что кроме исключительного права на ролик в целом как на аудиовизуальное произведение, которое заказчик приобретает у лица, организовавшего создание ролика (как правило, это специализированная продюсерская компания), есть еще права авторов отдельных результатов интеллектуальной деятельности, входящих в состав рекламного видеоролика (сценарий, режиссура, музыкальное произведение, художественные декорации и т.д.). За этими авторами сохраняются право авторства и другие личные неимущественные права (п. 3 ст. 1240 ГК РФ). Обычно обладатель исключительного права на сложное произведение в целом (продюсерская компания), передавая исключительное право в полном объеме или права использования на условиях лицензионного договора заказчику ролика, гарантирует в договоре, что права третьих лиц не нарушены. Тем не менее заказчику во избежание рисков нарушения личных неимущественных прав авторов лучше самостоятельно проконтролировать, что продюсерский центр действительно получил от авторов составных частей сложного произведения письменное согласие на анонимное использование их произведений, а также на возможность внесения в них изменений.
(Шакирова Э.)
("Трудовое право", 2022, N 1)При создании рекламного видеоролика компании-заказчику важно помнить о том, что кроме исключительного права на ролик в целом как на аудиовизуальное произведение, которое заказчик приобретает у лица, организовавшего создание ролика (как правило, это специализированная продюсерская компания), есть еще права авторов отдельных результатов интеллектуальной деятельности, входящих в состав рекламного видеоролика (сценарий, режиссура, музыкальное произведение, художественные декорации и т.д.). За этими авторами сохраняются право авторства и другие личные неимущественные права (п. 3 ст. 1240 ГК РФ). Обычно обладатель исключительного права на сложное произведение в целом (продюсерская компания), передавая исключительное право в полном объеме или права использования на условиях лицензионного договора заказчику ролика, гарантирует в договоре, что права третьих лиц не нарушены. Тем не менее заказчику во избежание рисков нарушения личных неимущественных прав авторов лучше самостоятельно проконтролировать, что продюсерский центр действительно получил от авторов составных частей сложного произведения письменное согласие на анонимное использование их произведений, а также на возможность внесения в них изменений.
Статья: Как бизнесу избежать штрафов за немаркировку рекламы в Интернете
("Практическая бухгалтерия", 2023, N 8)Другой пример: отель на страницах в Интернете и в соцсетях размещает информацию о том, что на его территории есть банные комплексы, теннисные площадки, бассейн, которые можно использовать за отдельную плату.
("Практическая бухгалтерия", 2023, N 8)Другой пример: отель на страницах в Интернете и в соцсетях размещает информацию о том, что на его территории есть банные комплексы, теннисные площадки, бассейн, которые можно использовать за отдельную плату.
"Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть четвертая. Постатейный комментарий"
(Гришаев С.П.)
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2022)Основная функция фирменного наименования состоит в индивидуализации коммерческой организации, что сближает указанный объект промышленной собственности с товарным знаком (знаком обслуживания). Так же как и товарный знак (знак обслуживания), фирменное наименование организации, имеющей хорошую деловую репутацию, может выполнять и рекламную функцию <60>.
(Гришаев С.П.)
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2022)Основная функция фирменного наименования состоит в индивидуализации коммерческой организации, что сближает указанный объект промышленной собственности с товарным знаком (знаком обслуживания). Так же как и товарный знак (знак обслуживания), фирменное наименование организации, имеющей хорошую деловую репутацию, может выполнять и рекламную функцию <60>.
Статья: Продажа персональных данных де-факто: обзор оферт сервисов добровольной монетизации данных
(Тевс М.А.)
("Закон", 2023, N 9)Анализу в лучшем случае подвергаются ситуации с наиболее заметными компаниями, такими как крупные соцсети (Facebook, Twitter, Instagram) или поисковики (Google, Яндекс). Однако эти компании совершают сделки с данными как с побочным для своей деятельности продуктом. Их основная цель деятельности - продажа рекламы, и если бы существовала возможность повышать эффективность рекламы и прибыль от нее без использования данных, то они бы ей воспользовались. Кроме того, эти компании не охватывают всего рынка данных и всех правовых случаев в этой сфере.
(Тевс М.А.)
("Закон", 2023, N 9)Анализу в лучшем случае подвергаются ситуации с наиболее заметными компаниями, такими как крупные соцсети (Facebook, Twitter, Instagram) или поисковики (Google, Яндекс). Однако эти компании совершают сделки с данными как с побочным для своей деятельности продуктом. Их основная цель деятельности - продажа рекламы, и если бы существовала возможность повышать эффективность рекламы и прибыль от нее без использования данных, то они бы ей воспользовались. Кроме того, эти компании не охватывают всего рынка данных и всех правовых случаев в этой сфере.