Использование в рекламе лучший
Подборка наиболее важных документов по запросу Использование в рекламе лучший (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Судебная практика
Подборка судебных решений за 2025 год: Статья 14.3 "Нарушение законодательства о рекламе" КоАП РФВ связи с этим использование в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования с иными товарами, например, путем употребления слов "лучший", "первый", "номер один", должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение.
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
Статья: Антимонопольное регулирование деятельности интернет-платформ
(Балеев А.А.)
("Современное право", 2025, N 5)Более того, если обратиться к анализу товаров, представленных на маркетплейсах, то можно встретить множество нарушений законодательства о рекламе. Эксперты и ученые справедливо указывают на проявление недобросовестной рекламы при использовании таких слов, как "лучший", "первый", "номер один". В частности, это следует из позиции Пленума ВАС РФ <5>, основанной на толковании норм законодательства о рекламе <6>.
(Балеев А.А.)
("Современное право", 2025, N 5)Более того, если обратиться к анализу товаров, представленных на маркетплейсах, то можно встретить множество нарушений законодательства о рекламе. Эксперты и ученые справедливо указывают на проявление недобросовестной рекламы при использовании таких слов, как "лучший", "первый", "номер один". В частности, это следует из позиции Пленума ВАС РФ <5>, основанной на толковании норм законодательства о рекламе <6>.
Готовое решение: Что понимается под рекламой
(КонсультантПлюс, 2025)Использовать в рекламе сравнительные характеристики объекта рекламирования с иными товарами в превосходной степени (например, с использованием слов "лучший", "первый", "номер один") можно только с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение. Если реклама не сопровождается таким подтверждением, она должна считаться недостоверной (п. 29 Постановления Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58).
(КонсультантПлюс, 2025)Использовать в рекламе сравнительные характеристики объекта рекламирования с иными товарами в превосходной степени (например, с использованием слов "лучший", "первый", "номер один") можно только с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение. Если реклама не сопровождается таким подтверждением, она должна считаться недостоверной (п. 29 Постановления Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58).
Нормативные акты
Постановление Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58
"О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона "О рекламе"В связи с этим использование в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования с иными товарами, например путем употребления слов "лучший", "первый", "номер один", должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение.
"О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона "О рекламе"В связи с этим использование в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования с иными товарами, например путем употребления слов "лучший", "первый", "номер один", должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение.
Информационное письмо Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 N 37
"Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе"В данном случае содержание статьи сводилось к рассказу об успехах организации и о хорошем качестве производимого ею товара (работ, услуг). Перед текстом статьи выделенным шрифтом разъяснялось, что вынесенная в заголовок фраза часто используется в рекламе организации, должностное лицо которой давало интервью, а в статье пойдет речь о том, что стоит за этой рекламой.
"Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе"В данном случае содержание статьи сводилось к рассказу об успехах организации и о хорошем качестве производимого ею товара (работ, услуг). Перед текстом статьи выделенным шрифтом разъяснялось, что вынесенная в заголовок фраза часто используется в рекламе организации, должностное лицо которой давало интервью, а в статье пойдет речь о том, что стоит за этой рекламой.
Статья: Маркетинговое исследование
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2025)Предметом маркетингового исследования может быть также сбыт продукции, который выступает главным индикатором востребованности того или иного товара на рынке, в том числе в отдельных районах. С помощью данного вида исследования коммерсант может оценить методы ведения торговли или иной предпринимательской деятельности в сфере реализации товаров, чтобы лучше понять, какие инструменты продвижения товаров и формат работы ему подойдут, чтобы иметь преимущество перед конкурентами и привлечь внимание потребителей. Кроме того, маркетинговое исследование также используется для оценки рекламных компаний и их эффективности, оценки потребительских свойств определенной группы товаров и иных объектов с целью получения объективной и актуальной информации.
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2025)Предметом маркетингового исследования может быть также сбыт продукции, который выступает главным индикатором востребованности того или иного товара на рынке, в том числе в отдельных районах. С помощью данного вида исследования коммерсант может оценить методы ведения торговли или иной предпринимательской деятельности в сфере реализации товаров, чтобы лучше понять, какие инструменты продвижения товаров и формат работы ему подойдут, чтобы иметь преимущество перед конкурентами и привлечь внимание потребителей. Кроме того, маркетинговое исследование также используется для оценки рекламных компаний и их эффективности, оценки потребительских свойств определенной группы товаров и иных объектов с целью получения объективной и актуальной информации.
Статья: Разрешение споров, связанных с защитой исключительных прав в творческой среде
(Шакирова Э.)
("Трудовое право", 2022, N 1)При создании рекламного видеоролика компании-заказчику важно помнить о том, что кроме исключительного права на ролик в целом как на аудиовизуальное произведение, которое заказчик приобретает у лица, организовавшего создание ролика (как правило, это специализированная продюсерская компания), есть еще права авторов отдельных результатов интеллектуальной деятельности, входящих в состав рекламного видеоролика (сценарий, режиссура, музыкальное произведение, художественные декорации и т.д.). За этими авторами сохраняются право авторства и другие личные неимущественные права (п. 3 ст. 1240 ГК РФ). Обычно обладатель исключительного права на сложное произведение в целом (продюсерская компания), передавая исключительное право в полном объеме или права использования на условиях лицензионного договора заказчику ролика, гарантирует в договоре, что права третьих лиц не нарушены. Тем не менее заказчику во избежание рисков нарушения личных неимущественных прав авторов лучше самостоятельно проконтролировать, что продюсерский центр действительно получил от авторов составных частей сложного произведения письменное согласие на анонимное использование их произведений, а также на возможность внесения в них изменений.
(Шакирова Э.)
("Трудовое право", 2022, N 1)При создании рекламного видеоролика компании-заказчику важно помнить о том, что кроме исключительного права на ролик в целом как на аудиовизуальное произведение, которое заказчик приобретает у лица, организовавшего создание ролика (как правило, это специализированная продюсерская компания), есть еще права авторов отдельных результатов интеллектуальной деятельности, входящих в состав рекламного видеоролика (сценарий, режиссура, музыкальное произведение, художественные декорации и т.д.). За этими авторами сохраняются право авторства и другие личные неимущественные права (п. 3 ст. 1240 ГК РФ). Обычно обладатель исключительного права на сложное произведение в целом (продюсерская компания), передавая исключительное право в полном объеме или права использования на условиях лицензионного договора заказчику ролика, гарантирует в договоре, что права третьих лиц не нарушены. Тем не менее заказчику во избежание рисков нарушения личных неимущественных прав авторов лучше самостоятельно проконтролировать, что продюсерский центр действительно получил от авторов составных частей сложного произведения письменное согласие на анонимное использование их произведений, а также на возможность внесения в них изменений.
Статья: Продажа персональных данных де-факто: обзор оферт сервисов добровольной монетизации данных
(Тевс М.А.)
("Закон", 2023, N 9)Анализу в лучшем случае подвергаются ситуации с наиболее заметными компаниями, такими как крупные соцсети (Facebook, Twitter, Instagram) или поисковики (Google, Яндекс). Однако эти компании совершают сделки с данными как с побочным для своей деятельности продуктом. Их основная цель деятельности - продажа рекламы, и если бы существовала возможность повышать эффективность рекламы и прибыль от нее без использования данных, то они бы ей воспользовались. Кроме того, эти компании не охватывают всего рынка данных и всех правовых случаев в этой сфере.
(Тевс М.А.)
("Закон", 2023, N 9)Анализу в лучшем случае подвергаются ситуации с наиболее заметными компаниями, такими как крупные соцсети (Facebook, Twitter, Instagram) или поисковики (Google, Яндекс). Однако эти компании совершают сделки с данными как с побочным для своей деятельности продуктом. Их основная цель деятельности - продажа рекламы, и если бы существовала возможность повышать эффективность рекламы и прибыль от нее без использования данных, то они бы ей воспользовались. Кроме того, эти компании не охватывают всего рынка данных и всех правовых случаев в этой сфере.
Статья: НДС и налоговая реформа - 2025
(Дегтяренко А.)
("Юридический справочник руководителя", 2024, N 12; 2025, NN 1, 2, 3)Поскольку такая операция освобождена от налогообложения НДС, то, если организация не отказалась от освобождения, она обязана восстановить часть НДС в размере 2 000 руб., ранее правомерно принятого к вычету со стоимости игрушек, переданных для использования в рекламной акции. Восстановленный НДС включается в стоимость розданных игрушек, которая формирует расходы организации в бухгалтерском и налоговом учете.
(Дегтяренко А.)
("Юридический справочник руководителя", 2024, N 12; 2025, NN 1, 2, 3)Поскольку такая операция освобождена от налогообложения НДС, то, если организация не отказалась от освобождения, она обязана восстановить часть НДС в размере 2 000 руб., ранее правомерно принятого к вычету со стоимости игрушек, переданных для использования в рекламной акции. Восстановленный НДС включается в стоимость розданных игрушек, которая формирует расходы организации в бухгалтерском и налоговом учете.
Статья: Современные способы защиты товарных знаков: системный подход
(Кириллов Н.Г., Кириллов Н.Н.)
("ИС. Промышленная собственность", 2021, N 3)В настоящее время большинство производителей товаров одинакового функционального назначения и примерно равных потребительских качеств индивидуализируют свои продукты с помощью товарных знаков. Приходя в огромные гипермаркеты или небольшие магазины у дома, покупатель не просто покупает, например, молоко или сливочное масло, а покупает молоко и сливочное масло с товарным знаком "Простоквашино" или "Домик в деревне". Индивидуализация своего продукта с помощью товарных знаков является одним из основных направлений обеспечения конкурентоспособности продукции, поскольку позволяет конкретному производителю выделить свою продукцию из общей массы однородных товаров и проводить целенаправленную рекламу для увеличения доли рынка.
(Кириллов Н.Г., Кириллов Н.Н.)
("ИС. Промышленная собственность", 2021, N 3)В настоящее время большинство производителей товаров одинакового функционального назначения и примерно равных потребительских качеств индивидуализируют свои продукты с помощью товарных знаков. Приходя в огромные гипермаркеты или небольшие магазины у дома, покупатель не просто покупает, например, молоко или сливочное масло, а покупает молоко и сливочное масло с товарным знаком "Простоквашино" или "Домик в деревне". Индивидуализация своего продукта с помощью товарных знаков является одним из основных направлений обеспечения конкурентоспособности продукции, поскольку позволяет конкретному производителю выделить свою продукцию из общей массы однородных товаров и проводить целенаправленную рекламу для увеличения доли рынка.
Статья: Влияние оценки на ход реализации залогового имущества в ходе электронных торгов
(Насретдинов Т.И.)
("Арбитражный управляющий", 2024, N 2)В таких ситуациях некоторые виды имущества в принципе не требуют дополнительного проведения оценки. Разумеется, выполнение оценки профессиональным оценщиком повышает ее качество, но в некоторых случаях не имеет смысла за это платить деньги. Иногда средства, которые кредиторы тратят на профессионального оценщика, целесообразнее вложить в рекламу и продвижение данного имущества, что позволит реализовать объект на торгах за лучшую цену, чем если бы его стоимость была изначально завышена.
(Насретдинов Т.И.)
("Арбитражный управляющий", 2024, N 2)В таких ситуациях некоторые виды имущества в принципе не требуют дополнительного проведения оценки. Разумеется, выполнение оценки профессиональным оценщиком повышает ее качество, но в некоторых случаях не имеет смысла за это платить деньги. Иногда средства, которые кредиторы тратят на профессионального оценщика, целесообразнее вложить в рекламу и продвижение данного имущества, что позволит реализовать объект на торгах за лучшую цену, чем если бы его стоимость была изначально завышена.
Статья: Как повысить лояльность покупателей в кризис?
(Якуба В.)
("Юридический справочник руководителя", 2022, N 10)Не давайте забыть про вас, но делайте это ненавязчиво. Можно прибегнуть к электронной рассылке (вот и еще один канал коммуникации). Рассылка до сих пор остается эффективным инструментом коммуникации при условии грамотно составленной воронки продаж, полезного контента с нативной рекламой. Сегодня все устали от постоянного "впаривания" продукта по электронной почте, поэтому комбинируйте пользу в рассылках:
(Якуба В.)
("Юридический справочник руководителя", 2022, N 10)Не давайте забыть про вас, но делайте это ненавязчиво. Можно прибегнуть к электронной рассылке (вот и еще один канал коммуникации). Рассылка до сих пор остается эффективным инструментом коммуникации при условии грамотно составленной воронки продаж, полезного контента с нативной рекламой. Сегодня все устали от постоянного "впаривания" продукта по электронной почте, поэтому комбинируйте пользу в рассылках:
Интервью: Интервью с Ефимовой Людмилой Георгиевной, заведующей кафедрой банковского права Московского государственного юридического университета им. О.Е. Кутафина (МГЮА), профессором кафедры финансовых сделок и новых технологий в праве Российской школы частного права Исследовательского центра частного права имени С.С. Алексеева при Президенте Российской Федерации, доктором юридических наук, профессором
("Цивилист", 2023, N 2)Во-вторых, внедрению финансовых технологий в область безналичных расчетов способствовало изменение клиентского поведения и клиентского опыта. Мы все хотим рассчитываться быстро, эффективно, затратив минимум усилий, без заполнения расчетных документов, а еще лучше - практически незаметно для себя, нажав на знаменитую и широко рекламируемую Кнопку "СБП", либо вообще автоматически - как в такси. Кроме того, внедрению финтеха в область безналичных расчетов способствовало практически повсеместное распространение мобильных телефонов, которые были превращены банками в электронное средство платежа. Странно было бы не воспользоваться этим. Как известно, распоряжение цифровыми рублями должно осуществляться через соответствующее платежное приложение, установленное пользователем на свои мобильные телефоны.
("Цивилист", 2023, N 2)Во-вторых, внедрению финансовых технологий в область безналичных расчетов способствовало изменение клиентского поведения и клиентского опыта. Мы все хотим рассчитываться быстро, эффективно, затратив минимум усилий, без заполнения расчетных документов, а еще лучше - практически незаметно для себя, нажав на знаменитую и широко рекламируемую Кнопку "СБП", либо вообще автоматически - как в такси. Кроме того, внедрению финтеха в область безналичных расчетов способствовало практически повсеместное распространение мобильных телефонов, которые были превращены банками в электронное средство платежа. Странно было бы не воспользоваться этим. Как известно, распоряжение цифровыми рублями должно осуществляться через соответствующее платежное приложение, установленное пользователем на свои мобильные телефоны.
Статья: Зарубежный опыт правового регулирования прямого потребительского генетического тестирования
(Логачева М.Д., Пушкарев В.С.)
("Актуальные проблемы российского права", 2021, N 8)В соответствии с действующим законодательством для австралийских компаний установлен достаточно строгий режим регулирования в отношении предоставляемых ими генетических тестов. Лаборатории, осуществляющие генетические тесты, должны быть аккредитованы Национальной Лабораторной Ассоциацией (National Association of Testing Authorities). Такие требования, с одной стороны, в состоянии обеспечить высокий уровень контроля качества генетического тестирования. С другой стороны, соблюдение этих стандартов весьма затратно для компаний и зачастую делает их неконкурентоспособными (в плане уровня цен) по сравнению с иностранными компаниями, которые могут продавать свои услуги через Интернет <38>. Потребителям при этом сложно определить, какая именно компания намерена предоставить им услуги - австралийская или зарубежная. Небезынтересно отметить, что австралийское законодательство (Therapeutic Goods (Medical Devices) Regulations 2002) прямо разрешает потребителям пользоваться услугами неаккредитованных зарубежных компаний, предоставляя потребителям так называемое "Self-importation exemption" (исключение на случай самостоятельного импорта). В 2014 году были утверждены Методические рекомендации Национального Совета по аккредитации в сфере патологии (National Pathology Accreditation Advisory Council, NPAAC), весьма подробно регламентирующие различные практические аспекты потребительского генетического тестирования. Особое внимание в рекомендациях уделено таким аспектам, как научная обоснованность тестов, отсутствие необоснованных заявлений в рекламных материалах компаний-поставщиков услуг, тестирование несовершеннолетних, использование биологических материалов и результатов тестирования третьими лицами <39>. Представляется, что такой широкий перечень рекомендаций может послужить хорошим образцом и удобной отправной точкой для формирования подходов к регулированию индустрии ППГТ (как на уровне нормативно-правовых актов, так и с помощью стандартов саморегулирования отрасли) в разных странах мира.
(Логачева М.Д., Пушкарев В.С.)
("Актуальные проблемы российского права", 2021, N 8)В соответствии с действующим законодательством для австралийских компаний установлен достаточно строгий режим регулирования в отношении предоставляемых ими генетических тестов. Лаборатории, осуществляющие генетические тесты, должны быть аккредитованы Национальной Лабораторной Ассоциацией (National Association of Testing Authorities). Такие требования, с одной стороны, в состоянии обеспечить высокий уровень контроля качества генетического тестирования. С другой стороны, соблюдение этих стандартов весьма затратно для компаний и зачастую делает их неконкурентоспособными (в плане уровня цен) по сравнению с иностранными компаниями, которые могут продавать свои услуги через Интернет <38>. Потребителям при этом сложно определить, какая именно компания намерена предоставить им услуги - австралийская или зарубежная. Небезынтересно отметить, что австралийское законодательство (Therapeutic Goods (Medical Devices) Regulations 2002) прямо разрешает потребителям пользоваться услугами неаккредитованных зарубежных компаний, предоставляя потребителям так называемое "Self-importation exemption" (исключение на случай самостоятельного импорта). В 2014 году были утверждены Методические рекомендации Национального Совета по аккредитации в сфере патологии (National Pathology Accreditation Advisory Council, NPAAC), весьма подробно регламентирующие различные практические аспекты потребительского генетического тестирования. Особое внимание в рекомендациях уделено таким аспектам, как научная обоснованность тестов, отсутствие необоснованных заявлений в рекламных материалах компаний-поставщиков услуг, тестирование несовершеннолетних, использование биологических материалов и результатов тестирования третьими лицами <39>. Представляется, что такой широкий перечень рекомендаций может послужить хорошим образцом и удобной отправной точкой для формирования подходов к регулированию индустрии ППГТ (как на уровне нормативно-правовых актов, так и с помощью стандартов саморегулирования отрасли) в разных странах мира.