Использование слов первый в рекламе
Подборка наиболее важных документов по запросу Использование слов первый в рекламе (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
"Комментарий к части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации: в 2 т."
(постатейный)
(том 2)
(2-е издание, исправленное и дополненное)
(отв. ред. Е.А. Павлова)
("Статут", 2025)Пункт 2 комментируемой статьи ФЗ от 12 марта 2014 г. N 35-ФЗ был изложен в отличной от первоначального текста редакции. В прежней редакции слово "в частности" стояло после слов "размещение этого наименования"; в новой редакции оно стоит перед словом "размещение". Эта незначительная на первый взгляд поправка еще больше расширила круг потенциальных способов использования, поскольку если раньше речь шла о различных способах размещения обозначения, то измененная редакция допускает возможность использования не только путем "размещения", а иным образом.
(постатейный)
(том 2)
(2-е издание, исправленное и дополненное)
(отв. ред. Е.А. Павлова)
("Статут", 2025)Пункт 2 комментируемой статьи ФЗ от 12 марта 2014 г. N 35-ФЗ был изложен в отличной от первоначального текста редакции. В прежней редакции слово "в частности" стояло после слов "размещение этого наименования"; в новой редакции оно стоит перед словом "размещение". Эта незначительная на первый взгляд поправка еще больше расширила круг потенциальных способов использования, поскольку если раньше речь шла о различных способах размещения обозначения, то измененная редакция допускает возможность использования не только путем "размещения", а иным образом.
Статья: Право на использование имени как объект договора. Комментарий к Определению Судебной коллегии по гражданским делам ВС РФ от 22 марта 2022 года N 43-КГ21-7-К6
(Останина Е.А.)
("Вестник экономического правосудия Российской Федерации", 2023, N 1)Однако в целом такие ограничения возможны. Они могут касаться и форм использования (например, можно использовать слово, тождественное имени, только для регистрации товарного знака для определенной категории товаров, но нельзя для других категорий товаров и услуг), способов распространения рекламы, объема выпускаемой продукции.
(Останина Е.А.)
("Вестник экономического правосудия Российской Федерации", 2023, N 1)Однако в целом такие ограничения возможны. Они могут касаться и форм использования (например, можно использовать слово, тождественное имени, только для регистрации товарного знака для определенной категории товаров, но нельзя для других категорий товаров и услуг), способов распространения рекламы, объема выпускаемой продукции.
Судебная практика
Подборка судебных решений за 2025 год: Статья 14.3 "Нарушение законодательства о рекламе" КоАП РФВ связи с этим использование в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования с иными товарами, например, путем употребления слов "лучший", "первый", "номер один", должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение.
Нормативные акты
Постановление Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58
"О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона "О рекламе"В связи с этим использование в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования с иными товарами, например путем употребления слов "лучший", "первый", "номер один", должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение.
"О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона "О рекламе"В связи с этим использование в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования с иными товарами, например путем употребления слов "лучший", "первый", "номер один", должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение.
Федеральный закон от 30.11.2024 N 436-ФЗ
(ред. от 04.07.2026)
"О внесении изменений в Федеральный закон "Об основах туристской деятельности в Российской Федерации" и статью 44 Федерального закона "Об общих принципах организации публичной власти в субъектах Российской Федерации"Категория горнолыжной трассы или пляжа, используемая в рекламе, названии горнолыжной трассы или пляжа, а также в деятельности, связанной с использованием горнолыжной трассы или пляжа, должна соответствовать категории, указанной в реестре классифицированных горнолыжных трасс или реестре классифицированных пляжей.";
(ред. от 04.07.2026)
"О внесении изменений в Федеральный закон "Об основах туристской деятельности в Российской Федерации" и статью 44 Федерального закона "Об общих принципах организации публичной власти в субъектах Российской Федерации"Категория горнолыжной трассы или пляжа, используемая в рекламе, названии горнолыжной трассы или пляжа, а также в деятельности, связанной с использованием горнолыжной трассы или пляжа, должна соответствовать категории, указанной в реестре классифицированных горнолыжных трасс или реестре классифицированных пляжей.";
Статья: Покупая голоса? Правовое регулирование финансирования выборов в Великобритании накануне избирательных реформ XIX в.
(Елизаров В.П.)
("Конституционное и муниципальное право", 2025, N 11)Выборы стоят дорого. Это утверждение настолько банально, что его использование требует уточнения. За словами "выборы стоят дорого" стоит опыт XX и первой четверти XXI вв. - периода, на который приходится стабильный рост электоральных расходов. Связано это с появлением новых информационных и коммуникационных технологий (радио, телевидение, Интернет), которые быстро находили себе применение в избирательных кампаниях и на счет которых приходилась львиная доля рекламных бюджетов. Наиболее эффектный пример этой тенденции дает электоральная история США - страны с самыми высокими электоральными расходами в мире. С начала 1960-х по первые годы 2000-х в США рекламные расходы избирательных кампаний федерального уровня увеличились в 100 раз <1>. В XXI столетии эта тенденция продолжилась: если совокупные электоральные расходы в 2004 г. составили около 6,9 млрд долларов, то в 2020 г. эта цифра превышала 18 млрд, хотя в 2024 г. несколько снизилась - до 15,9 млрд <2>. Электоральный опыт Великобритании говорит об аналогичной тенденции, хоть и куда менее впечатляющей, если брать номинальные значения. Выборы 2024 г. стали самыми дорогими выборами за последние десятилетия с объемом совокупных расходов кандидатов в 23 млн фунтов <3>.
(Елизаров В.П.)
("Конституционное и муниципальное право", 2025, N 11)Выборы стоят дорого. Это утверждение настолько банально, что его использование требует уточнения. За словами "выборы стоят дорого" стоит опыт XX и первой четверти XXI вв. - периода, на который приходится стабильный рост электоральных расходов. Связано это с появлением новых информационных и коммуникационных технологий (радио, телевидение, Интернет), которые быстро находили себе применение в избирательных кампаниях и на счет которых приходилась львиная доля рекламных бюджетов. Наиболее эффектный пример этой тенденции дает электоральная история США - страны с самыми высокими электоральными расходами в мире. С начала 1960-х по первые годы 2000-х в США рекламные расходы избирательных кампаний федерального уровня увеличились в 100 раз <1>. В XXI столетии эта тенденция продолжилась: если совокупные электоральные расходы в 2004 г. составили около 6,9 млрд долларов, то в 2020 г. эта цифра превышала 18 млрд, хотя в 2024 г. несколько снизилась - до 15,9 млрд <2>. Электоральный опыт Великобритании говорит об аналогичной тенденции, хоть и куда менее впечатляющей, если брать номинальные значения. Выборы 2024 г. стали самыми дорогими выборами за последние десятилетия с объемом совокупных расходов кандидатов в 23 млн фунтов <3>.
Статья: Антимонопольное регулирование деятельности интернет-платформ
(Балеев А.А.)
("Современное право", 2025, N 5)Более того, если обратиться к анализу товаров, представленных на маркетплейсах, то можно встретить множество нарушений законодательства о рекламе. Эксперты и ученые справедливо указывают на проявление недобросовестной рекламы при использовании таких слов, как "лучший", "первый", "номер один". В частности, это следует из позиции Пленума ВАС РФ <5>, основанной на толковании норм законодательства о рекламе <6>.
(Балеев А.А.)
("Современное право", 2025, N 5)Более того, если обратиться к анализу товаров, представленных на маркетплейсах, то можно встретить множество нарушений законодательства о рекламе. Эксперты и ученые справедливо указывают на проявление недобросовестной рекламы при использовании таких слов, как "лучший", "первый", "номер один". В частности, это следует из позиции Пленума ВАС РФ <5>, основанной на толковании норм законодательства о рекламе <6>.
"Предпринимательское право: учебник: в 2 т."
(том 1)
(6-е издание, переработанное и дополненное)
(под ред. В.Ф. Попондопуло)
("Проспект", 2023)В некоторых случаях процессы сравнения характеристик товаров подвергаются специальному регулированию. Так, использование в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования с иными товарами, например путем употребления слов "лучший", "первый", "номер один", должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение. Поэтому реклама, не сопровождаемая таким подтверждением, должна считаться недостоверной, как содержащая не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, изготовленными другими производителями или реализуемыми другими продавцами (п. 1 ч. 3 ст. 5 Закона о рекламе) <1>.
(том 1)
(6-е издание, переработанное и дополненное)
(под ред. В.Ф. Попондопуло)
("Проспект", 2023)В некоторых случаях процессы сравнения характеристик товаров подвергаются специальному регулированию. Так, использование в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования с иными товарами, например путем употребления слов "лучший", "первый", "номер один", должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение. Поэтому реклама, не сопровождаемая таким подтверждением, должна считаться недостоверной, как содержащая не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, изготовленными другими производителями или реализуемыми другими продавцами (п. 1 ч. 3 ст. 5 Закона о рекламе) <1>.
Вопрос: Является ли информация, размещенная на официальном сайте производителя товара, рекламой?
("Официальный сайт ФАС России", 2021)Согласно пункту 1 статьи 3 Федерального закона "О рекламе" рекламой является информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
("Официальный сайт ФАС России", 2021)Согласно пункту 1 статьи 3 Федерального закона "О рекламе" рекламой является информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Вопрос: Как оформляется оказание спонсорской помощи?
(Консультация эксперта, 2026)цели передачи материальных благ являются общественно значимыми (вне зависимости от того, указываются они специально в договоре или нет). Несмотря на частое использование в наименовании слова "безвозмездный", в соответствии с содержанием договора он не всегда носит безвозмездный характер, так как зачастую предусматривает встречное представление.
(Консультация эксперта, 2026)цели передачи материальных благ являются общественно значимыми (вне зависимости от того, указываются они специально в договоре или нет). Несмотря на частое использование в наименовании слова "безвозмездный", в соответствии с содержанием договора он не всегда носит безвозмездный характер, так как зачастую предусматривает встречное представление.
Готовое решение: Что понимается под рекламой
(КонсультантПлюс, 2026)Использовать в рекламе сравнительные характеристики объекта рекламирования с иными товарами в превосходной степени (например, с использованием слов "лучший", "первый", "номер один") можно только с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение. Если реклама не сопровождается таким подтверждением, она должна считаться недостоверной (п. 29 Постановления Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58).
(КонсультантПлюс, 2026)Использовать в рекламе сравнительные характеристики объекта рекламирования с иными товарами в превосходной степени (например, с использованием слов "лучший", "первый", "номер один") можно только с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение. Если реклама не сопровождается таким подтверждением, она должна считаться недостоверной (п. 29 Постановления Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58).
Статья: Риски использования товарных знаков конкурентов в контекстной рекламе в поисковых системах
(Борисенко А.В.)
("Закон", 2021, N 10)Например, рекламодатель использовал товарный знак производителя кроссовок "Б" (товарный знак "Б") в качестве ключевого слова в контекстной рекламе, в результате чего при вводе пользователем в поисковую строку поисковой системы фразы "кроссовки "Б" или просто товарного знака "Б" в окне поиска на первом месте отображается реклама со словом "кроссовки". При нажатии на эту рекламу осуществляется переход на сайт рекламодателя, на котором реализуется коллекция кроссовок хотя и не маркированных товарным знаком "Б" (или каким-либо другим), но внешне идентичных популярным и узнаваемым моделям кроссовок производителя "Б". Полагаю, что в описанной ситуации существует высокая вероятность смешения в глазах потребителя товаров рекламодателя с товарами правообладателя товарного знака "Б", а действия рекламодателя по использованию товарного знака в качестве ключевого слова (в совокупности с иными действиями) - неправомерным использованием товарного знака по смыслу ст. 1484 ГК РФ, что должно влечь соответствующие правовые последствия.
(Борисенко А.В.)
("Закон", 2021, N 10)Например, рекламодатель использовал товарный знак производителя кроссовок "Б" (товарный знак "Б") в качестве ключевого слова в контекстной рекламе, в результате чего при вводе пользователем в поисковую строку поисковой системы фразы "кроссовки "Б" или просто товарного знака "Б" в окне поиска на первом месте отображается реклама со словом "кроссовки". При нажатии на эту рекламу осуществляется переход на сайт рекламодателя, на котором реализуется коллекция кроссовок хотя и не маркированных товарным знаком "Б" (или каким-либо другим), но внешне идентичных популярным и узнаваемым моделям кроссовок производителя "Б". Полагаю, что в описанной ситуации существует высокая вероятность смешения в глазах потребителя товаров рекламодателя с товарами правообладателя товарного знака "Б", а действия рекламодателя по использованию товарного знака в качестве ключевого слова (в совокупности с иными действиями) - неправомерным использованием товарного знака по смыслу ст. 1484 ГК РФ, что должно влечь соответствующие правовые последствия.
Статья: Использование чужого товарного знака в рекламе: мнение ФАС и судебная практика
(Аржанникова Н.)
("Жилищное право", 2024, N 11)Правообладателю потребуется доказать, что действия конкурента по созданию рекламной кампании (в частности подбор ключевых слов, запуск рекламной кампании в сети Интернет) были направлены на продвижение своих товаров посредством использования товарного знака. Например, в Постановлении Первого арбитражного апелляционного суда от 04.04.2018 по делу N А11-4967/2017, признавая правомерным решение суда первой инстанции, суд апелляционной инстанции указал, что действия ответчика были направлены на получение преимуществ перед конкурентами, следовательно, данные действия вполне подпадали под квалификацию пункта 1 статьи 14.6 Закона о защите конкуренции.
(Аржанникова Н.)
("Жилищное право", 2024, N 11)Правообладателю потребуется доказать, что действия конкурента по созданию рекламной кампании (в частности подбор ключевых слов, запуск рекламной кампании в сети Интернет) были направлены на продвижение своих товаров посредством использования товарного знака. Например, в Постановлении Первого арбитражного апелляционного суда от 04.04.2018 по делу N А11-4967/2017, признавая правомерным решение суда первой инстанции, суд апелляционной инстанции указал, что действия ответчика были направлены на получение преимуществ перед конкурентами, следовательно, данные действия вполне подпадали под квалификацию пункта 1 статьи 14.6 Закона о защите конкуренции.