Что признается рекламой
Подборка наиболее важных документов по запросу Что признается рекламой (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
"Комментарий к Федеральному закону от 12 апреля 2010 г. N 61-ФЗ "Об обращении лекарственных средств"
(постатейный)
(2-е издание, переработанное и дополненное)
(Борисов А.Н.)
("Юстицинформ", 2026)В части 2 комментируемой статьи также установлено, что рекламные материалы о лекарственном препарате, отпускаемом без рецепта на лекарственный препарат, должны соответствовать инструкции по применению лекарственного препарата. В первоначальной редакции Закона 1998 г. о лекарственных средствах содержалась ст. 44, посвященная рекламе лекарственных средств, но эта статья признана утратившей силу Федеральным законом от 16 октября 2006 г. N 160-ФЗ <402> в связи с принятием Федерального закона от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе" <403>.
(постатейный)
(2-е издание, переработанное и дополненное)
(Борисов А.Н.)
("Юстицинформ", 2026)В части 2 комментируемой статьи также установлено, что рекламные материалы о лекарственном препарате, отпускаемом без рецепта на лекарственный препарат, должны соответствовать инструкции по применению лекарственного препарата. В первоначальной редакции Закона 1998 г. о лекарственных средствах содержалась ст. 44, посвященная рекламе лекарственных средств, но эта статья признана утратившей силу Федеральным законом от 16 октября 2006 г. N 160-ФЗ <402> в связи с принятием Федерального закона от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе" <403>.
Готовое решение: Как учитывать товары, приобретенные в качестве образцов
(КонсультантПлюс, 2026)Обратите внимание: если на автомобиле, предоставляемом для тест-драйва, автосалон размещает собственную информацию рекламного характера, то амортизационные отчисления и расходы на эксплуатацию автомобиля налоговые органы могут квалифицировать как расходы на рекламу. При этом размещение на транспортном средстве организации ее наименования, коммерческого обозначения (в том числе совпадающего с товарным знаком) является знаком, указывающим на принадлежность данного транспортного средства организации, и рекламой не является (ч. 4 ст. 20 Закона о рекламе). Однако иная информация, размещенная на транспортном средстве, не относящаяся к индивидуализации определенного лица (например, адрес сайта или номер телефона автосалона), может признаваться рекламой.
(КонсультантПлюс, 2026)Обратите внимание: если на автомобиле, предоставляемом для тест-драйва, автосалон размещает собственную информацию рекламного характера, то амортизационные отчисления и расходы на эксплуатацию автомобиля налоговые органы могут квалифицировать как расходы на рекламу. При этом размещение на транспортном средстве организации ее наименования, коммерческого обозначения (в том числе совпадающего с товарным знаком) является знаком, указывающим на принадлежность данного транспортного средства организации, и рекламой не является (ч. 4 ст. 20 Закона о рекламе). Однако иная информация, размещенная на транспортном средстве, не относящаяся к индивидуализации определенного лица (например, адрес сайта или номер телефона автосалона), может признаваться рекламой.
Судебная практика
Подборка судебных решений за 2026 год: Статья 18 "Реклама, распространяемая по сетям электросвязи" Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе"При этом реклама признается распространенной без предварительного согласия абонента или адресата, если рекламораспространитель не докажет, что такое согласие было получено.
Подборка судебных решений за 2025 год: Статья 14.3 "Нарушение законодательства о рекламе" КоАП РФ"По результатам рассмотрения всех материалов дела антимонопольным органом вынесено решение от 15.07.2024 по делу N 025/05/28-498/2024. Согласно данному решению комиссия признала рекламу ненадлежащей, распространяемой с нарушением части 14 статьи 28 Закона N 38-ФЗ, а также приняла решение не выдавать предписание о прекращении нарушения законодательства о рекламе и передать материалы дела уполномоченному должностному лицу Приморского УФАС России для возбуждения дела об административном правонарушении, ответственность за которое предусмотрена частью 1 статьи 14.3 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях.
Нормативные акты
Приказ Минфина РФ от 31.10.2000 N 94н
(ред. от 08.11.2010)
"Об утверждении Плана счетов бухгалтерского учета финансово-хозяйственной деятельности организаций и Инструкции по его применению"В организациях, осуществляющих торговую деятельность, на счете 44 "Расходы на продажу" могут быть отражены, в частности, следующие расходы (издержки обращения): на перевозку товаров; на оплату труда; на аренду; на содержание зданий, сооружений, помещений и инвентаря; по хранению и подработке товаров; на рекламу; на представительские расходы; другие аналогичные по назначению расходы.
(ред. от 08.11.2010)
"Об утверждении Плана счетов бухгалтерского учета финансово-хозяйственной деятельности организаций и Инструкции по его применению"В организациях, осуществляющих торговую деятельность, на счете 44 "Расходы на продажу" могут быть отражены, в частности, следующие расходы (издержки обращения): на перевозку товаров; на оплату труда; на аренду; на содержание зданий, сооружений, помещений и инвентаря; по хранению и подработке товаров; на рекламу; на представительские расходы; другие аналогичные по назначению расходы.
"Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая)" от 05.08.2000 N 117-ФЗ
(ред. от 04.07.2026, с изм. от 21.07.2026)
(с изм. и доп., вступ. в силу с 26.07.2026)4. К расходам организации на рекламу в целях настоящей главы относятся:
(ред. от 04.07.2026, с изм. от 21.07.2026)
(с изм. и доп., вступ. в силу с 26.07.2026)4. К расходам организации на рекламу в целях настоящей главы относятся:
Статья: Правила признания расходов на рекламу в 2025 году
(Дегтяренко А.)
("Практическая бухгалтерия", 2025, N 5)"Практическая бухгалтерия", 2025, N 5
(Дегтяренко А.)
("Практическая бухгалтерия", 2025, N 5)"Практическая бухгалтерия", 2025, N 5
Готовое решение: НДС при спонсорской помощи
(КонсультантПлюс, 2026)Если получатель спонсорской помощи распространяет рекламу, в которой говорится о спонсоре, то, по нашему мнению, такая помощь признается оплатой рекламы и получатель должен заплатить с нее НДС.
(КонсультантПлюс, 2026)Если получатель спонсорской помощи распространяет рекламу, в которой говорится о спонсоре, то, по нашему мнению, такая помощь признается оплатой рекламы и получатель должен заплатить с нее НДС.
Готовое решение: Как учесть расходы на подготовку выставочного стенда
(КонсультантПлюс, 2026)В налоговом учете затраты на подготовку выставочного стенда признают расходами на рекламу. В некоторых случаях стенд может быть учтен как основное средство. Тогда в расходах на рекламу учитывают амортизацию по нему.
(КонсультантПлюс, 2026)В налоговом учете затраты на подготовку выставочного стенда признают расходами на рекламу. В некоторых случаях стенд может быть учтен как основное средство. Тогда в расходах на рекламу учитывают амортизацию по нему.
"Комментарий к части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации: в 2 т."
(постатейный)
(том 2)
(2-е издание, исправленное и дополненное)
(отв. ред. Е.А. Павлова)
("Статут", 2025)11. Как следует из п. 3 комментируемой статьи, правовая охрана общеизвестного товарного знака может при указанных там условиях распространяться также на товары, неоднородные с теми, в отношении которых он признан общеизвестным. Это позволяет расширить действие исключительного права за пределы товаров и услуг, указанных при получении охраны. В одном из дел суд признал, что размещенный в рекламном макете товарный знак "ЛАДА", принадлежащий истцу, также может быть воспринимаем как относящийся не к товарам, а к оказываемым услугам по техническому обслуживанию <1>.
(постатейный)
(том 2)
(2-е издание, исправленное и дополненное)
(отв. ред. Е.А. Павлова)
("Статут", 2025)11. Как следует из п. 3 комментируемой статьи, правовая охрана общеизвестного товарного знака может при указанных там условиях распространяться также на товары, неоднородные с теми, в отношении которых он признан общеизвестным. Это позволяет расширить действие исключительного права за пределы товаров и услуг, указанных при получении охраны. В одном из дел суд признал, что размещенный в рекламном макете товарный знак "ЛАДА", принадлежащий истцу, также может быть воспринимаем как относящийся не к товарам, а к оказываемым услугам по техническому обслуживанию <1>.
Статья: Потратились на рекламу? Как учесть и оформить расходы
(Катаева Н.Н.)
("Главная книга", 2023, N 20)Затраты на рекламу признают для налоговых целей в особом порядке. Часть из них учитывают в полном объеме, часть нормируют, а некоторые вообще не получится признать в налоговом учете. Можно ли учесть в рекламных расходах плату актерам за участие в съемках рекламного видеоролика и стоимость их райдера? Учитываются ли в расходах затраты на проведение рекламного мастер-класса? Об этом и не только - далее.
(Катаева Н.Н.)
("Главная книга", 2023, N 20)Затраты на рекламу признают для налоговых целей в особом порядке. Часть из них учитывают в полном объеме, часть нормируют, а некоторые вообще не получится признать в налоговом учете. Можно ли учесть в рекламных расходах плату актерам за участие в съемках рекламного видеоролика и стоимость их райдера? Учитываются ли в расходах затраты на проведение рекламного мастер-класса? Об этом и не только - далее.
Статья: Организация работы аптеки
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2026)Отдельно в Руководстве ФАС обращено внимание на возможность размещения аптечной организацией конструкции в виде креста. Отмечено, что конструкция с изображением в виде креста, размещенная на здании, на внешней стене помещения аптеки, не может быть признана рекламой, поскольку размещается в качестве указания профиля деятельности организации и не содержит указания на конкретный товар или лицо как объект рекламирования.
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2026)Отдельно в Руководстве ФАС обращено внимание на возможность размещения аптечной организацией конструкции в виде креста. Отмечено, что конструкция с изображением в виде креста, размещенная на здании, на внешней стене помещения аптеки, не может быть признана рекламой, поскольку размещается в качестве указания профиля деятельности организации и не содержит указания на конкретный товар или лицо как объект рекламирования.
Готовое решение: Какая ответственность установлена за нарушение законодательства о рекламе
(КонсультантПлюс, 2026)Реклама признается недобросовестной, если она (ч. 2 ст. 5 Закона о рекламе):
(КонсультантПлюс, 2026)Реклама признается недобросовестной, если она (ч. 2 ст. 5 Закона о рекламе):