Таргетированная реклама
Подборка наиболее важных документов по запросу Таргетированная реклама (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Судебная практика
Позиции судов по спорным вопросам. Гражданское право: Дизайнерские услуги
(КонсультантПлюс, 2026)"...По материалам дела судами установлено, что предприниматель... [ответчик - ред.] выставил в адрес предпринимателя... [истец - ред.] счет на оплату услуг: настройка таргетированной рекламы, дизайнерские услуги, услуги SMM-специалиста, который был оплачен платежным поручением...
(КонсультантПлюс, 2026)"...По материалам дела судами установлено, что предприниматель... [ответчик - ред.] выставил в адрес предпринимателя... [истец - ред.] счет на оплату услуг: настройка таргетированной рекламы, дизайнерские услуги, услуги SMM-специалиста, который был оплачен платежным поручением...
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
Статья: Реклама в соцсетях: включаем в налоговые расходы
(Катаева Н.Н.)
("Главная книга", 2019, N 17)Понятие "таргетированная реклама" произошло от английского слова target, что переводится как "цель". Такую рекламу можно назвать целевой, поскольку предназначается она исключительно для той аудитории, которая заинтересована в показе объявления и в получении рекламируемого товара или услуги.
(Катаева Н.Н.)
("Главная книга", 2019, N 17)Понятие "таргетированная реклама" произошло от английского слова target, что переводится как "цель". Такую рекламу можно назвать целевой, поскольку предназначается она исключительно для той аудитории, которая заинтересована в показе объявления и в получении рекламируемого товара или услуги.
Готовое решение: Как учесть расходы на рекламу при расчете налога на прибыль
(КонсультантПлюс, 2026)Как отражаются в налоговом учете расходы на таргетированную рекламу
(КонсультантПлюс, 2026)Как отражаются в налоговом учете расходы на таргетированную рекламу
Административная практика
"Правовое регулирование внешней торговли услугами в цифровой экономике: монография"
(Ворникова Е.Д.)
("Юстицинформ", 2024)<323> Ксенофонтов О.М. E-Commerce: аспекты правового регулирования таргетированной рекламы в России // Право цифровой экономики: Ежегодник-антология / под ред. М.А. Рожковой. М.: Статут, 2020. С. 217 - 244.
(Ворникова Е.Д.)
("Юстицинформ", 2024)<323> Ксенофонтов О.М. E-Commerce: аспекты правового регулирования таргетированной рекламы в России // Право цифровой экономики: Ежегодник-антология / под ред. М.А. Рожковой. М.: Статут, 2020. С. 217 - 244.
"Глобальный атлас регулирования искусственного интеллекта. Вектор БРИКС"
(3-е издание, переработанное и дополненное)
(под ред. А.В. Незнамова)
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2024)Кодекс также предназначен для китайских высокотехнологических компаний, чьи бизнес-модели во многом построены на сборе огромного массива данных, обработке его с помощью ИИ и создании на этой базе таргетированной рекламы, направленной на конкретного потребителя, с учетом его предпочтений [182].
(3-е издание, переработанное и дополненное)
(под ред. А.В. Незнамова)
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2024)Кодекс также предназначен для китайских высокотехнологических компаний, чьи бизнес-модели во многом построены на сборе огромного массива данных, обработке его с помощью ИИ и создании на этой базе таргетированной рекламы, направленной на конкретного потребителя, с учетом его предпочтений [182].
Статья: Доктрина разоренного сада. Комментарий к Регламенту Европейского парламента и Совета Европейского союза от 19 октября 2022 года 2022/2065 о едином рынке цифровых услуг и о внесении изменений в Директиву 2000/31/EC (Акт о цифровых услугах)
(Киктенко К.Г.)
("Вестник экономического правосудия Российской Федерации", 2025, N 6)По сути, это тотальный контроль за рынком рекламы, аналогичный тому, который осуществлен в России. Как показало время, такая модель губительна для рынка рекламы и приводит к реальному отсечению основного источника дохода для блогеров и СМИ, что влечет полное увядание "огороженного сада" и отдельных "цветов" в нем. Останутся лишь те пользователи, которые будут безоговорочно подчиняться властям, оправдывая любое их действие, а те, кто будет не согласен, подвергнутся остракизму и "изгнанию из сада". Потеряют существенную долю рекламного дохода и сами платформы, поскольку таргетированная реклама запрещается, так как она нацелена на особые категории персональных данных (политические убеждения, сексуальная ориентация, религия или этническое происхождение). Например, таргетирование рекламы фирмы, помогающей репатриантам уехать на историческую родину, будет запрещено, как будет запрещена и целевая реклама политических партий. Вряд ли можно признать такие подходы к рекламе демократическими, более подходящей в данном случае была бы возможность для каждого пользователя отказаться от конкретных категорий рекламы и ее таргетирования.
(Киктенко К.Г.)
("Вестник экономического правосудия Российской Федерации", 2025, N 6)По сути, это тотальный контроль за рынком рекламы, аналогичный тому, который осуществлен в России. Как показало время, такая модель губительна для рынка рекламы и приводит к реальному отсечению основного источника дохода для блогеров и СМИ, что влечет полное увядание "огороженного сада" и отдельных "цветов" в нем. Останутся лишь те пользователи, которые будут безоговорочно подчиняться властям, оправдывая любое их действие, а те, кто будет не согласен, подвергнутся остракизму и "изгнанию из сада". Потеряют существенную долю рекламного дохода и сами платформы, поскольку таргетированная реклама запрещается, так как она нацелена на особые категории персональных данных (политические убеждения, сексуальная ориентация, религия или этническое происхождение). Например, таргетирование рекламы фирмы, помогающей репатриантам уехать на историческую родину, будет запрещено, как будет запрещена и целевая реклама политических партий. Вряд ли можно признать такие подходы к рекламе демократическими, более подходящей в данном случае была бы возможность для каждого пользователя отказаться от конкретных категорий рекламы и ее таргетирования.
Статья: Принципы и тактика проведения следственного осмотра интернет-ресурса при расследовании дистанционного мошенничества в сфере недвижимости
(Фокин А.Д.)
("Российский следователь", 2025, N 3)Во-вторых, социальные сети (Facebook, Instagram, "ВКонтакте", "Одноклассники" и пр.), содержащие данные пользователей: анкетные данные (Ф.И.О. возраст, пол), сведения об активности в Интернете (интересы, предпочтения и пр.). Используя эту информацию, преступники осуществляют поиск потенциальных клиентов по их социальному положению, а также интересам (например, по темам просмотренных сайтов, ключевым словам в поисковиках), в том числе в сфере оборота недвижимости. На основе данной информации (например, анализируя действия пользователя в Интернете с помощью cookie-файлов) мошенниками строится психологический профиль потенциальных жертв. Основываясь на таком профиле, преступники размещают в социальных сетях тематический таргетинг (например, по интересам - поиск недвижимости). Зачастую мошенники используют таргетированную рекламу в качестве приема "опросного фишинга" для завладения денежными средствами жертвы под видом прохождения опроса в целях подбора интересующего его объекта недвижимости. Для этого мошенники используют в такой рекламе психологические триггеры - "заманчивые предложения", в расчете на то, что потенциальный клиент клюнет на такое объявление и в последующем внесет аванс для "закрепления" за ним данного объекта недвижимости.
(Фокин А.Д.)
("Российский следователь", 2025, N 3)Во-вторых, социальные сети (Facebook, Instagram, "ВКонтакте", "Одноклассники" и пр.), содержащие данные пользователей: анкетные данные (Ф.И.О. возраст, пол), сведения об активности в Интернете (интересы, предпочтения и пр.). Используя эту информацию, преступники осуществляют поиск потенциальных клиентов по их социальному положению, а также интересам (например, по темам просмотренных сайтов, ключевым словам в поисковиках), в том числе в сфере оборота недвижимости. На основе данной информации (например, анализируя действия пользователя в Интернете с помощью cookie-файлов) мошенниками строится психологический профиль потенциальных жертв. Основываясь на таком профиле, преступники размещают в социальных сетях тематический таргетинг (например, по интересам - поиск недвижимости). Зачастую мошенники используют таргетированную рекламу в качестве приема "опросного фишинга" для завладения денежными средствами жертвы под видом прохождения опроса в целях подбора интересующего его объекта недвижимости. Для этого мошенники используют в такой рекламе психологические триггеры - "заманчивые предложения", в расчете на то, что потенциальный клиент клюнет на такое объявление и в последующем внесет аванс для "закрепления" за ним данного объекта недвижимости.
Статья: Поведенческая биометрия в системе биометрических персональных данных
(Байер Е.М.)
("Закон", 2025, N 9)Применение биометрических данных не ограничивается вышеперечисленными методами. Особого внимания заслуживает биометрическая идентификация личности с использованием технологии искусственного интеллекта. Например, эмоциональный искусственный интеллект представляет собой алгоритм, позволяющий распознавать и интерпретировать эмоции человека и реагировать на них. В метро Сан-Паулу используется эмоциональный интеллект компании Admobilize, который, анализируя поведение и иные данные пассажиров через веб-камеры, выдает таргетированную рекламу на электронных билбордах подземки <5>.
(Байер Е.М.)
("Закон", 2025, N 9)Применение биометрических данных не ограничивается вышеперечисленными методами. Особого внимания заслуживает биометрическая идентификация личности с использованием технологии искусственного интеллекта. Например, эмоциональный искусственный интеллект представляет собой алгоритм, позволяющий распознавать и интерпретировать эмоции человека и реагировать на них. В метро Сан-Паулу используется эмоциональный интеллект компании Admobilize, который, анализируя поведение и иные данные пассажиров через веб-камеры, выдает таргетированную рекламу на электронных билбордах подземки <5>.
Статья: Комментарий к Письму Министерства финансов РФ от 03.04.2025 N 03-03-06/1/32866 <Как учесть расходы на рекламу для налога на прибыль?>
(Фатахова Н.Ю.)
("Нормативные акты для бухгалтера", 2025, N 12)Все произведенные затраты подтверждаются соответствующими документами (договоры, акты, счета и иные документы). Например, для учета расходов на таргетированную рекламу в Интернете компания заключает с рекламной платформой договор, перечисляет им рекламный бюджет через платежные поручения, а после выполнения услуг платформа выставляет акт.
(Фатахова Н.Ю.)
("Нормативные акты для бухгалтера", 2025, N 12)Все произведенные затраты подтверждаются соответствующими документами (договоры, акты, счета и иные документы). Например, для учета расходов на таргетированную рекламу в Интернете компания заключает с рекламной платформой договор, перечисляет им рекламный бюджет через платежные поручения, а после выполнения услуг платформа выставляет акт.
Статья: Комментарий к Постановлению Правительства РФ от 15.08.2025 N 1224 "Об утверждении особенностей исчисления и уплаты обязательных отчислений, предусмотренных частью 1 статьи 18.2 Федерального закона "О рекламе", и Правил осуществления мониторинга за полнотой и своевременностью уплаты обязательных отчислений, предусмотренных частью 1 статьи 18.2 Федерального закона "О рекламе"
(Фатахова Н.Ю.)
("Нормативные акты для бухгалтера", 2025, N 17)- рекламной платформе - 200 000 руб. за таргетированную рекламу.
(Фатахова Н.Ю.)
("Нормативные акты для бухгалтера", 2025, N 17)- рекламной платформе - 200 000 руб. за таргетированную рекламу.
"Годовой отчет 2025"
(Крутякова Т.Л.)
("АйСи Групп", 2025)- систематический характер выполняемых работ определенного рода (разработка презентационных материалов, настройка таргетированной рекламы, оптимизация рекламной кампании, проведение индивидуальных онлайн-консультаций, обзвон выделенного сегмента базы клиентов и т.д. - соответствует виду деятельности общества), а не разового задания;
(Крутякова Т.Л.)
("АйСи Групп", 2025)- систематический характер выполняемых работ определенного рода (разработка презентационных материалов, настройка таргетированной рекламы, оптимизация рекламной кампании, проведение индивидуальных онлайн-консультаций, обзвон выделенного сегмента базы клиентов и т.д. - соответствует виду деятельности общества), а не разового задания;
Статья: Обеспечение равенства при алгоритмическом правоприменении: анализ и перспективы развития
(Майборода В.А.)
("Нотариус", 2025, N 3)Ряд иных повседневных сфер деятельности также может быть упомянут в качестве основанных на использовании алгоритмов: система "Государственные услуги" (п. 7 ст. 2 Федерального закона от 27 июля 2010 г. N 210-ФЗ "Об организации предоставления государственных и муниципальных услуг" <7>), электронная коммерция на платформе (например, персонализация предложений, автоматизированная модерация контента). Не говоря уже о всем приевшейся таргетированной рекламе.
(Майборода В.А.)
("Нотариус", 2025, N 3)Ряд иных повседневных сфер деятельности также может быть упомянут в качестве основанных на использовании алгоритмов: система "Государственные услуги" (п. 7 ст. 2 Федерального закона от 27 июля 2010 г. N 210-ФЗ "Об организации предоставления государственных и муниципальных услуг" <7>), электронная коммерция на платформе (например, персонализация предложений, автоматизированная модерация контента). Не говоря уже о всем приевшейся таргетированной рекламе.
"Право и виртуальное пространство: монография"
(отв. ред. Ю.А. Тихомиров)
("Проспект", 2025)Вместе с тем цифровые платформы - новое для права явление, и далеко не все вопросы их создания и функционирования решены. Некоторые проблемы становятся все более актуальными. На данный момент наиболее остро стоят вопросы о защите персональных данных и об обеспечении конкуренции. Применительно к персональным данным цифровые платформы аккумулируют пользовательские данные, т.е. данные, характеризующие пользовательское поведение участников, их предпочтения и интересы, что впоследствии используется в таргетированной рекламе и даже позволяет предлагать разным потребителям одни и те же товары и услуги по разным ценам. При этом такая разница может быть более чем существенной.
(отв. ред. Ю.А. Тихомиров)
("Проспект", 2025)Вместе с тем цифровые платформы - новое для права явление, и далеко не все вопросы их создания и функционирования решены. Некоторые проблемы становятся все более актуальными. На данный момент наиболее остро стоят вопросы о защите персональных данных и об обеспечении конкуренции. Применительно к персональным данным цифровые платформы аккумулируют пользовательские данные, т.е. данные, характеризующие пользовательское поведение участников, их предпочтения и интересы, что впоследствии используется в таргетированной рекламе и даже позволяет предлагать разным потребителям одни и те же товары и услуги по разным ценам. При этом такая разница может быть более чем существенной.