Скрытая реклама алкоголя
Подборка наиболее важных документов по запросу Скрытая реклама алкоголя (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Судебная практика
Постановление Президиума ВАС РФ от 26.04.2005 N 14319/04 по делу N А65-25074/2003-СА1-32
В удовлетворении заявления о признании недействительным предписания антимонопольного органа о прекращении нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе отказано правомерно, поскольку наружная реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта более 15 процентов не допускается, а изображение, распространяемое изготовителем алкогольной продукции, является скрытой рекламой водки.ПРЕЗИДИУМ ВЫСШЕГО АРБИТРАЖНОГО СУДА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
В удовлетворении заявления о признании недействительным предписания антимонопольного органа о прекращении нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе отказано правомерно, поскольку наружная реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта более 15 процентов не допускается, а изображение, распространяемое изготовителем алкогольной продукции, является скрытой рекламой водки.ПРЕЗИДИУМ ВЫСШЕГО АРБИТРАЖНОГО СУДА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Подборка судебных решений за 2005 год: Статья 10 "Скрытая реклама" Федерального закона от 18.07.1995 N 108-ФЗ "О рекламе"
(В.Н. Трофимов)По мнению суда, использование в тексте газетной статьи выражений о качественности и уникальности продукции с применением торгового знака хозяйствующего субъекта, совпадающего с названием выпускаемой алкогольной продукции, может быть квалифицировано как скрытая реклама алкогольной продукции.
(В.Н. Трофимов)По мнению суда, использование в тексте газетной статьи выражений о качественности и уникальности продукции с применением торгового знака хозяйствующего субъекта, совпадающего с названием выпускаемой алкогольной продукции, может быть квалифицировано как скрытая реклама алкогольной продукции.
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
Статья: Критерии разграничения рекламы и органичной интеграции
(Москвитин О.А., Марюхина М.Р.)
("Российское конкурентное право и экономика", 2024, N 2)При этом рекламная информация не должна скрывать рекламный характер и создавать впечатление о размытии путем смешения с органичной интеграцией. Так, ФАС России в Постановлении от 25.03.2020 по делу N 08/04/14.3-12/2020 <11> подчеркивает явный рекламный характер алкогольной продукции и выделение его из контекста подачи материала, при этом необходимо учитывать, что в соответствии с договором "исполнитель по заданию клиента оказывает услуги по размещению органичной интеграции товарных знаков и знаков клиента, создаваемые в выпуске шоу". ФАС России проанализировала видеоматериал шоу на сайте YouTube.com: "В данном видеоролике на пятой минуте <...> стоит за барной стойкой, за ее спиной расположен стеллаж, на котором стоит множество бутылок с алкогольной продукцией под торговой маркой Jim Beam. Информация о бурбоне под торговой маркой Jim Beam, сообщаемая на канале <...> отвечает всем признакам рекламы и не может быть признана органичной интеграцией" <12>.
(Москвитин О.А., Марюхина М.Р.)
("Российское конкурентное право и экономика", 2024, N 2)При этом рекламная информация не должна скрывать рекламный характер и создавать впечатление о размытии путем смешения с органичной интеграцией. Так, ФАС России в Постановлении от 25.03.2020 по делу N 08/04/14.3-12/2020 <11> подчеркивает явный рекламный характер алкогольной продукции и выделение его из контекста подачи материала, при этом необходимо учитывать, что в соответствии с договором "исполнитель по заданию клиента оказывает услуги по размещению органичной интеграции товарных знаков и знаков клиента, создаваемые в выпуске шоу". ФАС России проанализировала видеоматериал шоу на сайте YouTube.com: "В данном видеоролике на пятой минуте <...> стоит за барной стойкой, за ее спиной расположен стеллаж, на котором стоит множество бутылок с алкогольной продукцией под торговой маркой Jim Beam. Информация о бурбоне под торговой маркой Jim Beam, сообщаемая на канале <...> отвечает всем признакам рекламы и не может быть признана органичной интеграцией" <12>.
Статья: Актуальные нативные инструменты бренд-коммуникаций
(Звегинцева Е.А., Иванов А.В.)
("ИС. Авторское право и смежные права", 2023, N 2)Безусловно, столь неоднозначный подход к понятию "продакт-плейсмент" порождает разноречивую судебную практику и увеличивает риски претензий со стороны ФАС в связи с использованием скрытой рекламы. В итоге рынок продакт-плейсмента в РФ становится по сути "серым", от чего страдают как продюсеры и рекламодатели, так и потребители контента. Следует отметить, что из-за своего неопределенного правового статуса продакт-плейсмент является на сегодняшний день едва ли не единственной возможностью массового продвижения табачной и алкогольной продукции, а также игр и пари, основанных на риске. И, хотя правозащитники сейчас активно добиваются минимизации сцен с присутствием подобных размещений на экране, производители пока этим активно пользуются.
(Звегинцева Е.А., Иванов А.В.)
("ИС. Авторское право и смежные права", 2023, N 2)Безусловно, столь неоднозначный подход к понятию "продакт-плейсмент" порождает разноречивую судебную практику и увеличивает риски претензий со стороны ФАС в связи с использованием скрытой рекламы. В итоге рынок продакт-плейсмента в РФ становится по сути "серым", от чего страдают как продюсеры и рекламодатели, так и потребители контента. Следует отметить, что из-за своего неопределенного правового статуса продакт-плейсмент является на сегодняшний день едва ли не единственной возможностью массового продвижения табачной и алкогольной продукции, а также игр и пари, основанных на риске. И, хотя правозащитники сейчас активно добиваются минимизации сцен с присутствием подобных размещений на экране, производители пока этим активно пользуются.
Нормативные акты
Распоряжение Правительства РФ от 11.12.2023 N 3547-р
<Об утверждении Концепции сокращения потребления алкоголя в Российской Федерации на период до 2030 года и на дальнейшую перспективу>Несмотря на принятые в рамках Концепции до 2020 года меры, сохраняется проблема скрытой рекламы алкогольной продукции, в том числе в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", к которой наиболее чувствительны молодые люди. В связи с этим Концепция предусматривает меры по привлечению детей и молодежи к занятиям физической культурой и спортом, туризмом, новым видам отдыха и досуга с ориентацией на формирование ценностей здорового образа жизни, несовместимых с пагубным потреблением алкоголя.
<Об утверждении Концепции сокращения потребления алкоголя в Российской Федерации на период до 2030 года и на дальнейшую перспективу>Несмотря на принятые в рамках Концепции до 2020 года меры, сохраняется проблема скрытой рекламы алкогольной продукции, в том числе в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", к которой наиболее чувствительны молодые люди. В связи с этим Концепция предусматривает меры по привлечению детей и молодежи к занятиям физической культурой и спортом, туризмом, новым видам отдыха и досуга с ориентацией на формирование ценностей здорового образа жизни, несовместимых с пагубным потреблением алкоголя.
"Примерная основная образовательная программа начального общего образования"
(одобрена решением федерального учебно-методического объединения по общему образованию, протокол от 08.04.2015 N 1/15)
(ред. от 28.10.2015)получают элементарные знания и умения противостоять негативному влиянию открытой и скрытой рекламы ПАВ, алкоголя, табакокурения (учатся говорить "нет") (в ходе дискуссий, тренингов, ролевых игр, обсуждения видеосюжетов и др.);
(одобрена решением федерального учебно-методического объединения по общему образованию, протокол от 08.04.2015 N 1/15)
(ред. от 28.10.2015)получают элементарные знания и умения противостоять негативному влиянию открытой и скрытой рекламы ПАВ, алкоголя, табакокурения (учатся говорить "нет") (в ходе дискуссий, тренингов, ролевых игр, обсуждения видеосюжетов и др.);
Административная практика
Позиции ФАС и УФАС по спорным вопросам. Реклама: Реклама алкоголя ближе 100 метров от спортивных (оздоровительных) сооружений и образовательных организаций
(КонсультантПлюс, 2026)...реклама, размещенная на баннере и содержащая надпись: "АПЕРОЛЬ ШПРИЦ ПО 100", содержит скрытую рекламу алкогольного напитка (в совокупности с изображением).
(КонсультантПлюс, 2026)...реклама, размещенная на баннере и содержащая надпись: "АПЕРОЛЬ ШПРИЦ ПО 100", содержит скрытую рекламу алкогольного напитка (в совокупности с изображением).
Постановление Новосибирского УФАС России от 20.08.2021 N 054/04/14.3-1203/2021
Нарушение: ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ (нарушение законодательства о рекламе).
Решение: Вынесено предупреждение.Кроме того, согласно протоколу от 25.12.2020 N 7, члены Экспертного совета, признали, что реклама, размещенная на баннере и содержащая надпись: "АПЕРОЛЬ ШПРИЦ ПО 100-", содержит скрытую рекламу алкогольного напитка (в совокупности с изображением).
Нарушение: ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ (нарушение законодательства о рекламе).
Решение: Вынесено предупреждение.Кроме того, согласно протоколу от 25.12.2020 N 7, члены Экспертного совета, признали, что реклама, размещенная на баннере и содержащая надпись: "АПЕРОЛЬ ШПРИЦ ПО 100-", содержит скрытую рекламу алкогольного напитка (в совокупности с изображением).
"Комментарий к Закону РФ от 27 декабря 1991 г. N 2124-1 "О средствах массовой информации"
(постатейный)
(Захарова Н.А., Коржов В.Ю., Кайль А.Н.)
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2018)- ограничение (вплоть до полного запрета) скрытой рекламы алкогольной продукции, привлекающей общественное внимание, особенно детей и молодежи;
(постатейный)
(Захарова Н.А., Коржов В.Ю., Кайль А.Н.)
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2018)- ограничение (вплоть до полного запрета) скрытой рекламы алкогольной продукции, привлекающей общественное внимание, особенно детей и молодежи;
Статья: Запрет продажи алкогольной продукции вблизи образовательных организаций
(Королева Г.И., Уварова Е.В.)
("Законность", 2016, N 8)Одним из ключевых принципов Национальной стратегии действий в интересах детей на 2012 - 2017 годы, утвержденной Указом Президента РФ от 1 июня 2012 г. N 761, с учетом остро стоящей проблемы подросткового алкоголизма является сбережение здоровья каждого ребенка, необходимость принятия мер, направленных на формирование у детей потребности в здоровом образе жизни. Стратегией предусмотрены формирование единого подхода органов государственной власти и органов местного самоуправления к определению целей, задач, направлений деятельности и первоочередных мер по решению наиболее актуальных проблем детства, обеспечение комплексной профилактики негативных явлений в подростковой среде, обновление форм и методов борьбы с детским алкоголизмом, ограничение (вплоть до полного запрета) скрытой рекламы алкогольной продукции, привлекающей внимание детей и подростков.
(Королева Г.И., Уварова Е.В.)
("Законность", 2016, N 8)Одним из ключевых принципов Национальной стратегии действий в интересах детей на 2012 - 2017 годы, утвержденной Указом Президента РФ от 1 июня 2012 г. N 761, с учетом остро стоящей проблемы подросткового алкоголизма является сбережение здоровья каждого ребенка, необходимость принятия мер, направленных на формирование у детей потребности в здоровом образе жизни. Стратегией предусмотрены формирование единого подхода органов государственной власти и органов местного самоуправления к определению целей, задач, направлений деятельности и первоочередных мер по решению наиболее актуальных проблем детства, обеспечение комплексной профилактики негативных явлений в подростковой среде, обновление форм и методов борьбы с детским алкоголизмом, ограничение (вплоть до полного запрета) скрытой рекламы алкогольной продукции, привлекающей внимание детей и подростков.
Статья: Правовые аспекты отграничения рекламы "зонтичных брендов" от ненадлежащей рекламы алкогольных напитков в эфире телеканалов
(Копытин Д.А.)
("Предпринимательское право", 2006, N 2)1. После запрета на телерекламу алкогольных напитков в 1996 г. заинтересованные лица стали "использовать завуалированные способы рекламирования своих товаров, в том числе путем рекламы "торговых марок", товарных знаков, "брендов" известных ранее наименований алкогольных напитков и табачных изделий. Распространялось мнение, что если на телевидении нельзя рекламировать алкоголь и сигареты, то можно сделать рекламу соответствующей марки" <*> или организации-производителя. Однако представители федерального антимонопольного органа и многие доктринальные исследователи посчитали иначе, указав, что "такую рекламу следует признавать скрытой рекламой алкогольной... продукции, так как именно это является ее целью" <**>. Исследователями описаны примеры запрещения ненадлежащей рекламы алкогольных напитков в телеэфире, которые теперь уже можно назвать хрестоматийными. Так, были запрещены рекламные кампании товарных знаков "Довгань", "Кремлевская", "Белый орел" и др. <***>.
(Копытин Д.А.)
("Предпринимательское право", 2006, N 2)1. После запрета на телерекламу алкогольных напитков в 1996 г. заинтересованные лица стали "использовать завуалированные способы рекламирования своих товаров, в том числе путем рекламы "торговых марок", товарных знаков, "брендов" известных ранее наименований алкогольных напитков и табачных изделий. Распространялось мнение, что если на телевидении нельзя рекламировать алкоголь и сигареты, то можно сделать рекламу соответствующей марки" <*> или организации-производителя. Однако представители федерального антимонопольного органа и многие доктринальные исследователи посчитали иначе, указав, что "такую рекламу следует признавать скрытой рекламой алкогольной... продукции, так как именно это является ее целью" <**>. Исследователями описаны примеры запрещения ненадлежащей рекламы алкогольных напитков в телеэфире, которые теперь уже можно назвать хрестоматийными. Так, были запрещены рекламные кампании товарных знаков "Довгань", "Кремлевская", "Белый орел" и др. <***>.
"Реклама и рекламная деятельность: проблемы правового регулирования"
(Кирилловых А.А.)
("Деловой двор", 2013)Производители и дистрибьюторы крепких алкогольных напитков нередко прибегают к завуалированным способам рекламы своей продукции. В 2000 г. канал "Дарьял ТВ" был оштрафован на 200 руб. за скрытую рекламу алкоголя. Ведущий программы "Ночной VJ", получив в подарок от гостя студии бутылку портвейна, зачитал в эфире содержание этикетки. В начале 2003 г. прошла реклама водки "Флагман" с использованием одноименного слабоалкогольного коктейля с тем же товарным знаком. Позиция МАП, подтвержденная Президиумом Арбитражного Суда, основана на том, что использование товарного знака в рекламе различной продукции формирует интерес к бренду в целом, причем коктейль, вода или конфеты в данном случае являются лишь сопутствующими продуктами. PR-акцией корпорации BMW можно назвать использование автомобиля марки BMW в кинофильме "Бумер", которая являлась "органично интегрированной" в одноименное произведение. Приверженность части населения страны данной марке машины - примета конкретного исторического периода <1>.
(Кирилловых А.А.)
("Деловой двор", 2013)Производители и дистрибьюторы крепких алкогольных напитков нередко прибегают к завуалированным способам рекламы своей продукции. В 2000 г. канал "Дарьял ТВ" был оштрафован на 200 руб. за скрытую рекламу алкоголя. Ведущий программы "Ночной VJ", получив в подарок от гостя студии бутылку портвейна, зачитал в эфире содержание этикетки. В начале 2003 г. прошла реклама водки "Флагман" с использованием одноименного слабоалкогольного коктейля с тем же товарным знаком. Позиция МАП, подтвержденная Президиумом Арбитражного Суда, основана на том, что использование товарного знака в рекламе различной продукции формирует интерес к бренду в целом, причем коктейль, вода или конфеты в данном случае являются лишь сопутствующими продуктами. PR-акцией корпорации BMW можно назвать использование автомобиля марки BMW в кинофильме "Бумер", которая являлась "органично интегрированной" в одноименное произведение. Приверженность части населения страны данной марке машины - примета конкретного исторического периода <1>.
"Комментарий к Федеральному закону от 24 июля 1998 г. N 124-ФЗ "Об основных гарантиях прав ребенка в Российской Федерации"
(постатейный)
(Кузнецова О.В.)
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2014)Особое внимание следует уделять мероприятиям, направленным на ограничение (вплоть до полного запрета) скрытой рекламы табака, алкогольной продукции, привлекающей внимание детей и подростков, а также на разработку системы мер по поддержке и развитию инфраструктуры отдыха и оздоровления детей, в том числе по нормативному финансированию программ в данной сфере.
(постатейный)
(Кузнецова О.В.)
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2014)Особое внимание следует уделять мероприятиям, направленным на ограничение (вплоть до полного запрета) скрытой рекламы табака, алкогольной продукции, привлекающей внимание детей и подростков, а также на разработку системы мер по поддержке и развитию инфраструктуры отдыха и оздоровления детей, в том числе по нормативному финансированию программ в данной сфере.
Статья: Закон и индустрия скрытой рекламы
(Романов А.А.)
("Реклама и право", 2006, N 2)В соответствии со ст. 5 Федерального закона от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе" под скрытой рекламой понимается реклама, "которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами". К особой разновидности рекламы относится так называемый ПП - "продакт плейсмент" (product placement), под которым понимается размещение товара или торговой марки в кино или в ином продукте индустрии развлечений с рекламными целями. Проблема законности ПП на телевидении стала в Европе темой горячих споров после скандала в Германии, где вещатель ProSiebenSat.1 выпустил в эфир несколько рекламных сюжетов, замаскировав их под новостные репортажи. ПП на телевидении в большинстве стран Европы категорически запрещен - в отличие, скажем, от Соединенных Штатов, где различные бренды частенько мелькают в телепередачах. За соблюдением запрета в Евросоюзе строго следит медиа-регулятор Ofcom <1>. После вступления в силу нового российского Закона "О рекламе", значительно ограничивающего прямое продвижение табака, крепкого алкоголя и лекарств, у производителей осталась возможность активно использовать такого рода скрытую рекламу всех категорий этих товаров. Для России это новый, только начинающий формироваться сегмент рекламного пространства и способ "обхода" существующего законодательства. Четких правил правового регулирования и принципов работы на этом рынке не существует и многое зависит от личных контактов в среде взаимодействия рекламодателей с производителями индустрии кино и развлечений. Известно лишь то, что речь может идти о демонстрации в популярных фильмах и передачах самого продукта, его свойств, логотипа либо словесной информации о компании-производителе или торговой марке. В производстве продукции для телеканалов отечественная практика ПП начала свое победное шествие в 1998 г., когда для этой цели были весьма удачно использованы сериалы "Любить по-русски - 3" с холодильником фирмы Bosh, "Маросейка, 12" с водой "Святой источник" и спиртными напитками от "Союзплодимпорта", "День рождения Буржуя - 2" с марками Wiskas и Catsan. В производстве же "большого метра" прорыв этих рекламных технологий начался не более двух лет назад.
(Романов А.А.)
("Реклама и право", 2006, N 2)В соответствии со ст. 5 Федерального закона от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе" под скрытой рекламой понимается реклама, "которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами". К особой разновидности рекламы относится так называемый ПП - "продакт плейсмент" (product placement), под которым понимается размещение товара или торговой марки в кино или в ином продукте индустрии развлечений с рекламными целями. Проблема законности ПП на телевидении стала в Европе темой горячих споров после скандала в Германии, где вещатель ProSiebenSat.1 выпустил в эфир несколько рекламных сюжетов, замаскировав их под новостные репортажи. ПП на телевидении в большинстве стран Европы категорически запрещен - в отличие, скажем, от Соединенных Штатов, где различные бренды частенько мелькают в телепередачах. За соблюдением запрета в Евросоюзе строго следит медиа-регулятор Ofcom <1>. После вступления в силу нового российского Закона "О рекламе", значительно ограничивающего прямое продвижение табака, крепкого алкоголя и лекарств, у производителей осталась возможность активно использовать такого рода скрытую рекламу всех категорий этих товаров. Для России это новый, только начинающий формироваться сегмент рекламного пространства и способ "обхода" существующего законодательства. Четких правил правового регулирования и принципов работы на этом рынке не существует и многое зависит от личных контактов в среде взаимодействия рекламодателей с производителями индустрии кино и развлечений. Известно лишь то, что речь может идти о демонстрации в популярных фильмах и передачах самого продукта, его свойств, логотипа либо словесной информации о компании-производителе или торговой марке. В производстве продукции для телеканалов отечественная практика ПП начала свое победное шествие в 1998 г., когда для этой цели были весьма удачно использованы сериалы "Любить по-русски - 3" с холодильником фирмы Bosh, "Маросейка, 12" с водой "Святой источник" и спиртными напитками от "Союзплодимпорта", "День рождения Буржуя - 2" с марками Wiskas и Catsan. В производстве же "большого метра" прорыв этих рекламных технологий начался не более двух лет назад.
"Правовые позиции Президиума Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации: Избранные постановления за 2005 год с комментариями"
(под ред. А.А. Иванова)
("Статут", 2010)Анализируя дело, необходимо выделить главный вопрос, который в нем затронут, - понятие скрытой рекламы алкогольной продукции и ее признаки. Решая данный вопрос, не все судебные инстанции дали ему однозначную оценку. Поэтому необходимо прокомментировать действие законодательства о рекламе.
(под ред. А.А. Иванова)
("Статут", 2010)Анализируя дело, необходимо выделить главный вопрос, который в нем затронут, - понятие скрытой рекламы алкогольной продукции и ее признаки. Решая данный вопрос, не все судебные инстанции дали ему однозначную оценку. Поэтому необходимо прокомментировать действие законодательства о рекламе.
Тематический выпуск: Учет в общественном питании. Часть II
(Галенко В.Ю.)
("Экономико-правовой бюллетень", 2019, N 2)- демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции;
(Галенко В.Ю.)
("Экономико-правовой бюллетень", 2019, N 2)- демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции;
Статья: Рекламируем алкогольную продукцию поставщика
(Архипова Т.В.)
("Предприятия общественного питания: бухгалтерский учет и налогообложение", 2009, N 4)Казалось бы, предприятие общепита ничего не нарушает, речь в данном случае идет о не реализации алкогольной продукции как таковой, и нельзя сказать, что алкогольная продукция рекламируется. Ресторан просто предоставляет потребителю информацию о фирменном блюде, в состав которого входит в том числе алкоголь. Однако, по мнению автора, в этом случае можно сделать вывод, что мы имеем дело с так называемой скрытой рекламой. В соответствии с п. 9 ст. 5 Федерального закона N 38-ФЗ использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции и распространение скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами, не допускается.
(Архипова Т.В.)
("Предприятия общественного питания: бухгалтерский учет и налогообложение", 2009, N 4)Казалось бы, предприятие общепита ничего не нарушает, речь в данном случае идет о не реализации алкогольной продукции как таковой, и нельзя сказать, что алкогольная продукция рекламируется. Ресторан просто предоставляет потребителю информацию о фирменном блюде, в состав которого входит в том числе алкоголь. Однако, по мнению автора, в этом случае можно сделать вывод, что мы имеем дело с так называемой скрытой рекламой. В соответствии с п. 9 ст. 5 Федерального закона N 38-ФЗ использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции и распространение скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами, не допускается.
Статья: Распространение рекламы на телевидении
(Масленникова А.)
("Закон", 2006, N 10)Данная норма вызвана желанием прекратить распространенную практику рекламирования спиртных напитков, завуалированную под другие товары с тем же товарным знаком. Представляется, что это может стать "палкой о двух концах". С одной стороны, норма вполне сможет выполнить свое назначение и сократить рекламу алкоголя, скрытую под рекламу минеральной воды, журналов и других товаров с таким же товарным знаком. С другой стороны, данная норма может быть использована и как средство недобросовестной борьбы с конкурентами. То есть товарный знак товара, реклама которого разрешена без каких-либо ограничений, может быть зарегистрирован конкурентом как товарный знак, например, алкогольной продукции. В этом случае реклама разрешенного товара может быть признана антимонопольным органом как осуществляемая "под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождественен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования или ограничения".
(Масленникова А.)
("Закон", 2006, N 10)Данная норма вызвана желанием прекратить распространенную практику рекламирования спиртных напитков, завуалированную под другие товары с тем же товарным знаком. Представляется, что это может стать "палкой о двух концах". С одной стороны, норма вполне сможет выполнить свое назначение и сократить рекламу алкоголя, скрытую под рекламу минеральной воды, журналов и других товаров с таким же товарным знаком. С другой стороны, данная норма может быть использована и как средство недобросовестной борьбы с конкурентами. То есть товарный знак товара, реклама которого разрешена без каких-либо ограничений, может быть зарегистрирован конкурентом как товарный знак, например, алкогольной продукции. В этом случае реклама разрешенного товара может быть признана антимонопольным органом как осуществляемая "под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождественен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования или ограничения".