Скрытая реклама
Подборка наиболее важных документов по запросу Скрытая реклама (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
Готовое решение: Что понимается под рекламой
(КонсультантПлюс, 2026)Что такое скрытая реклама
(КонсультантПлюс, 2026)Что такое скрытая реклама
Готовое решение: Какая ответственность установлена за нарушение законодательства о рекламе
(КонсультантПлюс, 2026)Рекламораспространитель может быть привлечен к административной и иной ответственности за распространение скрытой рекламы, за сходство рекламы с дорожными знаками, за использование рекламных конструкций не по целевому назначению, а также за иные нарушения. Это следует из ч. 1, 4, 7 ст. 38 Закона о рекламе.
(КонсультантПлюс, 2026)Рекламораспространитель может быть привлечен к административной и иной ответственности за распространение скрытой рекламы, за сходство рекламы с дорожными знаками, за использование рекламных конструкций не по целевому назначению, а также за иные нарушения. Это следует из ч. 1, 4, 7 ст. 38 Закона о рекламе.
Нормативные акты
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ
(ред. от 27.10.2025)
"О рекламе"9. Не допускаются использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции и распространение скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.
(ред. от 27.10.2025)
"О рекламе"9. Не допускаются использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции и распространение скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.
Формы
Статья: Критерии разграничения рекламы и органичной интеграции
(Москвитин О.А., Марюхина М.Р.)
("Российское конкурентное право и экономика", 2024, N 2)Отсутствие четкой границы между рекламой и органичной интеграцией представляет собой феномен, когда элементы рекламы интегрируются в контент таким образом, что они становятся едва отличимыми от остального материала. Основной принцип работающих бренд-коммуникаций - не отрывать рекламополучателя от нужного ему контента, прерывая внимание аудио- или видеороликом, уличным билбордом, всплывающим баннером, а органически вплетать рекламное сообщение в общий поток полезной информации [1]. Можем предположить, что размытие границ между рекламой и органичной интеграцией создает более привлекательные возможности для естественного взаимодействия с потребителями рынка рекламы. Однако это также вызывает вопросы относительно прозрачности, так как некоторые формы органичной интеграции могут быть восприняты как скрытая реклама, которая в силу ч. 9 ст. 5 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" <1> (далее - Закон о рекламе) запрещена.
(Москвитин О.А., Марюхина М.Р.)
("Российское конкурентное право и экономика", 2024, N 2)Отсутствие четкой границы между рекламой и органичной интеграцией представляет собой феномен, когда элементы рекламы интегрируются в контент таким образом, что они становятся едва отличимыми от остального материала. Основной принцип работающих бренд-коммуникаций - не отрывать рекламополучателя от нужного ему контента, прерывая внимание аудио- или видеороликом, уличным билбордом, всплывающим баннером, а органически вплетать рекламное сообщение в общий поток полезной информации [1]. Можем предположить, что размытие границ между рекламой и органичной интеграцией создает более привлекательные возможности для естественного взаимодействия с потребителями рынка рекламы. Однако это также вызывает вопросы относительно прозрачности, так как некоторые формы органичной интеграции могут быть восприняты как скрытая реклама, которая в силу ч. 9 ст. 5 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" <1> (далее - Закон о рекламе) запрещена.
Статья: Правовой анализ доходных видеоигр
(Будник Р.А., Зверев М.О.)
("Закон", 2024, N 10)4. Стриминг или онлайн-вещание игровой сессии. Явление это не новое, но оно остается одним из наиболее эффективных методов заработать с помощью компьютерных игр. Трансляции игровых сеансов в прямом эфире позволяют геймерам зарабатывать как на добровольных пожертвованиях (донатах) зрителей, так и на перечислениях от спонсоров, которые могут быть безвозмездными и возмездными. Возмездные платежи в стримингах обычно идут за размещение явной, а иногда и официально недопустимой - скрытой рекламы. Некоторые платформы выплачивают успешным стримерам гарантированное финансовое вознаграждение в конкурентной борьбе за качественную аудиторию с другими вещателями. Чем больше людей смотрят стрим, тем выше доход транслирующего игрока. С другой стороны, войти в когорту раскрученных стримеров, имеющих собственную аудиторию, нелегко. Такому игроку приходится посвящать игре несколько часов в день, он должен научиться увлекательно комментировать свои игровые действия, а также использовать высококачественное оборудование, включая веб-камеру и микрофон.
(Будник Р.А., Зверев М.О.)
("Закон", 2024, N 10)4. Стриминг или онлайн-вещание игровой сессии. Явление это не новое, но оно остается одним из наиболее эффективных методов заработать с помощью компьютерных игр. Трансляции игровых сеансов в прямом эфире позволяют геймерам зарабатывать как на добровольных пожертвованиях (донатах) зрителей, так и на перечислениях от спонсоров, которые могут быть безвозмездными и возмездными. Возмездные платежи в стримингах обычно идут за размещение явной, а иногда и официально недопустимой - скрытой рекламы. Некоторые платформы выплачивают успешным стримерам гарантированное финансовое вознаграждение в конкурентной борьбе за качественную аудиторию с другими вещателями. Чем больше людей смотрят стрим, тем выше доход транслирующего игрока. С другой стороны, войти в когорту раскрученных стримеров, имеющих собственную аудиторию, нелегко. Такому игроку приходится посвящать игре несколько часов в день, он должен научиться увлекательно комментировать свои игровые действия, а также использовать высококачественное оборудование, включая веб-камеру и микрофон.
Статья: Учет расходов на интернет-рекламу: новое регулирование и практические проблемы
(Гюльбасаров Э.)
("Налогообложение, учет и отчетность в коммерческом банке", 2025, N 6)На практике все рекламодатели фактически столкнулись с ситуацией, когда рекламораспространители стали включать в стоимость своих услуг (скрыто и нескрыто) размер сбора за рекламу. С учетом этого основные издержки в результате введения сбора легли бременем на рекламодателей, что привело к искажению основной идеи этого сбора.
(Гюльбасаров Э.)
("Налогообложение, учет и отчетность в коммерческом банке", 2025, N 6)На практике все рекламодатели фактически столкнулись с ситуацией, когда рекламораспространители стали включать в стоимость своих услуг (скрыто и нескрыто) размер сбора за рекламу. С учетом этого основные издержки в результате введения сбора легли бременем на рекламодателей, что привело к искажению основной идеи этого сбора.
"Комментарий к Федеральному закону от 21 ноября 2011 г. N 323-ФЗ "Об основах охраны здоровья граждан в Российской Федерации"
(Жеребцов А.Н., Пешкова (Белогорцева) Х.В., Аверина К.Н., Агибалова Е.Н., Ведышева Н.О., Воронцова Е.В., Данилов П.С., Менкенов А.В., Пучкова В.В., Ротко С.В., Самойлова Ю.Б., Сенокосова Е.К., Чернусь Н.Ю., Беляев М.А., Загорских С.А., Котухов С.А., Тимошенко Д.А.)
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2022)1.6. Следующий императивный запрет - это запрет выдавать рецепты на лекарственные препараты, медицинские изделия на бланках, содержащих информацию рекламного характера, а также на рецептурных бланках, на которых заранее напечатано наименование лекарственного препарата, медицинского изделия. Реклама как таковая в данной области запрещена вообще, в принципе. Представляется также не лишним проработать и запрет на скрытую рекламу. Формы рецептурных бланков и порядок их оформления утверждены Приказом Минздрава от 24.11.2021 N 1094н "Об утверждении Порядка назначения лекарственных препаратов, форм рецептурных бланков на лекарственные препараты, Порядка оформления указанных бланков, их учета и хранения, форм бланков рецептов, содержащих назначение наркотических средств или психотропных веществ, Порядка их изготовления, распределения, регистрации, учета и хранения, а также Правил оформления бланков рецептов, в том числе в форме электронных документов".
(Жеребцов А.Н., Пешкова (Белогорцева) Х.В., Аверина К.Н., Агибалова Е.Н., Ведышева Н.О., Воронцова Е.В., Данилов П.С., Менкенов А.В., Пучкова В.В., Ротко С.В., Самойлова Ю.Б., Сенокосова Е.К., Чернусь Н.Ю., Беляев М.А., Загорских С.А., Котухов С.А., Тимошенко Д.А.)
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2022)1.6. Следующий императивный запрет - это запрет выдавать рецепты на лекарственные препараты, медицинские изделия на бланках, содержащих информацию рекламного характера, а также на рецептурных бланках, на которых заранее напечатано наименование лекарственного препарата, медицинского изделия. Реклама как таковая в данной области запрещена вообще, в принципе. Представляется также не лишним проработать и запрет на скрытую рекламу. Формы рецептурных бланков и порядок их оформления утверждены Приказом Минздрава от 24.11.2021 N 1094н "Об утверждении Порядка назначения лекарственных препаратов, форм рецептурных бланков на лекарственные препараты, Порядка оформления указанных бланков, их учета и хранения, форм бланков рецептов, содержащих назначение наркотических средств или психотропных веществ, Порядка их изготовления, распределения, регистрации, учета и хранения, а также Правил оформления бланков рецептов, в том числе в форме электронных документов".
Статья: Практическое руководство по учету расходов на интернет-рекламу
(Кофанова Т., Матвеева А.)
("ЭЖ-Бухгалтер", 2025, N 17)Если размещаемая в сети Интернет информация подпадает под законодательное определение рекламы, ее нужно маркировать. Маркировка необходима вне зависимости от типа рекламы (скрытая, контекстная, таргетированная и т.д.) и формата рекламного объявления (видео-, аудио-, текстовое и т.д.).
(Кофанова Т., Матвеева А.)
("ЭЖ-Бухгалтер", 2025, N 17)Если размещаемая в сети Интернет информация подпадает под законодательное определение рекламы, ее нужно маркировать. Маркировка необходима вне зависимости от типа рекламы (скрытая, контекстная, таргетированная и т.д.) и формата рекламного объявления (видео-, аудио-, текстовое и т.д.).
"Цифровые платформы - организационно-правовая форма взаимодействия в обществе: монография"
(отв. ред. Л.К. Терещенко)
("Инфотропик Медиа", 2025)Наряду с незаконным и не урегулированным законом сбором данных о гражданах возникает и начинает быстро распространяться новый способ получения персональных данных - вычисление и вычленение по косвенным признакам с последующим их сведением в "профиль пользователя". Постепенно происходит переориентация интересов самих цифровых платформ, их реальными и предпочтительными клиентами становятся рекламодатели и иные субъекты, для которых важно знать о потенциальных потребностях и о потенциальном спросе. Огромные массивы данных о гражданах собираются цифровыми платформами без согласия (и даже осведомленности о факте сбора) и затем многократно копируются, передаются, перепродаются, используются для рекламы, слежки, манипуляции в основном в скрытом режиме.
(отв. ред. Л.К. Терещенко)
("Инфотропик Медиа", 2025)Наряду с незаконным и не урегулированным законом сбором данных о гражданах возникает и начинает быстро распространяться новый способ получения персональных данных - вычисление и вычленение по косвенным признакам с последующим их сведением в "профиль пользователя". Постепенно происходит переориентация интересов самих цифровых платформ, их реальными и предпочтительными клиентами становятся рекламодатели и иные субъекты, для которых важно знать о потенциальных потребностях и о потенциальном спросе. Огромные массивы данных о гражданах собираются цифровыми платформами без согласия (и даже осведомленности о факте сбора) и затем многократно копируются, передаются, перепродаются, используются для рекламы, слежки, манипуляции в основном в скрытом режиме.