Рекламный ролик
Подборка наиболее важных документов по запросу Рекламный ролик (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Формы
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
Статья: Потребительское генетическое тестирование: проблемы правового регулирования
(Берг Л.Н., Голубцов В.Г.)
("Вестник Пермского университета. Юридические науки", 2025, N 4)Если говорить о специфике DTC, в первую очередь обращает на себя внимание его дистрибуция и маркетинг. Рассчитанные на привлечение как можно большего числа потребителей, на телевидении и в Интернете появляются многочисленные рекламные ролики с эмоциональным и развлекательным содержанием без указания на то, что неправильная интерпретация результатов теста может стать причиной принятия неверного решения относительно совершения медицинского вмешательства - например, профилактической мастэктомии или прерывания беременности, прекращения применения предписанных лекарств. Более того, реклама DTC практически не упоминает о возможной клинической недостоверности тестов и о том, что выявленные при их проведении связи между генетической мутацией и каким-либо заболеванием не свидетельствуют о причинности. Так, в 2006 году в США было проведено масштабное исследование нутригенетических тестов, предназначенных для адаптации диеты и образа жизни потребителя к личным генетическим особенностям и предлагавшихся на рынке DTC <5>. Выяснилось, что результаты тестов недостоверны и не основаны на уникальном генетическом профиле потребителя. Более того, в них указывались несуществующие риски возникновения заболеваний. Повторим, до сих пор не выяснено, как именно гены связаны с распространенными заболеваниями. Некоторые из них, например диабет и сердечно-сосудистые заболевания, связаны не с одним геном, а с их группой [6, p. 1352]. Соответственно, мутация только одного из генов может и существенно повлиять на здоровье человека, и едва затронуть его. Например, риск болезни Альцгеймера при мутации гена APOE4 реализуется только в 60% случаев [8, p. 7]. Стоит учитывать и отсутствие в сообществе ученых-генетиков единообразия в интерпретации и оценке полиморфизмов <6>. Сказанное свидетельствует о том, что большинство продуктов DTC описывают данные о предрасположенностях, вероятность проявления которых невысока.
(Берг Л.Н., Голубцов В.Г.)
("Вестник Пермского университета. Юридические науки", 2025, N 4)Если говорить о специфике DTC, в первую очередь обращает на себя внимание его дистрибуция и маркетинг. Рассчитанные на привлечение как можно большего числа потребителей, на телевидении и в Интернете появляются многочисленные рекламные ролики с эмоциональным и развлекательным содержанием без указания на то, что неправильная интерпретация результатов теста может стать причиной принятия неверного решения относительно совершения медицинского вмешательства - например, профилактической мастэктомии или прерывания беременности, прекращения применения предписанных лекарств. Более того, реклама DTC практически не упоминает о возможной клинической недостоверности тестов и о том, что выявленные при их проведении связи между генетической мутацией и каким-либо заболеванием не свидетельствуют о причинности. Так, в 2006 году в США было проведено масштабное исследование нутригенетических тестов, предназначенных для адаптации диеты и образа жизни потребителя к личным генетическим особенностям и предлагавшихся на рынке DTC <5>. Выяснилось, что результаты тестов недостоверны и не основаны на уникальном генетическом профиле потребителя. Более того, в них указывались несуществующие риски возникновения заболеваний. Повторим, до сих пор не выяснено, как именно гены связаны с распространенными заболеваниями. Некоторые из них, например диабет и сердечно-сосудистые заболевания, связаны не с одним геном, а с их группой [6, p. 1352]. Соответственно, мутация только одного из генов может и существенно повлиять на здоровье человека, и едва затронуть его. Например, риск болезни Альцгеймера при мутации гена APOE4 реализуется только в 60% случаев [8, p. 7]. Стоит учитывать и отсутствие в сообществе ученых-генетиков единообразия в интерпретации и оценке полиморфизмов <6>. Сказанное свидетельствует о том, что большинство продуктов DTC описывают данные о предрасположенностях, вероятность проявления которых невысока.
Статья: Особенности защиты деловой репутации в арбитражном процессе: теория и практика
(Штырхунова Н.А.)
("Право и экономика", 2026, N 6)Однако на практике процесс опровержения выглядит весьма непросто. Один из известных примеров - дело N А53-456789/2023, где известный бренд подал иск против конкурирующей компании за публикацию дезинформирующих рекламных роликов. После длительного разбирательства суд согласился с доводами истца и обязал ответчика публично признать неправдивость рекламы и компенсировать ущерб. Однако даже после опровержения восстановленное положение не всегда эквивалентно прежнему положению компании. Иногда рынок воспринимает любое публичное разбирательство как признак слабости бренда, что усугубляет ситуацию.
(Штырхунова Н.А.)
("Право и экономика", 2026, N 6)Однако на практике процесс опровержения выглядит весьма непросто. Один из известных примеров - дело N А53-456789/2023, где известный бренд подал иск против конкурирующей компании за публикацию дезинформирующих рекламных роликов. После длительного разбирательства суд согласился с доводами истца и обязал ответчика публично признать неправдивость рекламы и компенсировать ущерб. Однако даже после опровержения восстановленное положение не всегда эквивалентно прежнему положению компании. Иногда рынок воспринимает любое публичное разбирательство как признак слабости бренда, что усугубляет ситуацию.
Судебная практика
Доказательства и доказывание в арбитражном суде: Споры о защите интеллектуальных прав: Правообладатель (Пользователь) товарного знака требует признать недобросовестной конкуренцией приобретение исключительного права на сходный (тождественный) товарный знак и его использование
(КонсультантПлюс, 2026)распечатками сведений из интернет-сервисов, отражающими значительное число посещений сайта Правообладателя, в том числе относительно других лиц на соответствующем рынке товаров (услуг), а также число просмотров рекламных роликов >>>
(КонсультантПлюс, 2026)распечатками сведений из интернет-сервисов, отражающими значительное число посещений сайта Правообладателя, в том числе относительно других лиц на соответствующем рынке товаров (услуг), а также число просмотров рекламных роликов >>>
Позиции судов по спорным вопросам. Административная ответственность и проверки: Незаконное размещение рекламы (в т.ч. контроль и привлечение к административной ответственности)
(КонсультантПлюс, 2026)Привлекают к ответственности по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ за указание в рекламном ролике на лидирующее количество покупателей продавца
(КонсультантПлюс, 2026)Привлекают к ответственности по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ за указание в рекламном ролике на лидирующее количество покупателей продавца
Нормативные акты
"Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая)" от 05.08.2000 N 117-ФЗ
(ред. от 04.07.2026, с изм. от 21.07.2026)
(с изм. и доп., вступ. в силу с 26.07.2026)расходы на рекламные мероприятия через средства массовой информации (в том числе объявления в печати, передача по радио и телевидению), информационно-телекоммуникационные сети, при кино- и видеообслуживании;
(ред. от 04.07.2026, с изм. от 21.07.2026)
(с изм. и доп., вступ. в силу с 26.07.2026)расходы на рекламные мероприятия через средства массовой информации (в том числе объявления в печати, передача по радио и телевидению), информационно-телекоммуникационные сети, при кино- и видеообслуживании;
Путеводитель по налогам. Энциклопедия спорных ситуаций по налогу на прибыль44.2. Нормируются ли в целях налога на прибыль расходы на создание и (или) размещение рекламных роликов в торговых залах магазинов?
Готовое решение: Что сейчас делать компании с текущими договорами в связи с пандемией коронавируса COVID-19 (до 31 мая 2023 г. включительно)
(КонсультантПлюс, 2023)Речь идет о том, чтобы временно приостановить все действия по договору - заказ товаров и их оплату, выполнение работ на объекте, продвижение рекламных роликов и т.п.
(КонсультантПлюс, 2023)Речь идет о том, чтобы временно приостановить все действия по договору - заказ товаров и их оплату, выполнение работ на объекте, продвижение рекламных роликов и т.п.
Статья: Правовая коммуникация в цифровой среде: реклама как инструмент формирования правосознания
(Самойлова И.Н.)
("Журнал предпринимательского и корпоративного права", 2025, N 4)В условиях цифровизации медиапространства особую значимость в этом процессе приобретает рекламная деятельность, выступающая мощным каналом воздействия на общественное сознание. В контексте анализа инструментов формирования правосознания представляет научный интерес социальный проект "Без жестокости к детям" [5], реализованный рекламным агентством Saatchi & Saatchi Russia при поддержке Фонда поддержки детей, находящихся в трудной жизненной ситуации. Данная кампания может рассматриваться как репрезентативный пример использования рекламных технологий для конструирования правовых установок в общественном сознании. Проект демонстрировал механизм трансформации правовых норм, закрепленных в семейном законодательстве, в эмоционально окрашенные социальные представления. Визуальный ряд рекламных роликов, транслировавшихся в национальном телеэфире, осуществлял семиотическую трансляцию юридических принципов защиты детства через демонстрацию корреляционной связи между жестокостью в воспитании и деструктивными изменениями в жизненной траектории ребенка. Бесспорно, что подобные рекламные кампании выполняют функцию легитимации правовых запретов через их экзистенциальное осмысление обществом. По мнению исследователей, визуализация причинно-следственных связей между противоправным поведением и его последствиями формирует более устойчивые правовые установки, чем простое знание нормативных предписаний [19].
(Самойлова И.Н.)
("Журнал предпринимательского и корпоративного права", 2025, N 4)В условиях цифровизации медиапространства особую значимость в этом процессе приобретает рекламная деятельность, выступающая мощным каналом воздействия на общественное сознание. В контексте анализа инструментов формирования правосознания представляет научный интерес социальный проект "Без жестокости к детям" [5], реализованный рекламным агентством Saatchi & Saatchi Russia при поддержке Фонда поддержки детей, находящихся в трудной жизненной ситуации. Данная кампания может рассматриваться как репрезентативный пример использования рекламных технологий для конструирования правовых установок в общественном сознании. Проект демонстрировал механизм трансформации правовых норм, закрепленных в семейном законодательстве, в эмоционально окрашенные социальные представления. Визуальный ряд рекламных роликов, транслировавшихся в национальном телеэфире, осуществлял семиотическую трансляцию юридических принципов защиты детства через демонстрацию корреляционной связи между жестокостью в воспитании и деструктивными изменениями в жизненной траектории ребенка. Бесспорно, что подобные рекламные кампании выполняют функцию легитимации правовых запретов через их экзистенциальное осмысление обществом. По мнению исследователей, визуализация причинно-следственных связей между противоправным поведением и его последствиями формирует более устойчивые правовые установки, чем простое знание нормативных предписаний [19].
Готовое решение: Как учесть расходы на рекламу при расчете налога на прибыль
(КонсультантПлюс, 2026)Нормируются ли расходы на создание рекламного ролика для целей налога на прибыль
(КонсультантПлюс, 2026)Нормируются ли расходы на создание рекламного ролика для целей налога на прибыль
Статья: "Проблемные" документы, штрафы, прощение долга работнику: узкие места налогового учета
(Коновалов Д.)
("Налогообложение, учет и отчетность в коммерческом банке", 2024, N 6)Заказ разработки рекламного ролика с размещением
(Коновалов Д.)
("Налогообложение, учет и отчетность в коммерческом банке", 2024, N 6)Заказ разработки рекламного ролика с размещением
"Комментарий к Кодексу административного судопроизводства Российской Федерации: в 2 ч."
(постатейный)
(часть 2)
(под общ. ред. Л.В. Тумановой)
("Проспект", 2025)Так, согласно положениям п. 1 ч. 1 ст. 10.4, п. 1 ч. 1 ст. 10.5, п. 1 ч. 1 ст. 10.6, п. 1 ч. 1 ст. 10.7 Закона об информации экстремистскими являются материалы, содержащие в том числе публичные призывы к осуществлению террористической деятельности или публично оправдывающие терроризм. Видами таких материалов являются, соответственно, новостные текстуальные сообщения; аудиовизуальные ролики; сетевой контент и рекламные объявления.
(постатейный)
(часть 2)
(под общ. ред. Л.В. Тумановой)
("Проспект", 2025)Так, согласно положениям п. 1 ч. 1 ст. 10.4, п. 1 ч. 1 ст. 10.5, п. 1 ч. 1 ст. 10.6, п. 1 ч. 1 ст. 10.7 Закона об информации экстремистскими являются материалы, содержащие в том числе публичные призывы к осуществлению террористической деятельности или публично оправдывающие терроризм. Видами таких материалов являются, соответственно, новостные текстуальные сообщения; аудиовизуальные ролики; сетевой контент и рекламные объявления.
Статья: Новогодние расходы: отвечаем на вопросы, связанные с их учетом
(Овчинникова И.В.)
("Главная книга", 2025, N 23)Компания занимается производством косметических средств. Мы выпустили лимитированную новогоднюю линейку. Для ее продвижения был снят рекламный ролик стоимостью 3 млн руб., предназначенный для транслирования по телевидению с начала ноября по конец января. Содержание ролика не предполагает его дальнейшего использования. Исполнитель передал нам все исключительные права. Как расходы на создание видеоролика учесть в "прибыльной" базе?
(Овчинникова И.В.)
("Главная книга", 2025, N 23)Компания занимается производством косметических средств. Мы выпустили лимитированную новогоднюю линейку. Для ее продвижения был снят рекламный ролик стоимостью 3 млн руб., предназначенный для транслирования по телевидению с начала ноября по конец января. Содержание ролика не предполагает его дальнейшего использования. Исполнитель передал нам все исключительные права. Как расходы на создание видеоролика учесть в "прибыльной" базе?