Реклама вконтакте
Подборка наиболее важных документов по запросу Реклама вконтакте (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Судебная практика
Позиции судов по спорным вопросам. Гражданское право: Договор продажи предприятия
(КонсультантПлюс, 2026)Вместе с тем указание в договоре, что продается предприятие, само по себе не свидетельствует, что данный договор регламентирует продажу предприятия, поскольку передаваемые ответчиком истцу материальные активы согласно договору представляли собой: 2 компьютера, 1 планшет Apple, 1 МФУ Kyocera, 1 кулер, 4 маркерные доски, 6 столов, 19 стульев, 2 кресла, 4 вешалки, шкаф, учебная литература, словари, мягкие кресла 5 штук, люстра, 3 дивана, роутер, 2 страницы в социальной сети ВКонтакте, 1 аккаунт в... [социальной сети - ред.], 2 сайта, аккаунты с настроенной контекстной рекламой в Директе и Гугле, управленческие таблицы, шаблоны договоров, заключенные договоры со студентами...
(КонсультантПлюс, 2026)Вместе с тем указание в договоре, что продается предприятие, само по себе не свидетельствует, что данный договор регламентирует продажу предприятия, поскольку передаваемые ответчиком истцу материальные активы согласно договору представляли собой: 2 компьютера, 1 планшет Apple, 1 МФУ Kyocera, 1 кулер, 4 маркерные доски, 6 столов, 19 стульев, 2 кресла, 4 вешалки, шкаф, учебная литература, словари, мягкие кресла 5 штук, люстра, 3 дивана, роутер, 2 страницы в социальной сети ВКонтакте, 1 аккаунт в... [социальной сети - ред.], 2 сайта, аккаунты с настроенной контекстной рекламой в Директе и Гугле, управленческие таблицы, шаблоны договоров, заключенные договоры со студентами...
Постановление Тринадцатого арбитражного апелляционного суда от 25.12.2024 N 13АП-31642/2024 по делу N А56-100225/2023
Категория спора: Защита прав на произведения.
Требования правообладателя: О взыскании компенсации за нарушение исключительного права на произведение.
Обстоятельства: Истец ссылается на то, что ответчик разместил в сети Интернет фотографические произведения в отсутствие на то согласия истца как правообладателя.
Решение: Отказано.Указание на сайте ответчика с доменным именем http://mevix.ru/ на возможность размещения рекламы, в том числе, в группе социальной сети "Вконтакте" с названием "Санкт-Петербург Live" не свидетельствует о том, что администрирование вышеуказанной группы в социальной сети "ВКонтакте" осуществляется именно ответчиком.
Категория спора: Защита прав на произведения.
Требования правообладателя: О взыскании компенсации за нарушение исключительного права на произведение.
Обстоятельства: Истец ссылается на то, что ответчик разместил в сети Интернет фотографические произведения в отсутствие на то согласия истца как правообладателя.
Решение: Отказано.Указание на сайте ответчика с доменным именем http://mevix.ru/ на возможность размещения рекламы, в том числе, в группе социальной сети "Вконтакте" с названием "Санкт-Петербург Live" не свидетельствует о том, что администрирование вышеуказанной группы в социальной сети "ВКонтакте" осуществляется именно ответчиком.
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
Статья: Правовое регулирование рекламной деятельности в России: анализ действующего законодательства
(Голубкина К.В.)
("Право и экономика", 2024, N 5)Телеграм-канал "Лиса рулит": отсутствует идентификатор рекламы в рекламных сообщениях. Штраф в размере 300 000 рублей. Телеграм-канал "Мой Нижний Новгород": отсутствует идентификатор рекламы. Группа в "ВКонтакте" "Подслушано Зеленоградск" и телеграм-канал "Зеленоградск подслушано": выдано предписание об устранении нарушений до 22.12.2023 <4>.
(Голубкина К.В.)
("Право и экономика", 2024, N 5)Телеграм-канал "Лиса рулит": отсутствует идентификатор рекламы в рекламных сообщениях. Штраф в размере 300 000 рублей. Телеграм-канал "Мой Нижний Новгород": отсутствует идентификатор рекламы. Группа в "ВКонтакте" "Подслушано Зеленоградск" и телеграм-канал "Зеленоградск подслушано": выдано предписание об устранении нарушений до 22.12.2023 <4>.
Статья: Введен рекламный сбор за распространение рекламы в Интернете
(Катаева Н.Н.)
("Главная книга", 2025, N 5)- операторы рекламных систем, в частности "Яндекс Директ", "ВКонтакте";
(Катаева Н.Н.)
("Главная книга", 2025, N 5)- операторы рекламных систем, в частности "Яндекс Директ", "ВКонтакте";
Нормативные акты
Обзор: "Перечень антикризисных мер"
(КонсультантПлюс, 2026)Минэкономразвития России и VK запустили программу поддержки предпринимателей. Планируется реализовать программу в 84 регионах после успешного пилотного проекта в нескольких регионах. В частности, в центрах "Мой бизнес" предприниматели могут удвоить рекламный бюджет на продвижение в соцсети ВКонтакте. Подробнее о мерах поддержки и условиях программы можно узнать в центрах "Мой бизнес" в своем регионе и на сайте мойбизнес.рф.
(КонсультантПлюс, 2026)Минэкономразвития России и VK запустили программу поддержки предпринимателей. Планируется реализовать программу в 84 регионах после успешного пилотного проекта в нескольких регионах. В частности, в центрах "Мой бизнес" предприниматели могут удвоить рекламный бюджет на продвижение в соцсети ВКонтакте. Подробнее о мерах поддержки и условиях программы можно узнать в центрах "Мой бизнес" в своем регионе и на сайте мойбизнес.рф.
<Письмо> Минпросвещения России от 31.07.2023 N 04-423
"Об исполнении протокола"
(вместе с "Методическими рекомендациями для педагогических работников образовательных организаций общего образования, образовательных организаций среднего профессионального образования, образовательных организаций дополнительного образования по использованию российского программного обеспечения при взаимодействии с обучающимися и их родителями (законными представителями)")Платформой можно пользоваться через веб-интерфейс или веб-приложение для компьютера. Также для удобства пользователей учебный профиль ИКОП Сферум доступен в VK Мессенджере. Это закрытое и безопасное пространство, в котором имеется необходимый функционал для реализации образовательной программы с применением дистанционных образовательных технологий: создание чатов, запуск индивидуальных и групповых звонков, обмен файлами, создание опросов, переход в электронный журнал и дневник. В учебном профиле нет рекламы, спама и платных сервисов. Посторонние люди не могут присоединиться к чату класса или школы.
"Об исполнении протокола"
(вместе с "Методическими рекомендациями для педагогических работников образовательных организаций общего образования, образовательных организаций среднего профессионального образования, образовательных организаций дополнительного образования по использованию российского программного обеспечения при взаимодействии с обучающимися и их родителями (законными представителями)")Платформой можно пользоваться через веб-интерфейс или веб-приложение для компьютера. Также для удобства пользователей учебный профиль ИКОП Сферум доступен в VK Мессенджере. Это закрытое и безопасное пространство, в котором имеется необходимый функционал для реализации образовательной программы с применением дистанционных образовательных технологий: создание чатов, запуск индивидуальных и групповых звонков, обмен файлами, создание опросов, переход в электронный журнал и дневник. В учебном профиле нет рекламы, спама и платных сервисов. Посторонние люди не могут присоединиться к чату класса или школы.
Статья: Виртуальные сообщества: проблемы определения гражданско-правового статуса
(Аюшеева И.З.)
("Закон", 2022, N 6)По условиям договора общество на безвозмездной основе предоставляет пользователям ряд услуг (перечень их в соглашении не закрыт). При этом, несмотря на отсутствие оплаты в привычном понимании (пользователь не вносит в качестве платежей денежные средства, не предоставляет компании какое-либо имущество), нельзя говорить о том, что данный договор является безвозмездным по существу. ООО "ВКонтакте", как и большинство других владельцев технологических платформ, - коммерческая организация и получает прибыль от своей деятельности. Возможность пользования сервисами платформы "обменивается" на данные о пользователях - компания получает в свое распоряжение большие пользовательские данные, которые необходимы для получения прибыли при продаже таргетированной рекламы. По мнению А. Савельева, персональные данные можно рассматривать в качестве валюты для оплаты "бесплатных" интернет-сервисов, также они являются топливом для использования технологий наподобие искусственного интеллекта <16>.
(Аюшеева И.З.)
("Закон", 2022, N 6)По условиям договора общество на безвозмездной основе предоставляет пользователям ряд услуг (перечень их в соглашении не закрыт). При этом, несмотря на отсутствие оплаты в привычном понимании (пользователь не вносит в качестве платежей денежные средства, не предоставляет компании какое-либо имущество), нельзя говорить о том, что данный договор является безвозмездным по существу. ООО "ВКонтакте", как и большинство других владельцев технологических платформ, - коммерческая организация и получает прибыль от своей деятельности. Возможность пользования сервисами платформы "обменивается" на данные о пользователях - компания получает в свое распоряжение большие пользовательские данные, которые необходимы для получения прибыли при продаже таргетированной рекламы. По мнению А. Савельева, персональные данные можно рассматривать в качестве валюты для оплаты "бесплатных" интернет-сервисов, также они являются топливом для использования технологий наподобие искусственного интеллекта <16>.
Статья: Способы совершения клеветы в социальных сетях
(Мусеибов У.А., Куприянов Е.И.)
("Российский следователь", 2022, N 8)В соответствии с ч. 1 ст. 10.6 Федерального закона от 27 июля 2006 г. N 149-ФЗ (в ред. от 30.12.2021) "Об информации, информационных технологиях и о защите информации" под социальными сетями понимаются сайты и (или) страницы сайтов в сети Интернет, и (или) информационные системы, и (или) программы для электронных вычислительных машин, которые предназначены и (или) используются их пользователями для предоставления и (или) распространения посредством созданных ими персональных страниц информации на государственном языке Российской Федерации, государственных языках республик в составе Российской Федерации или иных языках народов Российской Федерации, на которых может распространяться реклама, направленная на привлечение внимания потребителей, находящихся на территории Российской Федерации, и доступ к которым в течение суток составляет более пятисот тысяч пользователей сети Интернет, находящихся на территории Российской Федерации. К наиболее популярным в Российской Федерации относятся социальные сети "ВКонтакте", "Instagram", "Одноклассники" <5>.
(Мусеибов У.А., Куприянов Е.И.)
("Российский следователь", 2022, N 8)В соответствии с ч. 1 ст. 10.6 Федерального закона от 27 июля 2006 г. N 149-ФЗ (в ред. от 30.12.2021) "Об информации, информационных технологиях и о защите информации" под социальными сетями понимаются сайты и (или) страницы сайтов в сети Интернет, и (или) информационные системы, и (или) программы для электронных вычислительных машин, которые предназначены и (или) используются их пользователями для предоставления и (или) распространения посредством созданных ими персональных страниц информации на государственном языке Российской Федерации, государственных языках республик в составе Российской Федерации или иных языках народов Российской Федерации, на которых может распространяться реклама, направленная на привлечение внимания потребителей, находящихся на территории Российской Федерации, и доступ к которым в течение суток составляет более пятисот тысяч пользователей сети Интернет, находящихся на территории Российской Федерации. К наиболее популярным в Российской Федерации относятся социальные сети "ВКонтакте", "Instagram", "Одноклассники" <5>.
"Корыстные преступления против собственности с использованием информационно-телекоммуникационных сетей: вопросы квалификации: монография"
(Овсюков Д.А.)
(под науч. ред. С.М. Кочои)
("Проспект", 2023)В судебной практике множество схожих ситуаций. Например, виновный совершил 8 эпизодов мошенничества, то есть хищения чужого имущества путем обмана, с причинением значительного ущерба гражданину. Преступления совершались по однотипному сценарию <1>. У виновного, разместившего рекламу на интернет-сайтах "ВКонтакте" и Instagram <2> (Инстаграм) об оптово-розничной продаже материалов для ногтевой индустрии, из корыстных побуждений, с целью личного материального обогащения, возник преступный умысел, направленный на совершение мошенничества, то есть хищения чужого имущества путем обмана, а именно хищения денежных средств. Виновный, реализуя свой преступный умысел, направленный на совершение мошенничества, посредством интернет-ресурсов связался с ранее не знакомым потерпевшим и предложил последнему приобрести материалы для ногтевой индустрии, при этом виновный умышленно занизил рыночную стоимость аналогичных материалов, заранее осознавая, что указанные товары он в адрес потерпевшего поставлять не будет. Потерпевший, не подозревая о преступных намерениях виновного, на предложение согласился и в счет оплаты за материалы для ногтевой индустрии по указанию виновного перевел на счет, открытый в ПАО "Сбербанк России" на имя виновного, денежные средства.
(Овсюков Д.А.)
(под науч. ред. С.М. Кочои)
("Проспект", 2023)В судебной практике множество схожих ситуаций. Например, виновный совершил 8 эпизодов мошенничества, то есть хищения чужого имущества путем обмана, с причинением значительного ущерба гражданину. Преступления совершались по однотипному сценарию <1>. У виновного, разместившего рекламу на интернет-сайтах "ВКонтакте" и Instagram <2> (Инстаграм) об оптово-розничной продаже материалов для ногтевой индустрии, из корыстных побуждений, с целью личного материального обогащения, возник преступный умысел, направленный на совершение мошенничества, то есть хищения чужого имущества путем обмана, а именно хищения денежных средств. Виновный, реализуя свой преступный умысел, направленный на совершение мошенничества, посредством интернет-ресурсов связался с ранее не знакомым потерпевшим и предложил последнему приобрести материалы для ногтевой индустрии, при этом виновный умышленно занизил рыночную стоимость аналогичных материалов, заранее осознавая, что указанные товары он в адрес потерпевшего поставлять не будет. Потерпевший, не подозревая о преступных намерениях виновного, на предложение согласился и в счет оплаты за материалы для ногтевой индустрии по указанию виновного перевел на счет, открытый в ПАО "Сбербанк России" на имя виновного, денежные средства.
Путеводитель по судебной практике: Электронные доказательства в арбитражном процессе.
Считается ли установленной сторона переписки в мессенджере, если в ней используется номер телефона, указанный на сайте стороны
(КонсультантПлюс, 2026)Вопреки доводам заявителя кассационной жалобы, суд первой инстанции тщательно проверил полномочия Нестерук К.С., участвовавшей в переписке сторон от имени ответчика, на основании подробного анализа переписки установил, что данное лицо действовало от имени ООО "Шиша", поскольку, в частности, ею в переписке указывались реквизиты именно этой организации, а оплаты платежными поручениями от 03.09.20222 N 138, от 06.09.2022 N 142 производились после обмена соответствующими сообщениями о ее порядке и размере; кроме того, номер телефона, с которого Нестерук К.С. вела переписку, указан на сайте https://manualtobacco.com/. При этом в социальной сети "Вконтакте" Нестерук К.С. указывала в качестве места работы Manual Tobacco (товарный знак ответчика по свидетельству N 719703, т. 1, л.д. 53). Суд обосновано отметил, что в ходе переписки, выполнения работ, проведения мероприятия, для участия в котором монтировались рекламные конструкции, и вплоть до предъявления иска представители ООО "Шиша" не заявляло, что Нестерук К.С. не является представителем данного юридического лица.
Считается ли установленной сторона переписки в мессенджере, если в ней используется номер телефона, указанный на сайте стороны
(КонсультантПлюс, 2026)Вопреки доводам заявителя кассационной жалобы, суд первой инстанции тщательно проверил полномочия Нестерук К.С., участвовавшей в переписке сторон от имени ответчика, на основании подробного анализа переписки установил, что данное лицо действовало от имени ООО "Шиша", поскольку, в частности, ею в переписке указывались реквизиты именно этой организации, а оплаты платежными поручениями от 03.09.20222 N 138, от 06.09.2022 N 142 производились после обмена соответствующими сообщениями о ее порядке и размере; кроме того, номер телефона, с которого Нестерук К.С. вела переписку, указан на сайте https://manualtobacco.com/. При этом в социальной сети "Вконтакте" Нестерук К.С. указывала в качестве места работы Manual Tobacco (товарный знак ответчика по свидетельству N 719703, т. 1, л.д. 53). Суд обосновано отметил, что в ходе переписки, выполнения работ, проведения мероприятия, для участия в котором монтировались рекламные конструкции, и вплоть до предъявления иска представители ООО "Шиша" не заявляло, что Нестерук К.С. не является представителем данного юридического лица.
Статья: Защита авторских прав на "блог" в сети Интернет как составное произведение
(Вербицкая Ю.В., Карташова И.Ю.)
("Юрист", 2026, N 2)При обосновании размера компенсации правообладатель, как правило, исходит из мультиплицирования нарушений, но суды учитывают единство цели нарушителя. Так, копирование объектов авторских прав с чужих сайтов и размещение одних и тех же материалов с нарушением интеллектуальных прав одним лицом в нескольких блогах в разных социальных сетях может считаться одним нарушением, если судом будет установлено, что данные действия имели единую экономическую цель. Например, по делу N 88-6617/2022 <18> при определении количества нарушений исключительных прав при размещении фотографии без согласия автора на страницах социальных сетей "ВКонтакте", "Инстаграм" (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории РФ), "Фейсбук" (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории РФ) в целях рекламы одних и тех же туристских продуктов суд опирался на число экскурсий, предлагаемых к посещению в публикациях, иллюстрируемых спорными фотографиями. Поскольку во всех перечисленных социальных сетях и на сайте нарушителя две фотографии использовались для визуального сопровождения одних и тех же трех туристских продуктов, суд рассчитал размер компенсации исходя из шести нарушений.
(Вербицкая Ю.В., Карташова И.Ю.)
("Юрист", 2026, N 2)При обосновании размера компенсации правообладатель, как правило, исходит из мультиплицирования нарушений, но суды учитывают единство цели нарушителя. Так, копирование объектов авторских прав с чужих сайтов и размещение одних и тех же материалов с нарушением интеллектуальных прав одним лицом в нескольких блогах в разных социальных сетях может считаться одним нарушением, если судом будет установлено, что данные действия имели единую экономическую цель. Например, по делу N 88-6617/2022 <18> при определении количества нарушений исключительных прав при размещении фотографии без согласия автора на страницах социальных сетей "ВКонтакте", "Инстаграм" (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории РФ), "Фейсбук" (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной на территории РФ) в целях рекламы одних и тех же туристских продуктов суд опирался на число экскурсий, предлагаемых к посещению в публикациях, иллюстрируемых спорными фотографиями. Поскольку во всех перечисленных социальных сетях и на сайте нарушителя две фотографии использовались для визуального сопровождения одних и тех же трех туристских продуктов, суд рассчитал размер компенсации исходя из шести нарушений.
"Конвергенция частноправового регулирования общественных отношений сквозь призму эффективности права: монография"
(отв. ред. А.Н. Левушкин, Э.Х. Надысева)
("Юстицинформ", 2023)Существует ли реальное регулирование рекламной деятельности в сети Интернет? С 1 сентября 2022 года начали действовать новые правила размещения рекламы в интернете. Данные поправки в Закон о рекламе предполагают, что рекламодатель, рекламораспространитель и операторы рекламных систем (организации, обеспечивающие работу рекламных систем, например "Яндекс-директ", "ВКонтакте") должны передавать информацию о создаваемой и публикуемой рекламе в Роскомнадзор через операторов рекламных данных. 14 октября 2022 года Роскомнадзор определил операторов рекламных данных (ОРД) - это "Яндекс", "Лаборатория разработки" (Сбер), "Медиаскаут" (МТС), VK, "ОРД-А" (аналитическая платформа AmberData), Ozon, "Первый ОРД" ("Вымпелком").
(отв. ред. А.Н. Левушкин, Э.Х. Надысева)
("Юстицинформ", 2023)Существует ли реальное регулирование рекламной деятельности в сети Интернет? С 1 сентября 2022 года начали действовать новые правила размещения рекламы в интернете. Данные поправки в Закон о рекламе предполагают, что рекламодатель, рекламораспространитель и операторы рекламных систем (организации, обеспечивающие работу рекламных систем, например "Яндекс-директ", "ВКонтакте") должны передавать информацию о создаваемой и публикуемой рекламе в Роскомнадзор через операторов рекламных данных. 14 октября 2022 года Роскомнадзор определил операторов рекламных данных (ОРД) - это "Яндекс", "Лаборатория разработки" (Сбер), "Медиаскаут" (МТС), VK, "ОРД-А" (аналитическая платформа AmberData), Ozon, "Первый ОРД" ("Вымпелком").
Статья: Корпорации в своем праве
(Дмитрик Н.А.)
("Закон", 2021, N 12)В цифровую эпоху предпосылкой для такого поведения является эффект концентрации доступа к информации. Безграничность киберпространства вкупе с сетевыми эффектами позволяет появляться быстрорастущим гигантам - цифровым платформам. Их рост столь стремителен и неизбежен, что они могут себе позволить определять правила исключительно в собственных интересах. Никто - ни государство, ни гражданское общество, ни средства массовой информации - не может ограничить этот процесс, просто потому, что не успевают <23>. Концентрация в цифровой экономике является главной угрозой <24>. Процесс экспоненциального роста, разумеется, не бесконечен, и для любой цифровой платформы наступает момент, когда ей приходится менять правила под влиянием тех ограничений, что были рассмотрены выше. Но, к сожалению, к этому времени корпорация уже становится монополистом, получает огромную рыночную силу и может в течение долгого времени создавать и реализовывать правила, которые участники ее экосистемы вряд ли признают справедливыми. Например, первый вынужденный поворот Facebook к своим пользователям состоялся только в 2019 г. <25> под угрозой реализации целой совокупности рисков, связанных с потерей доверия пользователей, претензиями государств из-за возможного влияния на избирателей и т.п. Microsoft успешно преодолевала многолетние попытки государства и гражданского общества влиять на правила ее поведения, и перелом произошел только в результате действия законов рынка, когда не соответствующие интересам пользователей правила привели к потере корпорацией конкурентоспособности и, как следствие, завоеванию рынка операционных систем компаниями Google и Apple. Рынок интернет-рекламы, основанной на сборе пользовательских данных и использовании их для таргетирования, два десятилетия произвольно вторгался в частную жизнь (до появления программ типа AdBlock и вынужденного блокирования разработчиками браузеров cookies третьих лиц) <26>. Примеров такого развития корпораций множество: от производителей оборудования, таких как Research In Motion (торговая марка Blackberry) и Nokia, до социальных сетей, таких как "ВКонтакте".
(Дмитрик Н.А.)
("Закон", 2021, N 12)В цифровую эпоху предпосылкой для такого поведения является эффект концентрации доступа к информации. Безграничность киберпространства вкупе с сетевыми эффектами позволяет появляться быстрорастущим гигантам - цифровым платформам. Их рост столь стремителен и неизбежен, что они могут себе позволить определять правила исключительно в собственных интересах. Никто - ни государство, ни гражданское общество, ни средства массовой информации - не может ограничить этот процесс, просто потому, что не успевают <23>. Концентрация в цифровой экономике является главной угрозой <24>. Процесс экспоненциального роста, разумеется, не бесконечен, и для любой цифровой платформы наступает момент, когда ей приходится менять правила под влиянием тех ограничений, что были рассмотрены выше. Но, к сожалению, к этому времени корпорация уже становится монополистом, получает огромную рыночную силу и может в течение долгого времени создавать и реализовывать правила, которые участники ее экосистемы вряд ли признают справедливыми. Например, первый вынужденный поворот Facebook к своим пользователям состоялся только в 2019 г. <25> под угрозой реализации целой совокупности рисков, связанных с потерей доверия пользователей, претензиями государств из-за возможного влияния на избирателей и т.п. Microsoft успешно преодолевала многолетние попытки государства и гражданского общества влиять на правила ее поведения, и перелом произошел только в результате действия законов рынка, когда не соответствующие интересам пользователей правила привели к потере корпорацией конкурентоспособности и, как следствие, завоеванию рынка операционных систем компаниями Google и Apple. Рынок интернет-рекламы, основанной на сборе пользовательских данных и использовании их для таргетирования, два десятилетия произвольно вторгался в частную жизнь (до появления программ типа AdBlock и вынужденного блокирования разработчиками браузеров cookies третьих лиц) <26>. Примеров такого развития корпораций множество: от производителей оборудования, таких как Research In Motion (торговая марка Blackberry) и Nokia, до социальных сетей, таких как "ВКонтакте".
Статья: Социальные сети и принципы частного права
(Киктенко К.Г.)
("Закон", 2025, N 10)Все социальные сети предусматривают по общему правилу запрет на передачу как самого аккаунта, так и прав на него третьим лицам, полагая, что это обязательство является личным <73>. Если с публично-правовой точки зрения еще можно объяснить, почему эти обязательства должны быть личными, то с чисто цивилистической стороны вызывает большие сомнения, ведь в этом случае личный характер обязательства не усматривается, если учесть, что в доктрине под таковым понимается обязательство, в котором для одной или двух сторон важны их психологические, социальные, нравственные, профессиональные и иные качества. В целом, как отмечает Е.А. Суханов, "такие обязательства достаточно редки и несвойственны развитому имущественному обороту" <74>. Более того, если мы учтем, как указано выше, что договоры с социальными сетями - публичные, им как раз противоречит выяснение каких-либо качеств личности, ибо лицо, ведущее предпринимательскую деятельность, должно оказать услугу "в отношении каждого, кто к нему обратится" (п. 1 ст. 426 ГК РФ). Если же это личное обязательство, то следует единственный логичный вывод: для социальных сетей важна личность каждого пользователя, поскольку без индивидуальных характеристик им будет невозможно предлагать таргетированную рекламу, без них нельзя будет создавать определенную информационную повестку для определенных категорий граждан, а также продавать обобщенные данные пользователей для маркетинговых целей.
(Киктенко К.Г.)
("Закон", 2025, N 10)Все социальные сети предусматривают по общему правилу запрет на передачу как самого аккаунта, так и прав на него третьим лицам, полагая, что это обязательство является личным <73>. Если с публично-правовой точки зрения еще можно объяснить, почему эти обязательства должны быть личными, то с чисто цивилистической стороны вызывает большие сомнения, ведь в этом случае личный характер обязательства не усматривается, если учесть, что в доктрине под таковым понимается обязательство, в котором для одной или двух сторон важны их психологические, социальные, нравственные, профессиональные и иные качества. В целом, как отмечает Е.А. Суханов, "такие обязательства достаточно редки и несвойственны развитому имущественному обороту" <74>. Более того, если мы учтем, как указано выше, что договоры с социальными сетями - публичные, им как раз противоречит выяснение каких-либо качеств личности, ибо лицо, ведущее предпринимательскую деятельность, должно оказать услугу "в отношении каждого, кто к нему обратится" (п. 1 ст. 426 ГК РФ). Если же это личное обязательство, то следует единственный логичный вывод: для социальных сетей важна личность каждого пользователя, поскольку без индивидуальных характеристик им будет невозможно предлагать таргетированную рекламу, без них нельзя будет создавать определенную информационную повестку для определенных категорий граждан, а также продавать обобщенные данные пользователей для маркетинговых целей.
Статья: Юмор в Интернете: а нужно ли регулировать?
(Дорофеев Р.С.)
("Право и бизнес", 2021, N 3)Тем не менее совсем недавно, в августе 2020 г., Арбитражный суд города Санкт-Петербурга и Ленинградской области в какой-то степени изменил сложившуюся практику запрета использования мемов в социальных сетях без разрешения правообладателя. В данном кейсе спор возник по поводу использования известного мема "Ждун", изображающего существо, похожее на тюленя или слона, в ожидающей позе. Скульптура "Ждуна" была создана в 2016 г. голландской художницей Маргарет Ван Бреворт для больницы Лейденского университета. Впоследствии эта скульптура получила название Homunculus loxodontus ("Слонообразный человек") <7>. В 2017 г. российская компания ООО "Си Ди Лэнд Контакт" заключила лицензионный договор с Маргарет на использование персонажа "Ждун" в России и странах СНГ. Сразу после этого компания подала несколько десятков исков к физическим и юридическим лицам, которые без разрешения правообладателя использовали его в наружной рекламе, на сайтах, в печатной продукции (в частности, например, к оператору мобильной связи "Мегафон") <8>.
(Дорофеев Р.С.)
("Право и бизнес", 2021, N 3)Тем не менее совсем недавно, в августе 2020 г., Арбитражный суд города Санкт-Петербурга и Ленинградской области в какой-то степени изменил сложившуюся практику запрета использования мемов в социальных сетях без разрешения правообладателя. В данном кейсе спор возник по поводу использования известного мема "Ждун", изображающего существо, похожее на тюленя или слона, в ожидающей позе. Скульптура "Ждуна" была создана в 2016 г. голландской художницей Маргарет Ван Бреворт для больницы Лейденского университета. Впоследствии эта скульптура получила название Homunculus loxodontus ("Слонообразный человек") <7>. В 2017 г. российская компания ООО "Си Ди Лэнд Контакт" заключила лицензионный договор с Маргарет на использование персонажа "Ждун" в России и странах СНГ. Сразу после этого компания подала несколько десятков исков к физическим и юридическим лицам, которые без разрешения правообладателя использовали его в наружной рекламе, на сайтах, в печатной продукции (в частности, например, к оператору мобильной связи "Мегафон") <8>.
Статья: Актуальные нативные инструменты бренд-коммуникаций
(Звегинцева Е.А., Иванов А.В.)
("ИС. Авторское право и смежные права", 2023, N 2)В середине 2022 года канал "Лайфхакер" совместно с Высшей школой журналистики и массовых коммуникаций СПбГУ и Центром современных медиаисследований Института филологии, журналистики и межкультурной коммуникации Южного федерального университета <17> провел исследование нативной рекламы. Было проанализировано 22 сайта русскоязычных медиа <18>, а также 75 принадлежащих им аккаунтов в социальных сетях Telegram, "ВКонтакте", "Яндекс.Дзен" и др. Исследование выявило следующие форматы рекламных материалов: статьи, тесты, спецпроекты, игры, спецразмещения (видео- и аудиоконтент не размещался). Большинство медиа (20 из 22) использовали нативный формат, что примерно совпадает с показателями прошлых лет, однако возросло количество размещений в социальных сетях.
(Звегинцева Е.А., Иванов А.В.)
("ИС. Авторское право и смежные права", 2023, N 2)В середине 2022 года канал "Лайфхакер" совместно с Высшей школой журналистики и массовых коммуникаций СПбГУ и Центром современных медиаисследований Института филологии, журналистики и межкультурной коммуникации Южного федерального университета <17> провел исследование нативной рекламы. Было проанализировано 22 сайта русскоязычных медиа <18>, а также 75 принадлежащих им аккаунтов в социальных сетях Telegram, "ВКонтакте", "Яндекс.Дзен" и др. Исследование выявило следующие форматы рекламных материалов: статьи, тесты, спецпроекты, игры, спецразмещения (видео- и аудиоконтент не размещался). Большинство медиа (20 из 22) использовали нативный формат, что примерно совпадает с показателями прошлых лет, однако возросло количество размещений в социальных сетях.