Реклама это
Подборка наиболее важных документов по запросу Реклама это (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Судебная практика
Подборка судебных решений за 2024 год: Статья 9 "Информация об изготовителе (исполнителе, продавце, владельце агрегатора)" Закона РФ "О защите прав потребителей""В Постановлении Пленума ВАС от 25.12.1998 N 37 разъяснено, что не следует рассматривать в качестве рекламы и размещение наименования (коммерческого обозначения) организации в месте ее нахождения, а также иной информации для потребителей непосредственно в месте реализации товара, поскольку размещение такой информации в указанном месте не преследует целей, связанных с рекламой. При этом, то обстоятельство, что информация, обязательная к размещению в силу закона или размещенная в силу обычая делового оборота приведена не в полном объеме само по себе не влечет признания этой информации рекламой, в связи с чем судом отклоняется довод администрации о том, что спорная конструкция не содержит в себе сведений, указанных в ст. 9 Закона N 2300-1."
Позиция КС РФ, ВС РФ: Размещение на фасаде многоквартирного жилого дома информации в соответствии с Законом о защите прав потребителей осуществляется без платы собственникам помещений и не приводит к неосновательному обогащению
Определение Верховного Суда РФ от 18.11.2014 по делу N 303-ЭС14-395, А73-9636/2012 и другие акты высших судов
Применимые нормы: п. 1 ст. 1102 ГК РФ, ст. ст. 9, 10 Закона РФ от 07.02.1992 N 2300-1, ч. 2, 4 ст. 36, ст. 44 ЖК РФПоложениями ч. 2, 4 ст. 36, ст. 44 ЖК РФ собственникам помещений предоставлена возможность принимать на общем собрании решения об использовании общего имущества дома и определении размера платы за такое пользование только в случаях, когда имущество используется другими лицами для установки и эксплуатации рекламных конструкций. Эти нормы не применяются в случае размещения информации в соответствии с требованиями Закона РФ от 07.02.1992 N 2300-1 "О защите прав потребителей". Поскольку, размещая такую информацию, продавец (исполнитель) выполняет публичную обязанность в интересах неограниченного круга лиц, взимание с него соответствующей платы ни нормами названного Закона, ни нормами Жилищного кодекса РФ не предусмотрено. Следовательно, данное лицо не может быть признано обогатившимся за чужой счет и нет оснований для применения положений гл. 60 ГК РФ.
Определение Верховного Суда РФ от 18.11.2014 по делу N 303-ЭС14-395, А73-9636/2012 и другие акты высших судов
Применимые нормы: п. 1 ст. 1102 ГК РФ, ст. ст. 9, 10 Закона РФ от 07.02.1992 N 2300-1, ч. 2, 4 ст. 36, ст. 44 ЖК РФПоложениями ч. 2, 4 ст. 36, ст. 44 ЖК РФ собственникам помещений предоставлена возможность принимать на общем собрании решения об использовании общего имущества дома и определении размера платы за такое пользование только в случаях, когда имущество используется другими лицами для установки и эксплуатации рекламных конструкций. Эти нормы не применяются в случае размещения информации в соответствии с требованиями Закона РФ от 07.02.1992 N 2300-1 "О защите прав потребителей". Поскольку, размещая такую информацию, продавец (исполнитель) выполняет публичную обязанность в интересах неограниченного круга лиц, взимание с него соответствующей платы ни нормами названного Закона, ни нормами Жилищного кодекса РФ не предусмотрено. Следовательно, данное лицо не может быть признано обогатившимся за чужой счет и нет оснований для применения положений гл. 60 ГК РФ.
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
Нормативные акты
Постановление Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58
"О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона "О рекламе"1. Согласно пункту 1 статьи 3 Закона о рекламе информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке, является рекламой и должна в связи с этим отвечать требованиям, предъявляемым Законом о рекламе.
"О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона "О рекламе"1. Согласно пункту 1 статьи 3 Закона о рекламе информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке, является рекламой и должна в связи с этим отвечать требованиям, предъявляемым Законом о рекламе.
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ
(ред. от 29.09.2025)
"О рекламе"1) реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;
(ред. от 29.09.2025)
"О рекламе"1) реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;
Готовое решение: Какая ответственность установлена за нарушение законодательства о рекламе
(КонсультантПлюс, 2026)5) за ненадлежащее исполнение обязанностей перед оператором социальной рекламы (ч. 3.13, 3.14 ст. 10, ч. 7.2 ст. 38 Закона о рекламе). Ответственность за это предусмотрена ч. 11 - 14 ст. 14.3 КоАП РФ;
(КонсультантПлюс, 2026)5) за ненадлежащее исполнение обязанностей перед оператором социальной рекламы (ч. 3.13, 3.14 ст. 10, ч. 7.2 ст. 38 Закона о рекламе). Ответственность за это предусмотрена ч. 11 - 14 ст. 14.3 КоАП РФ;
Статья: Есть ли в России аналог common law mark?
(Геец К.В.)
("Вестник экономического правосудия Российской Федерации", 2025, N 8)Эта функция соотносится с информативной. Уже знакомые товар или услуга будут выбраны потребителями в приоритете перед остальными, особенно малознакомыми или знакомыми, но не оправдавшими ожиданий. Более того, она, в отличие от информационной, может способствовать покупке товаров публикой, предварительно незнакомой с ними (например, потребитель много раз сталкивался с рекламой этого производителя, прочитал положительные отзывы в Интернете или услышал их от своих друзей), или знакомой с товарами этого производителя из другой категории (например, если производитель смартфонов решит создавать телевизоры под тем же обозначением).
(Геец К.В.)
("Вестник экономического правосудия Российской Федерации", 2025, N 8)Эта функция соотносится с информативной. Уже знакомые товар или услуга будут выбраны потребителями в приоритете перед остальными, особенно малознакомыми или знакомыми, но не оправдавшими ожиданий. Более того, она, в отличие от информационной, может способствовать покупке товаров публикой, предварительно незнакомой с ними (например, потребитель много раз сталкивался с рекламой этого производителя, прочитал положительные отзывы в Интернете или услышал их от своих друзей), или знакомой с товарами этого производителя из другой категории (например, если производитель смартфонов решит создавать телевизоры под тем же обозначением).
Статья: Реализация льготного товара с вложенной игрушкой: какую ставку НДС применять?
(Мокроусов О.)
("ЭЖ-Бухгалтер", 2025, N 38)Вкладывание в упаковку с товаром игрушки - это маркетинговый ход, призванный повысить привлекательность товара в глазах детей и выделить его из других видов аналогичных товаров. То есть вкладывание в упаковку с товаром игрушки производится в рекламных целях. Реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (п. 1 ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе").
(Мокроусов О.)
("ЭЖ-Бухгалтер", 2025, N 38)Вкладывание в упаковку с товаром игрушки - это маркетинговый ход, призванный повысить привлекательность товара в глазах детей и выделить его из других видов аналогичных товаров. То есть вкладывание в упаковку с товаром игрушки производится в рекламных целях. Реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (п. 1 ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе").
Статья: Правила признания расходов на рекламу в 2025 году
(Дегтяренко А.)
("Практическая бухгалтерия", 2025, N 5)А что налогообложение? Начнем с налога на прибыль. Для расчета базы налогу траты предприятия на рекламу - это прочие расходы, связанные с производством и реализацией. Такие траты включают в себя рекламу имущества, работ, услуг компании, ее деятельности, товарного знака и знака обслуживания, соответствующие положения предусмотрены подпунктом 28 пункта 1 статьи 264 Налогового кодекса.
(Дегтяренко А.)
("Практическая бухгалтерия", 2025, N 5)А что налогообложение? Начнем с налога на прибыль. Для расчета базы налогу траты предприятия на рекламу - это прочие расходы, связанные с производством и реализацией. Такие траты включают в себя рекламу имущества, работ, услуг компании, ее деятельности, товарного знака и знака обслуживания, соответствующие положения предусмотрены подпунктом 28 пункта 1 статьи 264 Налогового кодекса.
"Доступ к цифровой информации: правовое регулирование: учебное пособие"
(Вершинин А.П.)
("ИНФРА-М", 2024)От предоставления информации потребителю следует отличать рекламу товаров, работ и услуг. Реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (п. 1 ст. 3 Закона о рекламе). Получение конкретной информации потребителями обеспечивается не распространением информации, а другим способом доступа к информации - ее предоставлением. Предоставление информации - это действия, направленные на получение информации определенным кругом лиц или передачу информации определенному кругу лиц (п. 8 ст. 2 Закона об информации), в том числе цифровой информации - дистанционным способом, посредством информационно-телекоммуникационных сетей (в личных кабинетах на сайтах, по электронной почте, сервисными сообщениями).
(Вершинин А.П.)
("ИНФРА-М", 2024)От предоставления информации потребителю следует отличать рекламу товаров, работ и услуг. Реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (п. 1 ст. 3 Закона о рекламе). Получение конкретной информации потребителями обеспечивается не распространением информации, а другим способом доступа к информации - ее предоставлением. Предоставление информации - это действия, направленные на получение информации определенным кругом лиц или передачу информации определенному кругу лиц (п. 8 ст. 2 Закона об информации), в том числе цифровой информации - дистанционным способом, посредством информационно-телекоммуникационных сетей (в личных кабинетах на сайтах, по электронной почте, сервисными сообщениями).
Статья: 8 вопросов о рекламе в социальных сетях
(Овчинникова И.В.)
("Главная книга", 2024, N 13)Сейчас довольно популярна реклама в Интернете, особенно в социальных сетях. Закупка рекламы у блогеров, раскрутка собственного блога - это хорошие способы повысить узнаваемость бренда и уровень продаж. Однако все это требует немалых затрат. Как их учесть и в каком размере принять в налоговом учете? Ответы на этот и другие вопросы - в нашей статье.
(Овчинникова И.В.)
("Главная книга", 2024, N 13)Сейчас довольно популярна реклама в Интернете, особенно в социальных сетях. Закупка рекламы у блогеров, раскрутка собственного блога - это хорошие способы повысить узнаваемость бренда и уровень продаж. Однако все это требует немалых затрат. Как их учесть и в каком размере принять в налоговом учете? Ответы на этот и другие вопросы - в нашей статье.
Готовое решение: Что такое рекламная конструкция и какие требования к ней предъявляются
(КонсультантПлюс, 2026)Другие вывески и указатели, если они не содержат сведения рекламного характера, также не относятся к рекламе. Кроме того, к ней не относится и информация, которая не соответствует понятию рекламы. В частности, это сведения, которые указываются не только в силу закона, но и в силу делового оборота (п. 5 ч. 2 ст. 2 Закона о рекламе, п. 1 Постановления Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58, Руководство, утвержденное Приказом ФАС России от 21.06.2024 N 412/24).
(КонсультантПлюс, 2026)Другие вывески и указатели, если они не содержат сведения рекламного характера, также не относятся к рекламе. Кроме того, к ней не относится и информация, которая не соответствует понятию рекламы. В частности, это сведения, которые указываются не только в силу закона, но и в силу делового оборота (п. 5 ч. 2 ст. 2 Закона о рекламе, п. 1 Постановления Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58, Руководство, утвержденное Приказом ФАС России от 21.06.2024 N 412/24).
Готовое решение: Какие требования установлены к размещению рекламы в сети Интернет
(КонсультантПлюс, 2026)указание в такой рекламе товарного знака рекламодателя может рассматриваться как надлежащее указание на него, если товарный знак содержит его наименование. Если товарный знак содержит лишь отдельные элементы наименования, размещение в рекламе этого товарного знака требует дополнительной оценки;
(КонсультантПлюс, 2026)указание в такой рекламе товарного знака рекламодателя может рассматриваться как надлежащее указание на него, если товарный знак содержит его наименование. Если товарный знак содержит лишь отдельные элементы наименования, размещение в рекламе этого товарного знака требует дополнительной оценки;
Готовое решение: Как учитывать подарки контрагентам - физическим лицам от юридических лиц
(КонсультантПлюс, 2026)Обратите внимание: если вы раздаете подарки с целью стимулирования спроса и посещаемости, расширения клиентской базы и т.п., то в этом случае стоимость передаваемого физическому лицу имущества можно включить в прочие расходы, связанные с производством и реализацией, как расходы на рекламу. При этом рекламная акция должна проводиться среди неопределенного круга лиц.
(КонсультантПлюс, 2026)Обратите внимание: если вы раздаете подарки с целью стимулирования спроса и посещаемости, расширения клиентской базы и т.п., то в этом случае стоимость передаваемого физическому лицу имущества можно включить в прочие расходы, связанные с производством и реализацией, как расходы на рекламу. При этом рекламная акция должна проводиться среди неопределенного круга лиц.
Готовое решение: Как вновь созданная организация уплачивает налог на прибыль и сдает отчетность
(КонсультантПлюс, 2026)В итоговой части пояснения укажите, какие меры вы предпринимаете или планируете предпринять для покрытия убытка, подтвердив это документами. Например, вы заключили договоры с новыми покупателями или контрагентами, реализующими вашу продукцию. В этом случае приложите данные договоры к пояснению. Если вы произвели расходы на рекламу своей продукции, это можно подтвердить, в частности, отчетом исполнителя о проделанной работе. Также в качестве документа, подтверждающего временный характер убытка, можно приложить бизнес-план, описывающий в том числе перспективы развития компании.
(КонсультантПлюс, 2026)В итоговой части пояснения укажите, какие меры вы предпринимаете или планируете предпринять для покрытия убытка, подтвердив это документами. Например, вы заключили договоры с новыми покупателями или контрагентами, реализующими вашу продукцию. В этом случае приложите данные договоры к пояснению. Если вы произвели расходы на рекламу своей продукции, это можно подтвердить, в частности, отчетом исполнителя о проделанной работе. Также в качестве документа, подтверждающего временный характер убытка, можно приложить бизнес-план, описывающий в том числе перспективы развития компании.