Права на рекламный ролик
Подборка наиболее важных документов по запросу Права на рекламный ролик (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Судебная практика
Постановление Третьего арбитражного апелляционного суда от 19.11.2024 по делу N А74-2192/2024
Требование: Об отмене постановления о привлечении к административной ответственности по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ.
Решение: В удовлетворении требования отказано.Доказательств, свидетельствующих о принятии обществом всех возможных мер для предотвращения совершения административного правонарушения, в материалы дела не представлено. Доводы общества о том, что с 01.10.2024 года спорные рекламные ролики не транслируются по телевидению, не свидетельствуют о принятии обществом всех возможных мер для предотвращения совершения правонарушения. Трансляция была прекращена после обнаружения данного нарушения. В свою очередь, сам по себе факт привлечения к ответственности виновного должностного лица не может являться достаточным основанием для произвольного освобождения юридических лиц от административной ответственности, поскольку обратное будет способствовать злоупотреблению правом со стороны указанных лиц и их безосновательному уходу от административной ответственности за допущенное правонарушение.
Требование: Об отмене постановления о привлечении к административной ответственности по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ.
Решение: В удовлетворении требования отказано.Доказательств, свидетельствующих о принятии обществом всех возможных мер для предотвращения совершения административного правонарушения, в материалы дела не представлено. Доводы общества о том, что с 01.10.2024 года спорные рекламные ролики не транслируются по телевидению, не свидетельствуют о принятии обществом всех возможных мер для предотвращения совершения правонарушения. Трансляция была прекращена после обнаружения данного нарушения. В свою очередь, сам по себе факт привлечения к ответственности виновного должностного лица не может являться достаточным основанием для произвольного освобождения юридических лиц от административной ответственности, поскольку обратное будет способствовать злоупотреблению правом со стороны указанных лиц и их безосновательному уходу от административной ответственности за допущенное правонарушение.
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
Статья: Разрешение споров, связанных с защитой исключительных прав в творческой среде
(Шакирова Э.)
("Трудовое право", 2022, N 1)Компания заказала создание визуальной рекламы - видеоролика или дизайн-макета. Можно ли считать, что правовые риски отсутствуют, если производитель рекламы передает заказчику исключительное право на соответствующий результат? Увы, для полного соблюдения авторских прав этого недостаточно. Необходимо отдельно проверить отсутствие рисков нарушения личных неимущественных прав автора дизайн-макета, автора фотографии (если в состав дизайн-макета включено фото), а если речь идет о рекламном ролике - автора сценария, режиссера, артиста и т.д. В рамках рекламной деятельности компании юристам иногда приходится заниматься оформлением авторских прав на рекламные ролики, дизайн-макеты рекламных материалов, фотографии, которые используются в рекламе, и т.д. Тем, кто сталкивается с этой тематикой впервые, может показаться, что достаточно оформить договор о передаче либо исключительного права в полном объеме на соответствующий результат интеллектуальной деятельности, либо права его использования. На самом деле есть еще один аспект, который очень важно не упустить. А именно: личные неимущественные права автора и исполнителя, которые, в отличие от имущественного исключительного права, неотчуждаемы и непередаваемы. Если не уделить личным неимущественным правам авторов и исполнителей должного внимания, компания может столкнуться с неожиданными проблемами в области авторского права.
(Шакирова Э.)
("Трудовое право", 2022, N 1)Компания заказала создание визуальной рекламы - видеоролика или дизайн-макета. Можно ли считать, что правовые риски отсутствуют, если производитель рекламы передает заказчику исключительное право на соответствующий результат? Увы, для полного соблюдения авторских прав этого недостаточно. Необходимо отдельно проверить отсутствие рисков нарушения личных неимущественных прав автора дизайн-макета, автора фотографии (если в состав дизайн-макета включено фото), а если речь идет о рекламном ролике - автора сценария, режиссера, артиста и т.д. В рамках рекламной деятельности компании юристам иногда приходится заниматься оформлением авторских прав на рекламные ролики, дизайн-макеты рекламных материалов, фотографии, которые используются в рекламе, и т.д. Тем, кто сталкивается с этой тематикой впервые, может показаться, что достаточно оформить договор о передаче либо исключительного права в полном объеме на соответствующий результат интеллектуальной деятельности, либо права его использования. На самом деле есть еще один аспект, который очень важно не упустить. А именно: личные неимущественные права автора и исполнителя, которые, в отличие от имущественного исключительного права, неотчуждаемы и непередаваемы. Если не уделить личным неимущественным правам авторов и исполнителей должного внимания, компания может столкнуться с неожиданными проблемами в области авторского права.
"Упрощенка. Практическое пособие для организаций и предпринимателей"
(Крутякова Т.Л.)
("АйСи Групп", 2025)<50> Заметим, что АС Северо-Кавказского округа (Постановление от 09.03.2021 N Ф08-1296/2021 по делу N А20-1193/2020) пришел к выводу, что затраты на оплату изготовления и проката рекламных роликов в торговых залах определенной торговой сети могут быть отнесены к расходам на наружную рекламу, которые принимаются в целях налогообложения прибыли без ограничений. Позиция суда: то обстоятельство, что соответствующие мониторы, на которых транслировались рекламные ролики продукции общества, расположены непосредственно в торговых залах, а не снаружи магазинов, не может лишать налогоплательщика права на полное принятие соответствующих расходов для целей налогообложения налогом на прибыль.
(Крутякова Т.Л.)
("АйСи Групп", 2025)<50> Заметим, что АС Северо-Кавказского округа (Постановление от 09.03.2021 N Ф08-1296/2021 по делу N А20-1193/2020) пришел к выводу, что затраты на оплату изготовления и проката рекламных роликов в торговых залах определенной торговой сети могут быть отнесены к расходам на наружную рекламу, которые принимаются в целях налогообложения прибыли без ограничений. Позиция суда: то обстоятельство, что соответствующие мониторы, на которых транслировались рекламные ролики продукции общества, расположены непосредственно в торговых залах, а не снаружи магазинов, не может лишать налогоплательщика права на полное принятие соответствующих расходов для целей налогообложения налогом на прибыль.
Нормативные акты
<Письмо> Минобрнауки РФ от 25.06.2007 N АФ-226/06
"Об организации и осуществлении деятельности по опеке и попечительству в отношении несовершеннолетних"
(вместе с "Рекомендациями по организации и осуществлению деятельности по опеке и попечительству в отношении несовершеннолетних в субъекте Российской Федерации")на телевидении и радио (как в виде роликов социальной рекламы, так и в специализированных программах, посвященных вопросам защиты прав детей, оставшихся без попечения родителей); в сети Интернет; в печатных средствах массовой информации; в буклетах, брошюрах, распространяемых бесплатно, в том числе через почтовые отделения;
"Об организации и осуществлении деятельности по опеке и попечительству в отношении несовершеннолетних"
(вместе с "Рекомендациями по организации и осуществлению деятельности по опеке и попечительству в отношении несовершеннолетних в субъекте Российской Федерации")на телевидении и радио (как в виде роликов социальной рекламы, так и в специализированных программах, посвященных вопросам защиты прав детей, оставшихся без попечения родителей); в сети Интернет; в печатных средствах массовой информации; в буклетах, брошюрах, распространяемых бесплатно, в том числе через почтовые отделения;
Статья: Комментарий к Федеральному закону от 29.11.2024 N 416-ФЗ "О внесении изменений в часть вторую Налогового кодекса Российской Федерации и отдельные законодательные акты Российской Федерации"
(Веселов А.В.)
("Нормативные акты для бухгалтера", 2025, N 5)- расходы, связанные с трансляцией видео(аудио)роликов через средства массовой информации (телевидение, радио, интернет-ресурсы), относятся к ненормируемым. Компания-рекламодатель может учесть их в полном объеме на основании п. 4 ст. 264 Налогового кодекса (Письмо финансового ведомства от 07.12.2011 N 03-03-06/1/812). Это же касается расходов на создание таких рекламных роликов (Письмо от 26.07.2013 N 03-03-06/1/29764).
(Веселов А.В.)
("Нормативные акты для бухгалтера", 2025, N 5)- расходы, связанные с трансляцией видео(аудио)роликов через средства массовой информации (телевидение, радио, интернет-ресурсы), относятся к ненормируемым. Компания-рекламодатель может учесть их в полном объеме на основании п. 4 ст. 264 Налогового кодекса (Письмо финансового ведомства от 07.12.2011 N 03-03-06/1/812). Это же касается расходов на создание таких рекламных роликов (Письмо от 26.07.2013 N 03-03-06/1/29764).
"Физические лица как субъекты российского гражданского права: монография"
(отв. ред. Н.В. Козлова, С.Ю. Филиппова)
("Статут", 2022)Признаком личных неимущественных благ и прав на эти блага часто называют их неотчуждаемый характер. Однако в литературе по этому поводу высказываются определенные сомнения, при этом отмечается, что некоторые нематериальные блага в какой-то степени могут быть отделены от личности. Среди сделок по ограничению собственных личных нематериальных благ выделяют: разрешение создать псевдоним на основе принадлежащего гражданину имени (абз. 2 п. 4 ст. 19 ГК РФ); согласие зарегистрировать товарный знак, тождественный имени лица, известного в Российской Федерации на день подачи заявки (подп. 2 п. 9 ст. 1483 ГК РФ); согласие на изъятие органов, тканей, клеток человека и др. <1>. Приводят пример, когда для создания рекламы используется не только изображение известного актера или спортсмена, но также его слова, начертание или произнесение его имени во время рекламного ролика. В таких случаях участник съемок на возмездных условиях разрешает производителю рекламы использовать одновременно несколько отражений его личности: имя, изображение, голос и др. Согласно п. 4 ст. 19 ГК РФ имя физического лица или его псевдоним могут быть использованы с согласия этого лица другими лицами в их творческой, предпринимательской или иной экономической деятельности способами, исключающими введение в заблуждение третьих лиц относительно тождества граждан, а также исключающими злоупотребление правом в других формах. Из подобных норм некоторые выводят оборотоспособность имени и других нематериальных благ <2>. Применительно к оборотоспособности имени Э.П. Гаврилов высказывает сомнение в обоснованности такого подхода. Он отмечает, что "норма вводит в гражданское законодательство новый объект - обозначение гражданина, сходное (полностью или частично) с его именем. Как правило, это обозначение лишь частично повторяет имя человека (либо только собственное имя гражданина, либо лишь его фамилию). Это не имя гражданина, а некий символ, который иногда представляет собой и известный псевдоним известного гражданина" <3>.
(отв. ред. Н.В. Козлова, С.Ю. Филиппова)
("Статут", 2022)Признаком личных неимущественных благ и прав на эти блага часто называют их неотчуждаемый характер. Однако в литературе по этому поводу высказываются определенные сомнения, при этом отмечается, что некоторые нематериальные блага в какой-то степени могут быть отделены от личности. Среди сделок по ограничению собственных личных нематериальных благ выделяют: разрешение создать псевдоним на основе принадлежащего гражданину имени (абз. 2 п. 4 ст. 19 ГК РФ); согласие зарегистрировать товарный знак, тождественный имени лица, известного в Российской Федерации на день подачи заявки (подп. 2 п. 9 ст. 1483 ГК РФ); согласие на изъятие органов, тканей, клеток человека и др. <1>. Приводят пример, когда для создания рекламы используется не только изображение известного актера или спортсмена, но также его слова, начертание или произнесение его имени во время рекламного ролика. В таких случаях участник съемок на возмездных условиях разрешает производителю рекламы использовать одновременно несколько отражений его личности: имя, изображение, голос и др. Согласно п. 4 ст. 19 ГК РФ имя физического лица или его псевдоним могут быть использованы с согласия этого лица другими лицами в их творческой, предпринимательской или иной экономической деятельности способами, исключающими введение в заблуждение третьих лиц относительно тождества граждан, а также исключающими злоупотребление правом в других формах. Из подобных норм некоторые выводят оборотоспособность имени и других нематериальных благ <2>. Применительно к оборотоспособности имени Э.П. Гаврилов высказывает сомнение в обоснованности такого подхода. Он отмечает, что "норма вводит в гражданское законодательство новый объект - обозначение гражданина, сходное (полностью или частично) с его именем. Как правило, это обозначение лишь частично повторяет имя человека (либо только собственное имя гражданина, либо лишь его фамилию). Это не имя гражданина, а некий символ, который иногда представляет собой и известный псевдоним известного гражданина" <3>.
Статья: Комментарий к Постановлению Арбитражного суда Центрального округа от 07.12.2023 N Ф10-5404/2023 по делу N А36-1120/2021 <Когда организация может выиграть дело о дроблении бизнеса>
(Веселов А.В.)
("Нормативные акты для бухгалтера", 2024, N 5)- обозначение в рекламе связано непосредственно с названием магазина (ТЦ, гипермаркета), где можно приобрести товар, демонстрируемый в ролике. В самом же торговом центре между ООО "Н", "О" и "М" присутствовало разделение ассортимента товара (так называемое зонирование). Реализуемая ими продукция не является взаимозаменяемой. Мебель - не товар повседневного спроса, поэтому общая реклама связана с разумными действиями для получения максимальной прибыли. Общество частично оплачивало рекламные ролики в своих интересах в рамках программы по продвижению товара.
(Веселов А.В.)
("Нормативные акты для бухгалтера", 2024, N 5)- обозначение в рекламе связано непосредственно с названием магазина (ТЦ, гипермаркета), где можно приобрести товар, демонстрируемый в ролике. В самом же торговом центре между ООО "Н", "О" и "М" присутствовало разделение ассортимента товара (так называемое зонирование). Реализуемая ими продукция не является взаимозаменяемой. Мебель - не товар повседневного спроса, поэтому общая реклама связана с разумными действиями для получения максимальной прибыли. Общество частично оплачивало рекламные ролики в своих интересах в рамках программы по продвижению товара.
Статья: Доктрина "огороженного сада"
(Киктенко К.Г.)
("Вестник экономического правосудия Российской Федерации", 2024, N 8)Очевидно, что по мере усиления монополизации IT-сектора вопросы, подобные вопросу приоритета права платформ, будут возникать все чаще. И они будут затрагивать не только корпорации, но в первую очередь самих граждан. Например, YouTube может маркировать видео пользователей режимом ограниченного доступа, запрещая их свободное распространение, как в деле Prager University v. Google LLC <18>. В рамках этого дела YouTube, чьей материнской компанией является Google, ограничил доступ к более чем 20 видеороликам Prager University и для части роликов отключил монетизацию. Prager University полагает, что это вызвано разницей идеологических воззрений, так как университет продвигает консервативные ценности, в оппозиции которым состоит YouTube. Из-за этого видеохостинг, используя возрастные и тематические ограничения (видеоролики об алкоголе, насилии и т.д.), осуществляет избирательную цензуру, что посягает на первую поправку к Конституции США, гражданские права, добрую совесть и законодательство о рекламе (видеохостинг, по мнению университета, лгал, когда говорил, что дает право высказаться всем).
(Киктенко К.Г.)
("Вестник экономического правосудия Российской Федерации", 2024, N 8)Очевидно, что по мере усиления монополизации IT-сектора вопросы, подобные вопросу приоритета права платформ, будут возникать все чаще. И они будут затрагивать не только корпорации, но в первую очередь самих граждан. Например, YouTube может маркировать видео пользователей режимом ограниченного доступа, запрещая их свободное распространение, как в деле Prager University v. Google LLC <18>. В рамках этого дела YouTube, чьей материнской компанией является Google, ограничил доступ к более чем 20 видеороликам Prager University и для части роликов отключил монетизацию. Prager University полагает, что это вызвано разницей идеологических воззрений, так как университет продвигает консервативные ценности, в оппозиции которым состоит YouTube. Из-за этого видеохостинг, используя возрастные и тематические ограничения (видеоролики об алкоголе, насилии и т.д.), осуществляет избирательную цензуру, что посягает на первую поправку к Конституции США, гражданские права, добрую совесть и законодательство о рекламе (видеохостинг, по мнению университета, лгал, когда говорил, что дает право высказаться всем).
"Расходы в бухгалтерском и налоговом учете"
(5-е издание, переработанное и дополненное)
(Крутякова Т.Л.)
("АйСи Групп", 2025)Позиция суда: то обстоятельство, что соответствующие мониторы, на которых транслировались рекламные ролики продукции общества, расположены непосредственно в торговых залах, а не снаружи магазинов, не может лишать налогоплательщика права на полное принятие соответствующих расходов для целей налогообложения налогом на прибыль.
(5-е издание, переработанное и дополненное)
(Крутякова Т.Л.)
("АйСи Групп", 2025)Позиция суда: то обстоятельство, что соответствующие мониторы, на которых транслировались рекламные ролики продукции общества, расположены непосредственно в торговых залах, а не снаружи магазинов, не может лишать налогоплательщика права на полное принятие соответствующих расходов для целей налогообложения налогом на прибыль.
Статья: Все ли расходы в рамках рекламных мероприятий можно отнести к рекламным?
("Практическая бухгалтерия", 2024, N 3)То есть списывать затраты на создание такого ролика единовременно нельзя, а только постепенно - через амортизацию.
("Практическая бухгалтерия", 2024, N 3)То есть списывать затраты на создание такого ролика единовременно нельзя, а только постепенно - через амортизацию.
Статья: Размещение рекламы в 2023 году
(Козырева А.М.)
("Советник бухгалтера бюджетной сферы", 2023, N 23-24)Если учреждение заказывает РИД у организации (рекламного агентства, телестудии и т.д.) или автора и получает исключительные права на него по договору, это учитывается так:
(Козырева А.М.)
("Советник бухгалтера бюджетной сферы", 2023, N 23-24)Если учреждение заказывает РИД у организации (рекламного агентства, телестудии и т.д.) или автора и получает исключительные права на него по договору, это учитывается так:
Вопрос: Об НДС при оказании российской организацией услуг по производству рекламных роликов и фотоизображений казахстанскому хозяйствующему субъекту.
(Письмо Минфина России от 17.08.2023 N 03-07-13/1/77649)Вопрос: Общество с ограниченной ответственностью (далее - организация) в рамках договора с иностранным заказчиком (Республика Казахстан), не имеющим постоянного представительства на территории Российской Федерации (далее - Заказчик), оказывает услуги по производству рекламных роликов (далее - Ролики) и рекламных фотоизображений (далее - Фотографии) для рекламирования услуг Заказчика (оператора мобильной связи) и продвижения бренда Заказчика, включая: подготовку к съемкам, съемку, монтаж, звукозапись и выполнение других действий постпроизводственного периода, необходимых для завершения подготовки указанных рекламных материалов, передачу исключительных прав и предоставление лицензий на созданные результаты интеллектуальной деятельности в составе рекламных материалов.
(Письмо Минфина России от 17.08.2023 N 03-07-13/1/77649)Вопрос: Общество с ограниченной ответственностью (далее - организация) в рамках договора с иностранным заказчиком (Республика Казахстан), не имеющим постоянного представительства на территории Российской Федерации (далее - Заказчик), оказывает услуги по производству рекламных роликов (далее - Ролики) и рекламных фотоизображений (далее - Фотографии) для рекламирования услуг Заказчика (оператора мобильной связи) и продвижения бренда Заказчика, включая: подготовку к съемкам, съемку, монтаж, звукозапись и выполнение других действий постпроизводственного периода, необходимых для завершения подготовки указанных рекламных материалов, передачу исключительных прав и предоставление лицензий на созданные результаты интеллектуальной деятельности в составе рекламных материалов.
"Путеводитель по судебной практике. Патентование и оборот лекарственных средств в Российской Федерации: сборник"
(под общ. ред. Л.А. Новоселовой)
("РГ-Пресс", 2023)В обоснование своих заявлений компания представила документы, подтверждающие наличие у нее исключительных прав на серию товарных знаков, объединенных элементом "Мезим", включая товарные знаки по международной регистрации, сведения о регистрации одноименного лекарственного средства, выписки из торгового реестра на компанию и из Единого государственного реестра юридических лиц в отношении закрытого акционерного общества "Берлин-Фарма" и общества с ограниченной ответственностью "Берлин-Хеми/А. Менарини", информацию об объемах продаж в период с 2004 по 2019 г. товаров, маркированных упомянутыми товарными знаками, копии договоров поставки и товаросопроводительных документов с дистрибьюторами, предложения к продаже препарата "Мезим" в сети Интернет, макеты упаковки товара с копией инструкции по его применению, копии дипломов и наград, публикации в научных и популярных периодических изданиях с 2001 по 2014 г., выдержку из справочника Vidal 2011, макеты рекламных материалов, скриншоты рекламных роликов, копии эфирных справок и графиков выхода рекламы в 2017 - 2019 гг., результаты проведенных Всероссийским центром изучения общественного мнения (далее - ВЦИОМ) и обществом с ограниченной ответственностью "Аналитическая социология" (далее - общество "Аналитическая социология") социологических опросов, а также копию Решения Суда по интеллектуальным правам по делу N СИП-630/2020.
(под общ. ред. Л.А. Новоселовой)
("РГ-Пресс", 2023)В обоснование своих заявлений компания представила документы, подтверждающие наличие у нее исключительных прав на серию товарных знаков, объединенных элементом "Мезим", включая товарные знаки по международной регистрации, сведения о регистрации одноименного лекарственного средства, выписки из торгового реестра на компанию и из Единого государственного реестра юридических лиц в отношении закрытого акционерного общества "Берлин-Фарма" и общества с ограниченной ответственностью "Берлин-Хеми/А. Менарини", информацию об объемах продаж в период с 2004 по 2019 г. товаров, маркированных упомянутыми товарными знаками, копии договоров поставки и товаросопроводительных документов с дистрибьюторами, предложения к продаже препарата "Мезим" в сети Интернет, макеты упаковки товара с копией инструкции по его применению, копии дипломов и наград, публикации в научных и популярных периодических изданиях с 2001 по 2014 г., выдержку из справочника Vidal 2011, макеты рекламных материалов, скриншоты рекламных роликов, копии эфирных справок и графиков выхода рекламы в 2017 - 2019 гг., результаты проведенных Всероссийским центром изучения общественного мнения (далее - ВЦИОМ) и обществом с ограниченной ответственностью "Аналитическая социология" (далее - общество "Аналитическая социология") социологических опросов, а также копию Решения Суда по интеллектуальным правам по делу N СИП-630/2020.
Статья: Личные неимущественные права авторов. Актуальные вопросы и судебная практика
(Липкес А.М.)
("ИС. Авторское право и смежные права", 2022, N 5)Действительно, нельзя приобрести право авторства и стать автором произведения. Однако есть важный вопрос. Любое третье лицо, в том числе то, которому предоставлено исключительное право по договору, несет обязанность указывать имя автора произведения. В ряде случаев указывать имена автора не всегда возможно. Например, короткие рекламные ролики, в которых каждая секунда на счету, будут выглядеть нелепо, если они будут сопровождаться указанием авторов этих роликов или авторов входящих в них произведений. Юристы нашли выход из этой ситуации - авторы предоставляют право использовать свои произведения анонимно, разумеется, сохраняя при этом свое право авторства.
(Липкес А.М.)
("ИС. Авторское право и смежные права", 2022, N 5)Действительно, нельзя приобрести право авторства и стать автором произведения. Однако есть важный вопрос. Любое третье лицо, в том числе то, которому предоставлено исключительное право по договору, несет обязанность указывать имя автора произведения. В ряде случаев указывать имена автора не всегда возможно. Например, короткие рекламные ролики, в которых каждая секунда на счету, будут выглядеть нелепо, если они будут сопровождаться указанием авторов этих роликов или авторов входящих в них произведений. Юристы нашли выход из этой ситуации - авторы предоставляют право использовать свои произведения анонимно, разумеется, сохраняя при этом свое право авторства.