Понятие рекламы
Подборка наиболее важных документов по запросу Понятие рекламы (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Судебная практика
Подборка судебных решений за 2023 год: Статья 14.3 "Нарушение законодательства о рекламе" КоАП РФ"На основании вышеизложенного, суды пришли к выводу, что вместо выяснения согласия абонента на получение рекламной информации, Общество, выбрав абонента по принципу доступности информации о таком абоненте в общедоступных источниках, пыталось довести рекламную информацию под видом предложения о сотрудничестве. Но по своему содержанию действия заявителя имели целью именно доведение до абонента информации, соответствующей понятию объекта рекламирования. Звонок конкретному лицу является только формальной попыткой завуалировать фактическое распространение рекламы с использованием телефонной связи."
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
Нормативные акты
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ
(ред. от 27.10.2025)
"О рекламе"1) реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;
(ред. от 27.10.2025)
"О рекламе"1) реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;
Постановление Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58
"О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона "О рекламе"1. Согласно пункту 1 статьи 3 Закона о рекламе информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке, является рекламой и должна в связи с этим отвечать требованиям, предъявляемым Законом о рекламе.
"О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона "О рекламе"1. Согласно пункту 1 статьи 3 Закона о рекламе информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке, является рекламой и должна в связи с этим отвечать требованиям, предъявляемым Законом о рекламе.
"Конвергенция частноправового регулирования общественных отношений сквозь призму эффективности права: монография"
(отв. ред. А.Н. Левушкин, Э.Х. Надысева)
("Юстицинформ", 2023)1) на закрепление на законодательном уровне понятия интернет-рекламы с выделением подвида "реклама в социальных сетях";
(отв. ред. А.Н. Левушкин, Э.Х. Надысева)
("Юстицинформ", 2023)1) на закрепление на законодательном уровне понятия интернет-рекламы с выделением подвида "реклама в социальных сетях";
Вопрос: Как разграничить понятия "вывеска" и "реклама"?
("Официальный сайт ФАС России", 2021)"Официальный сайт ФАС России https://fas.gov.ru", 2021
("Официальный сайт ФАС России", 2021)"Официальный сайт ФАС России https://fas.gov.ru", 2021
"Жилищный кодекс Российской Федерации: постатейный научно-практический комментарий: учебное пособие"
(2-е издание, переработанное и дополненное)
(Гришаев С.П.)
("Проспект", 2024)Таким образом, из-за недостаточно четкой регламентации ст. 19 Федерального закона от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе" отношений по получению согласия собственников помещений в многоквартирном доме на размещение наружной рекламы на многоквартирных домах в некоторых городах органами местного самоуправления принимались решения, обязывающие рекламодателей и рекламопроизводителей заключать договоры о размещении рекламы не с собственниками общего имущества, а с органом местного самоуправления либо созданным им для этих целей унитарным предприятием. Для этих целей в договорах использовалось противоречащее законодательству понятие "рекламные площади, принадлежащие муниципальному образованию". Кроме того, из-за отсутствия прямого указания в Жилищном кодексе РФ на то, что решение о размещении рекламных конструкций на многоквартирных домах является решением о передаче общего имущества в пользование для целей рекламы, указанные решения в ряде случаев принимались в нарушение ч. 2 ст. 44 Жилищного кодекса РФ не общими собраниями, а исполнительными органами товариществ собственников жилья, жилищных и жилищно-строительных кооперативов.
(2-е издание, переработанное и дополненное)
(Гришаев С.П.)
("Проспект", 2024)Таким образом, из-за недостаточно четкой регламентации ст. 19 Федерального закона от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе" отношений по получению согласия собственников помещений в многоквартирном доме на размещение наружной рекламы на многоквартирных домах в некоторых городах органами местного самоуправления принимались решения, обязывающие рекламодателей и рекламопроизводителей заключать договоры о размещении рекламы не с собственниками общего имущества, а с органом местного самоуправления либо созданным им для этих целей унитарным предприятием. Для этих целей в договорах использовалось противоречащее законодательству понятие "рекламные площади, принадлежащие муниципальному образованию". Кроме того, из-за отсутствия прямого указания в Жилищном кодексе РФ на то, что решение о размещении рекламных конструкций на многоквартирных домах является решением о передаче общего имущества в пользование для целей рекламы, указанные решения в ряде случаев принимались в нарушение ч. 2 ст. 44 Жилищного кодекса РФ не общими собраниями, а исполнительными органами товариществ собственников жилья, жилищных и жилищно-строительных кооперативов.
Готовое решение: Как учитывать товары, приобретенные в качестве образцов
(КонсультантПлюс, 2026)Имейте в виду, что для того, чтобы расходы на образцы можно было учесть в составе рекламных, их распространение должно отвечать понятию рекламы. В частности, образцы должны раздаваться неопределенному кругу лиц. Если же вы раздаете их конкретным лицам, например вашим покупателям, то расходы на них учесть как рекламные нельзя. Это следует из Писем Минфина России от 22.02.2018 N 03-03-06/1/11485, от 15.12.2010 N 03-03-06/1/777.
(КонсультантПлюс, 2026)Имейте в виду, что для того, чтобы расходы на образцы можно было учесть в составе рекламных, их распространение должно отвечать понятию рекламы. В частности, образцы должны раздаваться неопределенному кругу лиц. Если же вы раздаете их конкретным лицам, например вашим покупателям, то расходы на них учесть как рекламные нельзя. Это следует из Писем Минфина России от 22.02.2018 N 03-03-06/1/11485, от 15.12.2010 N 03-03-06/1/777.
Тематический выпуск: Корпоративные отношения, договоры: из практики гражданско-правового консультирования
(под ред. А.В. Брызгалина)
("Налоги и финансовое право", 2025, N 12)Разъяснения по этому поводу содержатся, в частности, в Приказе Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России от 14.11.2023 N 821/23 "Об утверждении Руководства по соблюдению обязательных требований "Понятие рекламы".
(под ред. А.В. Брызгалина)
("Налоги и финансовое право", 2025, N 12)Разъяснения по этому поводу содержатся, в частности, в Приказе Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России от 14.11.2023 N 821/23 "Об утверждении Руководства по соблюдению обязательных требований "Понятие рекламы".
Статья: Какая информация относится к рекламе в целях уплаты рекламного сбора
("Главная книга", 2025, N 16)Во-первых, рекламой признается интернет-информация, соответствующая понятию "реклама", содержащемуся в Законе о рекламе.
("Главная книга", 2025, N 16)Во-первых, рекламой признается интернет-информация, соответствующая понятию "реклама", содержащемуся в Законе о рекламе.
Готовое решение: Что такое рекламная конструкция и какие требования к ней предъявляются
(КонсультантПлюс, 2026)Другие вывески и указатели, если они не содержат сведения рекламного характера, также не относятся к рекламе. Кроме того, к ней не относится и информация, которая не соответствует понятию рекламы. В частности, это сведения, которые указываются не только в силу закона, но и в силу делового оборота (п. 5 ч. 2 ст. 2 Закона о рекламе, п. 1 Постановления Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58, Руководство, утвержденное Приказом ФАС России от 21.06.2024 N 412/24).
(КонсультантПлюс, 2026)Другие вывески и указатели, если они не содержат сведения рекламного характера, также не относятся к рекламе. Кроме того, к ней не относится и информация, которая не соответствует понятию рекламы. В частности, это сведения, которые указываются не только в силу закона, но и в силу делового оборота (п. 5 ч. 2 ст. 2 Закона о рекламе, п. 1 Постановления Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58, Руководство, утвержденное Приказом ФАС России от 21.06.2024 N 412/24).
Вопрос: Организация планирует продать свое нежилое помещение и разместить информацию о продаже на окне или за стеклянной дверью помещения в виде световой надписи с текстом "Продается" и номером телефона. Подпадает ли это под понятие рекламы?
(Консультация эксперта, 2024)Вопрос: Организация планирует продать свое нежилое помещение и разместить информацию о продаже на окне или за стеклянной дверью помещения в виде световой надписи с текстом "Продается" и номером телефона. Подпадает ли это под понятие рекламы?
(Консультация эксперта, 2024)Вопрос: Организация планирует продать свое нежилое помещение и разместить информацию о продаже на окне или за стеклянной дверью помещения в виде световой надписи с текстом "Продается" и номером телефона. Подпадает ли это под понятие рекламы?
Вопрос: Каковы правила размещения наружной рекламы?
(Консультация эксперта, 2026)Понятие наружной рекламы и типы рекламных конструкций
(Консультация эксперта, 2026)Понятие наружной рекламы и типы рекламных конструкций
Статья: Шаблон ИИ-промпта для задачи "Чек-лист требований законодательства РФ к рекламе продукции для отдела маркетинга"
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2026)Приказ ФАС России от 14.11.2023 N 821/23 "Об утверждении руководства по соблюдению обязательных требований "Понятие рекламы";
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2026)Приказ ФАС России от 14.11.2023 N 821/23 "Об утверждении руководства по соблюдению обязательных требований "Понятие рекламы";