Маркетинговая скидка
Подборка наиболее важных документов по запросу Маркетинговая скидка (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Судебная практика
Подборка судебных решений за 2024 год: Статья 24 "Расчеты с потребителем в случае приобретения им товара ненадлежащего качества" Закона РФ "О защите прав потребителей""Кроме того, следует учитывать, что потребитель вправе приобрести товар у любого иного продавца или приобрести иной товар, вследствие чего предоставляемые продавцом (ответчиком) под определенными условиями скидки, маркетинговые акции не влияют на определение разницы в цене для целей применения пункта 4 статьи 24 Закона Российской Федерации от 07.02.1992 г. N 2300-1 "О защите прав потребителей"."
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
Статья: О правовом регулировании системы динамического ценообразования провозной платы на железнодорожном транспорте
(Никитина К.И.)
("Хозяйство и право", 2023, N 1)В то же время приходится признать, что в корпоративных актах и официальных изданиях ОАО "РЖД" наравне с понятием СДЦ также используется ряд других схожих терминов. Например, "гибкое регулирование тарифов" (распоряжение ОАО "ФПК" от 15 августа 2011 г. N 708р <13>), "технология управления доходностью" <14> и т.д. При этом СДЦ может дополняться разовыми маркетинговыми акциями перевозчика (скидка при выкупе купе целиком, скидка на верхние места в купе и др.).
(Никитина К.И.)
("Хозяйство и право", 2023, N 1)В то же время приходится признать, что в корпоративных актах и официальных изданиях ОАО "РЖД" наравне с понятием СДЦ также используется ряд других схожих терминов. Например, "гибкое регулирование тарифов" (распоряжение ОАО "ФПК" от 15 августа 2011 г. N 708р <13>), "технология управления доходностью" <14> и т.д. При этом СДЦ может дополняться разовыми маркетинговыми акциями перевозчика (скидка при выкупе купе целиком, скидка на верхние места в купе и др.).
Статья: Кассовый разрыв: почему возникает и как его избежать?
(Голубева Ю.)
("ЭЖ-Бухгалтер", 2025, N 9)3. Отрицательная модель ведения бизнеса. Это ситуация, когда бизнес перестал приносить прибыль. Когда у компании отмечалось планомерное развитие, бизнес рос, но жесткая конкуренция на рынке заставила снизить цены и давать больше скидок, при этом маркетинговый бюджет на привлечение новых клиентов увеличился. По итогам расчетного периода сложилась ситуация, когда доходов не хватает на покрытие операционных расходов.
(Голубева Ю.)
("ЭЖ-Бухгалтер", 2025, N 9)3. Отрицательная модель ведения бизнеса. Это ситуация, когда бизнес перестал приносить прибыль. Когда у компании отмечалось планомерное развитие, бизнес рос, но жесткая конкуренция на рынке заставила снизить цены и давать больше скидок, при этом маркетинговый бюджет на привлечение новых клиентов увеличился. По итогам расчетного периода сложилась ситуация, когда доходов не хватает на покрытие операционных расходов.
Готовое решение: Как составить договор об оказании услуг физическому лицу
(КонсультантПлюс, 2026)Роспотребнадзор в Письме от 22.09.2016 N 01/12735-16-31 разъяснил, что не свидетельствует о нарушении законодательства о защите прав потребителей скидка с "основной" цены товаров при их оплате банковскими картами или иными электронными средствами платежа, предоставляемая продавцами в рамках маркетинговых стратегий, в частности, по повышению привлекательности безналичных расчетов, если скидка адресована неопределенному кругу потребителей. Однако следует учитывать, что эти разъяснения даны в ответ на обращение конкретного лица и касаются публичного договора розничной купли-продажи товаров.
(КонсультантПлюс, 2026)Роспотребнадзор в Письме от 22.09.2016 N 01/12735-16-31 разъяснил, что не свидетельствует о нарушении законодательства о защите прав потребителей скидка с "основной" цены товаров при их оплате банковскими картами или иными электронными средствами платежа, предоставляемая продавцами в рамках маркетинговых стратегий, в частности, по повышению привлекательности безналичных расчетов, если скидка адресована неопределенному кругу потребителей. Однако следует учитывать, что эти разъяснения даны в ответ на обращение конкретного лица и касаются публичного договора розничной купли-продажи товаров.
"Злоупотребление доминирующим положением: учебное пособие"
(Хохлов Е.С.)
("Статут", 2024)Кроме того, важно, чтобы использованные доминирующими субъектами критерии были четкими и недвусмысленными, чтобы избежать их дискриминационного применения на практике. По одному из дел суд поддержал доводы антимонопольного органа о том, что предусмотренные маркетинговой политикой доминирующего субъекта скидки не отвечают критериям экономической и технологической обоснованности ввиду отсутствия понятной методики их применения; не указаны четкие критерии определения понятия "долговременное положительное сотрудничество с клиентом", которое позволяло бы установить, в течение какого времени необходимо сотрудничать с обществом для дальнейшего получения скидки; не прописан механизм объективной оценки стратегической важности клиента общества и пределы отклонения скидок (наценок) от цен, предусмотренных тарифной политикой общества <724>.
(Хохлов Е.С.)
("Статут", 2024)Кроме того, важно, чтобы использованные доминирующими субъектами критерии были четкими и недвусмысленными, чтобы избежать их дискриминационного применения на практике. По одному из дел суд поддержал доводы антимонопольного органа о том, что предусмотренные маркетинговой политикой доминирующего субъекта скидки не отвечают критериям экономической и технологической обоснованности ввиду отсутствия понятной методики их применения; не указаны четкие критерии определения понятия "долговременное положительное сотрудничество с клиентом", которое позволяло бы установить, в течение какого времени необходимо сотрудничать с обществом для дальнейшего получения скидки; не прописан механизм объективной оценки стратегической важности клиента общества и пределы отклонения скидок (наценок) от цен, предусмотренных тарифной политикой общества <724>.
"Налоговые риски бизнеса"
(Мясников О.А.)
("АйСи Групп", 2024)В другой ситуации маркетинговая политика предусматривала систему скидок исходя из объемов закупки. Контрагент получает скидку соразмерно объемам приобретаемой продукции. Иные покупатели также могут получить товары по аналогичной цене при условии соблюдения объемов покупки (Постановление АС Поволжского округа от 03.02.2017 N Ф06-17303/2016 по делу N А12-11984/2016).
(Мясников О.А.)
("АйСи Групп", 2024)В другой ситуации маркетинговая политика предусматривала систему скидок исходя из объемов закупки. Контрагент получает скидку соразмерно объемам приобретаемой продукции. Иные покупатели также могут получить товары по аналогичной цене при условии соблюдения объемов покупки (Постановление АС Поволжского округа от 03.02.2017 N Ф06-17303/2016 по делу N А12-11984/2016).