Использование персональных данных в рекламе
Подборка наиболее важных документов по запросу Использование персональных данных в рекламе (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
Статья: Предлагаемые новации в глобальном налогообложении
(Ляменков А.К.)
("Международный бухгалтерский учет", 2026, N 6)Итак, полностью либо частично цифровые компании предоставляют в Интернете цифровые услуги резидентам различных стран, получают напрямую или опосредованно доходы от операций с ними (во втором случае, например, доходы от принудительного показа рекламы пользователям, от коммерческого использования их персональных данных), и при этом могут формально не учреждать постоянное место ведения бизнеса (филиал, отделение, бюро, агентство, иное обособленное подразделение) на территории той страны, от операций с резидентами которой они получают доходы. И даже если такое обособленное подразделение в той или иной правовой форме открывается (в РФ, к примеру, для цифровых фирм с крупной российской аудиторией подобного требует вступивший в силу с 1 января 2022 г. Закон, получивший неофициальное название "о приземлении IT-компаний" <4>), для налоговых органов бывает непросто определить полный размер налоговой базы - доходов цифровых компаний, обусловленных их коммерческой деятельностью именно в данной юрисдикции, поскольку формальными получателем этих доходов во многих случаях являются зарубежные подразделения указанных цифровых фирм. Следовательно, ограничиваются возможности взыскания с них налогов в соответствии с базовым территориальным принципом построения налоговой системы.
(Ляменков А.К.)
("Международный бухгалтерский учет", 2026, N 6)Итак, полностью либо частично цифровые компании предоставляют в Интернете цифровые услуги резидентам различных стран, получают напрямую или опосредованно доходы от операций с ними (во втором случае, например, доходы от принудительного показа рекламы пользователям, от коммерческого использования их персональных данных), и при этом могут формально не учреждать постоянное место ведения бизнеса (филиал, отделение, бюро, агентство, иное обособленное подразделение) на территории той страны, от операций с резидентами которой они получают доходы. И даже если такое обособленное подразделение в той или иной правовой форме открывается (в РФ, к примеру, для цифровых фирм с крупной российской аудиторией подобного требует вступивший в силу с 1 января 2022 г. Закон, получивший неофициальное название "о приземлении IT-компаний" <4>), для налоговых органов бывает непросто определить полный размер налоговой базы - доходов цифровых компаний, обусловленных их коммерческой деятельностью именно в данной юрисдикции, поскольку формальными получателем этих доходов во многих случаях являются зарубежные подразделения указанных цифровых фирм. Следовательно, ограничиваются возможности взыскания с них налогов в соответствии с базовым территориальным принципом построения налоговой системы.
Статья: Иммерсивные технологии: этические принципы и право
(Баракина Е.Ю., Таирова В.Р.)
("Мировой судья", 2025, N 4)<3> Васильева Я.В., Шалегин С.П. Защита персональных данных в процессе использования таргетированной рекламы // Юридические исследования. 2024. N 6. С. 70 - 80.
(Баракина Е.Ю., Таирова В.Р.)
("Мировой судья", 2025, N 4)<3> Васильева Я.В., Шалегин С.П. Защита персональных данных в процессе использования таргетированной рекламы // Юридические исследования. 2024. N 6. С. 70 - 80.
Судебная практика
Подборка судебных решений за 2025 год: Статья 24 "Ответственность за нарушение требований настоящего Федерального закона" Федерального закона "О персональных данных"Иное основание, которое истец ФИО1 привел, обратившись с иском по настоящему гражданскому делу, а именно: неправомерное использование этим же ответчиком его персональных данных в отсутствие на то согласия при направлении дата и дата сообщений рекламного характера, вопреки позиции подателя жалобы, основанием для удовлетворения его требования являться не может.
"Цифровые платформы - организационно-правовая форма взаимодействия в обществе: монография"
(отв. ред. Л.К. Терещенко)
("Инфотропик Медиа", 2025)Персональные данные собираются посредством файлов "куки", IP-адресов, активно используются алгоритмы отслеживания действий пользователей, выявляются их предпочтения, переходы на страницы тех или иных производителей товаров и услуг и т.д. Особенно наглядно это видно при использовании персональных данных для целенаправленной (таргетированной) рекламы, когда выявляется интерес пользователя к определенному вопросу или товару и на основе этого происходит навязывание соответствующих рекламных сообщений. При этом осуществляется и продажа этих данных третьим лицам.
(отв. ред. Л.К. Терещенко)
("Инфотропик Медиа", 2025)Персональные данные собираются посредством файлов "куки", IP-адресов, активно используются алгоритмы отслеживания действий пользователей, выявляются их предпочтения, переходы на страницы тех или иных производителей товаров и услуг и т.д. Особенно наглядно это видно при использовании персональных данных для целенаправленной (таргетированной) рекламы, когда выявляется интерес пользователя к определенному вопросу или товару и на основе этого происходит навязывание соответствующих рекламных сообщений. При этом осуществляется и продажа этих данных третьим лицам.
Статья: Пресечение недобросовестной конкуренции, недобросовестной рекламы и защита исключительных прав на объекты интеллектуальной собственности в сети Интернет
(Шахназаров Б.А.)
("Право и цифровая экономика", 2021, N 3)Рассматриваются международно-правовые положения о пресечении недобросовестной конкуренции, а также национальные правовые подходы к пресечению недобросовестной конкуренции, недобросовестной и недостоверной рекламы, незаконному использованию персональных данных, представляющему собой акт недобросовестной конкуренции, а также к соотношению законодательства о пресечении недобросовестной конкуренции и законодательства об охране интеллектуальной собственности (Российская Федерация, ЕС, Германия, Великобритания, США, КНР).
(Шахназаров Б.А.)
("Право и цифровая экономика", 2021, N 3)Рассматриваются международно-правовые положения о пресечении недобросовестной конкуренции, а также национальные правовые подходы к пресечению недобросовестной конкуренции, недобросовестной и недостоверной рекламы, незаконному использованию персональных данных, представляющему собой акт недобросовестной конкуренции, а также к соотношению законодательства о пресечении недобросовестной конкуренции и законодательства об охране интеллектуальной собственности (Российская Федерация, ЕС, Германия, Великобритания, США, КНР).
Статья: Цифровые платформы: подходы к регулированию
(Терещенко Л.К.)
("Журнал российского права", 2024, N 9)В данной статье нет возможности анализировать содержание указанного Закона, однако полагаем необходимым обратить внимание на то, что этот документ направлен на обеспечение прозрачности по ряду вопросов, в том числе в отношении алгоритмов, используемых для рекомендации контента или продуктов; создание гарантий для детей и ограничения на использование конфиденциальных персональных данных для целевой рекламы; усиление государственного контроля за цифровыми платформами.
(Терещенко Л.К.)
("Журнал российского права", 2024, N 9)В данной статье нет возможности анализировать содержание указанного Закона, однако полагаем необходимым обратить внимание на то, что этот документ направлен на обеспечение прозрачности по ряду вопросов, в том числе в отношении алгоритмов, используемых для рекомендации контента или продуктов; создание гарантий для детей и ограничения на использование конфиденциальных персональных данных для целевой рекламы; усиление государственного контроля за цифровыми платформами.
Статья: Правовые проблемы налогообложения цифровых бизнес-моделей
(Пономарева К.А.)
("Вестник Пермского университета. Юридические науки", 2022, N 4)Вместе с тем налоговая нагрузка на российские цифровые компании существенно выше по сравнению с иностранными конкурентами. При этом проблемы регулирования деятельности цифровых бизнес-моделей лежат не только в налоговой плоскости и охватывают широкий круг вопросов, например: использование персональных данных; маркировка контента; распространение рекламы; ограничения, распространяемые на телеканалы (например, на рекламу), не действуют в цифровой сфере <15>.
(Пономарева К.А.)
("Вестник Пермского университета. Юридические науки", 2022, N 4)Вместе с тем налоговая нагрузка на российские цифровые компании существенно выше по сравнению с иностранными конкурентами. При этом проблемы регулирования деятельности цифровых бизнес-моделей лежат не только в налоговой плоскости и охватывают широкий круг вопросов, например: использование персональных данных; маркировка контента; распространение рекламы; ограничения, распространяемые на телеканалы (например, на рекламу), не действуют в цифровой сфере <15>.
"Право и виртуальное пространство: монография"
(отв. ред. Ю.А. Тихомиров)
("Проспект", 2025)В части влияния цифровых технологий на права человека большинство специалистов называют в первую очередь проблему нарушения конфиденциальности персональных данных. Согласно действующему законодательству по общему правилу субъект персональных данных должен дать согласие на их обработку (исключения определены Федеральным законом "О персональных данных"). Однако сейчас установленный порядок все чаще нарушается, особенно в сети Интернет. Персональные данные собираются посредством файлов "куки", IP-адресов, активно используются алгоритмы отслеживания действий пользователей, выявляются их предпочтения и т.д. Особенно наглядно это видно при использовании персональных данных для целенаправленной (таргетированной) рекламы, когда выявляется интерес пользователя к определенному вопросу или товару и на основе этого происходит навязывание соответствующих рекламных сообщений. Но это не разовое действие: исходя из данных о поведении личности в сети Интернет проводится анализ посещений его страниц, выбора тех или иных товаров и услуг, выявляются предпочтения и формируется так называемый профиль пользователя, на основе которого последнему предоставляется целенаправленная реклама. Как видим, в данном случае для таргетированной рекламы неважны наши почтовый адрес, фамилия, имя, отчество (т.е. классические персональные данные), необходимы лишь предпочтения, покупательная способность - это тоже персональные данные, возможно, даже более личные, чем просто фамилия. Разумеется, на формирование профиля пользователя согласие никто не получает.
(отв. ред. Ю.А. Тихомиров)
("Проспект", 2025)В части влияния цифровых технологий на права человека большинство специалистов называют в первую очередь проблему нарушения конфиденциальности персональных данных. Согласно действующему законодательству по общему правилу субъект персональных данных должен дать согласие на их обработку (исключения определены Федеральным законом "О персональных данных"). Однако сейчас установленный порядок все чаще нарушается, особенно в сети Интернет. Персональные данные собираются посредством файлов "куки", IP-адресов, активно используются алгоритмы отслеживания действий пользователей, выявляются их предпочтения и т.д. Особенно наглядно это видно при использовании персональных данных для целенаправленной (таргетированной) рекламы, когда выявляется интерес пользователя к определенному вопросу или товару и на основе этого происходит навязывание соответствующих рекламных сообщений. Но это не разовое действие: исходя из данных о поведении личности в сети Интернет проводится анализ посещений его страниц, выбора тех или иных товаров и услуг, выявляются предпочтения и формируется так называемый профиль пользователя, на основе которого последнему предоставляется целенаправленная реклама. Как видим, в данном случае для таргетированной рекламы неважны наши почтовый адрес, фамилия, имя, отчество (т.е. классические персональные данные), необходимы лишь предпочтения, покупательная способность - это тоже персональные данные, возможно, даже более личные, чем просто фамилия. Разумеется, на формирование профиля пользователя согласие никто не получает.