Что не является рекламой
Подборка наиболее важных документов по запросу Что не является рекламой (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Судебная практика
Перспективы и риски арбитражного спора: Административные правонарушения в области предпринимательской деятельности и деятельности саморегулируемых организаций: Организация (ИП) оспаривает привлечение к ответственности за нарушение законодательства о рекламе
(КонсультантПлюс, 2026)Организация (ИП) привлечена к ответственности за распространение ненадлежащей рекламы посредством рассылки СМС-сообщений без предварительного согласия абонента на их получение, однако установлено, что согласие на рассылку получено и сообщение не является рекламой (например, содержало предложение о предоставлении бонусов именно этому абоненту)
(КонсультантПлюс, 2026)Организация (ИП) привлечена к ответственности за распространение ненадлежащей рекламы посредством рассылки СМС-сообщений без предварительного согласия абонента на их получение, однако установлено, что согласие на рассылку получено и сообщение не является рекламой (например, содержало предложение о предоставлении бонусов именно этому абоненту)
Перспективы и риски арбитражного спора: Заявитель не согласен с решением Антимонопольного органа об отказе в возбуждении дела о нарушении законодательства о рекламе
(КонсультантПлюс, 2026)Заявитель (организация, ИП и т.п.) обратился в Антимонопольный орган с жалобой на ненадлежащую рекламу со стороны третьего лица. Антимонопольный орган отказал в возбуждении дела о нарушении законодательства о рекламе. Например, посчитав, что информация, распространенная третьим лицом, не является рекламой.
(КонсультантПлюс, 2026)Заявитель (организация, ИП и т.п.) обратился в Антимонопольный орган с жалобой на ненадлежащую рекламу со стороны третьего лица. Антимонопольный орган отказал в возбуждении дела о нарушении законодательства о рекламе. Например, посчитав, что информация, распространенная третьим лицом, не является рекламой.
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
Готовое решение: Что понимается под рекламой
(КонсультантПлюс, 2026)2. Что не является рекламой
(КонсультантПлюс, 2026)2. Что не является рекламой
Статья: Указатель аптеки рекламой не является
(Палько Е.А.)
("Аптека: бухгалтерский учет и налогообложение", 2023, N 4)"Аптека: бухгалтерский учет и налогообложение", 2023, N 4
(Палько Е.А.)
("Аптека: бухгалтерский учет и налогообложение", 2023, N 4)"Аптека: бухгалтерский учет и налогообложение", 2023, N 4
Нормативные акты
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ
(ред. от 27.10.2025)
"О рекламе"2. Настоящий Федеральный закон не распространяется на:
(ред. от 27.10.2025)
"О рекламе"2. Настоящий Федеральный закон не распространяется на:
<Письмо> ФАС России от 29.05.2023 N 08/41716/23
"Об информации в сети "Интернет"По мнению специалистов ФАС России, не является рекламой информация о производимых или реализуемых товарах (оказываемых услугах), размещенная на официальном сайте производителя или продавца данных товаров (лица, оказывающего данные услуги), если указанные сведения предназначены для информирования посетителей сайта об ассортименте товаров (услуг), правилах пользования, а также непосредственно о продавце, производителе товара или лице, оказывающему услуги и т.п., следовательно, на такую информацию положения Федерального закона "О рекламе" не распространяются.
"Об информации в сети "Интернет"По мнению специалистов ФАС России, не является рекламой информация о производимых или реализуемых товарах (оказываемых услугах), размещенная на официальном сайте производителя или продавца данных товаров (лица, оказывающего данные услуги), если указанные сведения предназначены для информирования посетителей сайта об ассортименте товаров (услуг), правилах пользования, а также непосредственно о продавце, производителе товара или лице, оказывающему услуги и т.п., следовательно, на такую информацию положения Федерального закона "О рекламе" не распространяются.
Статья: Критерии разграничения рекламы и органичной интеграции
(Москвитин О.А., Марюхина М.Р.)
("Российское конкурентное право и экономика", 2024, N 2)В рекламе креативность часто проявляется через уникальные и привлекательные концепции, дизайн, разработанный специально для рекламной кампании. В органичной интеграции креативность проявляется в способах внедрения продукта бренда в контент таким образом, чтобы это выглядело естественно и не являлось прямой рекламой. В 2019 г. вышел в прокат фильм "Взрывная блондинка", главную роль в котором исполнила Шарлиз Терон. Она легко устраняет врагов, ловко прыгает с балконов и много пьет <13>. В течение фильма Шарлиз Терон дважды заказывала водку "Столичная", а сам бренд появляется в кадре восемь раз <14>. Суд по интеллектуальным правам в Постановлении N С01-1426/2019 по делу N А40-64050/2019 при рассмотрении дела установил, что само по себе упоминание водки Stolichnaya не может считаться скрытой рекламой. По мнению заявителя, данный факт формирует и поддерживает интерес зрителя к объекту рекламирования. Суд пришел к выводу, что кадры с изображением водки были органично интегрированы в сюжет фильма, передавая характер и привычки главного героя, и не имеют признаков рекламного характера. Тем самым суд в Постановлении в очередной раз закрепил понятие органичной интеграции и отметил факт невозможности получения восприятия креатива без сопутствующего, естественного для сюжета внедрения информации.
(Москвитин О.А., Марюхина М.Р.)
("Российское конкурентное право и экономика", 2024, N 2)В рекламе креативность часто проявляется через уникальные и привлекательные концепции, дизайн, разработанный специально для рекламной кампании. В органичной интеграции креативность проявляется в способах внедрения продукта бренда в контент таким образом, чтобы это выглядело естественно и не являлось прямой рекламой. В 2019 г. вышел в прокат фильм "Взрывная блондинка", главную роль в котором исполнила Шарлиз Терон. Она легко устраняет врагов, ловко прыгает с балконов и много пьет <13>. В течение фильма Шарлиз Терон дважды заказывала водку "Столичная", а сам бренд появляется в кадре восемь раз <14>. Суд по интеллектуальным правам в Постановлении N С01-1426/2019 по делу N А40-64050/2019 при рассмотрении дела установил, что само по себе упоминание водки Stolichnaya не может считаться скрытой рекламой. По мнению заявителя, данный факт формирует и поддерживает интерес зрителя к объекту рекламирования. Суд пришел к выводу, что кадры с изображением водки были органично интегрированы в сюжет фильма, передавая характер и привычки главного героя, и не имеют признаков рекламного характера. Тем самым суд в Постановлении в очередной раз закрепил понятие органичной интеграции и отметил факт невозможности получения восприятия креатива без сопутствующего, естественного для сюжета внедрения информации.
Статья: Проблема разграничения рекламной и информационной конструкций
(Торосян К.А.)
("Российский юридический журнал", 2024, N 3)Согласно п. 1 Постановления Пленума Высшего Арбитражного Суда РФ от 8 октября 2012 г. N 58 "О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами ФЗ "О рекламе" (далее - Постановление N 58) "информация, обязательная к размещению в силу закона или размещенная в силу обычая делового оборота, также не является рекламой".
(Торосян К.А.)
("Российский юридический журнал", 2024, N 3)Согласно п. 1 Постановления Пленума Высшего Арбитражного Суда РФ от 8 октября 2012 г. N 58 "О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами ФЗ "О рекламе" (далее - Постановление N 58) "информация, обязательная к размещению в силу закона или размещенная в силу обычая делового оборота, также не является рекламой".
Готовое решение: Как учитывать товары, приобретенные в качестве образцов
(КонсультантПлюс, 2026)Обратите внимание: если на автомобиле, предоставляемом для тест-драйва, автосалон размещает собственную информацию рекламного характера, то амортизационные отчисления и расходы на эксплуатацию автомобиля налоговые органы могут квалифицировать как расходы на рекламу. При этом размещение на транспортном средстве организации ее наименования, коммерческого обозначения (в том числе совпадающего с товарным знаком) является знаком, указывающим на принадлежность данного транспортного средства организации, и рекламой не является (ч. 4 ст. 20 Закона о рекламе). Однако иная информация, размещенная на транспортном средстве, не относящаяся к индивидуализации определенного лица (например, адрес сайта или номер телефона автосалона), может признаваться рекламой.
(КонсультантПлюс, 2026)Обратите внимание: если на автомобиле, предоставляемом для тест-драйва, автосалон размещает собственную информацию рекламного характера, то амортизационные отчисления и расходы на эксплуатацию автомобиля налоговые органы могут квалифицировать как расходы на рекламу. При этом размещение на транспортном средстве организации ее наименования, коммерческого обозначения (в том числе совпадающего с товарным знаком) является знаком, указывающим на принадлежность данного транспортного средства организации, и рекламой не является (ч. 4 ст. 20 Закона о рекламе). Однако иная информация, размещенная на транспортном средстве, не относящаяся к индивидуализации определенного лица (например, адрес сайта или номер телефона автосалона), может признаваться рекламой.
Готовое решение: Как учесть расходы на рекламу при расчете налога на прибыль
(КонсультантПлюс, 2026)Если вы несете расходы на распространение информации, которая не является рекламой, они не будут учитываться как рекламные.
(КонсультантПлюс, 2026)Если вы несете расходы на распространение информации, которая не является рекламой, они не будут учитываться как рекламные.
Вопрос: Организации - партнеры по бизнесу, не являющиеся взаимозависимыми, безвозмездно обмениваются рекламными объявлениями, размещая их на своих сайтах, в соцсетях или группах, а также они получают доход от реализации иных услуг по распространению рекламы в сети Интернет. Как определить размер рекламного сбора?
(Консультация эксперта, ФАС России, 2025)Вопрос: Организации - партнеры по бизнесу, не являющиеся взаимозависимыми, безвозмездно обмениваются рекламными объявлениями, размещая их на своих сайтах, в соцсетях или группах, а также они получают доход от реализации иных услуг по распространению рекламы в сети Интернет. Как определить размер рекламного сбора?
(Консультация эксперта, ФАС России, 2025)Вопрос: Организации - партнеры по бизнесу, не являющиеся взаимозависимыми, безвозмездно обмениваются рекламными объявлениями, размещая их на своих сайтах, в соцсетях или группах, а также они получают доход от реализации иных услуг по распространению рекламы в сети Интернет. Как определить размер рекламного сбора?
Статья: О соотношении некоторых видов недобросовестной конкуренции и ненадлежащей рекламы
(Олейник П.В.)
("Конкурентное право", 2023, N 4)Например, в большинстве своем не являются рекламой сведения о товарах, содержащиеся на интернет-сайтах и в официальных социальных сетях продавца или производителя <3>. Многочисленные каталоги товаров также не могут быть отнесены к рекламной информации <4>.
(Олейник П.В.)
("Конкурентное право", 2023, N 4)Например, в большинстве своем не являются рекламой сведения о товарах, содержащиеся на интернет-сайтах и в официальных социальных сетях продавца или производителя <3>. Многочисленные каталоги товаров также не могут быть отнесены к рекламной информации <4>.
Статья: Проблемы правового регулирования цифровой рекламы
(Баринов А.Г.)
("Цивилист", 2024, N 1)Среди нормативных правовых актов, регулирующих отношения, складывающиеся в сфере рекламы в сети Интернет, также следует выделить Закон Российской Федерации от 7 февраля 1992 г. N 2300-1 "О защите прав потребителей" <9>, ст. 26.1 которого посвящена дистанционному способу продажи товаров. Данная статья интересна с точки зрения отнесения информации на сайте продавца к рекламе. При этом п. 3 ч. 2 ст. 2 Закона о рекламе определяет, что "справочно-информационные и аналитические материалы... не имеющие в качестве основной цели продвижение товара..." не являются рекламой. Хотя представленная информация в таком случае будет обладать всеми признаками рекламы, но отнести ее к таковой будет неверно, так как по своей сути сайт продавца и выступает в качестве виртуального магазина.
(Баринов А.Г.)
("Цивилист", 2024, N 1)Среди нормативных правовых актов, регулирующих отношения, складывающиеся в сфере рекламы в сети Интернет, также следует выделить Закон Российской Федерации от 7 февраля 1992 г. N 2300-1 "О защите прав потребителей" <9>, ст. 26.1 которого посвящена дистанционному способу продажи товаров. Данная статья интересна с точки зрения отнесения информации на сайте продавца к рекламе. При этом п. 3 ч. 2 ст. 2 Закона о рекламе определяет, что "справочно-информационные и аналитические материалы... не имеющие в качестве основной цели продвижение товара..." не являются рекламой. Хотя представленная информация в таком случае будет обладать всеми признаками рекламы, но отнести ее к таковой будет неверно, так как по своей сути сайт продавца и выступает в качестве виртуального магазина.
Готовое решение: Как составить договор об оказании информационных услуг
(КонсультантПлюс, 2026)Если исполнитель совершает действия, касающиеся информации, которая не является рекламой, то, полагаем, это будут иные информационные услуги, к которым требования Закона о рекламе не будут применяться. Так, Закон о рекламе не распространяется на справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой (п. 3 ч. 2 ст. 2 Закона о рекламе). Соответственно, услуги по сбору и передаче такой информации не являются рекламными.
(КонсультантПлюс, 2026)Если исполнитель совершает действия, касающиеся информации, которая не является рекламой, то, полагаем, это будут иные информационные услуги, к которым требования Закона о рекламе не будут применяться. Так, Закон о рекламе не распространяется на справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой (п. 3 ч. 2 ст. 2 Закона о рекламе). Соответственно, услуги по сбору и передаче такой информации не являются рекламными.
"Упрощенка. Практическое пособие для организаций и предпринимателей"
(Крутякова Т.Л.)
("АйСи Групп", 2025)Согласно п. 2 ст. 2 Закона о рекламе не являются рекламой:
(Крутякова Т.Л.)
("АйСи Групп", 2025)Согласно п. 2 ст. 2 Закона о рекламе не являются рекламой:
Последние изменения: Реклама на рекламных конструкциях
(КонсультантПлюс, 2026)транслирует музыку или иную информацию (в том числе социальную рекламу), которая не является рекламой и не содержит рекламу;
(КонсультантПлюс, 2026)транслирует музыку или иную информацию (в том числе социальную рекламу), которая не является рекламой и не содержит рекламу;