Цена в рекламе
Подборка наиболее важных документов по запросу Цена в рекламе (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
"Научно-практический комментарий к Водному кодексу Российской Федерации"
(постатейный)
(отв. ред. Д.О. Сиваков)
("КОНТРАКТ", 2025)В соответствии с Положением о Федеральной антимонопольной службе, утвержденным Постановлением Правительства РФ от 30 июня 2004 г. N 331, Федеральная антимонопольная служба является уполномоченным федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по принятию нормативных правовых актов и контролю за соблюдением антимонопольного законодательства, законодательства в сфере деятельности субъектов естественных монополий, государственного регулирования цен (тарифов) на товары (услуги), в сфере рекламы, по контролю за осуществлением иностранных инвестиций в хозяйственные общества, имеющие стратегическое значение для обеспечения обороны страны и безопасности государства, по контролю (надзору) в сфере государственного оборонного заказа, закупок товаров, работ, услуг для обеспечения государственных и муниципальных нужд и закупок товаров, работ, услуг отдельными видами юридических лиц, а также по согласованию применения закрытых способов определения поставщиков (подрядчиков, исполнителей).
(постатейный)
(отв. ред. Д.О. Сиваков)
("КОНТРАКТ", 2025)В соответствии с Положением о Федеральной антимонопольной службе, утвержденным Постановлением Правительства РФ от 30 июня 2004 г. N 331, Федеральная антимонопольная служба является уполномоченным федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по принятию нормативных правовых актов и контролю за соблюдением антимонопольного законодательства, законодательства в сфере деятельности субъектов естественных монополий, государственного регулирования цен (тарифов) на товары (услуги), в сфере рекламы, по контролю за осуществлением иностранных инвестиций в хозяйственные общества, имеющие стратегическое значение для обеспечения обороны страны и безопасности государства, по контролю (надзору) в сфере государственного оборонного заказа, закупок товаров, работ, услуг для обеспечения государственных и муниципальных нужд и закупок товаров, работ, услуг отдельными видами юридических лиц, а также по согласованию применения закрытых способов определения поставщиков (подрядчиков, исполнителей).
Готовое решение: Прежний собственник (до продавца) требует вернуть имущество. Как оценить обоснованность претензии
(КонсультантПлюс, 2026)Если цена, по которой вы приобрели имущество, была явно занижена, это может повлечь его истребование. Проявляя обычную степень осмотрительности, вы должны в такой ситуации принять дополнительные меры, направленные на проверку юридической судьбы вещи (п. 9 Информационного письма Президиума ВАС РФ от 13.11.2008 N 126). Чтобы подтвердить, что занижения не было, можно предоставить, например, информацию из прайс-листов и рекламных объявлений, заключения о ценах на аналогичное имущество в период приобретения, оценку эксперта.
(КонсультантПлюс, 2026)Если цена, по которой вы приобрели имущество, была явно занижена, это может повлечь его истребование. Проявляя обычную степень осмотрительности, вы должны в такой ситуации принять дополнительные меры, направленные на проверку юридической судьбы вещи (п. 9 Информационного письма Президиума ВАС РФ от 13.11.2008 N 126). Чтобы подтвердить, что занижения не было, можно предоставить, например, информацию из прайс-листов и рекламных объявлений, заключения о ценах на аналогичное имущество в период приобретения, оценку эксперта.
Судебная практика
Подборка судебных решений за 2024 год: Статья 161 "Особенности определения налоговой базы налоговыми агентами" главы 21 "Налог на добавленную стоимость" НК РФ
(Юридическая компания "TAXOLOGY")Общество обратилось в суд с иском к администрации муниципального образования с целью внесения изменений в договор на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, исключив из цены договора НДС. Суды трех инстанций удовлетворили требования общества, указав, что администрация не является плательщиком НДС и поэтому неправомерно добавила в цену договора НДС. Верховный Суд РФ отменил решения нижестоящих судов и отказал в удовлетворении требований общества. Верховный Суд РФ указал, что общество до начала торгов было ознакомлено с конкурсной документацией, которая содержала сведения о начальной минимальной цене договора, включающей в себя НДС, общество предложило наиболее высокую цену за право заключения договора, включающую НДС. Следовательно, установленную договором цену общество обязано уплатить вне зависимости от того, как администрация должна распорядиться полученными средствами, какие именно налоговые платежи в бюджет она должна произвести. Также Верховный Суд РФ отклонил довод общества о том, что деятельность по передаче права на размещение и эксплуатацию рекламных конструкций на публичном недвижимом имуществе не облагается НДС. Верховный Суд РФ указал, что орган местного самоуправления, согласовывая установку и эксплуатацию рекламной конструкции и получая встречное предоставление, фактически исполняет полномочия собственника земельного участка, а не его исключительные полномочия, поскольку согласно положениям Федерального закона от 06.10.2003 N 131-ФЗ "Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации" предоставление земельного участка под размещение рекламной конструкции не входит в вопросы местного значения, то есть не является исключительным полномочием. Подобный договор заключается с любым собственником объекта недвижимости. Следовательно, такая деятельность облагается НДС, при этом НДС уплачивается в общеустановленном порядке, то есть самим муниципальным учреждением.
(Юридическая компания "TAXOLOGY")Общество обратилось в суд с иском к администрации муниципального образования с целью внесения изменений в договор на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, исключив из цены договора НДС. Суды трех инстанций удовлетворили требования общества, указав, что администрация не является плательщиком НДС и поэтому неправомерно добавила в цену договора НДС. Верховный Суд РФ отменил решения нижестоящих судов и отказал в удовлетворении требований общества. Верховный Суд РФ указал, что общество до начала торгов было ознакомлено с конкурсной документацией, которая содержала сведения о начальной минимальной цене договора, включающей в себя НДС, общество предложило наиболее высокую цену за право заключения договора, включающую НДС. Следовательно, установленную договором цену общество обязано уплатить вне зависимости от того, как администрация должна распорядиться полученными средствами, какие именно налоговые платежи в бюджет она должна произвести. Также Верховный Суд РФ отклонил довод общества о том, что деятельность по передаче права на размещение и эксплуатацию рекламных конструкций на публичном недвижимом имуществе не облагается НДС. Верховный Суд РФ указал, что орган местного самоуправления, согласовывая установку и эксплуатацию рекламной конструкции и получая встречное предоставление, фактически исполняет полномочия собственника земельного участка, а не его исключительные полномочия, поскольку согласно положениям Федерального закона от 06.10.2003 N 131-ФЗ "Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации" предоставление земельного участка под размещение рекламной конструкции не входит в вопросы местного значения, то есть не является исключительным полномочием. Подобный договор заключается с любым собственником объекта недвижимости. Следовательно, такая деятельность облагается НДС, при этом НДС уплачивается в общеустановленном порядке, то есть самим муниципальным учреждением.
Нормативные акты
"Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая)" от 05.08.2000 N 117-ФЗ
(ред. от 04.07.2026, с изм. от 21.07.2026)
(с изм. и доп., вступ. в силу с 26.07.2026)Средние за налоговый период цены драгоценных металлов на мировом рынке определяются в порядке, установленном федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по принятию нормативных правовых актов, контролю и надзору за соблюдением законодательства в сфере конкуренции на товарных рынках, защиты конкуренции на рынке финансовых услуг, деятельности субъектов естественных монополий и рекламы, рассчитываются указанным федеральным органом исполнительной власти и подлежат размещению на его официальном сайте в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" до 10-го числа календарного месяца, следующего за истекшим налоговым периодом. В случае, если средние за налоговый период цены драгоценных металлов на мировом рынке не размещены (своевременно не размещены) на официальном сайте федерального органа исполнительной власти, осуществляющего функции по принятию нормативных правовых актов, контролю и надзору за соблюдением законодательства в сфере конкуренции на товарных рынках, защиты конкуренции на рынке финансовых услуг, деятельности субъектов естественных монополий и рекламы, указанные цены драгоценных металлов рассчитываются налогоплательщиком самостоятельно в порядке, установленном указанным федеральным органом исполнительной власти.
(ред. от 04.07.2026, с изм. от 21.07.2026)
(с изм. и доп., вступ. в силу с 26.07.2026)Средние за налоговый период цены драгоценных металлов на мировом рынке определяются в порядке, установленном федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по принятию нормативных правовых актов, контролю и надзору за соблюдением законодательства в сфере конкуренции на товарных рынках, защиты конкуренции на рынке финансовых услуг, деятельности субъектов естественных монополий и рекламы, рассчитываются указанным федеральным органом исполнительной власти и подлежат размещению на его официальном сайте в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" до 10-го числа календарного месяца, следующего за истекшим налоговым периодом. В случае, если средние за налоговый период цены драгоценных металлов на мировом рынке не размещены (своевременно не размещены) на официальном сайте федерального органа исполнительной власти, осуществляющего функции по принятию нормативных правовых актов, контролю и надзору за соблюдением законодательства в сфере конкуренции на товарных рынках, защиты конкуренции на рынке финансовых услуг, деятельности субъектов естественных монополий и рекламы, указанные цены драгоценных металлов рассчитываются налогоплательщиком самостоятельно в порядке, установленном указанным федеральным органом исполнительной власти.
"Антимонопольное регулирование в области торговой деятельности. Методическое пособие для предпринимателей"
(утв. ФАС РФ)в) Об установлении цены услуг по рекламированию продовольственных товаров, маркетингу и подобных услуг
(утв. ФАС РФ)в) Об установлении цены услуг по рекламированию продовольственных товаров, маркетингу и подобных услуг
Статья: Цифровые налоги или новая архитектура международного налогообложения?
(Кудряшова Е.В.)
("Налоги" (журнал), 2021, N 4)Как и акцизы, налоги на цифровые услуги легко перелагаются в цепочке экономических отношений производства и потребления <17>, и тому уже есть наглядные доказательства. Цифровые гиганты после введения налогов на цифровые услуги оповестили своих клиентов из стран <18>, вводящих налоги, о повышении цен на размещение рекламы, исследования рынков, аналитику и прочие цифровые продукты на соответствующую сумму <19>. Сумма налога через ценообразование будет переложена дальше на конечного потребителя товаров и услуг, причем уже совсем не цифровых. Поэтому, вводя налоги на цифровые услуги, фактически государство получает их не с цифровых гигантов, а с конечных потребителей в этой же стране.
(Кудряшова Е.В.)
("Налоги" (журнал), 2021, N 4)Как и акцизы, налоги на цифровые услуги легко перелагаются в цепочке экономических отношений производства и потребления <17>, и тому уже есть наглядные доказательства. Цифровые гиганты после введения налогов на цифровые услуги оповестили своих клиентов из стран <18>, вводящих налоги, о повышении цен на размещение рекламы, исследования рынков, аналитику и прочие цифровые продукты на соответствующую сумму <19>. Сумма налога через ценообразование будет переложена дальше на конечного потребителя товаров и услуг, причем уже совсем не цифровых. Поэтому, вводя налоги на цифровые услуги, фактически государство получает их не с цифровых гигантов, а с конечных потребителей в этой же стране.
"Административно-деликтное право: учебное пособие"
(2-е издание, переработанное и дополненное)
(Аникеенко Ю.Б., Новоселова Н.В.)
(под общ. ред. С.Д. Хазанова)
("ИНФРА-М", 2025)- специальные (в ч. 1 ст. 4.5 КоАП РФ установлены за нарушение законодательства Российской Федерации об экспортном контроле, о внутренних морских водах, территориальном море, континентальном шельфе, об исключительной экономической зоне Российской Федерации; таможенного, патентного, антимонопольного, бюджетного, валютного законодательства Российской Федерации и актов органов валютного регулирования; законодательства Российской Федерации об охране окружающей природной среды, о безопасности дорожного движения (в части административных правонарушений, повлекших причинение легкого или средней тяжести вреда здоровью потерпевшего), об авторском праве и смежных правах, о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров, об использовании атомной энергии, о налогах и сборах, о защите прав потребителей, о государственном регулировании цен (тарифов), о рекламе, о лотереях и т.д.). Специальный срок давности по таким правонарушениям - по истечении одного года со дня совершения административного правонарушения или обнаружения длящегося.
(2-е издание, переработанное и дополненное)
(Аникеенко Ю.Б., Новоселова Н.В.)
(под общ. ред. С.Д. Хазанова)
("ИНФРА-М", 2025)- специальные (в ч. 1 ст. 4.5 КоАП РФ установлены за нарушение законодательства Российской Федерации об экспортном контроле, о внутренних морских водах, территориальном море, континентальном шельфе, об исключительной экономической зоне Российской Федерации; таможенного, патентного, антимонопольного, бюджетного, валютного законодательства Российской Федерации и актов органов валютного регулирования; законодательства Российской Федерации об охране окружающей природной среды, о безопасности дорожного движения (в части административных правонарушений, повлекших причинение легкого или средней тяжести вреда здоровью потерпевшего), об авторском праве и смежных правах, о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров, об использовании атомной энергии, о налогах и сборах, о защите прав потребителей, о государственном регулировании цен (тарифов), о рекламе, о лотереях и т.д.). Специальный срок давности по таким правонарушениям - по истечении одного года со дня совершения административного правонарушения или обнаружения длящегося.
Статья: Защита потребителей от несправедливых договорных условий в итальянском праве (в сравнении с российским регулированием)
(Тузов Д.О., Чичкан Е.В., Саргсян А.М.)
("Закон", 2021, N 9)<15> Путем принятия следующих директив: N 98/6/ЕС (о цене товара и рекламе товаров и услуг); N 2005/29/ЕС (о недобросовестной конкуренции); N 2011/83/ЕС и 2019/2161/ЕС (об электронной коммерции).
(Тузов Д.О., Чичкан Е.В., Саргсян А.М.)
("Закон", 2021, N 9)<15> Путем принятия следующих директив: N 98/6/ЕС (о цене товара и рекламе товаров и услуг); N 2005/29/ЕС (о недобросовестной конкуренции); N 2011/83/ЕС и 2019/2161/ЕС (об электронной коммерции).
Статья: Опасные связи: взаимосвязанные договоры в российском законодательстве и судебной практике
(Мертвищев А.В.)
("Имущественные отношения в Российской Федерации", 2025, N 8)Конституционный Суд Российской Федерации указал, что обусловить скидку дополнительными услугами можно - это нормальная бизнес-практика, вполне допускаемая действующими нормами законодательства. Однако у потребителя должна быть альтернатива: либо приобрести товар за полную стоимость, либо со скидкой, но с дополнительными услугами. Соответственно, при отказе потребителя от дополнительных услуг продавец получает право на компенсацию скидки, которая была предоставлена покупателю. При этом речь идет именно о компенсации. В частности, в ситуации, когда дополнительная услуга заключалась в личном страховании покупателя на период действия кредитного договора, скидка подлежит возмещению не полностью, а пропорционально сумме возвращенной страховой премии, так как корреляция между ними очевидна. Если же продавец действует недобросовестно, не предоставляя потребителю альтернативу, манипулируя ценой (например, если цена дополнительных услуг или цена товара без скидки превышает рыночные аналоги), предоставляя недостоверную информацию (цена противоречит рекламе или данным на сайте продавца и т.п.), то он вообще утрачивает право на возврат предоставленной скидки.
(Мертвищев А.В.)
("Имущественные отношения в Российской Федерации", 2025, N 8)Конституционный Суд Российской Федерации указал, что обусловить скидку дополнительными услугами можно - это нормальная бизнес-практика, вполне допускаемая действующими нормами законодательства. Однако у потребителя должна быть альтернатива: либо приобрести товар за полную стоимость, либо со скидкой, но с дополнительными услугами. Соответственно, при отказе потребителя от дополнительных услуг продавец получает право на компенсацию скидки, которая была предоставлена покупателю. При этом речь идет именно о компенсации. В частности, в ситуации, когда дополнительная услуга заключалась в личном страховании покупателя на период действия кредитного договора, скидка подлежит возмещению не полностью, а пропорционально сумме возвращенной страховой премии, так как корреляция между ними очевидна. Если же продавец действует недобросовестно, не предоставляя потребителю альтернативу, манипулируя ценой (например, если цена дополнительных услуг или цена товара без скидки превышает рыночные аналоги), предоставляя недостоверную информацию (цена противоречит рекламе или данным на сайте продавца и т.п.), то он вообще утрачивает право на возврат предоставленной скидки.
"Злоупотребление доминирующим положением: учебное пособие"
(Хохлов Е.С.)
("Статут", 2024)Перед ФАС России в данном деле встал вопрос о том, может ли в принципе являться товаром объект, в отношении которого не установлена цена. В частности, магазин приложений Google Play предоставляется производителям мобильных устройств для предустановки бесплатно. Однако в случае с магазином приложений Google Play, во-первых, встречное предоставление за товар уплачивалось не в денежной, а иной форме (путем необходимости со стороны производителей мобильных устройств соблюдать определенные требования к предустановке для приобретения возможности получения доли доходов от онлайн-рекламы). Во-вторых, в случае нулевой цены товара в расчет можно принимать возможность снижения качества товара (поскольку качество в дополнение к цене является ключевым фактором конкуренции). Наконец, в соответствии с легальным определением товара им согласно ст. 4 Закона о защите конкуренции может являться благо, вводимое в оборот любым способом (в случае с Google Play - путем его бесплатной предустановки). Таким образом, тот факт, что определенный объект гражданских прав предоставляется условно-бесплатно, не влияет на возможность его квалификации как товара с точки зрения антимонопольного законодательства, и в отношении такого объекта должна иметься возможность установления наличия рыночной власти.
(Хохлов Е.С.)
("Статут", 2024)Перед ФАС России в данном деле встал вопрос о том, может ли в принципе являться товаром объект, в отношении которого не установлена цена. В частности, магазин приложений Google Play предоставляется производителям мобильных устройств для предустановки бесплатно. Однако в случае с магазином приложений Google Play, во-первых, встречное предоставление за товар уплачивалось не в денежной, а иной форме (путем необходимости со стороны производителей мобильных устройств соблюдать определенные требования к предустановке для приобретения возможности получения доли доходов от онлайн-рекламы). Во-вторых, в случае нулевой цены товара в расчет можно принимать возможность снижения качества товара (поскольку качество в дополнение к цене является ключевым фактором конкуренции). Наконец, в соответствии с легальным определением товара им согласно ст. 4 Закона о защите конкуренции может являться благо, вводимое в оборот любым способом (в случае с Google Play - путем его бесплатной предустановки). Таким образом, тот факт, что определенный объект гражданских прав предоставляется условно-бесплатно, не влияет на возможность его квалификации как товара с точки зрения антимонопольного законодательства, и в отношении такого объекта должна иметься возможность установления наличия рыночной власти.
Готовое решение: НДС при возмещении расходов
(КонсультантПлюс, 2026)Если возмещение дистрибьютору затрат на рекламу включено в цену договора, то дистрибьютор со всей цены договора, включая стоимость возмещенных расходов, должен исчислить НДС и выставить счет-фактуру в общем порядке (см. разд. 1 настоящего материала). Это справедливо в том числе для случаев, когда дистрибьютор выступает покупателем по договору поставки, но при этом договор содержит элементы других договоров, предусматривающих оказание услуг продавцу. В такой ситуации дистрибьютор должен исчислить НДС со стоимости оказанных услуг в общем порядке (см. Письмо Минфина России от 24.07.2019 N 03-07-11/55062).
(КонсультантПлюс, 2026)Если возмещение дистрибьютору затрат на рекламу включено в цену договора, то дистрибьютор со всей цены договора, включая стоимость возмещенных расходов, должен исчислить НДС и выставить счет-фактуру в общем порядке (см. разд. 1 настоящего материала). Это справедливо в том числе для случаев, когда дистрибьютор выступает покупателем по договору поставки, но при этом договор содержит элементы других договоров, предусматривающих оказание услуг продавцу. В такой ситуации дистрибьютор должен исчислить НДС со стоимости оказанных услуг в общем порядке (см. Письмо Минфина России от 24.07.2019 N 03-07-11/55062).
Статья: Влияние товарных знаков на развитие потребительских рынков. Часть 2
(Разумова Г.В., Орлова Е.Д., Рожнова Д.А.)
("Юрист", 2024, N 12)Потребитель определяет, что именно ему необходимо, и перед ним возникает выбор - какой именно товар из всех предложенных приобрести. На то, чьему товару покупатель отдаст свое предпочтение, влияют цена и реклама. Также они могут подтолкнуть потребителя к желанию приобрести некий товар, о котором он не задумывался. К примеру, придя в магазин, покупатель обнаруживает существенную скидку и, желая сэкономить в будущем, приобретает уцененный товар <4>.
(Разумова Г.В., Орлова Е.Д., Рожнова Д.А.)
("Юрист", 2024, N 12)Потребитель определяет, что именно ему необходимо, и перед ним возникает выбор - какой именно товар из всех предложенных приобрести. На то, чьему товару покупатель отдаст свое предпочтение, влияют цена и реклама. Также они могут подтолкнуть потребителя к желанию приобрести некий товар, о котором он не задумывался. К примеру, придя в магазин, покупатель обнаруживает существенную скидку и, желая сэкономить в будущем, приобретает уцененный товар <4>.
Готовое решение: Как обосновать начальную максимальную цену контракта
(КонсультантПлюс, 2026)В нем указано, что сведения о стоимости можно получить только из реестра контрактов, каталога товаров, работ, услуг, с помощью размещения запроса цен в ЕИС, а также из каталогов, рекламы и других предложений, которые признаются публичной офертой (Распоряжение Правительства РФ от 16.08.2025 N 2227-р).
(КонсультантПлюс, 2026)В нем указано, что сведения о стоимости можно получить только из реестра контрактов, каталога товаров, работ, услуг, с помощью размещения запроса цен в ЕИС, а также из каталогов, рекламы и других предложений, которые признаются публичной офертой (Распоряжение Правительства РФ от 16.08.2025 N 2227-р).
Готовое решение: НДС при безвозмездной передаче имущества
(КонсультантПлюс, 2026)Например, безвозмездная передача в рекламных целях товаров ценой 300 руб. и меньше НДС не облагается (пп. 25 п. 3 ст. 149 НК РФ).
(КонсультантПлюс, 2026)Например, безвозмездная передача в рекламных целях товаров ценой 300 руб. и меньше НДС не облагается (пп. 25 п. 3 ст. 149 НК РФ).