Реклама в пользу третьих лиц
Подборка наиболее важных документов по запросу Реклама в пользу третьих лиц (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
"Объекты гражданских прав: научно-практический комментарий к Гражданскому кодексу Российской Федерации"
(под ред. Г.А. Гаджиева)
("Статут", 2025)Имущественной ценностью обладают также интернет-сайты и аккаунты в социальных сетях, используемые для рекламы предприятия и заключения сделок с третьими лицами. В судебной практике можно встретить квалификацию бизнес-сайтов и бизнес-аккаунтов как составной части имущественного комплекса, на базе которого осуществляется предпринимательская деятельность (см., например, Постановление Тринадцатого арбитражного апелляционного суда от 17 января 2018 г. N 13АП-30540/2017 по делу N А21-6695/2017; Апелляционное определение Санкт-Петербургского городского суда от 21 декабря 2021 г. N 33-28171/2021 по делу N 2-487/2021).
(под ред. Г.А. Гаджиева)
("Статут", 2025)Имущественной ценностью обладают также интернет-сайты и аккаунты в социальных сетях, используемые для рекламы предприятия и заключения сделок с третьими лицами. В судебной практике можно встретить квалификацию бизнес-сайтов и бизнес-аккаунтов как составной части имущественного комплекса, на базе которого осуществляется предпринимательская деятельность (см., например, Постановление Тринадцатого арбитражного апелляционного суда от 17 января 2018 г. N 13АП-30540/2017 по делу N А21-6695/2017; Апелляционное определение Санкт-Петербургского городского суда от 21 декабря 2021 г. N 33-28171/2021 по делу N 2-487/2021).
Статья: Роль прокуратуры Российской Федерации в обеспечении прав граждан на занятия физической культурой и спортом
(Евсеев Е.В., Козин А.П., Токарев И.С.)
("Современное право", 2024, N 10)Важно отметить, что некоторые вопросы, такие как использование названий мероприятий третьими лицами или реклама на соревнованиях, находятся вне сферы прокурорского контроля в силу их специфики.
(Евсеев Е.В., Козин А.П., Токарев И.С.)
("Современное право", 2024, N 10)Важно отметить, что некоторые вопросы, такие как использование названий мероприятий третьими лицами или реклама на соревнованиях, находятся вне сферы прокурорского контроля в силу их специфики.
Судебная практика
Подборка судебных решений за 2025 год: Статья 252 "Расходы. Группировка расходов" главы 25 "Налог на прибыль организаций" НК РФ
(АО "Центр экономических экспертиз "Налоги и финансовое право")По мнению налогоплательщика, затраты на передачу оптовыми покупателями полученной рекламной алкогольной продукции третьим лицам для последующего проведения рекламно-дегустационных мероприятий могут быть учтены как рекламные расходы.
(АО "Центр экономических экспертиз "Налоги и финансовое право")По мнению налогоплательщика, затраты на передачу оптовыми покупателями полученной рекламной алкогольной продукции третьим лицам для последующего проведения рекламно-дегустационных мероприятий могут быть учтены как рекламные расходы.
Подборка судебных решений за 2026 год: Статья 54.1 "Пределы осуществления прав по исчислению налоговой базы и (или) суммы налога, сбора, страховых взносов" НК РФ
(АО "Центр экономических экспертиз "Налоги и финансовое право")Как указал суд, признавая позицию налогового органа обоснованной, в договорах коммерческой концессии содержатся пороки, выразившиеся в противоречиях, которые в совокупности указывают на фиктивность оформленных концессионных соглашений, формальный подход к их составлению: договоры содержат ссылки на несуществующие пункты (в том числе в связи с нарушением которых возможно расторжение договора в одностороннем порядке), пункты, в которых содержится информация, никоим образом не связанная с содержанием пункта, содержащего ссылку, а также на номер самого пункта, где содержится ссылка; условия выплаты паушальных взносов, а также фактического неисполнения пользователя обязательств по их выплате правообладателю; обязанности пользователей рекламировать кафе третьих лиц, с которыми не заключены концессионные соглашения при наличии в ином пункте прямого запрета на осуществление таких действий; условия несения ответственности в случае нарушения условий договоров ([спорный контрагент] несет ответственность за нарушение одних пунктов договора, а предприниматели - ту же ответственность, но уже за нарушение иных условий оформленных с ними договоров); окончание срока действия договора (через несколько лет после истечения срока действия исключительного права, при этом в изменениях к свидетельству указано, что неисключительная концессия заключена на срок действия исключительного права на товарный знак).
(АО "Центр экономических экспертиз "Налоги и финансовое право")Как указал суд, признавая позицию налогового органа обоснованной, в договорах коммерческой концессии содержатся пороки, выразившиеся в противоречиях, которые в совокупности указывают на фиктивность оформленных концессионных соглашений, формальный подход к их составлению: договоры содержат ссылки на несуществующие пункты (в том числе в связи с нарушением которых возможно расторжение договора в одностороннем порядке), пункты, в которых содержится информация, никоим образом не связанная с содержанием пункта, содержащего ссылку, а также на номер самого пункта, где содержится ссылка; условия выплаты паушальных взносов, а также фактического неисполнения пользователя обязательств по их выплате правообладателю; обязанности пользователей рекламировать кафе третьих лиц, с которыми не заключены концессионные соглашения при наличии в ином пункте прямого запрета на осуществление таких действий; условия несения ответственности в случае нарушения условий договоров ([спорный контрагент] несет ответственность за нарушение одних пунктов договора, а предприниматели - ту же ответственность, но уже за нарушение иных условий оформленных с ними договоров); окончание срока действия договора (через несколько лет после истечения срока действия исключительного права, при этом в изменениях к свидетельству указано, что неисключительная концессия заключена на срок действия исключительного права на товарный знак).
Нормативные акты
Постановление Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58
"О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона "О рекламе"При решении вопроса об обязании лица осуществить публичное опровержение недостоверной рекламы (контррекламу) судам необходимо учитывать: антимонопольный орган не обязан доказывать, что недостоверная реклама ответчика нарушила или могла нарушить права и охраняемые законом интересы третьих лиц, поскольку недостоверная реклама сама по себе уже несет угрозу нарушения этих прав (интересов).
"О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона "О рекламе"При решении вопроса об обязании лица осуществить публичное опровержение недостоверной рекламы (контррекламу) судам необходимо учитывать: антимонопольный орган не обязан доказывать, что недостоверная реклама ответчика нарушила или могла нарушить права и охраняемые законом интересы третьих лиц, поскольку недостоверная реклама сама по себе уже несет угрозу нарушения этих прав (интересов).
Справочная информация: "Правовой календарь на III квартал 2026 года"
(Материал подготовлен специалистами КонсультантПлюс)Кроме того, не допускается направление рекламы организаторами азартных игр, а также третьими лицами, действующими по поручению или в интересах организаторов азартных игр, в адрес физического лица, информация о котором включена в перечень физических лиц, отказавшихся от участия в азартных играх.
(Материал подготовлен специалистами КонсультантПлюс)Кроме того, не допускается направление рекламы организаторами азартных игр, а также третьими лицами, действующими по поручению или в интересах организаторов азартных игр, в адрес физического лица, информация о котором включена в перечень физических лиц, отказавшихся от участия в азартных играх.
Статья: Правовые вопросы внедрения перспективных технологий межотраслевого назначения в условиях экономики данных
(Харитонова Ю.С., Савина В.С.)
("Вестник Пермского университета. Юридические науки", 2024, N 4)При этом во многих изученных пользовательских соглашениях установлен запрет на коммерческое использование пользователями сгенерированного по их запросам контента (Character.AI' Kandinsky 2.2). Владельцы платформ генеративного искусственного интеллекта в сфере изображений предпочитают оставлять исключительные права на полученный пользователем результат за собой. Зачастую "контент предоставляется исключительно для личного, некоммерческого использования. Коммерческое использование изображений, созданных с помощью приложения, возможно только в платной версии" (Picfinder). Сбер в отношении GigaChat указывает, что "использование ИИ-сервиса в коммерческих целях, в том числе в целях оказания услуг третьим лицам, в рекламе и продвижении товаров, работ, услуг и т.п., возможно при условии заключения соответствующего соглашения с Банком или партнером Банка, позволяющего использование ИИ-сервиса для таких целей" <10>.
(Харитонова Ю.С., Савина В.С.)
("Вестник Пермского университета. Юридические науки", 2024, N 4)При этом во многих изученных пользовательских соглашениях установлен запрет на коммерческое использование пользователями сгенерированного по их запросам контента (Character.AI' Kandinsky 2.2). Владельцы платформ генеративного искусственного интеллекта в сфере изображений предпочитают оставлять исключительные права на полученный пользователем результат за собой. Зачастую "контент предоставляется исключительно для личного, некоммерческого использования. Коммерческое использование изображений, созданных с помощью приложения, возможно только в платной версии" (Picfinder). Сбер в отношении GigaChat указывает, что "использование ИИ-сервиса в коммерческих целях, в том числе в целях оказания услуг третьим лицам, в рекламе и продвижении товаров, работ, услуг и т.п., возможно при условии заключения соответствующего соглашения с Банком или партнером Банка, позволяющего использование ИИ-сервиса для таких целей" <10>.
Статья: Маркетплейс как информационный посредник: вопросы квалификации
(Грязева М.А.)
("ИС. Авторское право и смежные права", 2025, N 1)Иными словами, сама по себе возможность оказания маркетплейсом рекламных услуг, закрепленная в оферте, не должна влиять на квалификацию информационного посредника, если истец не доказал использование в таких рекламных материалах его интеллектуальной собственности и (или) указывает на нарушение его прав лишь способами предложения к продаже и продажи при отсутствии на странице карточки товара рекламы товаров третьих лиц.
(Грязева М.А.)
("ИС. Авторское право и смежные права", 2025, N 1)Иными словами, сама по себе возможность оказания маркетплейсом рекламных услуг, закрепленная в оферте, не должна влиять на квалификацию информационного посредника, если истец не доказал использование в таких рекламных материалах его интеллектуальной собственности и (или) указывает на нарушение его прав лишь способами предложения к продаже и продажи при отсутствии на странице карточки товара рекламы товаров третьих лиц.
Статья: СМС-реклама и реализация прав третьих лиц
(Каретин Д.В.)
("Конкурентное право", 2024, N 3)"Конкурентное право", 2024, N 3
(Каретин Д.В.)
("Конкурентное право", 2024, N 3)"Конкурентное право", 2024, N 3
Готовое решение: Как учесть расходы на рекламу при расчете налога на прибыль
(КонсультантПлюс, 2026)если для размещения наружной рекламы организации вы приобретаете услуги третьих лиц - в состав расходов включите стоимость приобретенных рекламных услуг.
(КонсультантПлюс, 2026)если для размещения наружной рекламы организации вы приобретаете услуги третьих лиц - в состав расходов включите стоимость приобретенных рекламных услуг.
"Собственность в гражданском праве"
(6-е издание, исправленное и дополненное)
(Скловский К.И.)
("Статут", 2023)Не обязан собственник допускать и претерпевать и действия по размещению рекламы третьими лицами, поскольку такие действия осуществляются без договора с собственником и без соответствующего закона. В то же время законом могут быть предписаны случаи размещения каких-либо объектов на стенах здания, причем собственник в любом случае сохраняет право на негаторный иск, исходя из конкретных фактических обстоятельств.
(6-е издание, исправленное и дополненное)
(Скловский К.И.)
("Статут", 2023)Не обязан собственник допускать и претерпевать и действия по размещению рекламы третьими лицами, поскольку такие действия осуществляются без договора с собственником и без соответствующего закона. В то же время законом могут быть предписаны случаи размещения каких-либо объектов на стенах здания, причем собственник в любом случае сохраняет право на негаторный иск, исходя из конкретных фактических обстоятельств.
Готовое решение: Как учесть расходы на рекламу при УСН
(КонсультантПлюс, 2026)оплату услуг третьих лиц по размещению рекламы;
(КонсультантПлюс, 2026)оплату услуг третьих лиц по размещению рекламы;
"Расходы в бухгалтерском и налоговом учете"
(5-е издание, переработанное и дополненное)
(Крутякова Т.Л.)
("АйСи Групп", 2025)Если организация несет расходы на рекламу товаров (работ, услуг), реализуемых другими организациями (реклама в пользу третьих лиц), то для этой организации такие расходы не будут рекламными. Соответственно, учесть такие расходы в целях налогообложения прибыли можно только по подп. 49 п. 1 ст. 264 НК РФ (прочие расходы), доказав их соответствие критериям ст. 252 НК РФ.
(5-е издание, переработанное и дополненное)
(Крутякова Т.Л.)
("АйСи Групп", 2025)Если организация несет расходы на рекламу товаров (работ, услуг), реализуемых другими организациями (реклама в пользу третьих лиц), то для этой организации такие расходы не будут рекламными. Соответственно, учесть такие расходы в целях налогообложения прибыли можно только по подп. 49 п. 1 ст. 264 НК РФ (прочие расходы), доказав их соответствие критериям ст. 252 НК РФ.