Программа лояльности
Подборка наиболее важных документов по запросу Программа лояльности (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Судебная практика
Позиции судов по спорным вопросам. Гражданское право: Заключение, условия и виды публичных договоров
(КонсультантПлюс, 2026)"...В силу пункта 2 статьи 426 ГК РФ в публичном договоре цена товаров, работ или услуг может различаться для потребителей разных категорий, например для учащихся, пенсионеров, многодетных семей. Категории потребителей могут быть установлены законом, иным правовым актом или определены лицом, обязанным заключить публичный договор, например правилами программы лояльности, исходя из объективных критериев, в том числе связанных с личными характеристиками потребителей, если названные критерии не противоречат закону..."
(КонсультантПлюс, 2026)"...В силу пункта 2 статьи 426 ГК РФ в публичном договоре цена товаров, работ или услуг может различаться для потребителей разных категорий, например для учащихся, пенсионеров, многодетных семей. Категории потребителей могут быть установлены законом, иным правовым актом или определены лицом, обязанным заключить публичный договор, например правилами программы лояльности, исходя из объективных критериев, в том числе связанных с личными характеристиками потребителей, если названные критерии не противоречат закону..."
Важнейшая практика по ст. 214.2 НК РФПоложения ст. 214.2 НК РФ не применяются к доходам, зачисляемым на счет физлица в банке в рамках программы лояльности, если это не проценты за пользование денежными средствами >>>
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
Готовое решение: Как облагаются НДФЛ различные виды выплат
(КонсультантПлюс, 2026)8. Облагается ли НДФЛ выгода от участия в программе лояльности
(КонсультантПлюс, 2026)8. Облагается ли НДФЛ выгода от участия в программе лояльности
Вопрос: Об освобождении от НДФЛ при получении доходов в рамках программ лояльности с использованием банковских и (или) дисконтных карт.
(Письмо Минфина России от 05.11.2025 N 03-04-06/106893)Вопрос: Об освобождении от НДФЛ при получении доходов в рамках программ лояльности с использованием банковских и (или) дисконтных карт.
(Письмо Минфина России от 05.11.2025 N 03-04-06/106893)Вопрос: Об освобождении от НДФЛ при получении доходов в рамках программ лояльности с использованием банковских и (или) дисконтных карт.
Нормативные акты
"Разъяснение КРМФО (IFRIC) 13 "Программы лояльности покупателей"
(введено в действие на территории Российской Федерации Приказом Минфина России от 28.12.2015 N 217н)1 Программы лояльности покупателей используются организациями, чтобы стимулировать покупателей на покупку товаров или услуг этих организаций. Если покупатель покупает товары или услуги, организация предоставляет ему призовые баллы (часто описываемые как "зачетные единицы"). Покупатель может обменять призовые баллы на призы, такие как бесплатные или со скидкой к цене товары или услуги.
(введено в действие на территории Российской Федерации Приказом Минфина России от 28.12.2015 N 217н)1 Программы лояльности покупателей используются организациями, чтобы стимулировать покупателей на покупку товаров или услуг этих организаций. Если покупатель покупает товары или услуги, организация предоставляет ему призовые баллы (часто описываемые как "зачетные единицы"). Покупатель может обменять призовые баллы на призы, такие как бесплатные или со скидкой к цене товары или услуги.
Статья: Налоги невоенного времени
(Зарипов В.М.)
("Закон", 2022, N 11)Налоговая программа лояльности
(Зарипов В.М.)
("Закон", 2022, N 11)Налоговая программа лояльности
Статья: Что учесть при запуске программы лояльности и начислении бонусных баллов
(Бычков А.)
("Юридический справочник руководителя", 2021, N 8)"Юридический справочник руководителя", 2021, N 8
(Бычков А.)
("Юридический справочник руководителя", 2021, N 8)"Юридический справочник руководителя", 2021, N 8
Статья: Экономико-организационные аспекты развития активного туризма
(Левченко Т.П.)
("Туризм: право и экономика", 2025, N 1)Каждый из туристов обладает собственным индивидуальным набором туристских потребностей. Исходя из парадигмы SSS, сфера туризма, делая акцент на экономическом росте (строительство крупных отелей, развитие транспортной инфраструктуры, систем бронирования, базовых программ лояльности), по сути дела, не учитывала в полной мере индивидуальные потребности туристов, формируя в основном массовый туристский продукт и, соответственно, туристские услуги по каждому направлению туристского обслуживания.
(Левченко Т.П.)
("Туризм: право и экономика", 2025, N 1)Каждый из туристов обладает собственным индивидуальным набором туристских потребностей. Исходя из парадигмы SSS, сфера туризма, делая акцент на экономическом росте (строительство крупных отелей, развитие транспортной инфраструктуры, систем бронирования, базовых программ лояльности), по сути дела, не учитывала в полной мере индивидуальные потребности туристов, формируя в основном массовый туристский продукт и, соответственно, туристские услуги по каждому направлению туристского обслуживания.
Статья: Трансформация форм инвестирования кредитных организаций в условиях цифровизации на примере Российской Федерации и Азербайджанской Республики
(Кырлан М.Г.)
("Современное право", 2025, N 5)В Азербайджанской Республике также наблюдается активное развитие банковских экосистем. Pasha Bank, один из ведущих банков страны, разработал собственную цифровую экосистему PashaLife, которая включает в себя не только банковские услуги, но и различные lifestyle-сервисы, такие как бронирование билетов, заказ такси и доставку еды. Международный Банк Азербайджана создал платформу IBAmarket, объединяющую электронную коммерцию, финансовые услуги и программы лояльности. Капитал Банк через свое мобильное приложение BirBank предоставляет клиентам доступ к широкому спектру услуг, включая коммунальные платежи, покупку авиабилетов и страховых продуктов.
(Кырлан М.Г.)
("Современное право", 2025, N 5)В Азербайджанской Республике также наблюдается активное развитие банковских экосистем. Pasha Bank, один из ведущих банков страны, разработал собственную цифровую экосистему PashaLife, которая включает в себя не только банковские услуги, но и различные lifestyle-сервисы, такие как бронирование билетов, заказ такси и доставку еды. Международный Банк Азербайджана создал платформу IBAmarket, объединяющую электронную коммерцию, финансовые услуги и программы лояльности. Капитал Банк через свое мобильное приложение BirBank предоставляет клиентам доступ к широкому спектру услуг, включая коммунальные платежи, покупку авиабилетов и страховых продуктов.
Готовое решение: Как учитывать подарки контрагентам - физическим лицам от юридических лиц
(КонсультантПлюс, 2026)Если цена товаров, покупка которых стала основанием для передачи подарка, не меняется (в кассовом чеке указана полная продажная стоимость этих товаров и нулевая стоимость подарка с учетом скидки 100%), то, на наш взгляд, стоимость подарка не нужно облагать НДФЛ только в случае, если его передачу можно трактовать как вознаграждение, полученное в результате участия покупателя в программе лояльности, для чего должны быть выполнены определенные условия. В остальных случаях стоимость переданных покупателям подарков безопаснее облагать НДФЛ так же, как при безвозмездной передаче имущества (п. 1 ст. 210 НК РФ).
(КонсультантПлюс, 2026)Если цена товаров, покупка которых стала основанием для передачи подарка, не меняется (в кассовом чеке указана полная продажная стоимость этих товаров и нулевая стоимость подарка с учетом скидки 100%), то, на наш взгляд, стоимость подарка не нужно облагать НДФЛ только в случае, если его передачу можно трактовать как вознаграждение, полученное в результате участия покупателя в программе лояльности, для чего должны быть выполнены определенные условия. В остальных случаях стоимость переданных покупателям подарков безопаснее облагать НДФЛ так же, как при безвозмездной передаче имущества (п. 1 ст. 210 НК РФ).
Статья: Цифровизация деятельности органов единой системы публичной власти (на примере Курской области)
(Гаврилов А.А.)
("Муниципальная служба: правовые вопросы", 2025, N 2)"Карта жителя Курской области" дает возможность приобретения целого набора социальных услуг (от льготного проездного билета в общественном транспорте до оплаты городских парковок). Она является более многофункциональным вариантом в сравнении со смарт-картами других регионов, так как предоставляет жителям Курской области широкие возможности для осуществления повседневных платежей, получения социальных льгот и участия в программах лояльности. Ее ключевая особенность - интеграция с национальной платежной системой "Мир". По официальной статистике за два года со старта проекта количество зарегистрированных пользователей составило более 128,5 тыс. курян (12% от общего количества жителей Курской области), и их число продолжает расти. Однако проблемы с технической реализацией и адаптацией для пользователей старшего поколения остаются общими для большинства подобных региональных проектов и требуют более детального подхода в решении данного вопроса.
(Гаврилов А.А.)
("Муниципальная служба: правовые вопросы", 2025, N 2)"Карта жителя Курской области" дает возможность приобретения целого набора социальных услуг (от льготного проездного билета в общественном транспорте до оплаты городских парковок). Она является более многофункциональным вариантом в сравнении со смарт-картами других регионов, так как предоставляет жителям Курской области широкие возможности для осуществления повседневных платежей, получения социальных льгот и участия в программах лояльности. Ее ключевая особенность - интеграция с национальной платежной системой "Мир". По официальной статистике за два года со старта проекта количество зарегистрированных пользователей составило более 128,5 тыс. курян (12% от общего количества жителей Курской области), и их число продолжает расти. Однако проблемы с технической реализацией и адаптацией для пользователей старшего поколения остаются общими для большинства подобных региональных проектов и требуют более детального подхода в решении данного вопроса.
Статья: Миноритарный активизм в современном корпоративном праве
(Байрамова Я.Ф.)
("Юрист", 2025, N 3)Несмотря на то что российские компании отмечают, что активность акционеров довольно слабая и интересуют их лишь вопросы, связанные с выплатой дивидендов, наследование акций, т.е. вопросы, касающиеся осуществления их прав, компании создают для большей активности различные программы лояльности, программы по взаимодействию с миноритарными акционерами, предоставляют право акционерам предложить вопрос в повестку дня общего собрания акционеров, где закрепляют это право во внутренних документах компаний.
(Байрамова Я.Ф.)
("Юрист", 2025, N 3)Несмотря на то что российские компании отмечают, что активность акционеров довольно слабая и интересуют их лишь вопросы, связанные с выплатой дивидендов, наследование акций, т.е. вопросы, касающиеся осуществления их прав, компании создают для большей активности различные программы лояльности, программы по взаимодействию с миноритарными акционерами, предоставляют право акционерам предложить вопрос в повестку дня общего собрания акционеров, где закрепляют это право во внутренних документах компаний.
Вопрос: Об НДФЛ с доходов в рамках программы лояльности и учете в целях налога на прибыль расходов на выплату (предоставление) премий (скидок) покупателю при выполнении условий договора об объеме покупок.
(Письмо Минфина России от 16.12.2025 N 03-04-06/122380)Вопрос: Об НДФЛ с доходов в рамках программы лояльности и учете в целях налога на прибыль расходов на выплату (предоставление) премий (скидок) покупателю при выполнении условий договора об объеме покупок.
(Письмо Минфина России от 16.12.2025 N 03-04-06/122380)Вопрос: Об НДФЛ с доходов в рамках программы лояльности и учете в целях налога на прибыль расходов на выплату (предоставление) премий (скидок) покупателю при выполнении условий договора об объеме покупок.
Вопрос: О применении освобождения от НДФЛ в отношении доходов, полученных в рамках программ лояльности с использованием банковских и (или) дисконтных карт.
(Письмо Минфина России от 04.04.2024 N 03-04-05/30651)Вопрос: О применении освобождения от НДФЛ в отношении доходов, полученных в рамках программ лояльности с использованием банковских и (или) дисконтных карт.
(Письмо Минфина России от 04.04.2024 N 03-04-05/30651)Вопрос: О применении освобождения от НДФЛ в отношении доходов, полученных в рамках программ лояльности с использованием банковских и (или) дисконтных карт.
Вопрос: Об НДФЛ с доходов от участия в программах лояльности с использованием банковских и (или) дисконтных карт.
(Письма Минфина России от 02.02.2024 N 03-04-06/8446, от 03.10.2023 N 03-04-06/93711)Вопрос: Об НДФЛ с доходов от участия в программах лояльности с использованием банковских и (или) дисконтных карт.
(Письма Минфина России от 02.02.2024 N 03-04-06/8446, от 03.10.2023 N 03-04-06/93711)Вопрос: Об НДФЛ с доходов от участия в программах лояльности с использованием банковских и (или) дисконтных карт.