Правовое регулирование рекламы в Интернете
Подборка наиболее важных документов по запросу Правовое регулирование рекламы в Интернете (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
Статья: Проблемы правового регулирования цифровой рекламы
(Баринов А.Г.)
("Цивилист", 2024, N 1)Предметом настоящего исследования являются проблемы правового регулирования производства и распространения рекламы в сети Интернет. Целью работы является выявление пробелов в правовом регулировании, а также их систематизация, направленная на устранение. Постановка цели, направленной на решение проблемы правоприменения норм права, регулирующих рекламу в сети Интернет, предопределяет использование таких методов исследования, как системный подход, аксиоматический, функциональный и диалектический методы. Выявляются основные положительные моменты регулирования рекламы в сети Интернет, анализируются отдельные проблемные вопросы правового регулирования, устанавливаются причины их формирования. Сделанные выводы могут лечь в основу для дальнейшего научного исследования правового регулирования производства и распространения рекламы в сети Интернет, а также непосредственного его совершенствования. Новизна исследования связана с выявлением проблем правового регулирования производства и распространения рекламы в сети Интернет, их систематизацией в целях дальнейшего устранения правовых коллизий. Обосновано, что в правовом регулировании производства и распространения рекламы в сети Интернет имеется ряд проблем, которые связаны с отсутствием не только понятийного аппарата, но и проработанного процесса контроля за распространением рекламы.
(Баринов А.Г.)
("Цивилист", 2024, N 1)Предметом настоящего исследования являются проблемы правового регулирования производства и распространения рекламы в сети Интернет. Целью работы является выявление пробелов в правовом регулировании, а также их систематизация, направленная на устранение. Постановка цели, направленной на решение проблемы правоприменения норм права, регулирующих рекламу в сети Интернет, предопределяет использование таких методов исследования, как системный подход, аксиоматический, функциональный и диалектический методы. Выявляются основные положительные моменты регулирования рекламы в сети Интернет, анализируются отдельные проблемные вопросы правового регулирования, устанавливаются причины их формирования. Сделанные выводы могут лечь в основу для дальнейшего научного исследования правового регулирования производства и распространения рекламы в сети Интернет, а также непосредственного его совершенствования. Новизна исследования связана с выявлением проблем правового регулирования производства и распространения рекламы в сети Интернет, их систематизацией в целях дальнейшего устранения правовых коллизий. Обосновано, что в правовом регулировании производства и распространения рекламы в сети Интернет имеется ряд проблем, которые связаны с отсутствием не только понятийного аппарата, но и проработанного процесса контроля за распространением рекламы.
Статья: Правовое регулирование рекламной деятельности в России: анализ действующего законодательства
(Голубкина К.В.)
("Право и экономика", 2024, N 5)<7> Иванова И.А. Проблемы правового регулирования рекламы в информационной сети "Интернет" // Вестник современных исследований. 2019. N 2 (19). С. 38 - 42.
(Голубкина К.В.)
("Право и экономика", 2024, N 5)<7> Иванова И.А. Проблемы правового регулирования рекламы в информационной сети "Интернет" // Вестник современных исследований. 2019. N 2 (19). С. 38 - 42.
Нормативные акты
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ
(ред. от 31.07.2025)
"О рекламе"
(с изм. и доп., вступ. в силу с 01.09.2025)5) в порядке, определенном федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по выработке и реализации государственной политики и нормативно-правовому регулированию в сфере информационных технологий, осуществляет учет социальной рекламы, распространяемой в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" лицами, указанными в части 3.13 настоящей статьи, в том числе в целях определения прогнозных значений объемов распространения социальной рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет";
(ред. от 31.07.2025)
"О рекламе"
(с изм. и доп., вступ. в силу с 01.09.2025)5) в порядке, определенном федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по выработке и реализации государственной политики и нормативно-правовому регулированию в сфере информационных технологий, осуществляет учет социальной рекламы, распространяемой в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" лицами, указанными в части 3.13 настоящей статьи, в том числе в целях определения прогнозных значений объемов распространения социальной рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет";
Федеральный закон от 30.04.2021 N 124-ФЗ
"О внесении изменений в Федеральный закон "О рекламе"5) в порядке, определенном федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по выработке и реализации государственной политики и нормативно-правовому регулированию в сфере информационных технологий, осуществляет учет социальной рекламы, распространяемой в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" рекламораспространителями, указанными в части 3.13 настоящей статьи, в том числе в целях определения прогнозных значений объемов распространения социальной рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет";
"О внесении изменений в Федеральный закон "О рекламе"5) в порядке, определенном федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по выработке и реализации государственной политики и нормативно-правовому регулированию в сфере информационных технологий, осуществляет учет социальной рекламы, распространяемой в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" рекламораспространителями, указанными в части 3.13 настоящей статьи, в том числе в целях определения прогнозных значений объемов распространения социальной рекламы в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет";
Статья: Пресечение недобросовестной конкуренции, недобросовестной рекламы и защита исключительных прав на объекты интеллектуальной собственности в сети Интернет
(Шахназаров Б.А.)
("Право и цифровая экономика", 2021, N 3)Вместе с тем, учитывая особенности правового регулирования в сети Интернет, а также признание Рунета в качестве "виртуальной территории Российской Федерации", ФАС России полагает, что под рекламой, распространенной в сети Интернет, понимается реклама, размещенная на интернет-сайтах, зарегистрированных в доменных зонах .SU, .RU и .РФ, а также на русскоязычных страницах сайтов в иных зонах, поскольку информация на данных сайтах предназначена для потребителей в России <5>.
(Шахназаров Б.А.)
("Право и цифровая экономика", 2021, N 3)Вместе с тем, учитывая особенности правового регулирования в сети Интернет, а также признание Рунета в качестве "виртуальной территории Российской Федерации", ФАС России полагает, что под рекламой, распространенной в сети Интернет, понимается реклама, размещенная на интернет-сайтах, зарегистрированных в доменных зонах .SU, .RU и .РФ, а также на русскоязычных страницах сайтов в иных зонах, поскольку информация на данных сайтах предназначена для потребителей в России <5>.
Вопрос: Чем регулируются отношения в сети Интернет?
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2025)Специальные правила, определяющие распространение отдельных категорий информации, предусматриваются в Федеральном законе от 29.12.2010 N 436-ФЗ "О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию", Федеральном законе от 27.07.2006 N 152-ФЗ "О персональных данных" и других нормативных правовых актах.
(Подготовлен для системы КонсультантПлюс, 2025)Специальные правила, определяющие распространение отдельных категорий информации, предусматриваются в Федеральном законе от 29.12.2010 N 436-ФЗ "О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию", Федеральном законе от 27.07.2006 N 152-ФЗ "О персональных данных" и других нормативных правовых актах.
Статья: Цифровое посредничество и потребительские отношения: правовая природа и ответственность
(Белов В.А.)
("Актуальные проблемы российского права", 2022, N 8)Наличие товаров у предпринимателя или умений у мастера само по себе не создает возможности для заработка и продвижения, поскольку условия для осуществления коммерческой деятельности возникают исключительно при наличии потребителей соответствующих благ, а известный тезис "спрос рождает предложение" находит свое логическое подтверждение. Однако, помимо поставки товара и выполнения работ, одной из главных задач, стоящих перед коммерсантами, является привлечение внимания все большего круга потребителей к продвигаемым ими объектам гражданского оборота, т.е. завоевание рынка. Именно поэтому появляется спрос на услуги, связанные с продвижением информации о товарах, работах и услугах, а следовательно, и субъекты общественных отношений, желающие осуществлять такого рода деятельность, т.е. за вознаграждение привлекать внимание конечных потребителей к соответствующим товарам и услугам, которые предприниматели готовы продавать или оказывать, делясь процентом от прибыли с такими лицами - информационными посредниками. Как отмечается в юридической литературе, ключевым элементом электронной коммерции является электронный маркетинг - рекламирование перечисленных объектов с целью ускорения их продажи в сети Интернет или в реальности. Ведущим субъектом такой маркетинговой деятельности выступает информационный посредник - лицо, самостоятельно не размещающее собственные материалы, но предоставляющее третьим лицам возможность загрузки, размещения, распространения и осуществления иных операций с контентом <1>.
(Белов В.А.)
("Актуальные проблемы российского права", 2022, N 8)Наличие товаров у предпринимателя или умений у мастера само по себе не создает возможности для заработка и продвижения, поскольку условия для осуществления коммерческой деятельности возникают исключительно при наличии потребителей соответствующих благ, а известный тезис "спрос рождает предложение" находит свое логическое подтверждение. Однако, помимо поставки товара и выполнения работ, одной из главных задач, стоящих перед коммерсантами, является привлечение внимания все большего круга потребителей к продвигаемым ими объектам гражданского оборота, т.е. завоевание рынка. Именно поэтому появляется спрос на услуги, связанные с продвижением информации о товарах, работах и услугах, а следовательно, и субъекты общественных отношений, желающие осуществлять такого рода деятельность, т.е. за вознаграждение привлекать внимание конечных потребителей к соответствующим товарам и услугам, которые предприниматели готовы продавать или оказывать, делясь процентом от прибыли с такими лицами - информационными посредниками. Как отмечается в юридической литературе, ключевым элементом электронной коммерции является электронный маркетинг - рекламирование перечисленных объектов с целью ускорения их продажи в сети Интернет или в реальности. Ведущим субъектом такой маркетинговой деятельности выступает информационный посредник - лицо, самостоятельно не размещающее собственные материалы, но предоставляющее третьим лицам возможность загрузки, размещения, распространения и осуществления иных операций с контентом <1>.
Статья: Сущность принципа гласности в производстве по делам об административных правонарушениях и его элементы
(Нобель А.Р.)
("Актуальные проблемы российского права", 2023, N 3)<30> Федеральный закон от 22.12.2008 N 262-ФЗ "Об обеспечении доступа к информации о деятельности судов в Российской Федерации" обязывает размещать в сети Интернет: сведения о регистрационных номерах дел, их наименовании, предмете спора, об участниках судебного процесса, о прохождении дел в суде, о вынесении судебных актов; тексты судебных актов, сведения об их обжаловании и о результатах такого обжалования; информацию о внепроцессуальных обращениях, их содержании и субъектах; информацию о проведении трансляции судебных заседаний в сети Интернет. Приказ Федеральной антимонопольной службы России от 27.07.2015 N 659/15 "Об утверждении порядка внесения сведений в единый раздел на сайте ФАС России с исчерпывающим перечнем и копиями решений и иных нормативных актов ФАС России" содержит требования об обязательном опубликовании на официальном сайте ФАС России в сети Интернет постановлений по делам об административных правонарушениях, связанных с нарушением антимонопольного законодательства, законодательства о рекламе и в сфере контроля размещения государственных закупок.
(Нобель А.Р.)
("Актуальные проблемы российского права", 2023, N 3)<30> Федеральный закон от 22.12.2008 N 262-ФЗ "Об обеспечении доступа к информации о деятельности судов в Российской Федерации" обязывает размещать в сети Интернет: сведения о регистрационных номерах дел, их наименовании, предмете спора, об участниках судебного процесса, о прохождении дел в суде, о вынесении судебных актов; тексты судебных актов, сведения об их обжаловании и о результатах такого обжалования; информацию о внепроцессуальных обращениях, их содержании и субъектах; информацию о проведении трансляции судебных заседаний в сети Интернет. Приказ Федеральной антимонопольной службы России от 27.07.2015 N 659/15 "Об утверждении порядка внесения сведений в единый раздел на сайте ФАС России с исчерпывающим перечнем и копиями решений и иных нормативных актов ФАС России" содержит требования об обязательном опубликовании на официальном сайте ФАС России в сети Интернет постановлений по делам об административных правонарушениях, связанных с нарушением антимонопольного законодательства, законодательства о рекламе и в сфере контроля размещения государственных закупок.
Статья: Информация об интересах и поведении потребителя как объект правоотношений в период цифровизации
(Белов В.А.)
("Журнал российского права", 2023, N 2)<7> См.: Ксенофонтов О.М. E-commerce: Аспекты правового регулирования таргетированной рекламы в России // Право цифровой экономики - 2020. Ежегодник-антология. Серия "Анализ современного права / IP & Digital Law" / под ред. М.А. Рожковой. М., 2020. С. 217 - 243.
(Белов В.А.)
("Журнал российского права", 2023, N 2)<7> См.: Ксенофонтов О.М. E-commerce: Аспекты правового регулирования таргетированной рекламы в России // Право цифровой экономики - 2020. Ежегодник-антология. Серия "Анализ современного права / IP & Digital Law" / под ред. М.А. Рожковой. М., 2020. С. 217 - 243.
Статья: Правовые основы налогообложения акторов цифровой экономики
(Копина А.А.)
("Налоги" (журнал), 2022, N 1)Кроме того, необходимо учитывать, что развитие цифровых технологий и их широкое распространение приводит к сложности в определении понятия "собственно" цифровой экономики, поскольку во многих традиционных способах хозяйствования так или иначе стали использоваться новые способы доставки, продвижения и т.д. с использованием информационных технологий, усиливая зависимость от них. Цифровой (ИТ/ИКТ) сектор является ядром цифровой экономики, вместе с тем масштабы цифровой экономики выходят за рамки этого, охватывая множество новых цифровых бизнес-моделей. Выделяют несколько причин, мешающих точности определения данных по цифровой экономике: прежде всего это многообразие определений цифровой экономики, затрудняющее ее сравнение и измерение, а также невидимость цифровой экономики, поскольку многие виды экономической деятельности с использованием цифровых технологий не сразу появляются в виде результатов, а могут быть промежуточными услугами между бизнесом или между потребителями <8>. Это затрудняет идентификацию отношений между субъектами, раздвигает границы неопределенности правового регулирования, увеличивает количество правовых рисков <9>. Вместе с тем представляется, что в целях настоящего исследования важно ограничить круг субъектов, поэтому под акторами цифровой экономики будут прежде всего пониматься компании, основной доход которых извлекается из цифровых продуктов (в том числе: реклама в Интернете, компьютерные игры, услуги цифровых платформ и т.д.). В связи с этим обратим внимание также на особенности цифровых товаров, которые могут влиять в том числе на вопросы налогообложения. Из-за своей цифровой природы цифровые товары полностью воспроизводимы, что приводит к следующим фундаментальным экономическим характеристикам: цифровые товары являются общедоступными и долговечными <10>. Тот факт, что цифровые товары являются общественными благами, имеет важные последствия. Существенное количество этих благ в экономике, а также их постоянно растущее значение в значительной степени влияют на традиционный баланс между общественными и частными благами в экономике. Основное отличие цифровых товаров от других традиционных публичных товаров заключается в том, что производители цифровых товаров всегда сохраняют возможность напрямую не допускать их потребления, однако при большом количестве владельцев цифрового товара его производителю уже будет сложно ограничить его потребление <11>. Естественно, это будет оказывать влияние на налогообложение в связи с необходимостью определения момента возникновения соответствующих объектов и определения размера налоговой базы. Так, развитие компьютерных игр породило отдельный рынок различных цифровых товаров. Отмечается, что, несмотря на почти всеобщий запрет на законную торговлю цифровыми предметами, мировой рынок, по консервативным оценкам, составляет 75 млн долл. и переживает очень сильный рост. Большинство производителей игр продолжают официально игнорировать реальность торговли предметами, несмотря на пока не применяемые, но существенные юридические последствия неисполнения своих лицензионных соглашений <12>. Вместе с тем уже существуют "виртуальные миры", в которых субъектам официально разрешено обмениваться созданными в нем цифровыми товарами.
(Копина А.А.)
("Налоги" (журнал), 2022, N 1)Кроме того, необходимо учитывать, что развитие цифровых технологий и их широкое распространение приводит к сложности в определении понятия "собственно" цифровой экономики, поскольку во многих традиционных способах хозяйствования так или иначе стали использоваться новые способы доставки, продвижения и т.д. с использованием информационных технологий, усиливая зависимость от них. Цифровой (ИТ/ИКТ) сектор является ядром цифровой экономики, вместе с тем масштабы цифровой экономики выходят за рамки этого, охватывая множество новых цифровых бизнес-моделей. Выделяют несколько причин, мешающих точности определения данных по цифровой экономике: прежде всего это многообразие определений цифровой экономики, затрудняющее ее сравнение и измерение, а также невидимость цифровой экономики, поскольку многие виды экономической деятельности с использованием цифровых технологий не сразу появляются в виде результатов, а могут быть промежуточными услугами между бизнесом или между потребителями <8>. Это затрудняет идентификацию отношений между субъектами, раздвигает границы неопределенности правового регулирования, увеличивает количество правовых рисков <9>. Вместе с тем представляется, что в целях настоящего исследования важно ограничить круг субъектов, поэтому под акторами цифровой экономики будут прежде всего пониматься компании, основной доход которых извлекается из цифровых продуктов (в том числе: реклама в Интернете, компьютерные игры, услуги цифровых платформ и т.д.). В связи с этим обратим внимание также на особенности цифровых товаров, которые могут влиять в том числе на вопросы налогообложения. Из-за своей цифровой природы цифровые товары полностью воспроизводимы, что приводит к следующим фундаментальным экономическим характеристикам: цифровые товары являются общедоступными и долговечными <10>. Тот факт, что цифровые товары являются общественными благами, имеет важные последствия. Существенное количество этих благ в экономике, а также их постоянно растущее значение в значительной степени влияют на традиционный баланс между общественными и частными благами в экономике. Основное отличие цифровых товаров от других традиционных публичных товаров заключается в том, что производители цифровых товаров всегда сохраняют возможность напрямую не допускать их потребления, однако при большом количестве владельцев цифрового товара его производителю уже будет сложно ограничить его потребление <11>. Естественно, это будет оказывать влияние на налогообложение в связи с необходимостью определения момента возникновения соответствующих объектов и определения размера налоговой базы. Так, развитие компьютерных игр породило отдельный рынок различных цифровых товаров. Отмечается, что, несмотря на почти всеобщий запрет на законную торговлю цифровыми предметами, мировой рынок, по консервативным оценкам, составляет 75 млн долл. и переживает очень сильный рост. Большинство производителей игр продолжают официально игнорировать реальность торговли предметами, несмотря на пока не применяемые, но существенные юридические последствия неисполнения своих лицензионных соглашений <12>. Вместе с тем уже существуют "виртуальные миры", в которых субъектам официально разрешено обмениваться созданными в нем цифровыми товарами.
Статья: Искусственный интеллект, контроль и судебные споры
(Кирина А.)
("Административное право", 2021, N 4)Жалобы водителей на вмешательство в частную жизнь небеспочвенны - использование средств контроля, которые фиксируют даже телефонные звонки водителю (вибрацию телефона), следят за его мимикой - это выход за рамки достаточного и необходимого контроля при осуществлении трудовой функции. Введение рейтинга - это выход за границы общего правового регулирования правоотношений всех его участников.
(Кирина А.)
("Административное право", 2021, N 4)Жалобы водителей на вмешательство в частную жизнь небеспочвенны - использование средств контроля, которые фиксируют даже телефонные звонки водителю (вибрацию телефона), следят за его мимикой - это выход за рамки достаточного и необходимого контроля при осуществлении трудовой функции. Введение рейтинга - это выход за границы общего правового регулирования правоотношений всех его участников.
Статья: О правовом регулировании товарного знака
(Шеншин В.М.)
("Конкурентное право", 2022, N 2)На сегодняшний день актуализируется вопрос, связанный с проблематикой правового регулирования товарных знаков. В первую очередь это связано с интенсивностью изменения законодательства в этой области и практики правоприменения органов, в чьи полномочия входит рассмотрение вопросов о товарных знаках. Эти изменения обусловлены ростом количества лиц, обладающих исключительным правом на товарный знак (предпринимателей, юридических лиц), а также переходом предпринимателей и коммерческих организаций в сеть Интернет, увеличение рекламы товаров и услуг в Интернете, что сказывается на развитии разногласий между обладателями товарных знаков. Также существующая проблематика обуславливается тем, что регистрируемые товарные знаки имеют различные сходства с общеизвестными авторскими произведениями, права на которые могут нарушаться путем смешения товарного знака и авторского произведения, его части.
(Шеншин В.М.)
("Конкурентное право", 2022, N 2)На сегодняшний день актуализируется вопрос, связанный с проблематикой правового регулирования товарных знаков. В первую очередь это связано с интенсивностью изменения законодательства в этой области и практики правоприменения органов, в чьи полномочия входит рассмотрение вопросов о товарных знаках. Эти изменения обусловлены ростом количества лиц, обладающих исключительным правом на товарный знак (предпринимателей, юридических лиц), а также переходом предпринимателей и коммерческих организаций в сеть Интернет, увеличение рекламы товаров и услуг в Интернете, что сказывается на развитии разногласий между обладателями товарных знаков. Также существующая проблематика обуславливается тем, что регистрируемые товарные знаки имеют различные сходства с общеизвестными авторскими произведениями, права на которые могут нарушаться путем смешения товарного знака и авторского произведения, его части.
Статья: Иммерсивные технологии: этические принципы и право
(Баракина Е.Ю., Таирова В.Р.)
("Мировой судья", 2025, N 4)Иммерсивные технологии, такие как виртуальная реальность (VR), дополненная реальность (AR) и смешанная реальность (MR), становятся все более популярными в маркетинговой деятельности. Эти технологии позволяют создавать уникальные пользовательские впечатления, способствуя более глубокому взаимодействию с брендом. Технология виртуальной реальности увеличит рынок расширенной реальности (XR) примерно до $1 246,57 млрд к 2025 г. <1>. По поводу применения цифровых технологий среди ученых и практиков открыта широкая дискуссия. Одни считают, что это открывает целый мир возможностей для взаимодействия компаний со своими клиентами <2>. Другие исследователи отмечают правовые риски и проблемы, связанные с применением указанных технологий, например выделяют аспект, что "безопасность данных должна быть одним из главных приоритетов рекламодателей" <3>. Кроме этого, при создании, внедрении и использовании иммерсивных технологий могут возникнуть споры внутри регулирования правовых основ этических принципов цифрового маркетинга, а также необходимо учитывать ряд правовых вопросов, касающихся защиты данных, авторских прав, рекламы и потребительских прав.
(Баракина Е.Ю., Таирова В.Р.)
("Мировой судья", 2025, N 4)Иммерсивные технологии, такие как виртуальная реальность (VR), дополненная реальность (AR) и смешанная реальность (MR), становятся все более популярными в маркетинговой деятельности. Эти технологии позволяют создавать уникальные пользовательские впечатления, способствуя более глубокому взаимодействию с брендом. Технология виртуальной реальности увеличит рынок расширенной реальности (XR) примерно до $1 246,57 млрд к 2025 г. <1>. По поводу применения цифровых технологий среди ученых и практиков открыта широкая дискуссия. Одни считают, что это открывает целый мир возможностей для взаимодействия компаний со своими клиентами <2>. Другие исследователи отмечают правовые риски и проблемы, связанные с применением указанных технологий, например выделяют аспект, что "безопасность данных должна быть одним из главных приоритетов рекламодателей" <3>. Кроме этого, при создании, внедрении и использовании иммерсивных технологий могут возникнуть споры внутри регулирования правовых основ этических принципов цифрового маркетинга, а также необходимо учитывать ряд правовых вопросов, касающихся защиты данных, авторских прав, рекламы и потребительских прав.
Статья: Гражданско-правовые аспекты регулирования оборота персональных данных
(Савельев А.И.)
("Вестник гражданского права", 2021, N 4)В принципе, подобного рода ситуация не является чем-то новым и ранее уже имела место применительно к праву на изображение, которое, с одной стороны, признается личным неимущественным благом, а с другой - уже давно является вовлеченным в оборот. Причем это касается не только знаменитостей. Изображения куда более малоизвестных лиц используются в рекламных видеороликах, на фотографиях при оформлении веб-сайтов, витрин магазинов и рекламных каталогов клиентов и т.д. Достаточно подробный компаративный анализ развития данного права уже производился в литературе <36>. Здесь же следует отметить, что российское право вовсю признает возможность коммерциализации изображения гражданина и договорно-правового регулирования его использования. Возможность дачи согласия на использование изображения прямо допускается в п. 3 ст. 152.1 ГК РФ. При этом ВС РФ прямо указал, что согласие на обнародование и использование изображения гражданина представляет собой сделку <37>. В другом контексте он отметил, что в трудовой договор с тренером или спортсменом могут быть включены условия "предоставления спортсменом, тренером работодателю прав на использование изображения, фамилии, имени, отчества, образцов подписи и почерка, стилизованных и фотографических образов спортсмена и др." <38>.
(Савельев А.И.)
("Вестник гражданского права", 2021, N 4)В принципе, подобного рода ситуация не является чем-то новым и ранее уже имела место применительно к праву на изображение, которое, с одной стороны, признается личным неимущественным благом, а с другой - уже давно является вовлеченным в оборот. Причем это касается не только знаменитостей. Изображения куда более малоизвестных лиц используются в рекламных видеороликах, на фотографиях при оформлении веб-сайтов, витрин магазинов и рекламных каталогов клиентов и т.д. Достаточно подробный компаративный анализ развития данного права уже производился в литературе <36>. Здесь же следует отметить, что российское право вовсю признает возможность коммерциализации изображения гражданина и договорно-правового регулирования его использования. Возможность дачи согласия на использование изображения прямо допускается в п. 3 ст. 152.1 ГК РФ. При этом ВС РФ прямо указал, что согласие на обнародование и использование изображения гражданина представляет собой сделку <37>. В другом контексте он отметил, что в трудовой договор с тренером или спортсменом могут быть включены условия "предоставления спортсменом, тренером работодателю прав на использование изображения, фамилии, имени, отчества, образцов подписи и почерка, стилизованных и фотографических образов спортсмена и др." <38>.