Неопределенный круг лиц реклама
Подборка наиболее важных документов по запросу Неопределенный круг лиц реклама (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Судебная практика
Позиции судов по спорным вопросам. Гражданское право: Виды оферты и требования к ней
(КонсультантПлюс, 2026)Не признается офертой предложение заключить договор, адресованное неопределенному кругу лиц (например, реклама), из которого не следует, что отправитель намерен заключить договор с любым, кто получит предложение
(КонсультантПлюс, 2026)Не признается офертой предложение заключить договор, адресованное неопределенному кругу лиц (например, реклама), из которого не следует, что отправитель намерен заключить договор с любым, кто получит предложение
Позиции судов по спорным вопросам. Гражданское право: Финансовые услуги
(КонсультантПлюс, 2026)"...По результатам проведенной... УФАС России проверки... установлено, что вышеуказанная информация в эфире радиостанций... является рекламой, поскольку отвечает всем требованиям, предъявляемым к рекламе, направлена на привлечение внимания неопределенного круга лиц к объектам рекламирования... ипотечное кредитование с процентной ставкой в размере 0,5%.
(КонсультантПлюс, 2026)"...По результатам проведенной... УФАС России проверки... установлено, что вышеуказанная информация в эфире радиостанций... является рекламой, поскольку отвечает всем требованиям, предъявляемым к рекламе, направлена на привлечение внимания неопределенного круга лиц к объектам рекламирования... ипотечное кредитование с процентной ставкой в размере 0,5%.
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
Готовое решение: Что понимается под рекламой
(КонсультантПлюс, 2026)Что понимается под неопределенным кругом лиц для целей законодательства о рекламе
(КонсультантПлюс, 2026)Что понимается под неопределенным кругом лиц для целей законодательства о рекламе
Готовое решение: Как учесть расходы на подарки при исчислении налога на прибыль
(КонсультантПлюс, 2026)Вы можете учесть рекламные расходы, только если проводите акцию среди неопределенного круга лиц. Ведь реклама - это распространенная для неопределенного круга лиц информация, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (п. 1 ст. 3 Закона о рекламе).
(КонсультантПлюс, 2026)Вы можете учесть рекламные расходы, только если проводите акцию среди неопределенного круга лиц. Ведь реклама - это распространенная для неопределенного круга лиц информация, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (п. 1 ст. 3 Закона о рекламе).
Нормативные акты
"Доклад ФАС России с руководством по соблюдению обязательных требований, дающим разъяснение, какое поведение является правомерным"
(утв. ФАС России)Понятие неопределенного круга лиц наиболее активно используется в правоприменительной и судебной практике в рамках Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" и Закона Российской Федерации от 07.02.1992 N 2300-1 "О защите прав потребителей" <14>.
(утв. ФАС России)Понятие неопределенного круга лиц наиболее активно используется в правоприменительной и судебной практике в рамках Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" и Закона Российской Федерации от 07.02.1992 N 2300-1 "О защите прав потребителей" <14>.
Статья: Правовая природа объявлений в маркетплейсах
(Аксенов В.А.)
("Хозяйство и право", 2025, N 8)В Гражданском кодексе Франции оферта (Offre), адресованная конкретному лицу или неопределенной группе лиц, должна содержать все существенные условия договора и выражает готовность оферента быть связанным обязательствами в случае принятия, в противном случае это приглашение к переговорам <3>. В Нидерландах схожий подход <4>, и, таким образом, предложение продавца, направленное неопределенному кругу лиц посредством рекламы, описания товара в каталогах, выставления на прилавке или в сети Интернет, квалифицируется как публичная оферта и имеет такую же обязательственную для продавца силу, как если бы оно было сделано конкретному лицу.
(Аксенов В.А.)
("Хозяйство и право", 2025, N 8)В Гражданском кодексе Франции оферта (Offre), адресованная конкретному лицу или неопределенной группе лиц, должна содержать все существенные условия договора и выражает готовность оферента быть связанным обязательствами в случае принятия, в противном случае это приглашение к переговорам <3>. В Нидерландах схожий подход <4>, и, таким образом, предложение продавца, направленное неопределенному кругу лиц посредством рекламы, описания товара в каталогах, выставления на прилавке или в сети Интернет, квалифицируется как публичная оферта и имеет такую же обязательственную для продавца силу, как если бы оно было сделано конкретному лицу.
"Комментарий к Федеральному закону от 27.07.2006 N 149-ФЗ "Об информации, информационных технологиях и о защите информации"
(постатейный)
(Чурилов А.Ю.)
("Юстицинформ", 2024)3) законодатель также указал, что на сайте новостного агрегатора "может распространяться реклама". Лингвистическая конструкция этой фразы свидетельствует о том, что новостным агрегатором будет признан сайт, на котором не обязательно размещается реклама, но имеется потенциальная возможность к такому размещению. Реклама - это информация, которая адресована неопределенному кругу лиц и распространяется любым способом, в любой форме и с использованием любых средств. Реклама направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (п. 1 ст. 3 ФЗ "О рекламе"). В этой связи очевидно, что практически любой новостной сайт с этой точки зрения может уверенно подпадать под действие комментируемой нормы, если его реклама направлена на привлечение российского потребителя - например, если сайт в сети Интернет может рассматриваться как ориентированный на российских потребителей, если одним из его языков является русский язык, цены приведены в российских рублях, указаны контактные телефоны с российскими кодами <90>;
(постатейный)
(Чурилов А.Ю.)
("Юстицинформ", 2024)3) законодатель также указал, что на сайте новостного агрегатора "может распространяться реклама". Лингвистическая конструкция этой фразы свидетельствует о том, что новостным агрегатором будет признан сайт, на котором не обязательно размещается реклама, но имеется потенциальная возможность к такому размещению. Реклама - это информация, которая адресована неопределенному кругу лиц и распространяется любым способом, в любой форме и с использованием любых средств. Реклама направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (п. 1 ст. 3 ФЗ "О рекламе"). В этой связи очевидно, что практически любой новостной сайт с этой точки зрения может уверенно подпадать под действие комментируемой нормы, если его реклама направлена на привлечение российского потребителя - например, если сайт в сети Интернет может рассматриваться как ориентированный на российских потребителей, если одним из его языков является русский язык, цены приведены в российских рублях, указаны контактные телефоны с российскими кодами <90>;
"Гражданское право. Общая часть: учебник"
(под ред. Е.С. Болтановой)
("ИНФРА-М", 2023)- предложение должно быть адресованным конкретным лицам (одному или нескольким). Предложение, адресованное неопределенному кругу лиц, например реклама, как правило, не является офертой, а рассматривается как приглашение делать оферту. Исключение составляет публичная оферта - предложение заключить договор, содержащее все его существенные условия, адресованное неопределенному кругу лиц, из которого вытекает, что отправитель намерен заключить договор с любым, кто отзовется (п. 2 ст. 437 ГК РФ);
(под ред. Е.С. Болтановой)
("ИНФРА-М", 2023)- предложение должно быть адресованным конкретным лицам (одному или нескольким). Предложение, адресованное неопределенному кругу лиц, например реклама, как правило, не является офертой, а рассматривается как приглашение делать оферту. Исключение составляет публичная оферта - предложение заключить договор, содержащее все его существенные условия, адресованное неопределенному кругу лиц, из которого вытекает, что отправитель намерен заключить договор с любым, кто отзовется (п. 2 ст. 437 ГК РФ);
Статья: Защита персональных данных в эпоху надзорного капитализма
(Геращенко А.И., Рыбин А.И., Зюбанов К.А.)
("Международное правосудие", 2023, N 4)<57> Письмо Федеральной антимонопольной службы России от 20 июня 2018 года N АД/45557/18 "Об оценке неопределенного круга лиц в рекламе" (документ утратил силу).
(Геращенко А.И., Рыбин А.И., Зюбанов К.А.)
("Международное правосудие", 2023, N 4)<57> Письмо Федеральной антимонопольной службы России от 20 июня 2018 года N АД/45557/18 "Об оценке неопределенного круга лиц в рекламе" (документ утратил силу).
Последние изменения: Бухгалтерский и налоговый учет расходов на рекламу
(КонсультантПлюс, 2026)При проведении рекламы производитель алкогольной продукции фактически передает право собственности на подакцизный товар неопределенному кругу лиц, участвующих в рекламе. Следовательно, такая передача является реализацией подакцизной продукции и, соответственно, облагается акцизом (пп. 1 п. 1 ст. 182 НК РФ).
(КонсультантПлюс, 2026)При проведении рекламы производитель алкогольной продукции фактически передает право собственности на подакцизный товар неопределенному кругу лиц, участвующих в рекламе. Следовательно, такая передача является реализацией подакцизной продукции и, соответственно, облагается акцизом (пп. 1 п. 1 ст. 182 НК РФ).
"Предпринимательское право: учебник: в 2 т."
(том 1)
(6-е издание, переработанное и дополненное)
(под ред. В.Ф. Попондопуло)
("Проспект", 2023)- если предложение адресовано неопределенному кругу лиц (как, например, реклама, в том числе опубликованная в средствах массовой информации), оно по общему правилу считается лишь вызовом на оферту и может квалифицироваться в качестве оферты только при наличии соответствующего прямого указания в самом предложении;
(том 1)
(6-е издание, переработанное и дополненное)
(под ред. В.Ф. Попондопуло)
("Проспект", 2023)- если предложение адресовано неопределенному кругу лиц (как, например, реклама, в том числе опубликованная в средствах массовой информации), оно по общему правилу считается лишь вызовом на оферту и может квалифицироваться в качестве оферты только при наличии соответствующего прямого указания в самом предложении;
Готовое решение: Как составить договор об оказании информационных услуг
(КонсультантПлюс, 2026)Реклама же, напротив, адресована неопределенному кругу лиц (п. 1 ст. 3 Закона о рекламе). То есть при оказании рекламных услуг информация в конечном итоге предоставляется не заказчику, а другим лицам.
(КонсультантПлюс, 2026)Реклама же, напротив, адресована неопределенному кругу лиц (п. 1 ст. 3 Закона о рекламе). То есть при оказании рекламных услуг информация в конечном итоге предоставляется не заказчику, а другим лицам.
"Расходы в бухгалтерском и налоговом учете"
(5-е издание, переработанное и дополненное)
(Крутякова Т.Л.)
("АйСи Групп", 2025)В Письме указано, что "...под неопределенным кругом лиц понимаются те лица, которые не могут быть заранее определены в качестве получателя рекламной информации и конкретной стороны правоотношения, возникающего по поводу реализации объекта рекламирования. Такой признак рекламной информации, как предназначенность ее для неопределенного круга лиц, означает отсутствие в рекламе указания о некоем лице или лицах, для которых реклама создана и на восприятие которых реклама направлена. Соответственно, распространение такой неперсонифицированной информации о лице, товаре, услуге должно признаваться распространением среди неопределенного круга лиц, в том числе в случаях распространения сувенирной продукции с логотипом организации в качестве подарков, поскольку заранее невозможно определить всех лиц, до которых такая информация будет доведена".
(5-е издание, переработанное и дополненное)
(Крутякова Т.Л.)
("АйСи Групп", 2025)В Письме указано, что "...под неопределенным кругом лиц понимаются те лица, которые не могут быть заранее определены в качестве получателя рекламной информации и конкретной стороны правоотношения, возникающего по поводу реализации объекта рекламирования. Такой признак рекламной информации, как предназначенность ее для неопределенного круга лиц, означает отсутствие в рекламе указания о некоем лице или лицах, для которых реклама создана и на восприятие которых реклама направлена. Соответственно, распространение такой неперсонифицированной информации о лице, товаре, услуге должно признаваться распространением среди неопределенного круга лиц, в том числе в случаях распространения сувенирной продукции с логотипом организации в качестве подарков, поскольку заранее невозможно определить всех лиц, до которых такая информация будет доведена".
Статья: Защита прав потребителей финансовых услуг: выбор компетентной судебной юрисдикции
(Щукин А.И.)
("Журнал российского права", 2022, N 2)В рассматриваемой норме Кодекса, по сути, говорится о российских потребителях распространяемой в сети Интернет рекламы товаров и услуг, предназначенных для продажи, обмена или иного введения в оборот. То есть подразумевается любой пользователь информации, услуг <11>. Такое толкование соотносится с употребляемым в анализируемой норме словом "реклама" и его понятием в п. 1 ст. 3 Федерального закона от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе". Реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама, - это потребители рекламы, что прямо определено в п. 8 ст. 3 названного Закона. То есть данный Закон не связывает потребителя рекламы лишь с категорией физического лица, что дает основание для включения в состав потребителей рекламы и иных лиц, в том числе юридических. С учетом приведенных дефиниций в Законе и такого признака рекламной информации, как предназначенность ее для неопределенного круга лиц (потребителей рекламы) <12>, представляется неверным ограниченно толковать слово "потребитель" в п. 2 ч. 3 ст. 402 ГПК РФ и придавать ему значение в аспекте лишь Закона о защите прав потребителей.
(Щукин А.И.)
("Журнал российского права", 2022, N 2)В рассматриваемой норме Кодекса, по сути, говорится о российских потребителях распространяемой в сети Интернет рекламы товаров и услуг, предназначенных для продажи, обмена или иного введения в оборот. То есть подразумевается любой пользователь информации, услуг <11>. Такое толкование соотносится с употребляемым в анализируемой норме словом "реклама" и его понятием в п. 1 ст. 3 Федерального закона от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе". Реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама, - это потребители рекламы, что прямо определено в п. 8 ст. 3 названного Закона. То есть данный Закон не связывает потребителя рекламы лишь с категорией физического лица, что дает основание для включения в состав потребителей рекламы и иных лиц, в том числе юридических. С учетом приведенных дефиниций в Законе и такого признака рекламной информации, как предназначенность ее для неопределенного круга лиц (потребителей рекламы) <12>, представляется неверным ограниченно толковать слово "потребитель" в п. 2 ч. 3 ст. 402 ГПК РФ и придавать ему значение в аспекте лишь Закона о защите прав потребителей.
Готовое решение: Как учесть расходы на рекламу при расчете налога на прибыль
(КонсультантПлюс, 2026)Расходы на изготовление сувенирной продукции с вашим логотипом, которая распространяется среди неопределенного круга лиц (например, среди потенциальных клиентов при проведении рекламных акций), при расчете налога на прибыль учитываются в составе прочих так же, как и другие нормируемые расходы на рекламу. Общая сумма нормируемых расходов не должна превышать 1% выручки от реализации за отчетный (налоговый) период, в котором они были произведены (пп. 28 п. 1, п. 4 ст. 264 НК РФ, Письмо Минфина России от 27.09.2023 N 03-03-06/2/91906).
(КонсультантПлюс, 2026)Расходы на изготовление сувенирной продукции с вашим логотипом, которая распространяется среди неопределенного круга лиц (например, среди потенциальных клиентов при проведении рекламных акций), при расчете налога на прибыль учитываются в составе прочих так же, как и другие нормируемые расходы на рекламу. Общая сумма нормируемых расходов не должна превышать 1% выручки от реализации за отчетный (налоговый) период, в котором они были произведены (пп. 28 п. 1, п. 4 ст. 264 НК РФ, Письмо Минфина России от 27.09.2023 N 03-03-06/2/91906).