Имиджевые расходы
Подборка наиболее важных документов по запросу Имиджевые расходы (нормативно–правовые акты, формы, статьи, консультации экспертов и многое другое).
Судебная практика
Определение Судебной коллегии по административным делам Верховного Суда РФ от 26.05.2016 N 1-АПГ16-3
Об оставлении без изменения решения Архангельского областного суда от 04.12.2015, которым было удовлетворено административное исковое заявление о признании недействующим постановления агентства по тарифам и ценам Архангельской области от 13.12.2013 N 79-э/1 "Об установлении долгосрочных параметров регулирования для территориальных сетевых организаций, в отношении которых тарифы на услуги по передаче электрической энергии устанавливаются на основе долгосрочных параметров регулирования деятельности территориальных сетевых организаций" (в редакции от 29.12.2014 N 77-э/1).По данным филиала ОАО "МРСК Северо-Запада" "Архэнерго" расходы по данной статье включают:
Об оставлении без изменения решения Архангельского областного суда от 04.12.2015, которым было удовлетворено административное исковое заявление о признании недействующим постановления агентства по тарифам и ценам Архангельской области от 13.12.2013 N 79-э/1 "Об установлении долгосрочных параметров регулирования для территориальных сетевых организаций, в отношении которых тарифы на услуги по передаче электрической энергии устанавливаются на основе долгосрочных параметров регулирования деятельности территориальных сетевых организаций" (в редакции от 29.12.2014 N 77-э/1).По данным филиала ОАО "МРСК Северо-Запада" "Архэнерго" расходы по данной статье включают:
Подборка судебных решений за 2007 год: Глава 25 "Налог на прибыль организаций" НК РФ. Расходы
(ООО "Журнал "Налоги и финансовое право")Как указал суд, признавая позицию налогового органа неправомерной, решение банка о приобретении форменной одежды носило исключительно производственный характер и было направлено на улучшение обслуживания клиентов. Данные расходы были утверждены в бизнес-плане в разделе "Стратегия рекламно-имиджевой деятельности" решением исполнительного совета банка.
(ООО "Журнал "Налоги и финансовое право")Как указал суд, признавая позицию налогового органа неправомерной, решение банка о приобретении форменной одежды носило исключительно производственный характер и было направлено на улучшение обслуживания клиентов. Данные расходы были утверждены в бизнес-плане в разделе "Стратегия рекламно-имиджевой деятельности" решением исполнительного совета банка.
Статьи, комментарии, ответы на вопросы
Вопрос: Как отражаются расходы на регистрацию доменного имени в налоговом учете?
(Консультация эксперта, Минфин России, 2025)Таким образом, расходы на регистрацию доменного имени являются неотъемлемой частью сайта в сети Интернет, который позволяет налогоплательщику разместить информацию о себе и своей деятельности для широкого круга потенциальных клиентов и партнеров, а также имиджевой составляющей.
(Консультация эксперта, Минфин России, 2025)Таким образом, расходы на регистрацию доменного имени являются неотъемлемой частью сайта в сети Интернет, который позволяет налогоплательщику разместить информацию о себе и своей деятельности для широкого круга потенциальных клиентов и партнеров, а также имиджевой составляющей.
Нормативные акты
"Образовательные антидопинговые программы, разработанные для различных типов образовательных организаций и организаций, осуществляющих спортивную подготовку"
(утв. Минспортом России 23.08.2017)Допинг и отношение к спорту в обществе. Стереотипы о допинге. Изменения психики под влиянием ряда запрещенных субстанций. Последствия для самовосприятия, самоуважения. Экономические аспекты допинга (влияние на финансирование спорта и рациональность его использования, расходы на антидопинговую работу). Имиджевые последствия допинга для атлета, для спорта, для страны в целом. Выход проблемы допинга за рамки спорта. Злоупотребление анаболическими агентами (вне рамок профессионального спорта). Злоупотребление психостимуляторами, антидепрессантами, транквилизаторами и другими успокоительными препаратами, БАДами.
(утв. Минспортом России 23.08.2017)Допинг и отношение к спорту в обществе. Стереотипы о допинге. Изменения психики под влиянием ряда запрещенных субстанций. Последствия для самовосприятия, самоуважения. Экономические аспекты допинга (влияние на финансирование спорта и рациональность его использования, расходы на антидопинговую работу). Имиджевые последствия допинга для атлета, для спорта, для страны в целом. Выход проблемы допинга за рамки спорта. Злоупотребление анаболическими агентами (вне рамок профессионального спорта). Злоупотребление психостимуляторами, антидепрессантами, транквилизаторами и другими успокоительными препаратами, БАДами.
Приказ ФАУ "ФЦЦС" от 10.03.2017 N 19П
"Об утверждении Политики ФАУ "ФЦЦС" по противодействию коррупции"Представительские расходы ФАУ "ФЦЦС", в том числе на деловое гостеприимство, могут быть произведены от имени и за счет ФАУ "ФЦЦС", а подарки и услуги могут быть предоставлены или оказаны от имени и за счет ФАУ "ФЦЦС" либо приняты от физических лиц и организаций, в том числе имеющих деловые отношения с ФАУ "ФЦЦС" или стремящихся к созданию таковых, при условии, если представительские расходы и подарки прямо связаны с целями и видами деятельности ФАУ "ФЦЦС", соответствуют принятой деловой практике и не выходят за рамки норм делового общения (цветы, сувениры рекламного либо имиджевого характера и т.д.), стоимость представительских расходов и подарков от имени ФАУ "ФЦЦС" должна быть разумной и отвечать целям и масштабам проводимых мероприятий или значимости события.
"Об утверждении Политики ФАУ "ФЦЦС" по противодействию коррупции"Представительские расходы ФАУ "ФЦЦС", в том числе на деловое гостеприимство, могут быть произведены от имени и за счет ФАУ "ФЦЦС", а подарки и услуги могут быть предоставлены или оказаны от имени и за счет ФАУ "ФЦЦС" либо приняты от физических лиц и организаций, в том числе имеющих деловые отношения с ФАУ "ФЦЦС" или стремящихся к созданию таковых, при условии, если представительские расходы и подарки прямо связаны с целями и видами деятельности ФАУ "ФЦЦС", соответствуют принятой деловой практике и не выходят за рамки норм делового общения (цветы, сувениры рекламного либо имиджевого характера и т.д.), стоимость представительских расходов и подарков от имени ФАУ "ФЦЦС" должна быть разумной и отвечать целям и масштабам проводимых мероприятий или значимости события.
Административная практика
Решение ФАС России от 23.01.2019 N 223ФЗ-68/19
Нарушение: ч. 1 ст. 2, п. 9 ч. 10 ст. 4 Закона о закупках.
Решение: Признать жалобу необоснованной; предписание не выдавать.В соответствии с пунктом 10.3 проекта договора Документации при просрочке поставки товара и/или выполнения работ покупатель вправе в одностороннем порядке отказаться от исполнения настоящего договора полностью или частично без возмещения поставщику каких-либо расходов или убытков, вызванных отказом покупателя.
Нарушение: ч. 1 ст. 2, п. 9 ч. 10 ст. 4 Закона о закупках.
Решение: Признать жалобу необоснованной; предписание не выдавать.В соответствии с пунктом 10.3 проекта договора Документации при просрочке поставки товара и/или выполнения работ покупатель вправе в одностороннем порядке отказаться от исполнения настоящего договора полностью или частично без возмещения поставщику каких-либо расходов или убытков, вызванных отказом покупателя.
Решение Ямало-Ненецкого УФАС России от 26.09.2012 N 04-01/243-2012
Обстоятельства: Поступила жалоба на необоснованное отклонение заявки Заявителя, на основании того, что в заявке участник не полностью указал сведения о включенных (не включенных) в цену товаров, работ, услуг расходах, в том числе расходах на перевозку, страхование, уплату таможенных пошлин, налогов, сборов и других обязательных платежей, а именно отсутствуют: все расходы, связанные с оказанием услуг.
Решение: Признать жалобу необоснованной."Котировочная заявка не соответствует требованиям, установленным в извещении о проведении запроса котировок. Пояснение: в соответствии со ст. 47 п. 3 Закона о размещении заказов участник размещения заказа не полностью указал сведения о включенных (не включенных) в цену товаров, работ, услуг расходах, в том числе расходах на перевозку, страхование, уплату таможенных пошлин, налогов, сборов и других обязательных платежей, а именно отсутствуют: все расходы, связанные с оказанием услуг".
Обстоятельства: Поступила жалоба на необоснованное отклонение заявки Заявителя, на основании того, что в заявке участник не полностью указал сведения о включенных (не включенных) в цену товаров, работ, услуг расходах, в том числе расходах на перевозку, страхование, уплату таможенных пошлин, налогов, сборов и других обязательных платежей, а именно отсутствуют: все расходы, связанные с оказанием услуг.
Решение: Признать жалобу необоснованной."Котировочная заявка не соответствует требованиям, установленным в извещении о проведении запроса котировок. Пояснение: в соответствии со ст. 47 п. 3 Закона о размещении заказов участник размещения заказа не полностью указал сведения о включенных (не включенных) в цену товаров, работ, услуг расходах, в том числе расходах на перевозку, страхование, уплату таможенных пошлин, налогов, сборов и других обязательных платежей, а именно отсутствуют: все расходы, связанные с оказанием услуг".
Статья: Новости от 11.04.2011
("Информационный бюллетень "Экспресс-бухгалтерия", 2011, N 14)Сменить имидж организации могут разными способами. Начинают же частенько с регистрации нового товарного знака. Проблема в том, что с момента подачи документов на его госрегистрацию и датой, собственно, его регистрации проходит довольно много времени, в течение которого компания несет расходы, связанные с ребрендингом. Тут возникает как минимум два вопроса: "в какой момент следует включать товарный знак в состав НМА?" и "можно ли учесть при налогообложении прибыли "имиджевые" затраты?" Ответ на них содержится в Письме Минфина России от 25 марта 2011 г. N 03-03-06/2/47. Финансисты указали, что согласно пп. 4 п. 3 ст. 257 Налогового кодекса к нематериальным активам, в частности, относится исключительное право на товарный знак, знак обслуживания, наименование места происхождения товаров и фирменное наименование. При этом согласно п. 3 той же ст. 257 Кодекса для признания НМА необходимо наличие способности приносить налогоплательщику экономические выгоды (доход), а также наличие надлежаще оформленных документов, подтверждающих существование самого нематериального актива. Из всего вышеизложенного чиновники сделали вывод, что товарный знак может быть признан НМА только после получения свидетельства о его регистрации.
("Информационный бюллетень "Экспресс-бухгалтерия", 2011, N 14)Сменить имидж организации могут разными способами. Начинают же частенько с регистрации нового товарного знака. Проблема в том, что с момента подачи документов на его госрегистрацию и датой, собственно, его регистрации проходит довольно много времени, в течение которого компания несет расходы, связанные с ребрендингом. Тут возникает как минимум два вопроса: "в какой момент следует включать товарный знак в состав НМА?" и "можно ли учесть при налогообложении прибыли "имиджевые" затраты?" Ответ на них содержится в Письме Минфина России от 25 марта 2011 г. N 03-03-06/2/47. Финансисты указали, что согласно пп. 4 п. 3 ст. 257 Налогового кодекса к нематериальным активам, в частности, относится исключительное право на товарный знак, знак обслуживания, наименование места происхождения товаров и фирменное наименование. При этом согласно п. 3 той же ст. 257 Кодекса для признания НМА необходимо наличие способности приносить налогоплательщику экономические выгоды (доход), а также наличие надлежаще оформленных документов, подтверждающих существование самого нематериального актива. Из всего вышеизложенного чиновники сделали вывод, что товарный знак может быть признан НМА только после получения свидетельства о его регистрации.
"Комментарий к Федеральному закону "О кредитных историях"
(постатейный)
(Алексеева Д.Г., Пыхтин С.В., Фальковская Я.М.)
("Волтерс Клувер", 2006)<2> См.: Там же. В России есть два крупных коллекторских агентства - ЗАО "Секвойя Кредит Консолидейшн" и ЗАО "Финансовое агентство по сбору платежей", деятельность которых не имеет специального законодательного регулирования (для сравнения: в США - более 6500 коллекторских агентств, в Польше - около 700). Вместе с тем положительная роль коллекторских агентств велика, в частности, кредитные организации существенно экономят операционные расходы и снижают имиджевые проблемы, поскольку все отрицательные эмоции у должника связаны с названием агентства, а не банка.
(постатейный)
(Алексеева Д.Г., Пыхтин С.В., Фальковская Я.М.)
("Волтерс Клувер", 2006)<2> См.: Там же. В России есть два крупных коллекторских агентства - ЗАО "Секвойя Кредит Консолидейшн" и ЗАО "Финансовое агентство по сбору платежей", деятельность которых не имеет специального законодательного регулирования (для сравнения: в США - более 6500 коллекторских агентств, в Польше - около 700). Вместе с тем положительная роль коллекторских агентств велика, в частности, кредитные организации существенно экономят операционные расходы и снижают имиджевые проблемы, поскольку все отрицательные эмоции у должника связаны с названием агентства, а не банка.
Статья: Расходы на поздравления
(Горшкова Л.)
("Аудит и налогообложение", 2011, N 3)Налогоплательщик представил Письмо Управления Федеральной антимонопольной службы, из которого следует, что поздравления, содержащие изображение товарного знака налогоплательщика, а также наименование юридического лица, являются имиджевой рекламой.
(Горшкова Л.)
("Аудит и налогообложение", 2011, N 3)Налогоплательщик представил Письмо Управления Федеральной антимонопольной службы, из которого следует, что поздравления, содержащие изображение товарного знака налогоплательщика, а также наименование юридического лица, являются имиджевой рекламой.
Статья: Непростые нюансы учета и налогообложения праздничных трат
(Булаев С.В.)
("Строительство: бухгалтерский учет и налогообложение", 2012, N 2)Позицию налогового агента, не удержавшего НДФЛ с расходов на корпоратив, поддержали судьи в Постановлении ФАС МО от 18.11.2010 N КА-А40/14213-10. Корпоративные мероприятия организованы в целях повышения имиджевой составляющей деятельности организации как социально ориентированной компании, обладающей привлекательностью для трудоустройства новых сотрудников, а также в целях создания положительного микроклимата в компании; общество в целях обеспечения участия работников в указанных мероприятиях для реализации поставленных бизнес-задач самостоятельно определяло работников для их направления на корпоративные мероприятия; общество не только оплатило работникам поездки на корпоративные мероприятия, но и поручило им обеспечить участие в данных мероприятиях. Работники принимали участие в корпоративных спортивных и праздничных мероприятиях по инициативе и в интересах работодателя. Кроме того, участие работников в корпоративных мероприятиях по заданию и в интересах работодателя соответствует признакам служебной командировки, определенным ст. 166 ТК РФ. В итоге суд пришел к выводу, что работники не имели экономической выгоды от компенсации произведенных расходов, связанных с проездом и проживанием в месте проведения мероприятия, в связи с чем спорные выплаты не формируют облагаемую базу по НДФЛ.
(Булаев С.В.)
("Строительство: бухгалтерский учет и налогообложение", 2012, N 2)Позицию налогового агента, не удержавшего НДФЛ с расходов на корпоратив, поддержали судьи в Постановлении ФАС МО от 18.11.2010 N КА-А40/14213-10. Корпоративные мероприятия организованы в целях повышения имиджевой составляющей деятельности организации как социально ориентированной компании, обладающей привлекательностью для трудоустройства новых сотрудников, а также в целях создания положительного микроклимата в компании; общество в целях обеспечения участия работников в указанных мероприятиях для реализации поставленных бизнес-задач самостоятельно определяло работников для их направления на корпоративные мероприятия; общество не только оплатило работникам поездки на корпоративные мероприятия, но и поручило им обеспечить участие в данных мероприятиях. Работники принимали участие в корпоративных спортивных и праздничных мероприятиях по инициативе и в интересах работодателя. Кроме того, участие работников в корпоративных мероприятиях по заданию и в интересах работодателя соответствует признакам служебной командировки, определенным ст. 166 ТК РФ. В итоге суд пришел к выводу, что работники не имели экономической выгоды от компенсации произведенных расходов, связанных с проездом и проживанием в месте проведения мероприятия, в связи с чем спорные выплаты не формируют облагаемую базу по НДФЛ.
Статья: Налогообложение спонсорской рекламы
(Пикунова Е.)
("Консультант", 2011, N 21)У налоговых органов могут возникнуть претензии к передаче имиджевых прав на использование образа участника спонсируемого мероприятия в продвижении спонсора, организации совместных PR-акций, устным упоминаниям о спонсорах участниками спонсируемого мероприятия в интервью. Основание для отказа в признании расходов - совместные мероприятия рекламодателя и рекламораспространителя не направлены на формирование интереса к спонсору у неопределенного круга лиц.
(Пикунова Е.)
("Консультант", 2011, N 21)У налоговых органов могут возникнуть претензии к передаче имиджевых прав на использование образа участника спонсируемого мероприятия в продвижении спонсора, организации совместных PR-акций, устным упоминаниям о спонсорах участниками спонсируемого мероприятия в интервью. Основание для отказа в признании расходов - совместные мероприятия рекламодателя и рекламораспространителя не направлены на формирование интереса к спонсору у неопределенного круга лиц.
Тематический выпуск: Судебная практика по налоговым и финансовым спорам. 2018 год
(под ред. А.В. Брызгалина)
("Налоги и финансовое право", 2019, N 4)Как указал суд, признавая позицию налогового органа необоснованной, произведены затраты на подготовку книги, в которой с использованием фото из архива налогоплательщика рассказывается о месторождении полезных ископаемых, с указанием на то, что при его разработке большая роль отведена именно налогоплательщику; излагается информация о других проектах налогоплательщика, его успехах, технологических достижениях, о работниках, о перспективах развития предприятия. Это в совокупности сводится к созданию благоприятного имиджа (имиджевая реклама) общества и его положительной деловой репутации на рынке (Постановление АС ВСО от 22.03.2018 N Ф02-290/2018 по делу N А78-13337/2016).
(под ред. А.В. Брызгалина)
("Налоги и финансовое право", 2019, N 4)Как указал суд, признавая позицию налогового органа необоснованной, произведены затраты на подготовку книги, в которой с использованием фото из архива налогоплательщика рассказывается о месторождении полезных ископаемых, с указанием на то, что при его разработке большая роль отведена именно налогоплательщику; излагается информация о других проектах налогоплательщика, его успехах, технологических достижениях, о работниках, о перспективах развития предприятия. Это в совокупности сводится к созданию благоприятного имиджа (имиджевая реклама) общества и его положительной деловой репутации на рынке (Постановление АС ВСО от 22.03.2018 N Ф02-290/2018 по делу N А78-13337/2016).
"Бизнес-энциклопедия "Платежные карты"
(2-е издание, переработанное и дополненное)
(ред.-сост. А.С. Воронин)
("КНОРУС", "ЦИПСиР", 2014)Большинство существующих методик оценки эффективности рекламы основаны на подсчете количества откликов (обращений) потенциальных клиентов и анализе динамики продаж в сравнении с отчислениями на рекламу. Строго говоря, для корректного определения действенности имиджевой банковской рекламы необходимо проведение специального исследования, которое позволит установить, насколько рекламная кампания повлияла на изменение отношения к банку или укрепление (формирование) его позитивного образа. Такого рода исследования необходимо проводить не чаще раза в год (продолжительность периода обусловлена определенной инертностью стереотипов). Поскольку не каждый банк готов идти на связанные с этим дополнительные расходы, де-факто оценка успешности рекламной кампании зачастую основывается главным образом на личных ощущениях руководителей и сотрудников банка (нравится или не нравится ролик, изменилось или нет отношение представителей государственных органов). Приемлемым решением оценки эффективности имиджевой компоненты рекламы банков в настоящее время становится мониторинг мнений (отношения) клиентов к деятельности банка в целом. Один или несколько вопросов клиентам задаются относительно проводимой банком рекламной кампании. Специфика вопросов зависит от используемых банком методов и средств доступа к контактной аудитории <1>.
(2-е издание, переработанное и дополненное)
(ред.-сост. А.С. Воронин)
("КНОРУС", "ЦИПСиР", 2014)Большинство существующих методик оценки эффективности рекламы основаны на подсчете количества откликов (обращений) потенциальных клиентов и анализе динамики продаж в сравнении с отчислениями на рекламу. Строго говоря, для корректного определения действенности имиджевой банковской рекламы необходимо проведение специального исследования, которое позволит установить, насколько рекламная кампания повлияла на изменение отношения к банку или укрепление (формирование) его позитивного образа. Такого рода исследования необходимо проводить не чаще раза в год (продолжительность периода обусловлена определенной инертностью стереотипов). Поскольку не каждый банк готов идти на связанные с этим дополнительные расходы, де-факто оценка успешности рекламной кампании зачастую основывается главным образом на личных ощущениях руководителей и сотрудников банка (нравится или не нравится ролик, изменилось или нет отношение представителей государственных органов). Приемлемым решением оценки эффективности имиджевой компоненты рекламы банков в настоящее время становится мониторинг мнений (отношения) клиентов к деятельности банка в целом. Один или несколько вопросов клиентам задаются относительно проводимой банком рекламной кампании. Специфика вопросов зависит от используемых банком методов и средств доступа к контактной аудитории <1>.
Тематический выпуск: Налогообложение доходов физических лиц: ответы на сложные вопросы налогоплательщиков и налоговых агентов. Расходы на рекламу: обоснованность, нормирование, спорные вопросы исчисления
(Брызгалин А.В., Щербакова Е.С., Федорова О.С., Аникеева О.Е., Байгозин К.И., Ильиных Д.А., Королева М.В., Самсонова А.Е., Шестакова Е.В., Коровина Т.В., Пиликин Г.Г., Тюпакова Н.Н., Бочарова О.Ф.)
("Налоги и финансовое право", 2011, N 3)Статья посвящена вопросам налогового учета затрат на рекламу. Рассмотрены вопросы, касающиеся "имиджевой" рекламы и рекламы "в пользу третьих лиц", нормируемых и ненормируемых рекламных расходов, особенностей учета затрат на рекламу в СМИ (пресс-конференции, создание интернет-сайтов и рекламных роликов) и на выставках, НДС при передаче рекламной продукции и пр.
(Брызгалин А.В., Щербакова Е.С., Федорова О.С., Аникеева О.Е., Байгозин К.И., Ильиных Д.А., Королева М.В., Самсонова А.Е., Шестакова Е.В., Коровина Т.В., Пиликин Г.Г., Тюпакова Н.Н., Бочарова О.Ф.)
("Налоги и финансовое право", 2011, N 3)Статья посвящена вопросам налогового учета затрат на рекламу. Рассмотрены вопросы, касающиеся "имиджевой" рекламы и рекламы "в пользу третьих лиц", нормируемых и ненормируемых рекламных расходов, особенностей учета затрат на рекламу в СМИ (пресс-конференции, создание интернет-сайтов и рекламных роликов) и на выставках, НДС при передаче рекламной продукции и пр.
Статья: Розничный гамбит
(Чертопруд С.)
("Банковское обозрение", 2015, N 8)Евгений Ивановский (ТрансКапиталБанк) не согласен с утверждением о том, что наращивание сети банкоматов позволит снизить расходы. "В этом вопросе у нас самих другой опыт. Долгое время действительно считалось хорошим тоном и определенным имиджевым шагом иметь много банкоматов, что было удобно для клиентов и престижно для банков", - рассказал он "БО".
(Чертопруд С.)
("Банковское обозрение", 2015, N 8)Евгений Ивановский (ТрансКапиталБанк) не согласен с утверждением о том, что наращивание сети банкоматов позволит снизить расходы. "В этом вопросе у нас самих другой опыт. Долгое время действительно считалось хорошим тоном и определенным имиджевым шагом иметь много банкоматов, что было удобно для клиентов и престижно для банков", - рассказал он "БО".