Креативная индустрия рекламы и пиара

Креативная индустрия рекламы и пиара объединяет деятельность в сфере связей с общественностью и деятельность рекламных агентств (в том числе создание, разработку и реализацию маркетинговых, рекламных и коммуникационных стратегий, медиапланирование, создание, размещение и распространение рекламного контента, а также аналитические и исследовательские услуги, включая мониторинг и анализ информационного поля и социальных медиа).

Развитие креативной индустрии рекламы и пиара планируется в рамках реализации следующих задач:

создание условий на федеральном и региональном уровнях для развития национальных брендов;

развитие отраслевой инфраструктуры измерений и аналитики, включая поддержку формирования сопоставимых метрик эффективности для цифровых каналов, в том числе в сегментах ретейл-медиа и цифровой наружной рекламы, и повышение прозрачности правил размещения на крупнейших платформах;

поддержка развития конкуренции и добросовестных практик на высококонцентрированных сегментах рынка, включая взаимодействие с антимонопольным регулированием и снижение чувствительности участников к непрозрачным изменениям алгоритмов и тарифов;

развитие кадрового потенциала креативной индустрии рекламы и пиара на стыке творчества, технологий и бизнес-практик путем актуализации образовательных программ, поддержки практико-ориентированной подготовки и повышения квалификации по направлениям стратегического планирования, медиапланирования, аналитики и цифровых коммуникаций;

формирование подходов к ответственному применению искусственного интеллекта в области рекламы и пиара, включая рекомендации по качеству и этике, управлению рисками и защите прав на использование контента;

обеспечение технологического суверенитета отрасли посредством поддержки исследований и разработок в области создания профильного программного обеспечения, технологических продуктов и оборудования, а также стимулирование использования отечественных решений;

развитие системы мониторинга и медиаизмерений в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" для борьбы с мошенническим трафиком и обеспечения прозрачности рекламных размещений;

развитие саморегулирования на индустриальном и межотраслевом уровнях;

расширение доступности рекламно-коммуникационных услуг для приоритетных категорий заказчиков, включая развитие программ поддержки продвижения российских производителей и субъектов малого и среднего предпринимательства, в том числе посредством субсидирования медиаразмещений и услуг по коммуникационному сопровождению;

содействие развитию внешнеэкономической деятельности креативной индустрии рекламы и пиара путем снижения негативных последствий ограничений в сфере трансграничных расчетов, поддержки правового и маркетингового сопровождения проектов на приоритетных зарубежных рынках и развития международной кооперации.