6.9.3 SEO-оптимизация сайта и продвижение

Для привлечения внимания пользователей интернета к деятельности Росжелдора предлагается провести комплекс работ по SEO-оптимизация и продвижению нового сайта в поисковых системах.

Поисковая оптимизация (SEO оптимизация) - комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем.

Оптимизация должна включать в себя два вида работ:

- улучшение программного кода;

- улучшение текстового содержания;

- принятие мер по продвижению.

- В рамках поисковой оптимизации программной части сайта необходимо осуществить:

- анализ существующего Сайта и определение качества оптимизации для поисковых систем;

- анализ качества и количества внешних ссылок на Сайте;

- проверка на присутствие в поисковых системах;

- диагностика количества страниц сайта, попавших в индекс поисковых систем Яндекс и Google;

- исследование показателей сайта: ТИЦ и PR, наличие в Яндекс.Каталоге и пр.;

- проверка на запрещенные методы продвижения;

- оценка уникальности контента;

- проверка контент-содержания страниц на предмет ошибок "4**";

- проверка на ошибки в HTML коде;

- анализ заголовков (HTML-тег "title") и мета-описаний страниц (HTML-теги "meta" с атрибутами name="keywords" и name="description");

- анализ файлов sitemap.xml и robots.txt;

- устранение выявленных недостатков.

При работе с текстовым содержанием Сайта необходимо учитывать внутренние и внешние факторы используемые поисковыми машинами в ранжировании и оценке документов. Их следует полноценно оптимизировать под алгоритмы поисковых систем, дополнив внешними ссылками, в соответствии с политикой расширения и повышения качества ссылочной базы, имитируя естественное развитие. Оптимизация Сайта не должна нарушать целостности и качества восприятия материалов для конечного пользователя. Продвижение Сайта в поисковых системах должно включать в себя следующие меры:

- анализ эффективности проведенных мероприятий, анализ входящего и исходящего трафика, с предоставлением детального отчета, в котором фиксируется информация о трафике, видимости, позициях и рейтинге Сайта, в соответствии с запросами;

- формирование списка целевых запросов (количество запросов не ограничено), позволяющих максимально охватить целевую аудиторию проекта, по которым будут проведены мероприятия по оптимизации Сайта;

- составление семантического ядра Сайта, включающего не менее 140 ключевых слов или фраз, по которым необходимо продвигать Сайт;

- мониторинг изменения информационного спроса в тематике (оценка изменения частоты запросов), мониторинг корректности Сайта с точки зрения поисковых систем;

- в случае изменений правил ранжирования сайтов поисковыми системами, принятие ответных мер и выдача подробных рекомендаций;

- составление плана продвижения Сайта по словоформам семантического ядра;

- проведение постоянного мониторинга качества работы размещенных ссылок и усиление ссылочной базы за счет поиска более эффективных ресурсов. Запрещается размещение ссылок на сайтах, не соответствующих тематике Сайта, сайтах-дорвеях, в сетках сайтов принадлежащих исполнителю, сайтах заблокированных поисковыми роботами, сайтах не находящихся в индексе поисковых систем;

- продвижение ссылками размещенными "навсегда" (т.е. оплаченных единовременно). Все ссылки должны быть размещены на "авторитетных" для поисковых систем ресурсах-донорах соответствующей тематики. Запрещается размещение ссылок на сайтах, не соответствующих тематике Сайта, сайтах-дорвеях (сайты, состоящие из специально оптимизированных под один или несколько поисковых запросов с целью их попадания на высокие места в результатах поиска по этим запросам и дальнейшего перенаправления посетителей на другой сайт или страницу), сайтах заблокированных поисковыми роботами, сайтах не находящихся в индексе поисковых систем;

- увеличение количества ссылок, на материалы, размещенные на Сайте, на популярных информационных ресурсах.