I. Общие положения

1. Настоящее Положение определяет:

- требования к рекламно-информационной деятельности на объектах ОАО "РЖД", в частности к размещению (распространению) рекламной (включая социальную рекламу) и иной информации на объектах ОАО "РЖД", за исключением некоммерческой и (или) социально значимой информации, размещаемой на безвозмездной основе в соответствии с требованиями законодательства Российской Федерации и нормативными документами ОАО "РЖД";

- требования к установке и эксплуатации рекламных конструкций;

- требования к взаимодействию подразделений аппарата управления ОАО "РЖД", его филиалов и структурных подразделений, управляющей организации, рекламных агентств и рекламодателей;

- требования к отчетности и осуществлению контроля за рекламно-информационной деятельностью на объектах ОАО "РЖД".

2. Рекламно-информационная деятельность на объектах ОАО "РЖД" осуществляется в целях:

- формирования положительного имиджа ОАО "РЖД";

- обеспечения рекламы услуг ОАО "РЖД";

- обеспечения архитектурной и художественной привлекательности объектов ОАО "РЖД";

- извлечения дохода от рекламно-информационной деятельности;

- упорядочения размещения рекламных и информационных материалов для обеспечения безопасного и бесперебойного функционирования объектов ОАО "РЖД";

- предотвращения и пресечения размещения на объектах ОАО "РЖД" ненадлежащей рекламы.

3. Действие настоящего Положения не распространяется на:

а) размещение информации, раскрытие, распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законодательством (вывесок), если такая информация размещена непосредственно в месте осуществления соответствующей деятельности. При этом при размещении вывесок не допускается использование элементов, визуально идентичных элементам единой навигационной системы ОАО "РЖД" (цветовое сочетание, шрифты, стрелки и пиктограммы);

б) размещение сообщений органов государственной власти и органов местного самоуправления, если такие сообщения не содержат сведений рекламного характера и не являются социальной рекламой;

в) размещение на объектах ОАО "РЖД" оборудования и элементов, входящих в единую навигационную систему ОАО "РЖД";

г) размещение арендаторами помещений на территории объектов ОАО "РЖД" внутри арендуемых помещений информации о реализуемых товарах (услугах) и проводимых акциях;

д) размещение арендаторами помещений на объектах ОАО "РЖД" рекламной информации о реализуемых товарах (работах, услугах) в витринах при условии, если площадь информационного поля витрины, занятой такой рекламной информацией, не превышает 20 процентов общей площади витрины, стеклянных и иных прозрачных стен арендуемого помещения;

е) размещение филиалами и структурными (линейными) подразделениями ОАО "РЖД" информации, связанной с отчуждением и (или) передачей в аренду, субаренду, доверительное управление объектов недвижимого имущества, находящихся в собственности (владении и/или пользовании) ОАО "РЖД". Указанная информация должна содержать исключительно сведения об условиях аренды, субаренды, продажи такого объекта недвижимости, доверительного управления им, контактную информацию филиала или структурного (линейного) подразделения ОАО "РЖД", в ведении которого находится соответствующий объект, ссылку на источник получения дополнительной информации об условиях пользования объектом и должна быть оформлена в соответствии с образцом, утверждаемым Департаментом корпоративных коммуникаций и Департаментом управления имуществом.

4. Разрабатываемые и утверждаемые в установленном ОАО "РЖД" порядке акты, правила и иные нормативные документы, регламентирующие осуществление рекламно-информационной деятельности на отдельных видах объектов ОАО "РЖД" или инфраструктуры ОАО "РЖД", не должны противоречить настоящему Положению.

5. Для целей настоящего Положения используются следующие основные понятия:

- генеральный договор - соглашение между ОАО "РЖД" и управляющей организацией, заключенное по итогам торгов, предметом которых является передача (наделение) управляющей организации определенных соглашением прав на осуществление рекламно-информационной деятельности на объектах ОАО "РЖД";

- единая навигационная система - единая навигационная система для вокзалов и остановочных пунктов ОАО "РЖД", представляющая собой систему навигационных и информационных указателей, предназначенная для управления пассажиропотоками на объектах пассажирской инфраструктуры ОАО "РЖД" (вокзалах, станциях, платформах и остановочных пунктах);

- иная информация - сведения независимо от формы их представления или распространения, размещаемые на объектах ОАО "РЖД", рекламных конструкциях или при помощи рекламоносителей, не содержащие сведений рекламного характера (в том числе относящихся к социальной рекламе);

- концепция - концепция размещения рекламной информации на объектах ОАО "РЖД", содержащая:

- программу долгосрочного развития определенного сегмента рекламы или конкретного объекта ОАО "РЖД" с указанием количества потенциальных мест для размещения рекламной информации и (или) установки рекламных конструкций;

- адресную программу мест предполагаемого размещения рекламных конструкций и (или) рекламоносителей;

- результаты маркетинговых исследований соответствующего рекламного рынка (сегмента рекламного рынка);

- линейное подразделение филиала или структурного подразделения ОАО "РЖД" - подразделение, непосредственно эксплуатирующее объект ОАО "РЖД" (дистанция пути, дистанция гражданских сооружений, региональная дирекция моторвагонного подвижного состава, региональная дирекция пассажирских обустройств, вокзал, региональная дирекция железнодорожных вокзалов и т.п.);

- несанкционированное использование объекта ОАО "РЖД" в целях рекламно-информационной деятельности - действие (бездействие) любых лиц, направленное на размещение (установку, эксплуатацию) на территории объектов ОАО "РЖД" несанкционированных рекламных конструкций или несанкционированных рекламоносителей, при отсутствии у этих лиц правовых оснований, предусмотренных законодательством Российской Федерации и настоящим Положением для пользования объектами ОАО "РЖД" (их частями) в целях осуществления рекламно-информационной деятельности;

- несанкционированная рекламная конструкция - рекламная конструкция, установленная и (или) эксплуатируемая любым лицом при отсутствии у такого лица - владельца рекламной конструкции договора с ОАО "РЖД" либо уполномоченной организацией (иным уполномоченным лицом) на предоставление права на установку (технологическое присоединение) и (или) эксплуатацию рекламной конструкции на объекте ОАО "РЖД" либо его части независимо от места ее установки и (или) эксплуатации;

- несанкционированный рекламоноситель - рекламоноситель, содержащий сведения рекламного характера или иную информацию, размещенный (присоединенный) на объекте ОАО "РЖД" либо его конструктивном элементе (независимо от места размещения), у владельца которого нет правовых оснований для его размещения (установки, эксплуатации), предусмотренных законодательством Российской Федерации и настоящим Положением;

- объект ОАО "РЖД" - имущество, принадлежащее ОАО "РЖД" на праве владения, пользования и (или) на праве собственности (включая имущество, переданное третьим лицам в аренду либо на иных законных основаниях, в том числе имущество, переданное дочерним и (или) зависимым обществам ОАО "РЖД"), включая железнодорожный подвижной состав, земельные участки, объекты недвижимости, объекты инфраструктуры (включая внутренние помещения и конструктивные элементы, а также внешние стены или иные внешние конструктивные элементы), а также иные аналогичные объекты;

- план установки - план установки рекламных конструкций на объектах ОАО "РЖД", содержащий перечень рекламных мест с указанием названия рекламной конструкции (рекламоносителя), размеров (габаритных размеров или формата информационного поля рекламной конструкции), количества рекламных конструкций с привязкой на схеме к конкретному объекту ОАО "РЖД". В случае размещения рекламной конструкции на земельном участке место ее размещения должно быть отражено на ситуационном плане этого земельного участка, подготовленном управляющей организацией в произвольной форме, в том числе с использованием сведений, воспроизводимых на кадастровых картах, предназначенных для использования неограниченным кругом лиц. Ситуационный план земельного участка должен содержать исчерпывающую информацию о расположении рекламной конструкции, а также самого земельного участка относительно выбранных ориентиров (объектов недвижимости, смежных земельных участков и т.п.), а также точно отображать конфигурацию участка или его части. План установки должен быть подготовлен с учетом специфики объекта ОАО "РЖД", его архитектурных особенностей, технических возможностей (электроснабжение, прокладка инженерных коммуникаций). Согласованный план установки предоставляет право начать работы по установке (технологическому присоединению) рекламных конструкций и (или) рекламоносителей;

- рекламная информация - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

- рекламно-информационная деятельность - деятельность управляющей организации либо уполномоченного третьего лица, связанная с осуществлением на объектах ОАО "РЖД" любого из следующих действий:

- установка, эксплуатация и техническое обслуживание рекламных конструкций;

- производство, размещение и (или) распространение рекламной или иной информации с использованием рекламных конструкций и (или) рекламоносителей, установленных на объектах ОАО "РЖД";

- распространение в любой иной форме с использованием любых иных средств рекламной или иной информации на объектах ОАО "РЖД", в том числе организация рекламных мероприятий (промоакций) в форме раздачи бесплатных образцов, подарков, ознакомления потребителей с основными свойствами (характеристиками) объекта рекламирования или другой форме;

- рекламная конструкция - любое техническое средство независимо от места его размещения (установки), методов эксплуатации или принадлежности, при помощи которого независимо от способа размещения на нем рекламной и (или) иной информации осуществляется (или может осуществляться) доведение в любой форме (размещение, распространение) до потребителей информации о каком-либо товаре, работе, услуге или иной информации;

- рекламоноситель - носитель рекламной или иной информации независимо от материала его изготовления (бумага, виниловое полотно, цифровое (аудио-, аудиовизуальное, визуальное изображение), способа его технического присоединения к рекламной конструкции или непосредственно к объекту ОАО "РЖД", используемый для доведения рекламной или иной информации до потребителей;

- уполномоченное третье лицо - юридическое лицо либо индивидуальный предприниматель, заключивший с управляющей организацией договор, в соответствии с которым управляющая организация передала определенные таким договором права на осуществление части рекламно-информационной деятельности на конкретном объекте ОАО "РЖД";

- управляющая организация - юридическое лицо либо индивидуальный предприниматель, уполномоченный ОАО "РЖД" на осуществление рекламно-информационной деятельности на объектах ОАО "РЖД" в соответствии с генеральным договором, заключенным с таким лицом по итогам торгов.